歐洲最大的獨立傳播服務機構Serviceplan聯(lián)合國際知名市場研究機構GfK共同創(chuàng)辦的“最佳品牌”頒獎在中國迎來了新的一屆。2016“最佳品牌”（Best Brands）中國地區(qū)品牌頒獎禮于2016年12月1日在上海南外灘水舍酒店成功舉辦。

“最佳品牌”（BestBrands）是一項源于德國的品牌頒獎活動，始于2004年，每年該獎項都授予年度最有實力的品牌。經過十余年的發(fā)展，該獎項已經成為品牌類的“奧斯卡”大獎，并擴展至歐洲的其他地區(qū)。與其他市場類品牌頒獎不同，“最佳品牌”的獲獎品牌并非由主辦方指定的評審團評選出，而是源于消費者對品牌的認知。“最佳品牌”綜合性地分析品牌的市場價值，從情感和行為兩個維度進行分析，獲得透明和直觀的結論，這也是行業(yè)內第一個此類型的獎項。

2014年，“最佳品牌”首度落戶中國，今年是該獎項在中國地區(qū)舉辦的第三屆，主題是“預見中國”（Next China），討論那些在中國直面未來挑戰(zhàn)的品牌面臨的緊迫問題。

如今，中國消費者日趨經驗豐富，成熟和高要求。對品牌來說，“好時期”已經過去，中國消費者不再在任何消費品上任意盲從揮霍。中國消費者比其他任何國家的消費者都更重視品牌，因此，品牌更需要遵守承諾。針對消費者與品牌的關系，他們不同情品牌的失敗，他們具有忠實品牌的理由，他們不盲從品牌故事。中國消費者比以往任何時候都更追求優(yōu)質的品牌和產品，而且這樣的需求也并不僅限于海外品牌范疇。

Serviceplan中國（卅六策）的合伙人Marc Finsterlin表示：“對所有的廣告人和廣告機構來說，無論是因為中國作為一個經濟體如此龐大，還是中國社會和中國消費者所具有的不斷改變的巨大活力，中國都是一個充滿挑戰(zhàn)的國度。特別是進入了滴滴和天貓的時代，那些由新科技驅動和市場游戲規(guī)則的變化帶來的突破，使得傳統(tǒng)的溝通方式和銷售渠道都逐漸被淘汰，急需快速的市場應對方式。在世界上，沒有哪個國家像中國這樣，消費者對數(shù)字科技領域的變化和接受如此之快?！?/p>

在中國，如果品牌公司希望未來能在中國市場扮演重要角色，就必須了解中國消費者的數(shù)字化生活方式，并相應地調整其市場策略。今年“最佳品牌”中國地區(qū)的品牌調研主要覆蓋了一線、二線和三線城市的代表人群，進行了消費者提問和網絡調查。綜合國內市場發(fā)展最快的幾個方面，評選出“最佳產品品牌”“最佳情感聯(lián)系品牌”“最佳突破性成長品牌”“數(shù)字經濟時代最佳品牌”四大類獎項。