胡 言

一線衛(wèi)視一季度再洗牌競爭格局撲朔迷離

胡 言

2017年對于電視媒體而言注定是一個轉(zhuǎn)折年，從一線衛(wèi)視的兩大支撐：季播綜藝和電視劇來說，二者都發(fā)生了不小的變化：

一方面，近幾年以資本投入、小鮮肉領(lǐng)銜的古裝、玄幻類電視劇熱度趨于緩和，現(xiàn)實題材則開始回歸各大劇場與觀眾視野；

另一方面，受限韓令的影響，季播綜藝也處在求新求變的十字路口。廣電總局對于韓國模式的全方面限制倒逼國內(nèi)綜藝從改名到節(jié)目內(nèi)容，由表及里地進行創(chuàng)新。同時，文化類綜藝的突然火爆也為當前綜藝的內(nèi)容制作提供了一個可能性方向，但能否得到市場，尤其是廣告主的檢驗仍然存疑。

所以，一季度衛(wèi)視格局雖然發(fā)生了重要的改變，但未來繼續(xù)發(fā)生變動的不確定性也大大增加。

一、湖南衛(wèi)視：強勢回歸，但仍有隱憂

與2016年省級衛(wèi)視前三名焦灼的局面完全相反，2017年的一季度湖南衛(wèi)視強勢回歸，在收視率表現(xiàn)上可謂一騎絕塵，將后面的競爭者甩開了一個身位。尤其是在晚間時段，芒果臺的領(lǐng)先優(yōu)勢更為明顯。

2017年一季度五大衛(wèi)視收視排名

湖南衛(wèi)視的強勢表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在其電視劇板塊收視率持續(xù)走高。一季度的三部劇全部躋身top10，并且《因為遇見你》和《孤芳不自賞》分列第1、2名。作為一部由新人主演的電視劇，《因為遇見你》表現(xiàn)優(yōu)異，平均收視率達到1.93%，遠高于其他劇目。

2017年一季度五大衛(wèi)視電視劇收視排名

進入四月以來，湖南衛(wèi)視的黃金劇場和季播劇場依然延續(xù)著一季度的強勢勁頭。正在播出的《人民的名義》已經(jīng)成了時下具有全國影響力、涉及反腐題材的現(xiàn)象級大劇，成為“全民營銷”的一項成功案例。這部與觀眾闊別十幾年之久的反腐題材電視劇，成功將老中青三代觀眾拉回到電視機前。截止目前，其單日收視率已經(jīng)接近4%。劇中的人物，如李達康書記已經(jīng)成為新一代“表情包”生產(chǎn)者。許多觀眾都表示，“達康書記的GDP，由我來守護”。

數(shù)據(jù)來源：2017年，csm52城，4+

與此同時，在綜藝方面湖南衛(wèi)視也表現(xiàn)不俗。雖然《歌手》經(jīng)歷了改名以及由于缺乏音樂競技類節(jié)目牌照而不得不移至周六晚間次黃金時段，收視率必然有所下降，但《歌手》的造星能力和掀起社交話題的能力還是毋庸置疑的?！巴鈬「纭钡犀斚３蔀樾聲x的音樂界寵兒。

周日晚間的新綜藝《向往的生活》，算得上是一季度綜藝領(lǐng)域里的黑馬。何炅、黃磊、Henry以及那只叫“H”的小柴犬在鄉(xiāng)村里的“蘑菇屋”每期帶領(lǐng)嘉賓們回歸生活本身，成為戶外真人秀中的一股不可多得的清流。但是模式本身涉嫌抄襲韓國綜藝《三時三餐》成為其口碑硬傷。

不過，芒果臺還不能做到高枕無憂。平心而論，一季度強勢回歸的表現(xiàn)，更多的依賴電視劇，新綜藝難覓現(xiàn)象級“潛質(zhì)”。從這屆《歌手》邀請林志炫、李健、張杰等往季歌手回歸，也透露出綜N代節(jié)目其實已經(jīng)遭遇了人選瓶頸。如何在《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等綜N代逐漸褪去曾經(jīng)的光芒時，打造新的引領(lǐng)時代潮流的“現(xiàn)象級”綜藝依然是湖南衛(wèi)視努力的方向。

