傳統(tǒng)媒體應(yīng)進一步思考如何借用網(wǎng)絡(luò)傳播理念和營銷思維來打造新聞“網(wǎng)紅”，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式上加大創(chuàng)新力度，增強品牌效益，挖掘內(nèi)在價值，提升核心競爭力。

一、善于把握受眾特征

“網(wǎng)紅”所代表和衍生的個人品牌、粉絲效應(yīng)、傳播模式等彰顯了這樣一個事實：“網(wǎng)紅”成為“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下一種全新的文化現(xiàn)象，受眾的內(nèi)容消費觀也正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們不僅需要接收信息，還要通過“參與”來釋放生活的壓力。新聞“網(wǎng)紅”的個性化應(yīng)該得到更多的重視，有突出的個性才能進入網(wǎng)絡(luò)舞臺，被網(wǎng)民接受。新聞“網(wǎng)紅”要走紅，必須具備專業(yè)的知識，還要善于從網(wǎng)民的日常生活中尋找話題，以接地氣的方式敘事。

二、繼續(xù)秉持“內(nèi)容為王”原則

首先，新聞“網(wǎng)紅”要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，傳播的內(nèi)容要以思想性和個性化感染粉絲，贏得他們的信任。

其次，新聞“網(wǎng)紅”要注重品牌建設(shè)。品牌就是一種符號，符號是信息表達(dá)和傳播的基本要素，只有品牌符號被大眾認(rèn)可，“網(wǎng)紅”及其所在媒體的大眾傳播價值才能實現(xiàn)，才可能搭建一個具有公共性的傳播平臺。

再次，新聞“網(wǎng)紅”要注重專業(yè)性。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是他們的核心競爭力。傳統(tǒng)媒體具有比較成熟的采編流程、穩(wěn)定的采編質(zhì)量，要為“網(wǎng)紅”建立專業(yè)的全媒體內(nèi)容采編機制，保證內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，以樹立一個健康美好的形象，使保鮮期變長。要避免陷入自媒體“網(wǎng)紅”那種過于熱衷另類搞怪的模式。

（李駿文，摘自《傳媒評論》2017年第3期）