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        色彩凌亂又歡樂的家居設計,能吸引年輕人嗎?

        2017-06-05 15:23:03
        流行色 2017年3期
        關鍵詞:宜家尼爾年輕人

        色彩凌亂又歡樂的家居設計,能吸引年輕人嗎?

        可以掛上墻的折疊沙發(fā),幾秒鐘內就能變成被子的枕頭,穿上身就是保暖背心的拉鏈休閑毯,連續(xù)兩周自動為植物澆水的花盆,能做邊桌還自帶托盤的凳子,這是宜家最新發(fā)布的PS2017系列的產品。召集全球17位設計師,大張旗鼓地揮動“自在生活”的旗號,宜家這次在設計上的腦洞開的有點大,討好年輕消費者的意圖已經相當明顯。

        的確,對于居住面積并不寬裕,也更愿意把時間和精力投入到工作和玩樂中的都市年輕人來說,能將靈活多變的家居設計為生活做做減法,還可以保證一定的生活品質,倒真的是個不錯的主意。然而,在宜家瑞典創(chuàng)意主管漢瑞克?莫斯特(Henrik Most)看來,以探索和挑戰(zhàn)為名的PS產品設計,步子似乎邁得還不夠大。

        所以,宜家的另一系新品斯必得(Spridd)成了上海發(fā)布會上的壓軸。在兩位PS系列設計師代表尹娜?維瑞維塔和格斯塔瓦?卡伯格中規(guī)中矩介紹了他們設計的花盆和人形衣架后,一群媒體人還在感嘆,PS雖有突破但還是宜家的那個味道。此時,展廳內“暗藏”在墻上的一道白色大門徐徐開啟,繚繞的煙霧釋放出雷鬼樂音改編的電子迷幻樂,讓很多人意外地一臉茫然。

        如果在現(xiàn)場看到眾人的反應,想必遠在瑞典的莫斯特會站在角落里偷笑。這的確是宜家的設計到目前為止最大的突破。限量系列斯必得由駐扎倫敦的時尚設計師凱特?尼爾(Kit Neale)一手打造,雖然,還是要遵循宜家主導的設計規(guī)則,但既然已經言明是限量款,宜家給了尼爾相當大的創(chuàng)作自由度。

        按照尼爾在接受第一財經的專訪時的說法,三種不同的音樂主題成了斯必得三種不同風格的設計圖案。黑白迷陣發(fā)端于金屬樂的節(jié)奏,糖果色系的圖案源于都市新嘻哈風潮,這也跟尼爾之前發(fā)布過的某一季時裝風格十分接近,略帶一點神經質的涂鴉靈感源自迷幻電子音樂。這些大膽隨性,看上去頗為凌亂的印花,不僅出現(xiàn)在了斯必得的包袋、儲物盒、地毯、馬克杯、矮凳上,甚至還有“詩和遠方”的標配物之一帳篷上?!?/p>

        我希望這一系列的設計能為平凡的家居生活帶來強烈的歡樂氣息,為黑暗的世界盡可能帶來美好、愉悅和樂趣?!蹦釥柼寡裕m然他的專業(yè)領域在于時裝,但這并不妨礙他對家居生活有自己的理解。與宜家的合作始自三年之前與莫斯特的一次會面。彼時,渴望為宜家尋找與以往不同的設計新鮮血液的莫斯特,一眼就相中了擅長英倫幽默印花風格男裝設計的尼爾。后者雖然是時尚圈新秀,但在年輕時尚人群中的影響力正在與日俱增。

        事實上,這種影響力很可能來自于尼爾對年輕人的心理狀態(tài)的洞察。為宜家捉刀斯必得限量設計,他切準了年輕人躁動的心靈。“青春在人的一生中正是躁動不羈的階段,或許也是最重要的階段,它是我們的生活基石?!边@場設計更像是一場文化探索,用尼爾的話來說,家居設計師需要考慮產品的功能,而對于像他的這樣的時尚設計師而言,功能只是副產品,即便是和宜家聯(lián)手,他負責的主要仍是彰顯活力和態(tài)度?!罢麄€設計系列充滿‘流浪’的氣息,”尼爾期望用作品向人們傳達年輕人向往的生活方式,你可以去任何你想去的地方,開始這場說走就走的旅行前,你只需把被褥、水杯、收納盒一齊打包放行囊中,拿起來放進車里或帶到汽車、火車或飛機上即可?!拔以O想的功能就是要方便攜帶?!蹦釥栔噶艘恢笒煸谖萘荷系慕饘冁溩?,如果沒有時間打理行囊,干脆就把它掛起來當裝飾或者當成沙袋,一切皆可。

        而竭力促成與時尚設計師跨界合作的莫斯特,也以宜家所擅長的市場調查結果為尼爾和斯必得系列輔證?!笆昵?,年輕人將自己的家作為生活的據(jù)點。而如今,隨著智能手機和其他移動設備的出現(xiàn),人們比以往任何時候更能便捷地聯(lián)系,去往任何想去的地方。因此,四處游歷的生活也就自然而然成了一種合情合理的選擇。”同時,他還透露,“65%的被調查用戶都表示,他們經歷過音樂塑造自我認知、給我們帶來歸屬感的階段。”

        到3月底,斯必得的產品銷售差不多就已告一段落。突破性的步子邁得夠大,但在商業(yè)銷售方面仍然小心謹慎,這是宜家一貫的風格。實際上,近些年來,宜家一直在尋求新的方式以突破其多年以來形成的研發(fā)設計產品的慣性思維。除了每隔幾年就會持續(xù)更新的PS系列之外,這幾年,宜家在尋找外界的新鮮設計血液上也不遺余力。與明星設計師湯姆?迪克森(TomDixon)、Hay品牌創(chuàng)始人洛夫?黑(RolfHay)和麥蒂(Mette)夫婦聯(lián)手,去米蘭參加國際家具展,開賣電磁爐、自行車,又和紅點獎、IF獎擦出火花,這都是過去不曾有過的事情。.

        抓住年輕人的心,宜家沒有少下功夫。在4月即將開展的“宜家藝術節(jié) 2017”上,莫斯特還要負責從全球各地召集藝術家,以年輕消費者喜聞樂見的手繪藝術作為載體,輕松地探討文化體驗和社會問題。

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