新媒體時(shí)代，營(yíng)銷的目標(biāo)不僅僅是將受眾的注意力進(jìn)行二次售賣，還要對(duì)網(wǎng)民的信息、言行、社交、休閑娛樂(lè)等進(jìn)行具有商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化并提供有效服務(wù)。除了傳統(tǒng)的媒體廣告營(yíng)銷，還要探索嶄新的營(yíng)銷模式：

1.優(yōu)化有潛質(zhì)的節(jié)目，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的微支付、建立付費(fèi)訂閱等方式為營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。建立訂閱用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，儲(chǔ)存購(gòu)買習(xí)慣、內(nèi)容喜好等大數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和了解，適時(shí)開發(fā)眾籌等項(xiàng)目；對(duì)選題等進(jìn)行垂直化的策劃，滿足資助者的各類需求，探索眾籌與廣告相結(jié)合的路子。

2.借助O2O模式，新聞廣播的廣告、影響力、用戶資源可以得到更好的實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新媒體生態(tài)下的可持續(xù)再生。聽眾通過(guò)廣播、客戶端（App）等，獲得音頻識(shí)別、互動(dòng)的優(yōu)惠券等實(shí)惠，再通過(guò)實(shí)體店鋪等實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠的變現(xiàn)，電商與節(jié)目的整合，最終生成了節(jié)目收聽黏性，增加了廣告商、廣播媒體的產(chǎn)品的銷量，使得營(yíng)銷與節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

3.通過(guò)推廣活動(dòng)，新聞廣播構(gòu)建起自己的服務(wù)產(chǎn)品體系，將營(yíng)銷做到場(chǎng)景強(qiáng)、人群窄、服務(wù)聚合的階段。除了為用戶提供信息，還要介入人們的生活，為用戶提供廣播獨(dú)特的體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)社交和服務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)。

（郭繼委文，摘自《通訊世界》2017年4月）