二、東方衛(wèi)視：喜劇之后，下一個風口在哪兒

不知不覺，東方衛(wèi)視已經(jīng)在一季度超越浙江衛(wèi)視，坐在了衛(wèi)視江湖里榜眼的位置。東方衛(wèi)視如今的成績，離不開電視劇與綜藝的均衡發(fā)展。從一季度來看，東方衛(wèi)視是電視劇和綜藝兩個領(lǐng)域中表現(xiàn)最為平衡的一線衛(wèi)視。

在電視劇方面，《三生三世十里桃花》、《守護麗人》都有不錯的反響，《三生三世十里桃花》更是2017年開年以來的第一部大劇。

在綜藝方面，除了當家綜藝《歡樂喜劇人第三季》之外，東方衛(wèi)視一季度也出現(xiàn)了一檔具有社會影響力的新綜藝——《中國式相親》。父母現(xiàn)場為子女相親把關(guān)的節(jié)目形式，引領(lǐng)了新的相親類節(jié)目風潮。同時，各色嘉賓在相親時的表現(xiàn)也成為反映當下年輕人婚戀觀的一面鏡子，成為帶動婚戀相親類節(jié)目復蘇的領(lǐng)頭羊。

不過，東方衛(wèi)視主打的喜劇類綜藝，其熱度已不如往年。與第二季相比，第三季《歡樂喜劇人》無論是口碑還是收視表現(xiàn)都有一定程度下滑，《歡樂喜劇人》大電影票房也不盡人意，且口碑撲街。

如何繼續(xù)保持用心良苦搭建而成的喜劇節(jié)目矩陣，同時抓住下一個“現(xiàn)象級”節(jié)目風口，是東方衛(wèi)視未來能否更進一步的關(guān)鍵。

三、江蘇衛(wèi)視：重回第三，但口碑有待鞏固

江蘇衛(wèi)視在晚間時段能夠重回第三，一方面是自己在電視劇和綜藝方面的表現(xiàn)基本穩(wěn)定，與去年大致持平；另一個重要原因則是競爭對手在一季度表現(xiàn)有所下滑。

江蘇衛(wèi)視在劇場方面穩(wěn)定的表現(xiàn)成為其重回第三的重要原因。然而，與其他那些在網(wǎng)絡(luò)上掀起觀劇狂潮、引起全民討論的熱門劇目相比，江蘇衛(wèi)視收視率較高的幾部電視劇在網(wǎng)絡(luò)上基本掀起不了任何漣漪，缺乏話題性?！稅蹃淼膭偤谩贰ⅰ蹲詈笠粡埡炞C》都是如此。

其實，諸如《最后一張簽證》、《雞毛飛上天》都算得上目前市場上制作優(yōu)良、品相上乘的劇目，尤其是在豆瓣高達8.5分的《雞毛飛上天》，很好地還原了改革開放時代人們的精神氣質(zhì)。如果能夠獲得更多的推廣，相信這些 “三觀很正”、符合主流價值觀的電視劇也會在網(wǎng)絡(luò)中實現(xiàn)效果更佳的口碑傳播。

綜藝方面，一季度的兩檔主要節(jié)目《最強大腦》與《我們的挑戰(zhàn)》雖然收視率表先尚可，但節(jié)目口碑均有較大下滑。《我們的挑戰(zhàn)》是原央視《了不起的挑戰(zhàn)》改嫁江蘇衛(wèi)視后的產(chǎn)物，但卻沒有曾經(jīng)的節(jié)目品質(zhì)?！段覀兊奶魬?zhàn)》和之前的《我們戰(zhàn)斗吧》一樣，集合了戶外真人秀所有的套路，但觀眾早已對這些套路不買賬了。

不過，隨著已經(jīng)有一定口碑積累的《金曲撈》與觀眾見面，二季度的江蘇衛(wèi)視依然值得期待。

四、浙江衛(wèi)視：不進則退

令人意外的是浙江衛(wèi)視的下滑。在晚間時段，浙江衛(wèi)視的排名已由第2名跌落至第4名，在全天時段則降至第3名?！耙还淖鳉狻⒃俣?、三而竭”，似乎正在浙江衛(wèi)視身上應(yīng)驗。

