劉慶振 崔悅 牛媛媛

網(wǎng)紅經(jīng)濟與影視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究

劉慶振 崔悅 牛媛媛

在互聯(lián)網(wǎng)語境下，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺持續(xù)優(yōu)化與完善。同時，網(wǎng)民內(nèi)容消費觀更加多元，年輕網(wǎng)民更加追求個性和品質(zhì)。在各種因素的綜合作用下網(wǎng)紅群體快速崛起。在粉絲經(jīng)濟和泛娛樂化的浪潮下，網(wǎng)紅逐漸由一種文化現(xiàn)象轉(zhuǎn)型成一種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。在網(wǎng)紅快速更迭的時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟背后有著自身獨特的價值邏輯。

一、網(wǎng)紅背后的價值邏輯

對于網(wǎng)紅的定義，學(xué)術(shù)界尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。而網(wǎng)紅之所以能走入公眾視野，需要三個要素：網(wǎng)生內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺、粉絲群體。因此，我們可以將網(wǎng)紅理解為在現(xiàn)實世界或者網(wǎng)絡(luò)生活中因自身的某種特質(zhì)而走入公眾視野并獲得一定知名度和影響力的一類群體。網(wǎng)紅經(jīng)濟并不是新鮮事物，而是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷發(fā)生演變的一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟現(xiàn)象和形態(tài)。在發(fā)展初期，網(wǎng)紅大多因為某個事件或者某些行為而走紅。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，大眾對網(wǎng)紅的認(rèn)知和解讀已經(jīng)不再強調(diào)突發(fā)事件的作用，反而更加關(guān)注網(wǎng)紅的文化價值和經(jīng)濟價值。而這些價值主要通過網(wǎng)絡(luò)媒介積聚的高流量粉絲來體現(xiàn)。網(wǎng)紅們在各類社交平臺上活躍并輸出帶有個人標(biāo)簽的網(wǎng)生內(nèi)容以博取粉絲關(guān)注，個性化和高流量的特征為他們帶來了多種商業(yè)變現(xiàn)模式。事實上，這種由內(nèi)容引發(fā)并由平臺推廣和粉絲導(dǎo)流形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)便是網(wǎng)紅模式背后的基本邏輯。

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出是網(wǎng)紅生存的基礎(chǔ)

用戶需求催生了網(wǎng)紅文化，用戶價值和用戶體驗成為了衡量網(wǎng)紅價值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。《第三十五次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，有47.7%的用戶“只看自己關(guān)心的內(nèi)容，不在意是不是網(wǎng)站自制內(nèi)容”?？梢姡瑑?nèi)容本身對用戶有很大吸引力。走心的內(nèi)容才能直擊用戶內(nèi)心，引發(fā)情感共鳴才能產(chǎn)生文化認(rèn)同感。因此，網(wǎng)紅需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出來迎合網(wǎng)民的文化消費需求，也正因此，契合網(wǎng)民需求的內(nèi)容在很大程度上決定了網(wǎng)紅的用戶基礎(chǔ)。網(wǎng)紅意欲獲得持久的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和個人影響力，就要持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容的持續(xù)性關(guān)系到網(wǎng)紅的生命周期。

（二）多元化的推廣渠道是網(wǎng)紅擴大影響力的關(guān)鍵

以微博微信和直播平臺為主的移動社交媒介的廣泛普及為廣大網(wǎng)民提供了更加多樣化的選擇，從而也造成了移動應(yīng)用領(lǐng)域的用戶流量分流。原創(chuàng)短視頻達(dá)人Papi醬的走紅也離不開多平臺的化學(xué)反應(yīng)。2015年初，Papi醬跟大學(xué)同學(xué)霍泥芳開設(shè)的名為“TCgirls愛吐槽”的微博賬號發(fā)表的短視頻并未獲得廣泛影響；而此后的2015年7月，Papi醬陸續(xù)發(fā)表的無厘頭惡搞秒拍和小咖秀短視頻卻引發(fā)了持續(xù)熱度；隨后，Papi醬的原創(chuàng)視頻以高話題度在微博、微信和優(yōu)酷等移動端引發(fā)全體網(wǎng)民圍觀；而到了2016年7月11日，Papi醬在優(yōu)酷、斗魚、百度、等8個平臺同時首次直播，用戶在將近一個半小時的直播中線峰值達(dá)到2000多萬?？梢哉f，多平臺化的內(nèi)容推廣，為Papi醬的IP化奠定了基礎(chǔ)。

