亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        中國網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探析

        2017-06-02 10:44:24孫平
        聲屏世界 2017年4期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品企業(yè)

        孫平

        摘要:網(wǎng)絡(luò)帶給動畫產(chǎn)業(yè)的既有作品驚艷的爆發(fā),又有諸多快速發(fā)展的瓶頸。如今,網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)新的樣態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)正在形成。網(wǎng)絡(luò)動畫在形態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)層面具有明顯特征,產(chǎn)業(yè)主體也較傳統(tǒng)動畫有很大不同,產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向良性,盈利模式逐漸清晰,可以預(yù)見,我國網(wǎng)絡(luò)動畫將迎來發(fā)展的黃金期。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)品 盈利模式 企業(yè) 市場

        網(wǎng)絡(luò)是一種技術(shù)、一種載體、一種渠道、一種關(guān)系、一種結(jié)構(gòu),當(dāng)它與傳媒產(chǎn)品結(jié)合在一起的時候,發(fā)生的不僅僅是渠道層面的物理反應(yīng),而是從創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)的化學(xué)反應(yīng)。動畫相較于其他影視產(chǎn)品類型,有著自身鮮明特性的同時也有影視產(chǎn)品共性。網(wǎng)絡(luò)帶給動畫產(chǎn)業(yè)的既有作品驚艷的爆發(fā),又有諸多快速發(fā)展的瓶頸。如今網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)新的樣態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)正在形成。

        網(wǎng)絡(luò)動畫形態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)層面特征

        網(wǎng)絡(luò)動畫是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)制作并且以互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)行渠道的動畫作品。①網(wǎng)絡(luò)動畫技術(shù)表現(xiàn)形式為GIF(1994-2000)、Flash (2000-2005)、Video(2005-今)以及新興的VR動畫等,接收終端也經(jīng)歷了PC、手機(jī)等智能終端。與傳統(tǒng)動畫相比,網(wǎng)絡(luò)動畫在作品的審美傾向、題材選擇、表現(xiàn)尺度、類型細(xì)分、敘事節(jié)奏、視覺呈現(xiàn)上有比較明顯的特征和差異。無厘頭、惡搞、性暗示、暴力、耽美元素,玄幻、科幻、魔幻、都市、校園、搞笑、懸疑、恐怖、推理等細(xì)分類型,5—8分鐘時長的單線快節(jié)奏,獨(dú)特、另類、唯美、混搭的視覺形象都吸引著大量年輕的粉絲,成人化傾向明顯。數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)動畫在20歲以下及20—30歲之間年齡段群體中覆蓋率達(dá)43.8%和43.6%,而其中在月收入較高的人群(超過一萬元)和無收入人群的覆蓋率最高,分別為36% 和35.4%。

        網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)在融資渠道、成本控制、制作周期、評估手段、產(chǎn)業(yè)價值鏈條等方面都有新的探索和特點(diǎn),《十萬個冷笑話》《阿飛向前沖》這些知名IP都是通過眾籌獲得成功。網(wǎng)絡(luò)動畫大多是周更新的頻率,且長度都在幾十集甚至上百集,大量網(wǎng)民的參與以及互聯(lián)網(wǎng)海量存儲能力使日益增多的網(wǎng)絡(luò)動漫平臺儲備劇增。同時,基于互聯(lián)網(wǎng)的特性,網(wǎng)民或從業(yè)者大量的原創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“試錯”,這些作品有了與市場對接的機(jī)會,也減少作品后期開發(fā)的市場風(fēng)險(xiǎn)。

        網(wǎng)絡(luò)動畫的產(chǎn)業(yè)主體

        2008 年,原創(chuàng)動畫網(wǎng)站開始興起,并先后出現(xiàn)了有妖氣、騰訊動漫、A站、B站、酷米、淘米等,這些網(wǎng)站采用采購國內(nèi)外正版動漫內(nèi)容加動漫創(chuàng)作者投稿的方式儲備內(nèi)容,成為更符合青年生活習(xí)慣、審美訴求的內(nèi)容平臺,主要經(jīng)營原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫、原創(chuàng)電影電視動畫、紙質(zhì)媒體漫畫、網(wǎng)游、手游、數(shù)字娛樂系統(tǒng)和衍生產(chǎn)品等。

