祝媛莉

《奔跑吧》于4月14日登陸浙江衛(wèi)視周五檔，CSM媒介研究52城數(shù)據(jù)顯示，收視率3.085%。單從數(shù)據(jù)上看，這樣的成績(jī)對(duì)于一檔播出4年的電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，實(shí)屬難得。同時(shí)，《奔跑吧》在藝術(shù)性、思想性等多方面也有不俗表現(xiàn)。

兄弟團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)鄧超錄制最新一季節(jié)目時(shí)，感慨節(jié)目非但沒(méi)有疲態(tài)，反而“逆生長(zhǎng)”，制造不少新鮮感。創(chuàng)新不易，全新升級(jí)的《奔跑吧》如何突破審美疲勞的天花板，在不失初心的基礎(chǔ)上玩出新花樣？

節(jié)目的道與術(shù)

首期節(jié)目播出后，有網(wǎng)友留言，《奔跑吧》找回了最初的感覺(jué)。說(shuō)到初心，對(duì)于《奔跑吧》來(lái)說(shuō)，一方面是節(jié)目的主旨，另一方面是整個(gè)團(tuán)隊(duì)和嘉賓保留的最原始的激動(dòng)和興奮。那么，節(jié)目如何長(zhǎng)葆生命力和新鮮度？浙江衛(wèi)視頻道副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任、《奔跑吧》總統(tǒng)籌周冬梅和《奔跑吧》總導(dǎo)演姚譯添都提到了一個(gè)詞——常變常新。

在周冬梅看來(lái)，節(jié)目變與不變的關(guān)系，相當(dāng)于道與術(shù)的關(guān)系?！暗谰褪枪?jié)目的靈魂主旨——用輕松活潑的節(jié)目形式給觀眾傳遞快樂(lè)和正能量，成為周末合家歡節(jié)目的不二選擇，這是不變的；術(shù)指具體操作層面的內(nèi)容，比如主題策劃、游戲選擇、技術(shù)和藝術(shù)呈現(xiàn)手法，術(shù)的方面要不斷自我革新、與時(shí)俱進(jìn)。”

2014年，節(jié)目剛登中國(guó)內(nèi)地電視熒屏?xí)r，戶(hù)外真人秀初露鋒芒。短短兩三年之間，這一節(jié)目形態(tài)從數(shù)量爆棚，到內(nèi)容同質(zhì)化，經(jīng)歷了大浪淘沙式的迭代?！巴饷娴氖澜绨l(fā)生了很大的變化，現(xiàn)在的娛樂(lè)資源不是不足，而是泛濫。同時(shí)，觀眾的欣賞口味也非常‘刁鉆，制作真人秀一定要給觀眾意想不到的收視體驗(yàn)；反之，如果給他們慣常套路，觀眾根本不會(huì)買(mǎi)賬?！敝芏分苯亓水?dāng)?shù)卣f(shuō)。

周冬梅表示，《奔跑吧》不是僵化的模式節(jié)目，不是幾個(gè)游戲加撕名牌這么簡(jiǎn)單，節(jié)目從中國(guó)博大的歷史、傳統(tǒng)與人文文化中汲取靈感和創(chuàng)意，內(nèi)容和形式千變?nèi)f化，充滿(mǎn)了想象空間和各種可能性。因此，周冬梅認(rèn)為《奔跑吧》不局限于模式，是有生命力的節(jié)目。

視覺(jué)體驗(yàn)的新意

在日新月異的電視綜藝環(huán)境中，《奔跑吧》需要做到由表及里的嘗新。比如今年新加入的MC迪麗熱巴，姚譯添認(rèn)為，她的加入為節(jié)目增添了新鮮的人物性格色彩，迪麗熱巴在節(jié)目里表現(xiàn)的碎碎念、話嘮、吃貨、熱血等特質(zhì)非常符合當(dāng)下二次元90后的形象。新成員的加入也會(huì)產(chǎn)生更加豐富的人物關(guān)系，節(jié)目中迪麗熱巴與和自己年齡相仿的鹿晗，以及“前輩”鄧超之間的互動(dòng)產(chǎn)生了不同的化學(xué)反應(yīng)，成為觀眾熱議的話題。

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，本季《奔跑吧》更加注重服化道審美層面的提升。以第一集為例，為突顯義烏小商品城的發(fā)展與時(shí)代變遷，節(jié)目場(chǎng)景重回上世紀(jì)九十年代的義烏商貿(mào)街，節(jié)目中出現(xiàn)的搪瓷杯、熱水瓶、小虎隊(duì)的照片，還有喚醒兒童時(shí)代記憶的玩具水槍、撥浪鼓、木劍、發(fā)條蛤蟆、奧特曼，以及那個(gè)年代的通訊工具大哥大、BP機(jī)盡顯時(shí)代烙印，有利于嘉賓以及觀眾的情感沉浸。

另一方面，節(jié)目在后期制作方面也有升級(jí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，語(yǔ)態(tài)變化非常大。《奔跑吧》節(jié)目的電視語(yǔ)態(tài)也要與時(shí)俱進(jìn)?！敝芏氛f(shuō)，這季節(jié)目在音效風(fēng)格、花字特效、剪輯手法等方面都有變化。

