論壇嘉賓暢談品牌建設(shè)

葛志榮（國(guó)務(wù)院參事、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)）

通過(guò)倡導(dǎo)品牌建設(shè)氛圍，使品牌成長(zhǎng)環(huán)境不斷成熟，形成“人人愛(ài)品牌、人人創(chuàng)品牌”的良好氛圍；通過(guò)培養(yǎng)國(guó)民品牌意識(shí)，增強(qiáng)品牌發(fā)展理念，在企業(yè)界乃至全社會(huì)形成“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的共識(shí)，使廣大企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為支點(diǎn)、以提升品質(zhì)為根本，不斷提升其品牌價(jià)值。

丁 士（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯）

對(duì)于媒體而言，品牌是媒體品質(zhì)和影響力的集中體現(xiàn)，培育和創(chuàng)造媒體品牌的過(guò)程就是媒體不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展壯大的過(guò)程。品牌承載著文化，擔(dān)當(dāng)著信譽(yù)，象征著實(shí)力，推動(dòng)著發(fā)展。從今天出發(fā)，我們要更加努力，開(kāi)啟塑造中國(guó)品牌的新征程，共同為中國(guó)品牌建設(shè)注入新能量，打開(kāi)新局面，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。

黃國(guó)梁（國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)）

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立是向全社會(huì)發(fā)出了一種號(hào)召，讓全社會(huì)共同關(guān)注中國(guó)自主品牌的建設(shè)，企業(yè)要持之以恒地追求卓越去培育品牌；新聞媒體要關(guān)心、愛(ài)護(hù)中國(guó)的品牌；各級(jí)政府要保護(hù)發(fā)展本地的品牌；消費(fèi)者也要更有自信地使用中國(guó)品牌。

鄭光興（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究院院長(zhǎng)）

品牌就是一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)長(zhǎng)期在消費(fèi)者心中建立的一種強(qiáng)大的信用。作為消費(fèi)者我們?nèi)ベI東西的時(shí)候，不可能把整個(gè)生產(chǎn)工藝、流程，包括最近有什么改進(jìn)等了解那么清楚，主要是看品牌，因?yàn)槠放剖情L(zhǎng)期在消費(fèi)者心中建立的一種信用。

黃克興（青島啤酒股份有限公司總裁）

打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，企業(yè)需打好“三個(gè)層面”的組合拳，以及把握好“四個(gè)度”?！叭齻€(gè)層面”的組合拳包括傳播層、產(chǎn)品層和文化層。“第一，傳播的過(guò)程實(shí)際上就是一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的一個(gè)承諾；第二，品牌要靠產(chǎn)品來(lái)兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾；第三，企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，像愛(ài)護(hù)自己的眼睛一樣愛(ài)護(hù)企業(yè)文化。還要把握“四個(gè)度”，即品牌的時(shí)間長(zhǎng)度、品牌的品質(zhì)厚度、品牌的銷售廣度和在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)等方面的戰(zhàn)略高度。

丁 輝（北京市科學(xué)技術(shù)研究院院長(zhǎng)）

對(duì)品牌評(píng)價(jià)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新一個(gè)非常重要的甚至應(yīng)該是主要的指標(biāo)。只要中華民族持續(xù)地創(chuàng)新，就會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌大國(guó)的目標(biāo)。企業(yè)要以科技創(chuàng)新為核心，全方位推進(jìn)由產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新組成的創(chuàng)新系統(tǒng)。

盧麗麗（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）秘書(shū)、全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC 532）秘書(shū)長(zhǎng)）

通過(guò)近幾年的實(shí)踐，我們?cè)谠u(píng)價(jià)品牌的時(shí)候，更多考慮影響品牌價(jià)值的質(zhì)量因素、服務(wù)因素、技術(shù)創(chuàng)新的因素，以及有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的因素。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)大背景下，掌握品牌國(guó)際話語(yǔ)權(quán)非常重要。話語(yǔ)權(quán)的缺失導(dǎo)致我國(guó)品牌在世界上沒(méi)有應(yīng)有的地位，而推動(dòng)國(guó)際品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)的成立正是給中國(guó)品牌創(chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。

