10月9日,在美國(guó)芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院,理查德·塞勒教授出席記者會(huì)。

美國(guó)中部時(shí)間10月9日凌晨4點(diǎn)突然響起的手機(jī)鈴聲,吵醒了睡夢(mèng)中的芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院教授理查德·塞勒。

這位滿頭白發(fā)的教授當(dāng)天在芝加哥大學(xué)舉行的記者會(huì)上笑著說(shuō),看到電話號(hào)碼來(lái)自瑞典,他馬上預(yù)感到這一好消息——瑞典皇家科學(xué)院將2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予他,以表彰他在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域作出的突出貢獻(xiàn)。

作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)先驅(qū)的塞勒,曾與哈佛大學(xué)教授卡斯·森斯坦共同出版一本名為《助推》的暢銷(xiāo)書(shū),主要介紹的是當(dāng)人們深陷偏見(jiàn)和非理性中,“助推”如何幫助人們提升智慧,作出有關(guān)健康、財(cái)富與幸福的最佳決策。

塞勒的助推論認(rèn)為,與其使用強(qiáng)制手段或硬性規(guī)定,不如“助推”人們自由作出更明智的選擇。例如,超市若將健康食品擺放到顧客容易看到的位置,就能擴(kuò)大銷(xiāo)量,這比利用各種科學(xué)數(shù)據(jù)大力宣傳垃圾食品如何有害健康更為有效。同樣,如果學(xué)校食堂的水果能讓學(xué)生一眼看見(jiàn),易于拿到,也能有助于青少年身體健康。

推而廣之,如果政府機(jī)構(gòu)利用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)政策進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì),引導(dǎo)人們?cè)诮逃?、投資、抵押貸款及環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域作出更優(yōu)選擇,將有利于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

受此啟發(fā),英國(guó)政府在2010年專(zhuān)門(mén)成立了俗稱(chēng)“助推隊(duì)”的“行為洞見(jiàn)團(tuán)隊(duì)”,研究制定政策,以引導(dǎo)國(guó)民作出正確的抉擇。因?yàn)檫@樣不僅利民,而且利國(guó),比如可節(jié)省國(guó)庫(kù)在健康醫(yī)療保障方面的開(kāi)支。

在接受主辦方電話祝賀時(shí),塞勒說(shuō)自己的研究揭示了人作為經(jīng)濟(jì)行為和決策中的主體,并不是完全理性的,會(huì)受到各種心理作用的影響。

記者會(huì)上,塞勒戲稱(chēng)從心理學(xué)家那里“偷”來(lái)不少理論,再與經(jīng)濟(jì)學(xué)原理相結(jié)合,從而開(kāi)發(fā)出了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)?！巴ㄟ^(guò)探究有限理性、社會(huì)偏好和缺乏自我控制的后果,塞勒展示了這些人類(lèi)特征是如何系統(tǒng)地影響個(gè)人決策和市場(chǎng)結(jié)果?！比鸬浠始铱茖W(xué)院這樣說(shuō)。

據(jù)兩年前從布斯商學(xué)院畢業(yè)的美國(guó)一家基金管理公司經(jīng)理人向記者介紹,同為學(xué)院教授的2013年諾獎(jiǎng)獲得者尤金·法馬的觀點(diǎn)是,市場(chǎng)是有效的,投資人的行為是理性的。但塞勒的觀點(diǎn)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不同,他認(rèn)為,人的貪婪會(huì)造成市場(chǎng)的瘋狂,瘋狂的局面又會(huì)帶來(lái)恐慌。因而,即便在商學(xué)院內(nèi)部,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)或行為金融學(xué)相對(duì)另類(lèi)。

對(duì)此,塞勒笑稱(chēng),他說(shuō)服不了同行們,所以只能“收買(mǎi)涉世不深的青年”,好在已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕經(jīng)濟(jì)學(xué)者接受了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。

面對(duì)記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聚集的媒體人、學(xué)生和前來(lái)祝賀的嘉賓,聽(tīng)了校長(zhǎng)和院長(zhǎng)對(duì)自己贊譽(yù),被學(xué)生們描述為“幽默、風(fēng)趣、平易近人”的塞勒仍不忘揶揄：今天是大家第一次不把他看做“眼中釘、肉中刺”。