摘 要：本研究對于在國內(nèi)近年來發(fā)展方興未艾的藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展為觀察客體進行全面性的審視。文中比較了我國成功的藝術(shù)品拍賣市場發(fā)展的運營模式，同時也提出了實務(wù)上所發(fā)現(xiàn)到藝術(shù)品拍賣市場發(fā)展在發(fā)展方面的普遍問題并提供建議。結(jié)論將有助于有效促進藝術(shù)品拍賣市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展、有關(guān)部門、以及藝術(shù)品拍賣企業(yè)的互贏成效，同時也能夠很好的帶動起中國藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品拍賣；藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀

1 緒論

經(jīng)營性質(zhì)的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是國家“十三五規(guī)劃”內(nèi)容中清楚表明的重點產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，與公益性文化事業(yè)共同維護著文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。全面建成小康社會的決勝階段，文化建設(shè)的目標(biāo)理念與發(fā)展方式清晰而明確，一條紅線貫穿其中：以文化人——推動物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展。建議提出，深化文化體制改革，實施重大文化工程，完善公共文化服務(wù)體系、文化產(chǎn)業(yè)體系、文化市場體系。推動基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化發(fā)展，引導(dǎo)文化資源向城鄉(xiāng)基層傾斜，創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式，保障人民基本文化權(quán)益。推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴大和引導(dǎo)文化消費。近年來，隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展與國民在藝術(shù)文化素養(yǎng)的提高，各類型的藝術(shù)品拍賣市場發(fā)展方興未艾。藝術(shù)品拍賣市場范圍的涵蓋層面相當(dāng)廣泛，作為地方發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)的重點發(fā)展核心主軸、藝術(shù)家本身知名度與作品對外展現(xiàn)的平臺、以及拓展國家軟實力的重要渠道等，無不體現(xiàn)著此一市場對國民經(jīng)濟與文化的顯著重要性。

除了具備了豐富的經(jīng)濟層面發(fā)展空間以外，藝術(shù)品拍賣市場作為藝術(shù)品和買主的平臺，同時也擁有文物的保護價值。藝術(shù)品是一種獨特的，具有不可再生性的特殊資源，作為人類精神文明和物質(zhì)文明發(fā)展的見證。同樣的，藝術(shù)品的價值得到全面體現(xiàn)的重要渠道，便是在于商品價值的交換，其交換的場域便多半在于拍賣市場。

藝術(shù)品市場的發(fā)展，從早期以收藏為主、拍賣為輔的形態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的專業(yè)投資化，其所涉及的利益相關(guān)方至少包含了藝術(shù)品拍賣企業(yè)、藝術(shù)作品創(chuàng)作者及藝術(shù)作品的收藏者三大方面。我國藝術(shù)品拍賣市場占據(jù)國際的份額之大、范圍之廣，盡管在一定程度上體現(xiàn)了國家在藝術(shù)文化經(jīng)濟層面上大力發(fā)展的決心，以及投資者主動積極參與交易投資的信心，然而對于以中小型規(guī)模藝術(shù)品拍賣運營模式為主的藝術(shù)品拍賣市場而言，實踐中普遍共存的問題主要在于：一、缺乏合理的藝術(shù)品定價機制；二、藝術(shù)品拍賣過程欠缺產(chǎn)品的定位分類與創(chuàng)作者的精神介紹；三、各藝術(shù)品拍賣企業(yè)各自為政，使得資源無法共享。以上三點讓相關(guān)政策的有效落實與藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的整體健全發(fā)展打了折扣。