（三）高粘性的粉絲群體是網(wǎng)紅變現(xiàn)的核心。

泛娛樂化媒介環(huán)境下網(wǎng)紅的出現(xiàn)契合了受眾求新、審美、臆度、刺激等心理需求和對網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的需要。網(wǎng)紅更加接地氣的平民化特點和極具魅力的個性化感召力使其網(wǎng)羅了一大批粉絲。這樣，網(wǎng)紅就可以通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺將垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容精準(zhǔn)傳遞給用戶，從而實現(xiàn)粉絲的精準(zhǔn)聚焦。精準(zhǔn)定位和垂直深耕使其生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈迅速成型，網(wǎng)紅也得以更好地實現(xiàn)自身的商業(yè)價值。如線上生長起來的喜劇導(dǎo)演“叫獸易小星”作為一個制造喜劇的娛樂大咖，能夠精準(zhǔn)地把控中國網(wǎng)民的笑點。多年前，他獨具特色的脫口秀視頻就曾一度風(fēng)靡，隨后其執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》以富于變化的作品題材和獨具一格的創(chuàng)作風(fēng)格吸引了眾多網(wǎng)民，順勢推出的同名奇幻喜劇電影也在粉絲的助推下未映先火。

可以說，網(wǎng)紅在本質(zhì)上就是一種通過不斷塑造人格化內(nèi)容引爆話題、并依賴移動互聯(lián)網(wǎng)的“分享功能”進(jìn)行傳播從而實現(xiàn)粉絲引流和商業(yè)變現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)形象。網(wǎng)紅模式實際上是網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費運轉(zhuǎn)邏輯的一種表現(xiàn)。在當(dāng)今的互聯(lián)互通時代，不論是內(nèi)容連接還是粉絲流量，都在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中承擔(dān)著至關(guān)重要的作用。高質(zhì)量內(nèi)容是網(wǎng)紅話題持續(xù)的基礎(chǔ)。當(dāng)網(wǎng)紅話題被引爆，流量也就接踵而來，有了高流量涌入才會有高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。與此同時，網(wǎng)紅孵化公司助推著一條趨于成熟的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的形成，資本角逐也為網(wǎng)紅經(jīng)濟注入了更多活力。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟正在向著更加縱深的方向拓展。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合的價值點

當(dāng)前，網(wǎng)紅基數(shù)不斷增大，類型呈現(xiàn)多元化特征，并有較強的變現(xiàn)能力。在寫作、動漫、網(wǎng)劇、寵物、游戲、時尚、自媒體等領(lǐng)域都有一批極具影響力的網(wǎng)紅，他們憑借自身的個性化優(yōu)勢滿足了廣大網(wǎng)民的娛樂消費需求，從而創(chuàng)造出了一種與傳統(tǒng)明星截然不同的發(fā)展模式，并正在建構(gòu)一個具有更大潛力的生態(tài)價值圈。盡管如此，目前網(wǎng)紅市場仍然存在規(guī)范化程度低、網(wǎng)紅生命周期短、網(wǎng)紅宣傳名不副實等問題。在這樣的情況下，如何持續(xù)光環(huán)效應(yīng)對于網(wǎng)紅更長遠(yuǎn)的發(fā)展和更順暢的變現(xiàn)來說，就成為他們必須認(rèn)真思考的關(guān)鍵問題。事實上，除了在電商和直播等領(lǐng)域探索短期變現(xiàn)路徑之外，很多網(wǎng)紅開始向影視文化行業(yè)尋求更長遠(yuǎn)的出路。如今“互聯(lián)網(wǎng)+影視”業(yè)態(tài)正如火如荼地發(fā)展，并已經(jīng)探索出了多元化的商業(yè)運作模式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+影視”正在成為新機遇，網(wǎng)紅在參與影視制作、影視宣發(fā)與傳播、IP開發(fā)等方面迎來了更多的機會。他們通過參演角色、創(chuàng)作劇本、廣告宣傳、錄制節(jié)目等方式進(jìn)行著自身在影視領(lǐng)域的變現(xiàn)探索，而網(wǎng)紅與影視結(jié)合形成的價值點也成為娛樂界和商業(yè)圈人士共同關(guān)注的話題。