        隨著網(wǎng)絡(luò)動畫話題級、現(xiàn)象級作品的出現(xiàn),傳統(tǒng)動漫影視企業(yè)順勢而為,把目光從電影、電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。青青樹動漫曾推出三部《魁拔》系列動畫電影,之后推出網(wǎng)絡(luò)周播劇《魁拔妖俠傳》。奧飛動漫旗下的“喜羊羊”品牌制作團(tuán)隊(duì)推出了名為“嫁人就嫁灰太狼”的成人版系列網(wǎng)絡(luò)劇。大型傳統(tǒng)影視公司也開始布局動漫產(chǎn)業(yè),2015年10月25日光線傳媒宣布成立“彩條屋影業(yè)”動漫集團(tuán)。2016年3月14日,華誼兄弟投資設(shè)立全資子公司華誼兄弟點(diǎn)睛動畫有限公司。

        動畫目前已成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站中與電視劇、電影和綜藝真人秀節(jié)目并列的又一大內(nèi)容板塊。愛奇藝、騰訊、搜狐、新浪、土豆優(yōu)酷、樂視、酷6等主流視頻網(wǎng)站紛紛開設(shè)動漫頻道,匯集大陸、港臺、日韓、歐美等地的作品。2011年優(yōu)酷將《泡芙小姐》作為重大項(xiàng)目;2013年“騰訊動漫”推出網(wǎng)絡(luò)動畫《尸兄》,2014年推出《王牌御史》和《中國驚奇先生》,聯(lián)手愛奇藝動漫頻道推出了單集20分鐘的《妖怪名單》;2014年,搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至動漫內(nèi)容,土豆、優(yōu)酷等多數(shù)視頻平臺開始加入到版權(quán)購買的爭奪戰(zhàn)中。2015至2016年,視頻網(wǎng)站動漫產(chǎn)業(yè)布局更加明確。“《優(yōu)酷土豆動漫戰(zhàn)略發(fā)布會”推出的新番獨(dú)播會員計(jì)劃在市場還未成熟的階段就開始培養(yǎng)成熟用戶,為將來付費(fèi)模式奠定基礎(chǔ)。2015年,愛奇藝布局國際動漫內(nèi)容,同時還花費(fèi)大量資金打造了原創(chuàng)作品《靈域》《神明之胄》,在產(chǎn)業(yè)價值鏈條上也有布局,如推出同名手游及周邊衍生產(chǎn)品等;愛奇藝在2016年啟動動漫IP合作產(chǎn)業(yè)計(jì)劃,從作品生產(chǎn)的源頭開始注重產(chǎn)業(yè)間深度融合,通過大數(shù)據(jù),提出更適合網(wǎng)絡(luò)播出的傳播方式及整合營銷模式。搜狐視頻購入“有妖氣”旗下核心IP《拜見女皇陛下》的開發(fā)權(quán)。樂視視頻與金鷹卡通聯(lián)合出品《一起來看流星雨》動畫版,采用“聯(lián)合出品,網(wǎng)臺同步”的傳播模式。

        網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

        動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在2015年顯現(xiàn)爆發(fā)趨勢形成龐大消費(fèi)市場,其中網(wǎng)絡(luò)動畫異軍突起。數(shù)據(jù)顯示,《秦時明月》在酷6網(wǎng)一個月點(diǎn)播量突破一億次。2015年中國動畫排行中顯示,點(diǎn)擊超3億的作品超過30部,這些熱播動畫單集點(diǎn)擊率都在幾千萬以上,其中兩季《尸兄》點(diǎn)擊量超6億。這說明網(wǎng)絡(luò)動畫市場需求量極大。

        2002年11月,黨的十六大召開標(biāo)志著我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面啟動、快速發(fā)展階段。國家集中出臺了加快文化體制改革和各種鼓勵文化產(chǎn)業(yè)政策。作為文化產(chǎn)業(yè)中的一類,動漫產(chǎn)業(yè)也逐漸吸引了各類資本。比如,萬達(dá)集團(tuán)從2005年開始大規(guī)模投資文化產(chǎn)業(yè),2013年前后開始投資動漫;2011年恒大集團(tuán)以8.5億投資入駐文化產(chǎn)業(yè),恒大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立后,下設(shè)了恒大動漫產(chǎn)業(yè)公司;阿里影業(yè)2015年宣布將重點(diǎn)打造動漫。此外,電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大型影視制作企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)都不同程度地涉足動漫產(chǎn)業(yè)。