2 中國藝術(shù)品拍賣市場概觀

綜觀現(xiàn)行文獻對于以產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況為著眼點的相關(guān)研究仍不多見。關(guān)于國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣市場整體的結(jié)構(gòu)而言，目前主要是以地域為區(qū)分，特別在于幾間主要的大規(guī)模藝術(shù)品拍賣企業(yè)，例如北京保利國際、嘉德國際、上海朵云軒、浙江西冷印社、廣東廣州華藝國際、以及河北嘉海拍賣等，這些企業(yè)除了對于藝術(shù)品的來源有深厚的知識積累外，且多半與國內(nèi)各地的藝術(shù)創(chuàng)作者或工藝美術(shù)機構(gòu)有著密切的往來合作關(guān)系，在第一時間內(nèi)取得藝術(shù)品的經(jīng)紀(jì)權(quán)，同時在國內(nèi)藝術(shù)品收藏市場的聲譽方面早已享有一席之地。歷經(jīng)了市場規(guī)模的堆砌與運營經(jīng)驗的積累，藝術(shù)品拍賣企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型同時也帶動了整個產(chǎn)業(yè)的升級，例如北京保利國際在2014年初與香港證交所正式發(fā)行股票上市，以及嘉德國際內(nèi)部改組為文化企業(yè)集團（Guardian Culture Group），將業(yè)務(wù)范圍擴展至專業(yè)投資服務(wù)方面，例如承接私人業(yè)務(wù)、財政支持與融資服務(wù)等[1]。這類型的產(chǎn)業(yè)升級作為無不顯示出這些企業(yè)正在積極尋求突破，除了鞏固好國內(nèi)發(fā)展日益成熟的中產(chǎn)階級客戶群體，同時增加曝光率，攀登至新的戰(zhàn)略制高點，積極地走入國際開展海外藝術(shù)品市場的運營范疇，進而有效帶動整體產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與體質(zhì)的共同提升。

3 結(jié)論

本文通過觀察了國內(nèi)外成功的藝術(shù)品拍賣企業(yè)運營模式后，面向所指出的三大普遍問題，分別提出建議如下：

一、定價信息透明化，防止泡沫化現(xiàn)象在我國藝術(shù)品交易市場上演。所謂“泡沫化”指的是交易標(biāo)的資產(chǎn)價格被嚴(yán)重高估，其負(fù)面影響可能導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)濟與消費能力因為受到經(jīng)濟景氣的影響而嚴(yán)重衰退。在實踐中?？梢姷讲簧偎囆g(shù)品的拍出價格屢創(chuàng)天價記錄等的消息，藝術(shù)品交易市場中的參與者，特別是藝術(shù)品拍賣企業(yè)必須自覺地對于藝術(shù)品本身的起源與歷史有高度的專業(yè)知識，不可嘩眾取寵，借機哄抬產(chǎn)品的定價，如此一來將可有效避免或降低泡沫化現(xiàn)象的發(fā)生概率。

二、鼓勵發(fā)展藝術(shù)聚落內(nèi)的同業(yè)聯(lián)誼模式?，F(xiàn)代的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的營銷相較于以往更加重視“團體戰(zhàn)”的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，通過團隊的力量爭取資源，并能夠達到共享的理念，降低以往信息不對稱的弊端，對我國各地藝術(shù)品拍賣企業(yè)的健全發(fā)展，以及藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)道路，將有正面且積極的意義。

三、藝術(shù)品拍賣企業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)提升。藝術(shù)品拍賣企業(yè)必須加強員工在進行拍賣過程時的專業(yè)性，以知識水平作為一個“詮釋者”（interpreter），如此一來方能對于我國推動文化軟實力的全球拓展起到正面而理想的作用。

以上如能予以有效落實，將對各地在推動藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)方面的成效上提高經(jīng)濟產(chǎn)值，同時也能更好的保護著中國在新時代中推出的藝術(shù)文化創(chuàng)作及其珍貴價值。面向于以后的相關(guān)研究，本文建議可以就當(dāng)前國內(nèi)各地藝術(shù)品拍賣企業(yè)的發(fā)展中的實踐發(fā)現(xiàn)，就其出現(xiàn)的有關(guān)的問題進行廣泛而深度的探討，本研究相信通過這樣的具體發(fā)現(xiàn)與討論，將可以更有助于今后中國藝術(shù)品拍賣產(chǎn)業(yè)在國際上發(fā)光發(fā)熱的道路上逐步順暢而穩(wěn)固發(fā)展。

參考文獻

[1]Global Chinese Art Auction Market Report 2013， [R]. New York： Artnet Worldwide Corporation， 2014.

作者簡介

彭曉迅，女，師承首都博物館前館長，國務(wù)院享受津貼專家馬希桂，主要研究方向為古黃金及古玉市場交易模式?，F(xiàn)任職于廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院。