（一）網(wǎng)紅擔(dān)任影視劇角色

網(wǎng)紅群體的崛起在一定程度上改變了影視行業(yè)的價值鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，參演影視劇成為有顏有品且擁有高流量屬性網(wǎng)紅最為直接的變現(xiàn)方式。近幾年，明星經(jīng)濟乃至娛樂圈的整個產(chǎn)業(yè)形態(tài)越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)。與主要依賴電視臺、院線等渠道生存的傳統(tǒng)明星相比，網(wǎng)紅更能適應(yīng)瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界。社群經(jīng)濟和粉絲文化的不斷發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的日臻成熟，都為網(wǎng)紅進(jìn)軍影視尤其是互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)提供了極大便利。這使得網(wǎng)紅高流量變現(xiàn)、低演出片酬、垂直領(lǐng)域表演價值的優(yōu)勢更加凸顯，并在無形中營造了較為平等的演藝競爭環(huán)境。

視頻和直播時代下網(wǎng)紅的粉絲群體有著較強的變現(xiàn)能力。與早期的圖文形式相比，更加生動形象的直播和視頻在眼球?qū)徝滥甏兄鴱姶蟮母腥玖?。而與傳統(tǒng)明星相比，網(wǎng)紅沒有偶像包袱，而且更加真實和接地氣。他們通過社交平臺呈現(xiàn)自己的生活方式和價值觀念，從而借助與粉絲的溝通來提高粉絲粘性。由視頻平臺走紅的一批網(wǎng)紅之所以受追捧，正是因為他們契合了粉絲的文化消費需求和生活向往。若網(wǎng)紅出演影視劇，受到情感驅(qū)動的高粘性粉絲更愿意支持曾經(jīng)關(guān)注過的網(wǎng)絡(luò)紅人并為其買單。例如，從網(wǎng)絡(luò)起家因青春靚麗而被大眾熟知的的“武大女神”黃燦燦，不僅與傳統(tǒng)明星一起代言廣告，還參演了青春電影《泡沫之夏》。無獨有偶，網(wǎng)絡(luò)大電影《主播軍團》的女主角是依靠美顏裝走紅的貢一，擁有200多萬粉絲的流量優(yōu)勢使該電影點擊率大大增加。

