文|吳敏

Gucci童裝的中國思考

文|吳敏

面對激烈的國際市場競爭，越來越多的時裝大牌將目光投射到中國文化上，甚至還推出童裝系列。因此，在近年每季奢侈品時裝在中國都引發(fā)搶購的轟動效應(yīng)。Gucci就是典型案例，這不僅是對于中國元素的“二次加工”，更是對于中國市場和文化的肯定。Gucci是否將標志著一個新設(shè)計時代的開端?值得深思。

“井噴”之勢 各有千秋

提到中國風(fēng)，早已不是喜聞樂見的國際風(fēng)格，近年各大時裝大牌將各種中國元素搬進自大家門，Gucci、Givenchy、Valentino、Celine等不同程度上應(yīng)用中國元素。其中，刺繡工藝、牡丹花卉、墨竹、青花瓷等中國元素均呈現(xiàn)“井噴”之勢。

在編輯看來，各大時裝大牌經(jīng)歷了“中國風(fēng)做法直白”到“中國風(fēng)國際范兒”的完美轉(zhuǎn)變。譬如，Valentino2013年的中國風(fēng)系列將青花瓷紋樣用簡單粗暴的形式生硬的“刷”在衣服上，這種做法極其“不尊重”中國文化，可以說，將東方元素硬生生的扣在西方服裝板型上，使得中國元素始終處于尷尬位置。Valentino2013年的青花瓷系列也給人極度不和諧的感受。

經(jīng)歷了眾多中國時裝“看客”的翻白眼，但在中國消費市場的大力驅(qū)動下，更多時裝大牌的設(shè)計師愿意花更多時間和精力研究中國文化，Gucci、Giorgio Armani2015春夏高定就掀開了輕松玩轉(zhuǎn)中國風(fēng)之勢。譬如，Giorgio Armani將“竹元素”用中國畫中寫意的方式表現(xiàn)在禮服上，可以看出“墨竹”與歐根紗的結(jié)合，制造出柔中帶剛的中國魂。

毋庸置疑，這場中國風(fēng)大秀是成功的，而Gucci將中國風(fēng)和西歐文藝復(fù)興時期的元素詮釋的更加爐火純青。其中，中國西漢團扇的驚艷亮相，中華刺繡工藝與歐洲虎頭紋樣最為出彩，將二者跨民族、跨世紀地結(jié)合在一起，使中西方古典時尚氣息濃重，而當下廓形和色彩作載體，將古典文藝青年賦予了時代意義。

Gucci的中國風(fēng)給國際時尚圈帶來一個全新的顏面，也讓中國風(fēng)更加自信地走進國際視線。

因此，Gucci無論男、女、童裝都被賦予了這種意義，不得不說，中國符號和東方元素不只是中國的，更是世界潮流的。

對中國風(fēng)直白化的做法不能將問題推到西方品牌上。就我們而言，似乎也沒能搞明白當下中國童裝是什么？

童裝思考 背后有義

就童裝來講，對“中國風(fēng)直白”化的做法不能簡單地將問題推到西方品牌身上，責(zé)怪他們不了解中國，僅對中國審美的理解太膚淺，幾乎沒有進步。就我們自己而言，似乎也沒能搞明白“當下中國童裝”是什么？在西方世界引起轟動的華語電影，基本都是已經(jīng)逝去的那個“傳統(tǒng)中國”的剪影、武俠、旗袍、紅燈籠一手輸出者尚且只能如此展現(xiàn)中國文化，就不能怪從這些作品中汲取營養(yǎng)去表現(xiàn)中國元素的西方童裝品牌了。

因此，這些童裝在消費者看來美輪美奐，但是對兒童時尚界的影響總體仍然有限，一來因為價格昂貴且實穿性較低，二來是缺乏社會思潮的有力推動。

這不禁讓編輯想到日本元素在西方主流世界的兩次大流行。第一次的流行是被動的。19世紀末的法國，乃至整個歐洲文藝圈里，大多數(shù)人都是哈日一族。因為那時的日本剛剛被美國“開國”，一股東瀛之風(fēng)飄了過來，西方對日本的文化藝術(shù)也就愈發(fā)向往。第二次的流行則是主動的，上世紀七八十年代，日本設(shè)計師在國際上集體發(fā)力，給時尚界帶來了一股“新東瀛之風(fēng)”，包括山本耀司、三宅一生等日本共同創(chuàng)造了日本時尚的全球潮流。