浙江衛(wèi)視的電視劇場一直是拖累其與其他衛(wèi)視競爭的最大障礙。一直以來，浙江衛(wèi)視的劇場表現(xiàn)與其在綜藝領(lǐng)域的高收視率嚴重不匹配。去年年末，《美人私房菜》的奇低收視率引發(fā)了業(yè)界對收視率造假的聲討。進入今年以來與東方衛(wèi)視聯(lián)播的《三生三世十里桃花》、與江蘇衛(wèi)視聯(lián)播的《雞毛飛上天》的收視率均不如兄弟臺的表現(xiàn)。新開拓的周播劇場也反響平平?？傊?，浙江衛(wèi)視在電視劇市場的表現(xiàn)與其綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢地位極不協(xié)調(diào)。

浙江衛(wèi)視一季度綜藝節(jié)目的表現(xiàn)也不容樂觀。以往浙江衛(wèi)視在周五、周六晚間都占有絕對優(yōu)勢，如今已沒有當年銳利的勢頭。

最為核心的問題依然是，浙江衛(wèi)視所倚重的以明星為主戶外真人秀，如今既受到政策的擠壓，同時在資本的驅(qū)動下制作的各類戶外真人秀節(jié)目很難再現(xiàn)“跑男”的盛況。

即使二季度和三季度歷來是浙江衛(wèi)視的強勢季，浙江衛(wèi)視能否擺脫目前的尷尬排名仍然存疑?！侗寂馨尚值堋泛汀吨袊寐曇簟芬呀?jīng)雙雙改頭換面，改名為《奔跑吧》與《中國新歌聲》，并且《奔跑吧兄弟第四季》和《中國新歌聲第一季》已經(jīng)呈現(xiàn)下滑的趨勢下。雖然有迪麗熱巴代替Angelababy以及陳奕迅與周杰倫將在“新歌聲”同臺搶人，但這些陣容改變能否成為這兩個“綜N代”節(jié)目脫胎換骨的強心劑仍然有待觀察。

五、北京衛(wèi)視：艱難的“跨界”

北京衛(wèi)視這兩年風生水起，去年開始推出的“跨界”系列綜藝袒露了試圖打造自家平臺“現(xiàn)象級”綜藝的決心。

電視劇一直是北京衛(wèi)視的強項，不過今年一季度北京衛(wèi)視黃金劇場播出的幾部電視劇收視率相比往年有所下滑。去年開播的周播劇場中實現(xiàn)與歡瑞深度綁定的策略，但效果不佳，被寄予厚望的《青云志2》頻頻遇冷。

綜藝方面，北京衛(wèi)視一季度最令人矚目的綜藝無疑是張藝謀操刀的《跨界冰雪王》?！犊缃绫┩酢放c去年的《跨界歌王》、《跨界喜劇王》一脈相承，同屬于“跨界”系列。不過，《跨界冰雪王》無論是收視率還是網(wǎng)絡(luò)播放都沒有達到理想的效果。雖然借著北京將舉辦冬奧會的東風，但冬季運動在國內(nèi)普及不高的現(xiàn)實阻礙了節(jié)目獲得更廣的觀眾認可。

不過，雖然北京衛(wèi)視著力打造的“跨界”系列綜藝至今仍沒有產(chǎn)生一檔現(xiàn)象級節(jié)目，但一季度北京衛(wèi)視有一檔非常值得安利的文化類綜藝——《非凡匠心》。這檔文化體驗類節(jié)目事實上也包含了“跨界”元素：由張國立帶領(lǐng)每期嘉賓，尋找老一輩手藝人，并共同完成一部作品?！斗欠步承摹芳日宫F(xiàn)了豐富的中國傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如鋦瓷、竹編、琉璃、木雕、黎家獅，又非常恰當?shù)卦忈屃斯そ尘竦膬?nèi)涵。

其實，北京衛(wèi)視背靠帝都，在文化類綜藝逐漸被熱炒的背景下，北京衛(wèi)視擁有得天獨厚的優(yōu)勢。如果“跨界”與“文化”之間能夠如《非凡匠心》一樣激起更大的火花，那北京衛(wèi)視距離其孜孜以求的“現(xiàn)象級”節(jié)目，應(yīng)該并不遙遠。

隨著電視劇市場泛IP熱潮的逐漸冷卻、電視劇朝著精品化的制作路線發(fā)展，以及綜藝市場對于原創(chuàng)模式的鼓勵與文化綜藝的興起，一線衛(wèi)視的競爭格局已經(jīng)進入了一段持續(xù)的震蕩期。沒有誰會成為永遠的贏家，但如果不思求變，想成為輸家倒是十分容易。

（作者單位：江蘇廣播電視總臺電視傳媒中心總編辦公室）

責任編輯 葉寶妹