事實上，傳統(tǒng)大牌演員的片酬在影視制作成本中占比過大也使得很多影視公司盈利不足并在某種程度上影響了影視市場的正常發(fā)展，而網(wǎng)紅出道初期的低片酬則更易解決一些中小影視公司的盈利困境。因此，影視劇制片方開始把目光投向新生代明星，而有顏值和一定表演天賦的網(wǎng)紅們通過網(wǎng)絡(luò)劇和直播方式也迅速被大眾熟知，成為了一些影視公司的培養(yǎng)對象。而且，網(wǎng)紅參演的網(wǎng)絡(luò)大電影更便于使用“點擊分成+廣告+周邊”的復(fù)合型演員分成模式，公司可以盡量規(guī)避大牌明星高片酬帶來的虧損風(fēng)險。對于網(wǎng)紅而言，他們中的很多人希望借助參演影視作品的契機推銷自己，為自身挖掘更大的粉絲流量和潛在價值，因此，接受相對較低的片酬并不是一件難以抉擇的事情。網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》投入成本僅有28萬，卻獲得2400萬元票房，其主角彭禺厶也因此從一個網(wǎng)管成為年入百萬的“網(wǎng)大一哥”。Wind統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，統(tǒng)計的14家影視公司凈利潤（扣非后）總額約為25億元。其中，近六成影視公司凈利潤不足1億元，賺錢能力遠(yuǎn)不及旗下明星夫妻?？陀^而言，網(wǎng)紅在影視表演行業(yè)某一領(lǐng)域的垂直深耕有較為廣闊的商業(yè)發(fā)展空間。最近一兩年興起的網(wǎng)紅群體都有自己獨特的風(fēng)格定位和較為明確的粉絲受眾。他們可以在某一類型影視中毫無保留地呈現(xiàn)個人標(biāo)簽式的表演，這比傳統(tǒng)明星多形態(tài)的綜合性表演更貼近生活，更易給觀眾帶來真實的觀影體驗。擅長搞笑喜劇表演并憑借網(wǎng)劇成功走紅的白客，不僅接到了超百萬的廣告代言，還成功出演了院線大電影；以出演“宅男女神”躥紅的新晉網(wǎng)絡(luò)紅人趙奕歡，憑借微電影《青春期》、《女人公敵》等作品取得了超過20億的網(wǎng)絡(luò)點擊量。在個性化消費日趨強烈的今天，做好個性化的定位并發(fā)現(xiàn)自身獨特賣點的網(wǎng)紅更能滿足粉絲需求。

（二）網(wǎng)紅參與影視內(nèi)容創(chuàng)作

近年來，由于文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，消費市場對于高水準(zhǔn)的精品內(nèi)容需求日益旺盛。用戶對文化消費的高要求推動著影視制作成本的提高，優(yōu)質(zhì)IP價格和劇本費用也水漲船高。而依托新媒體平臺興起的內(nèi)容網(wǎng)紅群體不斷產(chǎn)出有調(diào)性、有主張的網(wǎng)生內(nèi)容，在一定程度上緩解了傳統(tǒng)影視行業(yè)的內(nèi)容陣痛?？偟膩砜矗W(wǎng)紅主要通過原創(chuàng)漫畫、小說寫作、劇本改編等方式參與影視內(nèi)容創(chuàng)作。漫畫家寒舞創(chuàng)作的連載動漫《十萬個冷笑話》因被網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站制作成動畫而人氣急升，2015年1月1日該漫畫的電影版上映一天半之后便實現(xiàn)了盈利。天下霸唱的《鬼吹燈》系列引領(lǐng)著盜墓小說的暢銷和流行，而根據(jù)其小說改編的電影《九層妖塔》和《尋龍訣》也因為滿足了觀眾的預(yù)期需求實現(xiàn)了票房大賣。南派三叔的小說《盜墓筆記》也被改編成了動作探險片，并實現(xiàn)了電影和電視劇的雙重渠道變現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容不僅使得作者獲得了高額報酬，還使其IP價值大大增加，并在資本的推動和消費者的追捧中演變?yōu)橐粋€全民的文化消費符號。

當(dāng)然，網(wǎng)紅生成的內(nèi)容想要被改編成影視作品，也有著多層次的內(nèi)在要求。首先，能引起用戶情感共鳴的內(nèi)容才能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中廣泛傳播并被改編成網(wǎng)絡(luò)劇或網(wǎng)絡(luò)電影。其次，用戶成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下消費、傳播、再生產(chǎn)過程的主體，所以優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)生內(nèi)容本身要符合用戶需求并能滿足用戶體驗。再次，網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容傳播要選取合適平臺并了解平臺的明確定位，根據(jù)平臺特性進(jìn)行網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)作和改編。最后，網(wǎng)生內(nèi)容要滿足用戶的多元化需要而不能題材扎推或一味復(fù)制。

（三）網(wǎng)紅介入影視作品宣發(fā)

