本刊記者_(dá)徐長杰

中國內(nèi)衣不再“含蓄”！從2017中國內(nèi)衣文化周探析內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化

本刊記者_(dá)徐長杰

最早的內(nèi)衣即是“肚兜”，即抹胸的俗稱，辭海釋為“掩胸之衣”，是古時(shí)候穿于最貼身處的衣裳?，F(xiàn)代人一聽到“肚兜”，總有幾絲綺思遐想，并伴著幾許古典的浪漫風(fēng)情，這或許與中國文化的含蓄內(nèi)斂不無關(guān)系。

而如今，這種含蓄已久的內(nèi)衣魅力正在新消費(fèi)思想的沖擊下得到釋放，而且，這種釋放并不局限于內(nèi)衣外形之美一個(gè)方面，而是對(duì)內(nèi)衣材料、設(shè)計(jì)、理念、銷售模式以及內(nèi)衣文化等方方面面進(jìn)行著新的定義。

無疑，中國內(nèi)衣正在開啟一段重塑之路，并且不再含蓄。

作為融入全球市場的重要產(chǎn)業(yè)，中國內(nèi)衣不再滿足于接訂單，做世界市場中一個(gè)普通的“吃瓜群眾”，參與、引領(lǐng)市場的熱情不斷被點(diǎn)燃。

加入WTO以來，紡織服裝行業(yè)作為一個(gè)極大受益者，有能力生產(chǎn)其他國家生產(chǎn)不了且性價(jià)比最高的產(chǎn)品。但近年來卻發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入消費(fèi)生活后，紡織服裝產(chǎn)業(yè)陳舊的思維模式及產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)需求，無疑，在這一次互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的工業(yè)革命中，我們不可避免地參與其中，并作為重要的角色出場。

隨著中國經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨著新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，而內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)則始終沒有放棄在新技術(shù)、新模式方面的探索，如今，更是逐漸明晰了變革的路徑——?jiǎng)?chuàng)新。

融入與共享，敢與維密試比高

中國內(nèi)衣文化周（SIUF）是窺見中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口。記者了解到，本屆展會(huì)展覽面積達(dá)73000平方米，匯集數(shù)百家國內(nèi)外知名內(nèi)衣品牌及面輔料、設(shè)備、配件等內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)，除了靜態(tài)展覽，本屆文化周還有超模大賽、設(shè)計(jì)大賽、內(nèi)衣秀、頒獎(jiǎng)盛典、論壇等精彩的配套活動(dòng)。

而展會(huì)中最吸引人眼球的，莫過于時(shí)尚內(nèi)衣秀，在這里，可以盡情地體驗(yàn)“美麗經(jīng)濟(jì)”所帶來的視覺震撼?！皟?nèi)衣與超模是密不可分的，沒有超模的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是無味的。”全球知名秀導(dǎo)、維多利亞的秘密原創(chuàng)意總監(jiān)Rene Celestin表示，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已躋身世界水準(zhǔn)，而他這次到深圳參加國際內(nèi)衣展，就是要發(fā)現(xiàn)有潛力的新秀，然后通過嚴(yán)格的篩選和培訓(xùn)，把好苗子帶到歐洲去發(fā)展，力爭培養(yǎng)成世界名模，征服全球時(shí)尚舞臺(tái)?？梢钥吹?，如今SIUF不僅成為了世界名模的搖籃，更是被業(yè)界公認(rèn)為“中國版的維密秀”。

“維多利亞的秘密”如今已成為全世界都知曉的秘密，成為全球眾多女性朋友的終極夢(mèng)想。深圳內(nèi)衣作為深圳市的優(yōu)勢時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之一，已成功融入了這座城市的創(chuàng)新基因，不斷發(fā)展壯大，漸漸培育出了自己的設(shè)計(jì)師，走上了自主研發(fā)設(shè)計(jì)與創(chuàng)建自主品牌的道路。其前衛(wèi)的設(shè)計(jì)眼光與強(qiáng)大的創(chuàng)意能力，吸引著全球知名企業(yè)。同時(shí)，它的高成長性與聚集性，將成就我國的內(nèi)衣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)不容世界小覷，中國內(nèi)衣人更是看重自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)力，本屆SIUF就引入兩位國際重量級(jí)大咖——國際頂尖秀導(dǎo)Rene Celestin、著名導(dǎo)演Hamish Hamilton擔(dān)任中國內(nèi)衣文化周特聘顧問，借助外腦將中國內(nèi)衣文化融入全球，帶到世界。

