◇ 文 |特約撰稿 嚴(yán) 薇 圖|劉 旭 賀懷湘 鄒 飛

“重慶造”手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)逆襲

Strong Counterattack of Mobile Phones Made in Chongqing

◇ 文 |特約撰稿 嚴(yán) 薇 圖|劉 旭 賀懷湘 鄒 飛

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)早已成為人們工作生活的一部分，甚至連“標(biāo)配”都已談不上。每有新品上市、大家都在熱議時(shí)，起碼在重慶人的圈層內(nèi)，卻似乎忽略了一個(gè)對(duì)象：“重慶造”手機(jī)。

過(guò)去一年，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)整體增長(zhǎng)率首次低于兩位數(shù)的形勢(shì)下，海外手機(jī)商們的日子并不是很好過(guò)。蘋果智能手機(jī)在中國(guó)的銷量持續(xù)下滑，銷量排名僅位列第五，三星因“note7爆炸門”淪落至第二梯隊(duì)，LG、索尼等更是遭遇“碰壁”。

與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)機(jī)高歌猛進(jìn)。華為、OPPO、vivo和小米紛紛跑到了蘋果前面。不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額不斷增加，已占有全球市場(chǎng)的近四分之一。

在這樣搶眼的表現(xiàn)背后，身在內(nèi)陸的重慶，一股“重慶造”旋風(fēng)正在襲來(lái)，一路“凱歌高奏”。小米、vivo等手機(jī)制造商紛至沓來(lái)，目前，重慶已有手機(jī)整機(jī)企業(yè)116家，手機(jī)配套企業(yè)138家，2016年手機(jī)產(chǎn)量達(dá)2.87億臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.7%，占全國(guó)15%的出貨量，手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)1000億元。

這些“重慶造”手機(jī)不僅銷往全國(guó)，還遠(yuǎn)銷南亞、中亞、南美和非洲等地區(qū)。

“重慶造”手機(jī)如何叫板蘋果、三星，實(shí)現(xiàn)逆襲？這注定不是政策利好、成本優(yōu)勢(shì)某一單一因素可“一蹴而就”。

大佬讓位 “重慶造”手機(jī)搶占市場(chǎng)

盡管蘋果憑借iPhone7的推出，在2016年第四季度以700萬(wàn)部的銷量和17.9%的市場(chǎng)份額重回全球第一的位置，結(jié)束了被三星連續(xù)壓制的局面，但在整個(gè)2016年，蘋果的智能手機(jī)銷量卻持續(xù)下滑，市場(chǎng)份額從2015年同期的15.9%下降到14.4%。

而三星因Note7手機(jī)爆炸敗走麥城，導(dǎo)致最新高端機(jī)缺位，隨后迎來(lái)了三星電子甚至三星集團(tuán)遠(yuǎn)慮近憂的集中爆發(fā)。一系列事件讓三星手機(jī)陷入全面危機(jī)，去年銷量已跌出第一梯隊(duì)。

就市場(chǎng)而言，主要瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)的蘋果、三星手機(jī)目前在中國(guó)的消費(fèi)群體穩(wěn)定，市場(chǎng)已達(dá)到飽和，銷售成績(jī)很難像過(guò)去幾年一樣大規(guī)模增長(zhǎng)。

而大佬們的讓位，給了國(guó)產(chǎn)品牌趕超的機(jī)會(huì)。2016年第四季度，華為、OPPO、vivo三家企業(yè)的智能手機(jī)合計(jì)占了21.3%的市場(chǎng)份額，同比上升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

“重慶造”手機(jī)正好趕上了這次風(fēng)口。覬覦風(fēng)口的各大企業(yè)紛紛搶跑，縮短與蘋果、三星的差距。作為重慶鼓勵(lì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，OPPO、vivo等手機(jī)廠商紛紛扎堆入渝。目前，重慶的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)116家，分布在南岸、潼南、渝北、九龍坡、巴南、長(zhǎng)壽、綦江和大足等多個(gè)區(qū)縣。僅在作為重慶市特色產(chǎn)業(yè)（手機(jī)）基地的南岸區(qū)，就有20余家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。

2016年，重慶手機(jī)及配套產(chǎn)業(yè)又獲得大豐收，產(chǎn)值達(dá)1115億元，占全國(guó)出貨量的15%。

以近兩年在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)快速崛起的“黑馬”——重慶百立豐科技有限公司為例，2016年，其手機(jī)銷量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)左右，產(chǎn)值達(dá)到80億元。該公司生產(chǎn)的lephone（樂(lè)豐）手機(jī)已遠(yuǎn)銷印度、巴基斯坦及中東、非洲的部分國(guó)家。

抱團(tuán)逆襲 “聯(lián)合縱隊(duì)”有高性價(jià)又有內(nèi)涵

2016年，電子信息產(chǎn)業(yè)對(duì)全市工業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到33.8%，成為重慶經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。其中，手機(jī)就占電子制造業(yè)產(chǎn)值的22%。

在全國(guó)競(jìng)相布局電子信息產(chǎn)業(yè)的格局下，處在內(nèi)陸的重慶為何能異軍突起、迅速占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)？

關(guān)鍵就在于重慶創(chuàng)新采用了整機(jī)加零部件垂直整合一體化的加工貿(mào)易新模式，走全鏈?zhǔn)脚嘤?、集群化發(fā)展的新路子。

傳統(tǒng)加工貿(mào)易多數(shù)是原材料和銷售“兩頭在外”，零部件全球采買，成品賣到全球。而重慶從“大處著眼”，變?yōu)椤耙活^在內(nèi)、一頭在外”，先引進(jìn)品牌商，進(jìn)而帶動(dòng)整機(jī)和零部件企業(yè)集聚落戶，不斷壯大完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

