范鈞淏

（遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院）

摘要：隨著數(shù)字化信息化時代的來臨，動畫產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷其有史以來最好的發(fā)展機(jī)遇，然而不可否認(rèn)的是，在當(dāng)前的動畫片市場，絕大部分市場份額都被日本、美國等動畫強(qiáng)國所牢牢占據(jù)。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫片；發(fā)展

前言

大學(xué)生接觸新鮮事物快，信息獲取量大，是動畫片的重要消費(fèi)人群。在大學(xué)生中的問卷調(diào)查顯示，能說出超過三部近三年內(nèi)出產(chǎn)的國產(chǎn)動畫片名字的人數(shù)不到參與問卷調(diào)查人數(shù)的5%，去電影院觀看過國產(chǎn)動畫片的人更是幾乎沒有。是否是因為整個動畫片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)衰落？答案并非如此。與之前形成鮮明對比的是，在被采訪的大學(xué)生中，很多人對日本、美國的動畫片表現(xiàn)出濃厚的興趣，很多人會經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)、電影院觀看動畫片電影、電視劇。

一、解析國產(chǎn)動畫片不景氣的原因

國產(chǎn)動畫片的低齡化一直被受眾所詬病。這里的低齡化主要是指臺詞和劇本的低齡化。大部分的國產(chǎn)動畫片在創(chuàng)作時，都把受眾群體局限為未成年人，甚至僅僅是小學(xué)生。這樣的創(chuàng)作理念和創(chuàng)作目標(biāo)，被指為“幼稚”當(dāng)然也不足為奇。未成年人是動畫片的重要消費(fèi)群體，低齡化的動畫片當(dāng)然不可或缺，但絕對不是動畫片創(chuàng)作的唯一出路。由于未成年人這一群體的影響力有限，一部動畫片如果真的要得到受眾認(rèn)可，以及獲取其商業(yè)價值，討好那些喜歡動畫片的“大孩子們”才更為有效和直接。然而讓“大孩子們”津津樂道顯然比讓小孩子們哈哈一笑要難得多，這或許是國產(chǎn)動畫片低齡化的最合理解釋。

而作為公認(rèn)的動畫強(qiáng)國，在日本和美國，看動畫片不僅是孩子們的特權(quán)，很多成年人也對此十分癡迷。諸如日本的《火影忍者》與《名偵探柯南》，深受成年人追捧，在中國的大學(xué)生中受歡迎度也極高。美國的動漫產(chǎn)業(yè)在好萊塢的推進(jìn)下，產(chǎn)業(yè)沖擊力更是一波接一波。從經(jīng)典的卡通形象米老鼠、唐老鴨，到后來的史萊克浪潮、冰河世紀(jì)旋風(fēng)，在全世界卷起了一波又一波票房浪潮。

面對國外美、日動畫產(chǎn)業(yè)的如此強(qiáng)勢，國產(chǎn)動畫的問題究竟出在哪里？行業(yè)公司和人員所面臨的巨大生存壓力是其中一個重要的原因。動畫公司很難依靠電視臺的播出費(fèi)用來養(yǎng)活自己，與電視劇產(chǎn)業(yè)鏈不同，動畫片獲得的電視臺播出費(fèi)用與其制作成本相比非常寒酸，眾多國產(chǎn)動畫片制作人員都表示，動畫片的播出費(fèi)用與制作成本相比可謂杯水車薪。

眾所周知，動畫衍生品是動畫公司和動畫創(chuàng)作人員收入的極其重要的組成部分。諸如卡通玩偶以及卡通形象商標(biāo)等，甚至美國著名的迪斯尼樂園，都給整個動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。然而由于中國的實(shí)際情況，盜版業(yè)屢禁不止，甚為猖獗，這給中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒙上了巨大的一層陰影。迫于生存壓力，很多的優(yōu)秀動畫劇本創(chuàng)作人員和動畫制作人員轉(zhuǎn)向了收入更高的其他行業(yè)，剩下的繼續(xù)堅持動畫創(chuàng)作的人員迫于生存壓力，也很難潛心創(chuàng)作。眾所周知，劇本是動畫片的靈魂所在，然而一個好的劇本創(chuàng)作勢必要耗費(fèi)大量的時間和精力，正所謂慢工出細(xì)活。然而當(dāng)整個動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作背上生存壓力這一巨大包袱時，很多美好的創(chuàng)意和嘗試極有可能會被現(xiàn)實(shí)的審稿人甚至是自己所否決。大家都不敢再去冒險，不敢再做新的嘗試，而是紛紛守住自己那一小塊陣地，正如之前所述，讓小孩子哈哈一笑遠(yuǎn)比給“大孩子”心靈震撼來得容易。因而，國產(chǎn)的動畫片越來越平庸和相似，越來越?jīng)]有突破。