網(wǎng)紅營銷成本低、接地氣以及精準(zhǔn)投放的優(yōu)勢，使得其在影視宣傳方面的商業(yè)價值正逐漸被挖掘。相比傳統(tǒng)的慢熱式營銷，眾多網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域的專業(yè)性使得他們更能夠?qū)⒆髌穼?dǎo)向特定的粉絲群體，以達(dá)到影視宣傳的效果并提高粉絲消費轉(zhuǎn)化率。因為網(wǎng)紅成長之初便依靠粉絲生存，深諳粉絲的心理需求，善于洞見粉絲心理世界，所以他們更能抓住粉絲的消費痛點和熱點。而且他們擅長發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播作用，形成以人格魅力為主導(dǎo)的營銷模式，實現(xiàn)價值觀滲透和定向營銷。例如，擁有近2500多萬粉絲的段子手薛之謙曾在一篇有關(guān)電影《我不是潘金蓮》的微博中戲稱自己“精通復(fù)印辦證打廣告”，并問該劇是否缺主題曲，強大的段子精神使這條微博獲得了將近一萬轉(zhuǎn)發(fā)和53萬點贊，起到了強大的電影宣傳效果。此外，相比專業(yè)視頻網(wǎng)站平臺的廣告投放，網(wǎng)紅具有廣告費或流量費相對較為便宜的特點，這使其有著粉絲經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢。直播類或者自媒體類的網(wǎng)紅通過內(nèi)容吸引和聚集粉絲，再通過廣告將流量變現(xiàn)，影視廣告宣傳成為很多網(wǎng)紅樂于嘗試的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)大V作為“意見領(lǐng)袖”，在電影宣傳和口碑塑造中起著重要的過濾作用，很多大V之間的觀影論戰(zhàn)甚至直接影響著電影的票房和點擊量。而此種宣傳所帶來的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前期投入的成本。很多情況下，雖然召開影視發(fā)布會和依靠傳統(tǒng)媒介引流等成為電影宣傳的必備工作，但其效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有通過網(wǎng)紅進(jìn)行作品推廣宣傳來的更好?？梢哉f，網(wǎng)紅將影視廣告變得愈加扁平化，相比僅依靠明星和傳統(tǒng)媒介的宣傳方式，它提高了影視廣告到達(dá)受眾的速度。擁有600多萬粉絲的自媒體網(wǎng)紅“咪蒙”2016年2月在其網(wǎng)絡(luò)文章《別著急，你想要的愛情正在派送中》中，描述了一位網(wǎng)友歷經(jīng)曲折最終收獲愛情的故事，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的共鳴。而這個小故事在帶給人們愛情希望的同時還為江蘇衛(wèi)視即將播出的電視劇《我們相愛吧》（第二季）做了重點宣傳，達(dá)到了良好營銷效果。

對于影視宣傳而言，網(wǎng)紅依靠自身的品牌價值和個人的個性魅力吸引了粉絲去消費影視劇及周邊產(chǎn)品。在這個過程中，新媒體平臺的強互動性則提升了粉絲的活躍度，從而強化了營銷效果。對于那些本身擁有推廣平臺和網(wǎng)紅孵化功能的影視公司而言，憑借穩(wěn)定的粉絲轉(zhuǎn)換率和精準(zhǔn)的用戶群體，甚至營銷成本可以趨近于零。

（四）網(wǎng)紅與影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

網(wǎng)紅現(xiàn)象的快速蔓延使其背后的隱形產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)濟模式也在極短的時間內(nèi)爆發(fā)出來，傳統(tǒng)行業(yè)和金融領(lǐng)域的資本涌入則助推了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成。2016年3月，網(wǎng)紅同道大叔獲數(shù)百萬投資，Papi醬獲得羅振宇、徐小平1200萬投資；同月，網(wǎng)紅商學(xué)院上線，估值過億；5月，網(wǎng)紅電商公司緹蘇獲光線傳媒3000萬元投資，估值30億元。創(chuàng)新工場、真格基金、IDG等機構(gòu)也參與了網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的融資。資本的進(jìn)入將會推動網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈進(jìn)一步完善，這也給網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來了更大的發(fā)展空間。在資本的助推下，很多過去依靠個人力量經(jīng)營的網(wǎng)紅，也逐漸建立起了一個完善的團隊而實現(xiàn)共同戰(zhàn)斗。單打獨斗的局面很容易帶來創(chuàng)造力匱乏、粉絲粘性不足、變現(xiàn)渠道狹窄等各種問題。而依托資本和孵化器形成的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈可以幫助網(wǎng)紅們無限放大自我價值，使其減少曇花一現(xiàn)帶來的生命力損耗，并幫助一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅實現(xiàn)更好的經(jīng)營和發(fā)展。在一個網(wǎng)紅團隊中，前端形象打理、中端內(nèi)容生產(chǎn)、后端技術(shù)支持等環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)。從這個角度看，網(wǎng)紅經(jīng)濟更像是一個完整的生態(tài)圈，其中IP是核心，而內(nèi)容、轉(zhuǎn)化、營銷等則是圍繞在IP周邊不可或缺的部分。