在今天這個傳播碎片化的時代，制造中國潮流不僅要靠中國文化的軟實力，更需要本土男、女、童裝品牌與國際品牌進行多元、立體的整合傳播，這不僅能制造直接效益，而且拉動新的文化增長點。

因此，越來越多的男、女、童裝大牌將更多目光投射到中國文化上，Gucci能在最恰當?shù)臅r間推出獨具復(fù)古的中國風(fēng)格，且經(jīng)受了中國童裝市場的檢驗，也得到華人的一致褒獎，實為不易！

我們不難發(fā)現(xiàn)，Gucci童裝季季都從中國文化里找靈感，將“中國意象”直接植于時裝上的設(shè)計總監(jiān)Alessandro Michele。慶幸的是，他已成為華人乃至全球時尚界里最為主流且被接受的一位設(shè)計師。因此，Gucci打破了“慎用中國元素”的定律。這代表了典型時裝大牌審美取向的轉(zhuǎn)變，從曾經(jīng)粘個蓋碗茶當頭飾，提盞燈籠作手包的“中國風(fēng)”，變做傾向于不露民族痕跡的“現(xiàn)代”風(fēng)格。我想，Gucci首先弄清了什么是“中國元素”，那不只是一雙繡花鞋，一抹青花彩的刻板“裝飾元素”，而是設(shè)計師長久以來置身于中國文化中所得的生活體驗。在Gucci童裝中我們能看到，所謂的“中國風(fēng)格”是符合中國孩子當下生活狀況的設(shè)計形式。只有這些從相應(yīng)生活區(qū)域里提取的設(shè)計素材，才能制造出能夠受用于相應(yīng)生活區(qū)域的好設(shè)計。

這讓編輯想到民族女裝品牌“例外”，當你看到那些輪廓松弛舒適又色彩嫻靜的輕松衣物時，會有種像是小時候穿著媽媽親自做的衣服那種溫暖和感動。沒有牡丹或是龍鳳，不也依然“中國”的不得了嗎？

Gucci童裝 中國新意象

Gucci童裝中國元素的運用完全可以與時尚對話，且好的中國設(shè)計絕不膚淺，擺脫直白、懷舊的窠臼，變得活潑動感起來。例如，Gucci 2016春夏全新系列利用手繪涂鴉和夸張色彩就帶出了濃厚的 Pop Art 的味道；在全新的桶形 Twist 手袋與 Candy 包都加上了化用自中國書畫藝術(shù)里的牡丹圖案，每個包包都是獨一無二的。雖然看起來不是那么明顯的中國風(fēng)，但是文化的生命不就是在這樣的融合中逐漸延續(xù)的嗎？非此即彼的觀念無論在社會生活的哪個層面都已經(jīng)顯得不合時宜了。這反映了亞洲童裝消費者尤其是中國這塊熱土上的消費者現(xiàn)在愿意購買什么。他們不再渴望明顯的西方風(fēng)格，而是越來越要求商品能反映他們自己豐富的文化遺產(chǎn)。很多國際童裝品牌也擠進這個領(lǐng)域，試圖向中國消費者提供某些獨特的東西。

以Gucci為代表的時尚品牌涌向東方，且同時注重童裝市場的崛起，這是一個盈利前景大好的地方，盡管在其他國家男女裝市場已開始萎縮，但在中國，奢侈品牌依然不能也不愿離開這里。

當然，國際奢侈品童裝加強運用中國元素，這種趨勢對國內(nèi)的時裝品牌會帶來新的啟發(fā)。因此，Gucci是否將標志著一個新設(shè)計時代的開端?讓我們拭目以待！

這些童裝美輪美奐，但對兒童時尚界影響總體有限，一是因為昂貴且不實穿，二是缺乏社會思潮的有力推動。