當(dāng)今動畫專業(yè)大專院校的教育與行業(yè)需求脫節(jié)也是我們無法回避的一個問題。動畫制作軟件發(fā)展迅猛，技術(shù)更新?lián)Q代相當(dāng)之快，然而高校的教育則明顯跟不上技術(shù)發(fā)展的速度，導(dǎo)致很多動畫專業(yè)的大學(xué)生感嘆上了幾年大學(xué)后，出去工作還是得自己找相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行軟件培訓(xùn)，猶如從頭學(xué)起。其實(shí)大專院校的教育目的在于培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計的基本理論和技能，注重美術(shù)基礎(chǔ)、藝術(shù)修養(yǎng)和綜合設(shè)計能力的全面培養(yǎng)。而許多大學(xué)生卻沒有意識到大學(xué)側(cè)重是對綜合設(shè)計能力的培養(yǎng)，以為大學(xué)是單純教會自己動畫制作技能的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，直到走上了工作崗位才意識到并非如此，這也直接導(dǎo)致了我國本土動畫人才的缺乏。

二、探求國產(chǎn)動畫片的突破途徑

在業(yè)界專家看來，國產(chǎn)動畫片之所以步履艱難，根本原因還在于缺乏完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈條，導(dǎo)致動畫產(chǎn)業(yè)無法規(guī)模化、集團(tuán)化。正如中國動漫集團(tuán)黨委書記李揚(yáng)所說：“一部《功夫熊貓》投資上億美元，而對于國產(chǎn)動漫來說投資上千萬元人民幣的都很少，沒有雄厚的資金支持，如何打造精品？” 國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要金融的支持，需要打造健全的文化消費(fèi)市場和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

將中國的文化元素融入動畫片在近年來的中國動畫市場呼聲越來越高。中國的文化博大精深，且廣泛扎根于人民之中，受到人民的廣泛認(rèn)可。動畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該積極利用這一有利的文化基礎(chǔ)，從而有助于獲取觀眾的價值認(rèn)可和情感共鳴。來源于經(jīng)典名著的動畫片連續(xù)劇《西游記》和來源于古典傳說的國產(chǎn)動畫電影《寶蓮燈》都在這方面做出了很好的表率。而我們相當(dāng)多的動畫創(chuàng)作生產(chǎn)者卻沒有意識到這一點(diǎn)，對中國元素信心不足，一部分人盲目追捧美日模式，而導(dǎo)致最終所制作的動畫片有些不倫不類。相反，諸如《花木蘭》與《功夫熊貓》這兩部創(chuàng)造了不俗票房成績的好萊塢動畫電影，其創(chuàng)作靈感卻都來自中國。國產(chǎn)動畫片的困境，除了沒有動畫產(chǎn)業(yè)鏈這方面的原因外，國內(nèi)創(chuàng)作人員對中國文化元素的挖掘不足也是不可忽視的。

此外，重視國產(chǎn)動畫片的音樂制作會給國產(chǎn)動畫片帶來意想不到的作用。在電影中，音樂的藝術(shù)特性在于音畫的統(tǒng)一，其審美意義即在于視聽的合一。對于動畫片，音樂在感染情緒，深化主題，渲染背景氣氛，抒發(fā)人物內(nèi)心情感等方面都有不可替代的重要作用。動畫片《獅子王》中的插曲《can you feel the love tonight》就是音樂與動畫完美結(jié)合的典型。與日本作曲家久石讓的聯(lián)手將宮崎駿的創(chuàng)作作品推上了更高的巔峰。國產(chǎn)動畫片中，《寶蓮燈》在音樂方面絕對稱得上佼佼者，同時啟用了劉歡、張信哲和李玟三位當(dāng)紅歌手為其獻(xiàn)聲，而且歌曲旋律優(yōu)美，廣為傳唱，為這部動畫片的成功做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。由于音樂自身的特點(diǎn)，其播放頻率要遠(yuǎn)高于電影，因而即使動畫片沒有重播，每當(dāng)動畫音樂響起，觀眾腦海中依然會浮現(xiàn)出動畫片的精彩片段。這一效果無疑是每個動畫片所期望獲得的效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，動畫片的宣傳方式也發(fā)生了巨大的變化。微博等社交網(wǎng)絡(luò)成為動畫片宣傳的主要載體，因此伴隨著主題曲的動畫集錦成為了動畫片的主要宣傳方式。好的動畫片音樂可以幫助動畫片迅速獲得受眾關(guān)注，這對動畫片的成功至關(guān)重要。

三、結(jié)語

無論是主流媒體抑或是廣大人民，對國產(chǎn)動畫都寄予了厚望。愛之深責(zé)之切，每一部國產(chǎn)動畫片的問世都會面臨被拿來與美、日動畫片做比較的壓力，也很難避免會遭受到比較過后的失望與指責(zé)。不得不承認(rèn)，我們的國產(chǎn)動畫片在整體水平上與美、日動畫片存在差距，這種差距體現(xiàn)在動畫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、設(shè)計理念等等諸多方面，可以說，差距是全方面的。我們在關(guān)心國產(chǎn)動畫片的同時，也要給其自由的生長空間和輿論空間，用寬容的態(tài)度去對待尚不成熟的國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)。動畫是靠夢想生存的產(chǎn)業(yè)，盡管目前我國的動畫產(chǎn)業(yè)跟國外動畫產(chǎn)業(yè)存在明顯差距，但是堅持自己的夢想，奮斗在國產(chǎn)動畫片前線的從業(yè)人員也一直在奮力進(jìn)取，國產(chǎn)動畫的腳步絕對不會停下。

參考文獻(xiàn)：

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