姚譯添介紹，《奔跑吧》后期包裝運(yùn)用了當(dāng)下年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)態(tài)，還融入了“鬼畜”等“二次元”元素，色彩和花字等特效風(fēng)格設(shè)計(jì)更多元，剪輯上也不拘泥于墨守成規(guī)的敘事，節(jié)奏感更強(qiáng)。此外，節(jié)目中還運(yùn)用了電影情節(jié)化的鏡頭語(yǔ)言，這在第二集末尾階段得到充分體現(xiàn)。

互動(dòng)性與技術(shù)性

本季節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置上有兩個(gè)突出的亮點(diǎn)，一是更具互動(dòng)性，二是科技加持。

“之前因?yàn)榘脖毫桶踩矫娴目紤]，節(jié)目場(chǎng)景多選擇在比較封閉的場(chǎng)所，這些場(chǎng)所固然很好，但就是少了‘味道?！敝芏氛f(shuō)到，《奔跑吧》被定義為“國(guó)民綜藝”，應(yīng)該深入到群眾中去，但方方面面的原因削弱了其互動(dòng)性。

本季《奔跑吧》在保證安全的前提下，盡可能多地加強(qiáng)了群眾參與感、多接地氣。第一集的“廣場(chǎng)舞大媽”、質(zhì)檢員小何是節(jié)目組提前踩點(diǎn)時(shí)挖掘的素人，他們帶來(lái)了出乎意料的效果，性格特征鮮明的質(zhì)檢員小何還一度登上微博熱搜。

更重要的是，素人在節(jié)目中的角色不是“襯托”，而是主導(dǎo)節(jié)目走向的主角。第二期主題為“觀眾的選擇”，《奔跑吧》運(yùn)用了“黑科技”——雙向?qū)崟r(shí)直播互動(dòng)，9名嘉賓的任務(wù)由400位觀眾投票決定。姚譯添介紹，為制作這期節(jié)目，節(jié)目組前期準(zhǔn)備了兩個(gè)多月，期間攻克了一系列技術(shù)難題，反復(fù)進(jìn)行信號(hào)測(cè)試。節(jié)目中呈現(xiàn)的實(shí)時(shí)直播互動(dòng)不同于傳統(tǒng)電視直播，也不像現(xiàn)在流行的手機(jī)應(yīng)用直播。節(jié)目拍攝期間，數(shù)十個(gè)攝像機(jī)拍攝大量素材，實(shí)時(shí)傳輸回400名觀眾所在的控制中心，使觀眾對(duì)嘉賓們的一舉一動(dòng)了如指掌，嘉賓也可通過(guò)手機(jī)軟件與觀眾互動(dòng)。

姚譯添介紹，這期節(jié)目的制作難度不只體現(xiàn)在技術(shù)層面，每項(xiàng)任務(wù)皆不相同也決定了拍攝手法和敘述手法的多樣性。節(jié)目中林俊杰被安排到超市賣(mài)貨，運(yùn)用的是隱藏式的拍攝手法，類(lèi)似于觀察類(lèi)真人秀的模式；嘉賓與素人的互動(dòng)用的是跟拍的拍攝手法。“每一個(gè)任務(wù)單拎出來(lái)都可以做成一檔單獨(dú)的模式節(jié)目。”

此外，姚譯添表示，節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新，還表現(xiàn)在加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性。比如做一集音樂(lè)特輯，會(huì)在音效、配樂(lè)、編曲等方面邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家操刀，使節(jié)目更具專(zhuān)業(yè)質(zhì)感。

真人秀的情懷

周冬梅以闊別一年之后老友相會(huì)作比喻，新一季《奔跑吧》不論約會(huì)的外在形式如何，重要的是那種不設(shè)防的、簡(jiǎn)單的快樂(lè)與喜悅不會(huì)變?！熬褪撬^的大道至簡(jiǎn)?！?/p>

本季《奔跑吧》的創(chuàng)作思路更為純粹，節(jié)目組希望用年輕人能夠接受的電視語(yǔ)態(tài)，傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民俗文化精髓，在表現(xiàn)形式上做到與時(shí)俱進(jìn)，用綜藝的語(yǔ)言和年輕人做價(jià)值觀的溝通。

與此同時(shí)，節(jié)目情懷與價(jià)值觀的輸出也更加強(qiáng)調(diào)潛移默化，每期主題更加突出，且貫穿始終。比如，第一集節(jié)目折射義烏精神的“雞毛換糖”主題，體現(xiàn)了特殊年代義烏商人白手起家的艱辛，激勵(lì)當(dāng)代年輕人不怕吃苦，勤勞奮斗。

節(jié)目組還來(lái)到革命勝地延安，在田間地頭與老鄉(xiāng)們玩游戲，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋膫鹘y(tǒng)和民俗，回顧那段特殊的革命歷史歲月。延安的錄制給節(jié)目組和嘉賓留下了深刻印象，《奔跑吧》的開(kāi)播發(fā)布會(huì)就選在延安?！俺溯p松、活潑之外，我們希望用80后和90后的語(yǔ)態(tài)，傳遞大眾情感和家國(guó)情懷。綜藝節(jié)目除了好笑、好看、好玩，能給大家留下一點(diǎn)點(diǎn)感動(dòng)，一點(diǎn)點(diǎn)情懷，才是比較好的作品?！?/p>

周冬梅認(rèn)為，“真人秀只是一種形式，從節(jié)目主旨和文化內(nèi)涵來(lái)看，真正做到既有意思又有意義是最難的，需要付出巨大心血。做好了，這也將成為節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?