        擁有優(yōu)秀動漫IP和強(qiáng)大創(chuàng)意制作能力的動漫公司正在成為投資者爭先收購的目標(biāo)。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的作用下,實(shí)力強(qiáng)的動漫企業(yè)開始頻頻采取收購、兼并、注資、參股、控股、上市等手段整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源,從而拓展產(chǎn)業(yè)價值鏈條,增強(qiáng)自身市場競爭力。2013年,奧飛動漫收購意馬國際100%股權(quán),之后又收購廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司100%股權(quán)。2015年奧飛動漫收購“有妖氣”,至此,奧飛動漫擁有了“喜羊羊與灰太狼”等眾多知名動漫形象的商標(biāo)和版權(quán);美盛文化收購浙江締順科技有限公司。2015年,這些專門動漫的垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺被具有營銷運(yùn)作、投資能力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購和注資,如國內(nèi)視頻網(wǎng)站巨頭優(yōu)酷對AcFun(A站)注資。

        上市也是動漫公司或有相關(guān)業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行資本運(yùn)作的主要方式之一。目前動漫企業(yè)中的上市公司有奧飛動漫(全國首家上市動漫企業(yè))、拓維信息(以手機(jī)動漫為優(yōu)勢業(yè)務(wù))、樂視(高清動漫集散地)、新華傳媒子公司(持有炫動傳播20%的股權(quán))等。

        網(wǎng)絡(luò)動漫誕生初期,多是業(yè)余作者網(wǎng)上免費(fèi)發(fā)表,缺乏清晰的贏利模式。隨著網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展、成熟,目前,已經(jīng)形成的盈利模式有:

        一、反哺模式。該模式由傳統(tǒng)動畫下游企業(yè)如玩具、文具、服裝等企業(yè)給網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)業(yè)者注資。動漫產(chǎn)業(yè)和玩具產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切,動畫可以為玩具等衍生產(chǎn)品打出品牌。同時,動畫衍生產(chǎn)品的銷售則可以“反哺”動畫企業(yè)的品牌和質(zhì)量,從而形成一個良性的發(fā)展循環(huán)。如奧飛動漫、中南卡通、三浦靈狐、山貓卡通等企業(yè)都是先發(fā)展衍生品,再反哺原創(chuàng)動畫(包括網(wǎng)絡(luò)動畫),這種產(chǎn)業(yè)鏈逆向延展的現(xiàn)象已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。

        二、網(wǎng)絡(luò)廣告。由網(wǎng)絡(luò)媒體和動畫企業(yè)共同招募插播片頭、片尾或暫停網(wǎng)絡(luò)廣告的方式來補(bǔ)償制作成本。

        三、植入廣告。在動畫片中植入產(chǎn)品品牌形象或LOGO,《泡芙小姐》中植入了三星、雀巢、雪佛蘭等品牌隱性廣告,補(bǔ)償了制作的成本。

        四、授權(quán)品牌和轉(zhuǎn)讓部分版權(quán)。將品牌或卡通造型轉(zhuǎn)讓給品牌代理投資機(jī)構(gòu)或媒體。后者則通過影院動畫、真人電影、游戲、改編電視劇和擴(kuò)大衍生品授權(quán)的方式來獲得更多的市場回報(bào)。比如《秦時明月之萬里長城》向土豆網(wǎng)出售了1200萬元的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。以《魔獸世界》為背景的《我是哀木涕》的制作團(tuán)隊(duì)也向游戲公司轉(zhuǎn)讓了游戲開發(fā)權(quán)。

        五、會員費(fèi)、下載收費(fèi)和“打賞”模式。這是目前常見的盈利模式。向VIP用戶收取服務(wù)費(fèi)和動漫作品的下載收費(fèi)?!按蛸p”機(jī)制讀者的直接現(xiàn)金獎勵推出高人氣動漫作者并鼓勵他們繼續(xù)創(chuàng)作。

        六、網(wǎng)游社區(qū)與動畫聯(lián)姻。上海的淘米網(wǎng)將兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)“摩爾莊園”與動畫“捆綁”在一起,游戲都可以通過米幣充值卡獲得現(xiàn)金流。該公司注冊用戶已超過2億并形成了“多元化”的經(jīng)營特色。

        網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)前景

        2011年,中共十七屆六中全會通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》,明確提出要在2020年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)性支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè)作為文化傳媒與“互聯(lián)網(wǎng)+”對接的細(xì)分領(lǐng)域,將直接受益于宏觀政策的推動。財(cái)政部年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金數(shù)十億用于支持文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,而該筆專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持的八大領(lǐng)域中“加快推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”都與網(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè)密切相關(guān)。未來的網(wǎng)絡(luò)各種應(yīng)用以提升受眾的娛樂體驗(yàn)為目的,動畫內(nèi)容體驗(yàn)將會和娛樂、教育、醫(yī)療、金融、智控等多種生活需求的智能家庭平臺融合到一起,出現(xiàn)新視野和景觀。

