張明偉+魏榮+張運建+王忠?guī)?劉琴

摘 要：衡水市生態(tài)營銷戰(zhàn)略是在衡水營銷戰(zhàn)略發(fā)展的總綱下，進行的細(xì)化研究。本文著重介紹了我國城市生態(tài)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀、衡水市發(fā)展現(xiàn)狀、衡水市的SWOT分析和衡水生態(tài)營銷發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容

關(guān)鍵詞：衡水生態(tài)；生態(tài)營銷；營銷戰(zhàn)略

2016年度衡水市社科聯(lián)課題：衡水市城市營銷戰(zhàn)略研究（課題編號2016011）

1 我國城市生態(tài)營銷現(xiàn)狀

生態(tài)營銷是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下市場營銷觀念的新發(fā)展，又是應(yīng)全球?qū)Νh(huán)境惡化日益關(guān)切發(fā)展出來的一種營銷重點和技術(shù)操作，其焦點是如何能更加顧及環(huán)境保護以及社會經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)性。

截至2011年底，我國287個地級以上城市中提出“生態(tài)城市”建設(shè)目標(biāo)的有230多個，所占比重在80%以上；提出“低碳城市”建設(shè)目標(biāo)的有130多個，所占比重接近50%。綜觀中國的生態(tài)城市建設(shè)，大致可概括為六類示范性生態(tài)城市，即景觀休閑型城市、綠色產(chǎn)業(yè)型城市、資源節(jié)約型城市、環(huán)境友好型城市、循環(huán)經(jīng)濟型城市和綠色消費型城市。在我國落實科學(xué)發(fā)展觀和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的大背景下，生態(tài)城市建設(shè)成為實現(xiàn)該目標(biāo)的重要手段。然而，與國際上的生態(tài)城市相比，我國的生態(tài)城市的建設(shè)遠達不到國際標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)成效有限。

2 衡水市發(fā)展現(xiàn)狀

衡水屬于環(huán)渤海經(jīng)濟圈和首都經(jīng)濟圈的“1+9+3”計劃京南區(qū)。京九鐵路、石德鐵路、邯黃鐵路、石濟高鐵、京九高鐵、石津城際高速鐵路、衡潢鐵路、朔黃支線 八條鐵路或規(guī)劃鐵路途經(jīng)衡水，被社會經(jīng)濟學(xué)家費孝通先生稱為“黃金十字交叉處”。

衡水市地處河北沖積平原，地勢自西南向東北緩慢傾斜，海拔高度12米～30米。境內(nèi)河流較多，由于河流泛濫和改道，沉積物交錯分布，形成許多緩崗、微斜平地和低洼地。緩崗為古河道遺留下來的自然堤，一般沿古河道呈帶狀分布，比附近地面相對高出1米-3.5米。微斜平地分布最廣，是緩崗向洼地過渡的地貌單元。洼地分布也很多，僅萬畝以上大型洼地就有46個。

衡水市近幾年大力治理生態(tài)環(huán)境，投入大量的資源改造、美化、宣傳衡水湖，堅持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、市場化運營、精細(xì)化管理，不斷完善城市功能，改善城市面貌，提升城市品位，全力打造宜居、宜業(yè)、宜商、宜游城市環(huán)境。

3 衡水市SWOT分析

結(jié)合全國城市生態(tài)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與衡水市的基本情況，綜合分析一下衡水市在進行生態(tài)營銷發(fā)展中存在的自身優(yōu)勢與不足，以及面臨的機會與威脅：

1.衡水市的自身優(yōu)勢（S）

首先，衡水市地處河北沖積平原，擁有河北省第二大淡水湖——衡水湖這一發(fā)展生態(tài)營銷的自然資源；

第二，衡水市幾乎沒有大型的重工業(yè)企業(yè)，基本上屬于一個農(nóng)業(yè)大市；

第三，衡水市屬于環(huán)渤海經(jīng)濟圈和首都經(jīng)濟圈的“1+9+3”計劃京南區(qū)。京九鐵路、石德鐵路、邯黃鐵路、石濟高鐵、京九高鐵、石津城際高速鐵路、衡潢鐵路、朔黃支線 八條鐵路或規(guī)劃鐵路途經(jīng)衡水，被社會經(jīng)濟學(xué)家費孝通先生稱為“黃金十字交叉處”。