這種整機(jī)加零部件生產(chǎn)的全流程產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)。手機(jī)生產(chǎn)的零部件相當(dāng)大程度實(shí)現(xiàn)了本地化，生產(chǎn)成本、物流成本大幅下降。

在這種模式下，康寧重慶8.5代液晶玻璃基板工廠近日正式投產(chǎn)。京東方、惠科金渝、奧特斯科技、日本住友化學(xué)、韓國(guó)東進(jìn)化學(xué)等電子信息企業(yè)也相繼落戶，重慶電子信息產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“玻璃基板—液晶面板—顯示模組—顯示終端”的核心零部件全產(chǎn)業(yè)鏈。

百立豐、盟訊、融訊、vivo、OPPO等手機(jī)企業(yè)也扎堆于此。

性價(jià)比高，加之蘋果手機(jī)產(chǎn)品性能方面創(chuàng)新更迭減弱，降低了對(duì)消費(fèi)者的吸引力，三星用戶體驗(yàn)不占優(yōu)勢(shì)，價(jià)格較高，讓這些品牌手機(jī)迅速攻占中端市場(chǎng)。

技術(shù)創(chuàng)新，讓高端市場(chǎng)也不再只是三星、蘋果的專屬領(lǐng)地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的平均銷售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到437美元，這比一年前幾乎翻了一倍。小米、vivo等紛紛推出自己的高端機(jī)，“重慶造”智能手機(jī)和功能手機(jī)比例由上年的2:8變?yōu)?:6。

如今，“重慶造”手機(jī)的海外影響力正在逐步擴(kuò)大。2016年10月19日，來(lái)自尼泊爾、孟加拉國(guó)、巴布亞新幾內(nèi)亞、巴基斯坦、新加坡、伊朗、印度、阿富汗和文萊等9個(gè)國(guó)家的近20名電信主管部門官員及運(yùn)營(yíng)商高管，來(lái)渝參加南岸區(qū)海外電信行業(yè)合作交流會(huì)。

未來(lái)的手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，比拼的不是營(yíng)銷、不是廣告、不是壓貨渠道、不是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是一家家企業(yè)背后，整個(gè)行業(yè)的自主研發(fā)，以及實(shí)體的制造能力。

2017年2月18日，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部全文公布了《中西部地區(qū)外商投資優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)目錄（2017年修訂）》，新目錄比原目錄增加139條，其中重慶入選外商投資優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)涵蓋領(lǐng)域就多達(dá)32個(gè)，重慶智能手機(jī)、平板電腦等智能終端產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)及生產(chǎn)赫然在列。這意味著，重慶智能手機(jī)、平板電腦等智能終端產(chǎn)品將成為吸引外商投資的新方向。

“1+8”智能終端產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、HTN智能手機(jī)項(xiàng)目、新晟凱、本為、鉑捷信等智能手機(jī)整機(jī)項(xiàng)目，將帶來(lái)重大利好。距離定下的“小目標(biāo)”，似乎“近在咫尺”。

按規(guī)劃，雙橋工業(yè)園將力爭(zhēng)2020年引進(jìn)智能手機(jī)整機(jī)及配套零部件企業(yè)30家以上，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)智能手機(jī)5000萬(wàn)部以上，占全市5億臺(tái)手機(jī)發(fā)展規(guī)劃的10-15%，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值200億元以上。高新區(qū)的“1+8”智能終端產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，爭(zhēng)取在2020年突破200億元。

切勿“傲嬌”一塊屏一顆芯都能憋死英雄漢

然而，銷量上的亮眼業(yè)績(jī)，并不意味著“重慶造”手機(jī)有了“傲嬌”的資本。

2016年重慶的手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到2.87億部，產(chǎn)值1115億元，折合每部的單價(jià)388元，這表明重慶手機(jī)產(chǎn)業(yè)仍以“薄利多銷”為主。

反觀，盡管蘋果銷量持續(xù)下滑，據(jù)CanaccordGenuity日前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)卻依然彰顯其霸主地位。2016年第四季度，蘋果攫取了智能手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)。蘋果的玩法是用硬件終端圈起來(lái)的優(yōu)質(zhì)用戶，利用蘋果信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。僅2016年，其應(yīng)用商店總收入就突破了285億美元，這給其帶來(lái)了近100億美元的利潤(rùn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了手機(jī)等硬件的收益。

三星雖處危機(jī)之中，但業(yè)績(jī)卻詭異上漲?，F(xiàn)在銷量超級(jí)好的OPPO、vivo和小米在其專利技術(shù)、手機(jī)配件和生產(chǎn)供應(yīng)上也不得不看三星的“臉色”。漲價(jià)最瘋狂的領(lǐng)域是存儲(chǔ)器，過(guò)去半年里，存儲(chǔ)器行業(yè)整體漲價(jià)幅度接近40%。另一個(gè)漲幅較高的元器件為OLED屏幕，在這個(gè)領(lǐng)域三星卻占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2016年，三星儲(chǔ)存器市場(chǎng)占有率高達(dá)61%，全球99%的AMOLED面板出自三星。

由此可見(jiàn)，未來(lái)的手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，比拼的不是營(yíng)銷、不是廣告、不是壓貨渠道、不是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是一家家企業(yè)背后，整個(gè)行業(yè)的自主研發(fā)，以及實(shí)體的制造能力。

所以，未來(lái)3年，沖擊高端市場(chǎng)會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商追逐的焦點(diǎn)，“重慶造”手機(jī)也概莫能外。單純依靠運(yùn)營(yíng)商的中小手機(jī)廠商將被淘汰出局，而擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)派，將占一席之地。