挑戰(zhàn)新零售，重構(gòu)消費(fèi)鏈接

有人說，實(shí)體店是大刀年代，電商是機(jī)槍年代，微商是導(dǎo)彈年代。這樣的比喻雖過于夸張，但卻道出了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)零售業(yè)所帶來的深刻影響。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀在SIUF談到，自2014年以來，針織內(nèi)衣市場一直處于低位徘徊、緩慢回升的狀態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)從改變消費(fèi)到改變產(chǎn)業(yè)，再到改變生產(chǎn)、生活和消費(fèi)方式，也正因此應(yīng)運(yùn)而生了多種多樣的“新零售”模式。個(gè)性化是未來的生產(chǎn)趨勢，但這也加大了生產(chǎn)難度與生產(chǎn)成本，探索個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)制造模式成為了內(nèi)衣行業(yè)的共同任務(wù)。

本屆SIUF上拿下整個(gè)6號(hào)館作為獨(dú)立展館的垂直采平臺(tái)就是利用互聯(lián)網(wǎng)營銷打造內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)專業(yè)服務(wù)平臺(tái)的一個(gè)成功案例。垂直采平臺(tái)以內(nèi)衣行業(yè)垂直化作為突破口，直接鏈接供應(yīng)商、廠家與終端零售商，無中間多余環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)商品流通與信息流通的扁平化，不僅改變了內(nèi)衣行業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)營模式，而且對(duì)中國內(nèi)衣發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

中國內(nèi)衣行業(yè)首席資訊與交易一體化專業(yè)服務(wù)平臺(tái)——秀服網(wǎng)也是于近兩年成立并在行業(yè)內(nèi)迅速崛起，秀服網(wǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)“專注、高效、智能”的特性，以云平臺(tái)為載體提供創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務(wù)，解決了行業(yè)內(nèi)部信息不對(duì)稱、渠道不完善以及融資不暢通三大難題。在深圳內(nèi)衣展上，秀服網(wǎng)以獨(dú)特的紅白風(fēng)格展位展示自身形象，并在展期舉辦論壇，分享如何利用互聯(lián)網(wǎng)增加產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

同時(shí)，電商巨頭京東也與SIUF傾情攜手，打造4·19內(nèi)衣節(jié)，作為深圳福田購物節(jié)的一個(gè)重要組成部分，在展會(huì)期間推出“網(wǎng)紅+直播+電商”的模式，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)超人氣主播，在現(xiàn)場以娛樂搞笑、互動(dòng)性強(qiáng)的形式在京東平臺(tái)上進(jìn)行直播，向線上和線下觀眾生動(dòng)呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品，并引導(dǎo)觀眾在京東平臺(tái)完成購買行為，拓寬內(nèi)衣品類在網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道。

變化！只有擁抱變化才能長足發(fā)展。在人們還沒有完全消化020模式的時(shí)候，“新零售”就已經(jīng)鋪滿了書架，因此，企業(yè)也要一直謙卑地保有“空杯”思維，才能在不斷變化的市場中脫穎而出。

直白表達(dá)，“軟”內(nèi)衣愛上“硬”科技

近年來，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的提升，我國紡織行業(yè)開始向高端化、智能化、綠色化和服務(wù)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，這些企業(yè)不遺余力研發(fā)新技術(shù)，匠心打造每一件內(nèi)衣，滿足更多消費(fèi)者對(duì)健康內(nèi)衣和產(chǎn)品多樣化的需求。在SIUF上，眾多企業(yè)攜他們最新的研發(fā)技術(shù)參展，把行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)以最亮眼的方式呈現(xiàn)，進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

如除臭氨綸、涼感防紫外線尼龍等功能性系列產(chǎn)品，據(jù)介紹，這種內(nèi)衣既透氣又防曬，實(shí)穿性強(qiáng)。還有品牌研制出可穿上身的新材料——生物質(zhì)石墨烯“內(nèi)暖纖維”。這種生物質(zhì)石墨烯從植物秸稈玉米芯中制作出來，取材環(huán)保，而這種原材料可以抗菌抑菌，如果穿著其運(yùn)動(dòng)或者旅游，不會(huì)有異味。此外，在冬季里穿著還可防止靜電，當(dāng)它接觸皮膚后會(huì)迅速升溫，達(dá)到保暖作用。據(jù)了解，這項(xiàng)技術(shù)已面世幾年，并且還在朝著更多元功能發(fā)展。