除了上述幾種參與方式之外，網(wǎng)紅經(jīng)濟與影視行業(yè)的融合發(fā)展趨勢正在變得更加普遍化和多樣化。這為網(wǎng)紅提供了更多的就業(yè)機會，使他們有機會以互聯(lián)網(wǎng)影視為突破口，進(jìn)軍院線電影?，F(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的轉(zhuǎn)型升級浪潮下，傳統(tǒng)影視行業(yè)的競爭力變?nèi)?，在國際和國內(nèi)的現(xiàn)狀都不容樂觀。在國際上，傳統(tǒng)影視行業(yè)無法與國際市場對接，其創(chuàng)意能力、制作水平和影視文化價值等也遠(yuǎn)落后于國外。在國內(nèi)，傳統(tǒng)影視行業(yè)遭受到互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的強烈沖擊，競爭加大，其發(fā)展呈現(xiàn)頹勢。究其原因，主要是傳統(tǒng)影視行業(yè)內(nèi)部行規(guī)混亂、集約化程度較低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不健全等問題導(dǎo)致的。與傳統(tǒng)影視行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站是重要的盈利平臺，他們可以聯(lián)合多平臺進(jìn)行票務(wù)營銷，有效擴大觀影規(guī)模。華誼、光線、萬達(dá)等傳統(tǒng)影視公司開始尋求向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的機會。光線傳媒開始獨立運作網(wǎng)絡(luò)院線，華誼兄弟與騰訊合作成立星影聯(lián)盟，借助粉絲經(jīng)濟優(yōu)勢來打造粉絲互動平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和便捷性為影視行業(yè)提供了更加公平的競爭環(huán)境。從產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境來看，互聯(lián)網(wǎng)與影視在產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式上的協(xié)同作用會越來越強，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，網(wǎng)紅群體將在影視周邊產(chǎn)品發(fā)掘更多的商業(yè)變現(xiàn)空間。

傳統(tǒng)媒體時代的超級明星、偶像文化因草根網(wǎng)紅的興起而被解構(gòu)重寫。很多明星也開始通過直播的方式與粉絲互動。劉濤入駐映客直播，開啟了當(dāng)紅藝人進(jìn)行直播的先例。不久之后，鹿晗、黃曉明等明星們也紛紛變身主播，與粉絲在直播間進(jìn)行互動。很多明星也入駐付費問答平臺，回答來自粉絲的提問。超級明星在日益平民化和世俗化的過程中，與“網(wǎng)紅”共同演繹著大眾文化消費時尚。

三、結(jié)語

網(wǎng)紅與影視的融合既是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)變革的重要部分，也是影視行業(yè)轉(zhuǎn)型的必要內(nèi)容。網(wǎng)紅經(jīng)濟與影視行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展機遇，發(fā)展必然伴隨著新事物的產(chǎn)生和舊事物的滅亡，因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟和影視產(chǎn)業(yè)需要不斷清除舊事物的阻礙，破除自身的機制體制障礙，尋找雙方內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的價值結(jié)合點，借此更好地將二者的各個方面進(jìn)行融合發(fā)展。

（作者單位：北京信息科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系）

責(zé)任編輯 葉寶妹