張 宇（京東方集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席品牌官）

品牌體現(xiàn)了企業(yè)的理念和價(jià)值觀，要加以愛(ài)護(hù)，才能做成百年品牌、世界品牌。品牌是企業(yè)圍繞著產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)展的一系列活動(dòng)當(dāng)中所體現(xiàn)出來(lái)的理念和價(jià)值觀。品牌是要靠踏踏實(shí)實(shí)、日積月累去做，所以要像愛(ài)護(hù)眼睛一樣愛(ài)護(hù)我們的品牌。

曲越川（京東集團(tuán)副總裁）

電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)將是打造越來(lái)越多中國(guó)品牌的新生動(dòng)能和有效的推動(dòng)力。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者獲得商品和服務(wù)的重要渠道；而對(duì)于越來(lái)越多的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是更好的向他們傳達(dá)對(duì)品質(zhì)和品牌正確認(rèn)識(shí)的方式；同時(shí)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)減少了中間環(huán)節(jié)，能夠?qū)⒏鎸?shí)的需求側(cè)信息傳遞給供給側(cè)。所以如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段來(lái)使消費(fèi)者真正地對(duì)品質(zhì)和品牌有正確的認(rèn)識(shí)，那是我們必須要面對(duì)的問(wèn)題。

楊 駿（中國(guó)三峽集團(tuán)宣傳與品牌部主任）

作為中國(guó)水電產(chǎn)業(yè)的代表之一，三峽集團(tuán)的快速發(fā)展得益于品牌建設(shè)。由于扮演著能源基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者和運(yùn)營(yíng)者，我們不提供直接的產(chǎn)品，我們提供的是水電的資源獲取、建設(shè)管理運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)最佳方案。所以在品牌建設(shè)的過(guò)程中，我們和利益相關(guān)方共商、共建、共享，這是三峽集團(tuán)品牌的一個(gè)核心價(jià)值。

王 兵（北新建材董事長(zhǎng)）

品牌代表了可選擇性、議價(jià)能力、滿意度和市場(chǎng)份額，此外，質(zhì)量和科技創(chuàng)新對(duì)于品牌來(lái)講也尤為重要。中國(guó)的GDP占全球第二，但世界級(jí)的品牌卻屈指可數(shù)。做好中國(guó)的品牌國(guó)家戰(zhàn)略，首先要品牌自信，也要品牌自強(qiáng)。企業(yè)要管理好、技術(shù)好，把創(chuàng)新放在第一位，要敢于自信。

張永鵬（中糧集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理）

品牌建設(shè)的復(fù)雜性表現(xiàn)在對(duì)無(wú)形跟有形之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)上，一種普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌是一種偏文化的精神層面的東西，是一種產(chǎn)品或服務(wù)，或一種組織在消費(fèi)者大腦中的綜合感知，是一種無(wú)形的東西，但如果沒(méi)有有形的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)支撐，品牌就是空談。

溫旭琴（波司登集團(tuán)駐京辦總經(jīng)理）

企業(yè)要重視品牌創(chuàng)新，任何企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新等最終都要以自主獨(dú)有的品牌進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)要擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)老路，邁向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段，以品牌創(chuàng)新促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

付國(guó)武（努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞技術(shù)有限公司高級(jí)副總裁）

創(chuàng)新是品牌成長(zhǎng)的原動(dòng)力，中國(guó)品牌要擺脫掉“山寨”的帽子，必須依靠創(chuàng)新和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展?，F(xiàn)在中國(guó)眾多智能手機(jī)的品牌正在逐漸靠創(chuàng)新和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)摘掉“山寨”和“抄襲”這個(gè)帽子。一個(gè)品牌一定要走出國(guó)門，真正參與到全球競(jìng)爭(zhēng)中去，才有可能成長(zhǎng)為國(guó)際品牌，這也體現(xiàn)了中國(guó)的力量和實(shí)力。