京東：打造中國品牌新生動(dòng)能

曲越川

京東集團(tuán)副總裁

“電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)將是打造越來越多中國品牌的新生動(dòng)能和有效的推動(dòng)力。”京東集團(tuán)副總裁曲越川在出席“首屆中國品牌發(fā)展論壇”時(shí)這樣表示，他提出這一觀點(diǎn)是基于以下三點(diǎn)考慮，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國消費(fèi)者獲得商品和服務(wù)的重要渠道；而對于越來越多的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，網(wǎng)絡(luò)無疑是更好的向他們傳達(dá)對品質(zhì)和品牌正確認(rèn)識(shí)的方式；同時(shí)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)減少了中間環(huán)節(jié)，能夠?qū)⒏鎸?shí)的需求側(cè)信息傳遞給供給側(cè)。

電商助力消費(fèi)升級(jí)

曲越川解釋稱，按照國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字，截止到2017年第一季度，中國的網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)零售品總額的比例已經(jīng)超過了12.4%，說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國消費(fèi)者獲得商品和服務(wù)的一個(gè)非常重要的渠道。“那么我們在打造品牌，提升品質(zhì)的過程中就當(dāng)然不能忽略這百分之十幾的領(lǐng)域和渠道?！?/p>

另外，從用戶特點(diǎn)來看，根據(jù)京東的研究，74%的京東用戶是19歲到35歲的年輕人，這代年輕人越來越多的是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對互聯(lián)網(wǎng)有著天生的親近感、熟悉感和好感，“所以如何通過互聯(lián)網(wǎng)的手段來使這些人真正地對品質(zhì)和品牌有正確的認(rèn)識(shí)，那是我們必須要面對的問題?！鼻酱ǚQ。

曲越川說：“作為一個(gè)電商，我們可以運(yùn)用技術(shù)，把消費(fèi)端真實(shí)的需求反映，準(zhǔn)確、及時(shí)、高效的傳達(dá)給供給側(cè)，從而深刻地影響供給側(cè)對產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、定制、生產(chǎn)等等一系列問題。所以電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)不僅會(huì)深刻地影響到消費(fèi)，更會(huì)深刻地影響到供給，如何利用好它為我們的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和中國的消費(fèi)升級(jí)做出有力的推動(dòng)，是我們共同要面對和解決的問題?！?/p>

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌成長

近年來，隨著中國品牌從簡單的制造到品質(zhì)制造的轉(zhuǎn)變，“僅僅廉價(jià)”不再是中國品牌的代名詞，越來越多個(gè)性化的設(shè)計(jì)，讓國貨更拿得出手，成為用戶貼身攜帶的品質(zhì)標(biāo)簽。在手機(jī)、消費(fèi)品、居家生活、服裝市場，國產(chǎn)品牌的銷售占比增速也十分搶眼，中國品牌實(shí)現(xiàn)了從“廉價(jià)商品”到“品質(zhì)商品”的轉(zhuǎn)變。

曲越川表示，京東最新發(fā)布的《中國品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，大量中國品牌在京東平臺(tái)上取得了高速成長，速度更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行。例如過去三年間，錘子、李寧、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京東的銷售額平均增長超過了60倍。中國品牌在很多品類中已經(jīng)形成了壟斷性的優(yōu)勢，也成為消費(fèi)者的首選品牌。

在京東，不少中國品牌手機(jī)的評(píng)價(jià)中，有一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽叫做“國民手機(jī)”，以及衍生出的各類“支持國產(chǎn)”、“支持國貨”等標(biāo)簽，這都是近幾年才有的評(píng)價(jià)特色。相比多年前的“山寨、便宜”等形象，以國產(chǎn)手機(jī)為代表的中國品牌已經(jīng)成功樹立了自己在用戶心中的形象，支持國貨也成為一種新的消費(fèi)情懷和風(fēng)尚。

京東不僅僅是中國品牌高速成長的見證者，更是強(qiáng)勁的推動(dòng)者。京東將通過更加全面的資源投入，助力中國品牌成長，帶給中國消費(fèi)者更多驚喜，也賦予中國品牌更強(qiáng)勁的爬升動(dòng)力。