2.衡水市的自身劣勢（W）

首先，衡水市經(jīng)濟發(fā)展水平較低，在河北省地級市的國民生產(chǎn)總值排行榜上，處于末位；

第二，衡水市在全國的知名度比較低，甚至不如“衡水老白干”的名氣大；

第三，衡水市近幾年霧霾比較嚴(yán)重，環(huán)境治理壓力較大。

3.衡水市面臨的機會（O）

衡水市面臨國家重大發(fā)展戰(zhàn)略——京津冀協(xié)同發(fā)展，由此迎來了歷史性發(fā)展機遇，為衡水綠色崛起、跨越趕超插上了騰飛的翅膀。

4.衡水市面臨的威脅（T）

衡水市屬于欠發(fā)達城市，全國各地的同類城市都在搞生態(tài)發(fā)展，這會給衡水帶來很大的競爭威脅。

4 衡水市生態(tài)營銷發(fā)展戰(zhàn)略

（一）衡水市生態(tài)營銷發(fā)展戰(zhàn)略定位

衡水市是一個有著悠久歷史文化的新城市，衡水市應(yīng)該抓住自身的特點，依托衡水湖這一個天然的生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略基地，走擁有自己特色的生態(tài)營銷戰(zhàn)略發(fā)展之路——構(gòu)建“回歸自然、度假休閑、尋回童真”的營銷發(fā)展思路，樹立讓光顧衡水的公眾心目中，認(rèn)定能在衡水“回歸自然、尋回童真”。

（二）衡水生態(tài)營銷發(fā)展戰(zhàn)略思路

1.構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，突出自然氣息

衡水市沒有大型的重工業(yè)企業(yè)，確擁有河北省第二大淡水湖——衡水湖這一個國家AAAA級旅游景區(qū)。衡水市可以利用自己的這一獨特優(yōu)勢，構(gòu)建一個自然之城，讓衡水市處處充滿自然氣息，節(jié)約和集約利用土地，嚴(yán)格保護耕地特別是基本農(nóng)田，嚴(yán)格控制新增建設(shè)用地。統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)城鄉(xiāng)道路、供水、排水、供電、供熱、供氣、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施和文化、教育、醫(yī)療、體育等公共服務(wù)設(shè)施。健全消防、人防、防洪、抗震等城鄉(xiāng)綜合防災(zāi)體系。有序?qū)嵤┏鞘行扪a和有機更新，積極推進城市生態(tài)修復(fù)和海綿城市建設(shè)。

2.打造田園氛圍，吸引休閑度假

衡水市正在圍繞衡水湖打造一系列的美麗鄉(xiāng)村，讓人們可以在這里休閑度假，找尋田園生活的意境。圍繞衡水湖，打造一系列鄉(xiāng)村氣息濃厚的農(nóng)家小院，讓久住高壓力、快節(jié)奏、汽油味城市都市人在這里尋回自己的童年，過一過失去已久的田園生活。衡水湖現(xiàn)在處在衡水市中心位置，在冀州區(qū)、桃城區(qū)和濱湖新區(qū)中間，地理位置優(yōu)越，交通很便利，衡水湖周邊有相當(dāng)一部分原有村落，只要對該村中的閑置農(nóng)房進行相應(yīng)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的改造，就可以打造成新穎的農(nóng)家小院，為推出田園氣息打基礎(chǔ)。

3.建設(shè)旅游環(huán)境，尋回童真樂園

衡水市屬于一個農(nóng)業(yè)大市，沒有太多的重工業(yè)，很多的農(nóng)村生產(chǎn)技術(shù)還比較落后，正因為這些先決條件，衡水市可以在廣大農(nóng)村，構(gòu)建一系列幫助70后、80后、90初年代的人群尋回童年味道的旅游、度假、娛樂環(huán)境。做好這項工程，既可以打造衡水的特色，還可以促進農(nóng)村脫貧致富。

綜上所述，搞好衡水市生態(tài)營銷戰(zhàn)略發(fā)展是一項艱巨的工程，也是一項利國利民的千秋萬代基業(yè)，這就需要我們衡水人和關(guān)心衡水發(fā)展的人們共同努力，為建設(shè)好美麗衡水貢獻自己的一點力量。

參考文獻

1.《衡水市城市總體規(guī)劃（2015-2030年）》.

2. 《市場營銷戰(zhàn)略與管理（修訂版）》2011祝海波，黃新愛，王曉晚 中國經(jīng)濟出版社.