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        樂山:“峨眉山茶”香飄天下

        2017-06-06 11:33:01
        中國品牌 2017年6期
        關鍵詞:竹葉青樂山市峨眉山

        林 立

        樂山:“峨眉山茶”香飄天下

        林 立

        樂山是四川茶業(yè)第一大市,3000多年的禪茶歷史,融合獨具特色的自然生態(tài)與人文環(huán)境,孕育出了品質(zhì)獨特的“峨眉山茶”,彌香久遠、譽貫古今,榮膺“中國綠茶之都”與“中國茶鄉(xiāng)”美譽。

        多年來,樂山的茶葉面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值和產(chǎn)業(yè)化始終走在四川省前列。2009年,“峨眉山茶”成功申報為國家地理標志保護產(chǎn)品,“竹葉青”、“論道”、“峨眉雪芽”等一批在全國有影響力的“峨眉山茶”品牌享譽海內(nèi)外,成為知名的“國飲”走向世界。

        塑造“雙品牌”

        樂山是全國名優(yōu)綠茶適宜產(chǎn)區(qū),全國茉莉花茶產(chǎn)業(yè)核心區(qū);茶葉產(chǎn)業(yè),是樂山農(nóng)業(yè)的亮點產(chǎn)業(yè)、特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導產(chǎn)業(yè)。

        繼2009年“峨眉山茶”成功申報為國家地理標志保護產(chǎn)品之后,“峨眉山茶產(chǎn)業(yè)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”于2014年獲得國家質(zhì)檢總局批準,成為四川省茶葉行業(yè)首家全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū),標志著樂山茶葉品牌戰(zhàn)略從單一的企業(yè)品牌向“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”雙品牌戰(zhàn)略邁進。

        “打造大品牌、建設大基地、培育大龍頭、拓展大市場、做強大產(chǎn)業(yè)”,樂山市堅持把茶產(chǎn)業(yè)作為“調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu),發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重點產(chǎn)業(yè)來抓,成立了“樂山市茶葉發(fā)展領導小組”,出臺了《關于做大做強現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)的意見》、《“峨眉山茶”地理標志產(chǎn)品保護制度》和《地理標志保護產(chǎn)品峨眉山茶種植加工技術規(guī)范》等文件,并將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展任務納入了市、縣兩級目標績效管理。

        “標準進農(nóng)村、標準進農(nóng)戶”,樂山市先后建成了6個國家級茶葉、茉莉花農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū),11個茶葉省級農(nóng)業(yè)標準化示范鄉(xiāng),通過茶葉標準化項目建設,促進了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效,為樂山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。

        目前,“峨眉山茶”已形成一個龐大的茶葉產(chǎn)業(yè)集群,茶葉規(guī)模企業(yè)已達133家,其中,竹葉青、峨眉雪芽、峨眉紅茶、榜上有名、仙芝竹尖、天福觀光茶園、鵝背山、森林雪、一枝春、川楊竹馨等一大批茶葉品牌龍頭企業(yè),成為“峨眉山茶”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍,其影響力雄踞四川省前列。僅竹葉青公司年銷售額就達6.2億元,位居全國茶葉企業(yè)第二位。

        2014年7月,在中歐地標產(chǎn)品互認談判中,“峨眉山茶”順利入選中歐地理標志互認產(chǎn)品名單。這一互認給“峨眉山茶”地理標志產(chǎn)品帶來了更多的出口機會,為“峨眉山茶”闖入歐洲市場打下了堅實的基礎。

        實施“雙品牌”戰(zhàn)略,樂山茶業(yè)優(yōu)勢凸顯。截至2015年12月底,全市現(xiàn)有無公害茶葉基地105萬畝;“峨眉山茶”“犍為茉莉茶”“馬邊綠茶”躋身國家地理標志保護產(chǎn)品;“竹葉青”“論道”“峨眉雪芽”躋身中國馳名商標、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品;“竹葉青”“峨眉雪芽”“仙芝竹尖”“一枝春”躋身四川名牌產(chǎn)品。樂山茶業(yè)綜合實力始終位列全省前茅,并躋身世界著名茶葉產(chǎn)地之列。

        建設茶業(yè)強市

        樂山市緊抓區(qū)域品牌建設的契機,以茶促旅,以旅興茶,開啟茶旅結(jié)合,資源整合,經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新時代。依托峨眉山豐富的旅游資源,打造“茶旅融合”線路,形成了“一店三坊一軒一茶路”精品茶旅線路。

        2010年4月,樂山市首屆“峨眉山茶”采茶、制茶大賽在峨眉山市舉行,來自樂山各區(qū)、市、縣及省內(nèi)部分茶葉龍頭企業(yè)的18支隊伍各顯神通,在采茶和制茶兩項工藝中展開激烈角逐。這是2009年國家質(zhì)檢總局批準“峨眉山茶”獲得國家地理標志產(chǎn)品保護后的第一次精彩亮相。

        從此,該活動每年一屆,并由單一的采茶、制茶大賽演變?yōu)榘ㄓ胁刹柚撇璞荣?、產(chǎn)品展示展銷、茶葉重點縣主題日活動等豐富內(nèi)容的“峨眉山茶節(jié)”。使“峨眉山茶”區(qū)域品牌知名度進一步提升,有力促進了地方經(jīng)濟發(fā)展和茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

        通過示范區(qū)建設,樂山茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,兩大產(chǎn)業(yè)帶逐步成為助農(nóng)增收的“黃金帶”;竹葉青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春等“五朵金花”越開越艷、香飄四海;芽芝春、金星茶業(yè)、清溪茶業(yè)、三峨茶葉、千里云茶業(yè)等“五朵小花”吐蕊綻放、千里傳香。

        “茶旅結(jié)合”、“茶文結(jié)合”,助推了相關產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。天福茶園、竹葉青生態(tài)園、仙芝竹尖茶博園等建設,打造出一條以茶文化為主題的生態(tài)休閑旅游線路,使“峨眉山茶”與峨眉山、樂山大佛齊名,成為樂山向茶產(chǎn)業(yè)強市轉(zhuǎn)變的一張金名片。

        策馬揚鞭,時不我待。圍繞樂山傳統(tǒng)優(yōu)勢綠茶和犍為茉莉茶兩大特色茶,依托最有影響力的峨眉山—樂山大佛世界自然與文化雙遺產(chǎn),協(xié)調(diào)融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)平臺、文化傳承、旅游發(fā)展,樂山已吹響了進軍“十三五”,將“峨眉山茶”打造成獨具特色、馳名中外的中國茶業(yè)大品牌的沖鋒號——

        把品牌做大、實力做強,帶動群眾增收、企業(yè)增效、旅游增色,讓樂山成為“茶、自然生態(tài)、歷史文化、旅游”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范區(qū),全國領先、西部第一的現(xiàn)代化茶產(chǎn)業(yè)綜合示范區(qū),全國茉莉茶產(chǎn)業(yè)核心區(qū);成為茶產(chǎn)業(yè)的集散地、新茶馬古道的起點,在“十三五”期間繼續(xù)保持全省“千億川茶產(chǎn)業(yè)”領跑者的位置。

        “峨眉山茶”,將成為樂山農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的一個標志、美麗樂山的一個符號、農(nóng)民增收與精準脫貧的一大亮點,成為馳名中外、香飄天下的中國茶業(yè)大品牌。

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