除此之外，記者還在展館中發(fā)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)衣，據(jù)介紹，這款產(chǎn)品將互聯(lián)網(wǎng)與智能內(nèi)衣以及健康管理結(jié)合，利用內(nèi)衣緊貼皮膚的特性，可以掌握身體的指標(biāo)、參數(shù)、行為習(xí)慣與生活規(guī)律等數(shù)據(jù)。該品牌公司總經(jīng)理何小平表示：“可以利用貼身衣服與健康護(hù)理相結(jié)合，比如肩頸不舒服，可以將理療功能植入內(nèi)衣，利用熱敷來緩解癥狀。甚至可以在內(nèi)衣設(shè)計(jì)上搭載按摩裝置，在上班過程中都可以隨時(shí)放松?！碑?dāng)然，這種內(nèi)衣產(chǎn)品尚存在進(jìn)步空間，一件衣服在保障舒適的同時(shí)又要內(nèi)置電池，面料很關(guān)鍵。何小平表示，傳感技術(shù)、醫(yī)療技術(shù)、新材料技術(shù)的低成本方案都需要不斷完善，不過他認(rèn)為，未來智能內(nèi)衣除了服裝屬性，還應(yīng)當(dāng)具有移動(dòng)醫(yī)療保健功能，可以祛除和緩解亞健康狀況，甚至越來越有娛樂性等等。

在展館中，也有不少來“長見識(shí)”的消費(fèi)者，他們對(duì)于高科技可以廣泛應(yīng)用在內(nèi)衣領(lǐng)域很感興趣。有參觀者表示，一件內(nèi)衣如果可以保暖、監(jiān)控身體健康狀態(tài)甚至定位，簡直可以承擔(dān)半個(gè)“貼身助理”的角色。當(dāng)然，們也擔(dān)心這樣的衣服價(jià)格不菲，希望未來有更多價(jià)格親民、科技含量又高的內(nèi)衣產(chǎn)品出現(xiàn)。

內(nèi)衣時(shí)尚，東方設(shè)計(jì)力量崛起

4月19日晚，深圳靜謐明凈的碧空下，一場關(guān)乎設(shè)計(jì)之美的較量在會(huì)展中心的T臺(tái)悄然上演。

來自各地的內(nèi)衣行業(yè)人士、設(shè)計(jì)愛好者、時(shí)尚潮人、媒體記者等千余名觀眾在臺(tái)下翹首以盼。與此同時(shí)，后臺(tái)的設(shè)計(jì)師和組委會(huì)工作人員正在做最后一次的服裝造型確認(rèn)，超模們也已按出場順序排好隊(duì)列，溫習(xí)各自的走位安排……這正是2017魅力東方中國國際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的決賽現(xiàn)場。來自東方的內(nèi)衣時(shí)尚精彩從未停止。

現(xiàn)代內(nèi)衣的發(fā)展源于歐洲，最早文胸的雛形出現(xiàn)在羅馬時(shí)代，在我國，內(nèi)衣屬于舶來品，是近代的產(chǎn)物。而隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，中國對(duì)于內(nèi)衣也有了新的認(rèn)識(shí)。內(nèi)衣行業(yè)在中國興起的短短20年后，已越來越具有時(shí)尚行業(yè)的基因。新時(shí)代的內(nèi)衣，融入更多設(shè)計(jì)元素，與時(shí)尚潮流息息相關(guān)。如何以設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，整合產(chǎn)品研發(fā)、流行趨勢信息、時(shí)尚媒體機(jī)構(gòu)、知名設(shè)計(jì)師以及模特走秀等各方資源，為產(chǎn)品提供延伸價(jià)值，是真正能否通過設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)潮流的重要因素，也是綻放品牌生命力的重要表現(xiàn)。

實(shí)際上，在本屆SIUF，各品牌間的時(shí)尚較量始終都在進(jìn)行。安莉芳為展會(huì)帶來開場秀《moment》；英威達(dá)舉行“I AM EVERY WOMEN”時(shí)尚發(fā)布會(huì)；睿時(shí)尚開啟“心境· 一境一生——AW2018-19趨勢發(fā)布”；奧麗儂、繆斯的誘惑、吉祥齋等品牌也呈現(xiàn)精彩品牌秀……在展會(huì)期間還舉行了SIUF2017國際內(nèi)衣超模選秀大會(huì)總決賽，36位來自全球各地的美麗模特進(jìn)行了一場火爆熱辣的身材與氣質(zhì)大比拼。不同風(fēng)格的走秀匯聚，時(shí)尚與性感驚艷相逢，給觀眾呈現(xiàn)了多場精彩絕倫的視覺盛宴。

延續(xù)東方精神，喚醒東方魅力，崛起東方力量，在SIUF的舞臺(tái)上，設(shè)計(jì)師們用獨(dú)具中國特色的風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素，賦予每一件內(nèi)衣新的生命力，來表達(dá)他們對(duì)東方文化的理解和對(duì)時(shí)尚世界的領(lǐng)悟。時(shí)尚永不止步，而來自東方的設(shè)計(jì)，必將在這一波大潮中，推波助瀾，引領(lǐng)新的風(fēng)尚。