        一、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整,集中度加強(qiáng)。奧飛動漫、華強(qiáng)動漫、騰訊動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、央視動畫等大型動漫企業(yè)已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)的第一陣營。未來2~3年我國動漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期,大型企業(yè)將會通過資源整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈和通過集團(tuán)化來構(gòu)建各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”更加明顯,體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)的市場集中度也將會得到提升。②

        二、網(wǎng)絡(luò)動畫也將面臨治理和凈化。2016年初,國家新聞出版廣電總局表明要加強(qiáng)管理網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目,并明確表示電視劇和網(wǎng)劇將執(zhí)行同一審核標(biāo)準(zhǔn),啟動24小時監(jiān)看管理模式。這表明在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域內(nèi)容的審查越發(fā)嚴(yán)格,網(wǎng)絡(luò)動畫、動漫目前沖擊底線的情況也將會隨著網(wǎng)絡(luò)空間凈化治理的進(jìn)程得到約束和整治。

        三、細(xì)分市場,留有深耕空間。各類資本迅速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè),市場份額已被迅速瓜分,但是依賴內(nèi)容創(chuàng)新的動畫產(chǎn)業(yè)中依然會在垂直細(xì)分市場留有突圍的空間,已經(jīng)有一些中小動漫企業(yè)嘗試創(chuàng)新開發(fā)多元化內(nèi)容,在細(xì)分市場逆襲成功。

        網(wǎng)絡(luò)動畫伴隨網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)生、發(fā)展、成熟、演進(jìn),經(jīng)歷了懵懂的萌芽期、艱難的探索期,目前正在走向成熟。通過梳理,我們可以發(fā)現(xiàn)在所有影視產(chǎn)品類型中,動畫因其更加依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展衍生出其他影視類型所不具備的階段或狀態(tài),所以隨著未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合,動畫也將是最完美的結(jié)晶之一。隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步以及產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境的漸趨成熟,可以預(yù)見,我國網(wǎng)絡(luò)動畫將迎來發(fā)展的黃金期。(本文系博士后基金項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)變革研究”階段性成果,資助編號:2016M591152)

        (作者單位:北京電影學(xué)院)

        欄目責(zé)編:陳道生

        注釋:

        ①苗陷騰,田建偉,梁惠娥:《淺析我國網(wǎng)絡(luò)動畫表現(xiàn)形式的特征》,《影視制作》,2014(10)。

        ②《跨界融合:中國動漫產(chǎn)業(yè)提升之路》,中國國際動漫網(wǎng)。

        猜你喜歡
        產(chǎn)品企業(yè)
        企業(yè)
        好產(chǎn)品,可持續(xù)
        從靈感出發(fā),邂逅好產(chǎn)品
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        敢為人先的企業(yè)——超惠投不動產(chǎn)
        2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
        新產(chǎn)品
        玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
        人妻丰满熟妇av一区二区| 久久精品欧美日韩精品| 无码国产午夜福利片在线观看| www插插插无码视频网站| 日本人妻伦理片在线观看| 日本最新一区二区三区在线| 欧美又粗又长又爽做受| 亚洲av日韩av无码av| 黄色大片一区二区中文字幕| 国产尤物自拍视频在线观看| 亚洲av永久无码精品一福利| 在线观看国产成人av片| 日韩国产有码在线观看视频| 国产不卡在线播放一区二区三区| 亚洲国产精品久久艾草| 国产亚洲情侣一区二区无| 日韩欧美在线观看成人| 中文字幕精品一区二区三区av| 亚洲精品无码不卡在线播he| 在教室伦流澡到高潮hgl视频| 亚洲中文欧美日韩在线| 亚洲白嫩少妇在线喷水| 人人妻人人澡人人爽欧美一区双 | 亚洲国产成人久久一区www| 妺妺窝人体色www聚色窝| 视频区一区二在线观看| 国内揄拍国内精品少妇| 久久福利青草精品免费| 扒开双腿操女人逼的免费视频| 免费国产在线精品一区二区三区免| 无码国产伦一区二区三区视频| 99国产精品久久久蜜芽| 国产三级视频在线观看国产| 男女肉粗暴进来动态图| 伊人蕉久中文字幕无码专区| 人妻中文字幕不卡精品| 一区二区三区四区草逼福利视频| 久久不见久久见中文字幕免费 | 亚洲国产欧美久久香综合| 亚洲综合在不卡在线国产另类| 2020无码专区人妻系列日韩|