封不覺

棋牌手游的“不動(dòng)禪”

相比于其他類型，哪怕是山寨手游，恐怕都沒有遭遇過(guò)棋牌手游的境況—人人喊打卻又沒人去打，政策收緊卻又無(wú)關(guān)大礙。就現(xiàn)在來(lái)看，棋牌手游無(wú)法從游戲中兌換出人民幣，只能不斷投資的，哪怕是賬號(hào)都少有交易。

從某在線統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶網(wǎng)中的第三方游戲幣出售項(xiàng)目中的商家數(shù)量和買家數(shù)量達(dá)到了1：1 000的比例，而其中最高的銷售額則是單月5 020萬(wàn)游戲幣（因定價(jià)不一，故取游戲幣數(shù)額來(lái)表示游戲幣的需求程度），排名第十位的也有高達(dá)1 126萬(wàn)游戲幣的銷售額。而在拍拍網(wǎng)中的相關(guān)數(shù)據(jù)和則前者相當(dāng)。

值得一提的是，這樣的商戶都是與某款手游所對(duì)應(yīng)的，大多數(shù)都與游戲商有直接聯(lián)系。所以不難看出，第三方的游戲幣交易需求越大，就越能從側(cè)面反映該游戲的火爆程度。

而相比于一開始類似于“QQ游戲中心”這樣的大型棋牌游戲中心，如今的棋牌市場(chǎng)，則是偏重地方性棋牌的產(chǎn)品偏多。這不難理解，每個(gè)地方的游戲規(guī)則都有不同，故本地游戲在線上推廣方面更為高效一些。比如《微信》這樣的分享平臺(tái)，用戶的“好友”本身就具有“本地”這一屬性，分享起來(lái)則更為方便。

但棋牌手游的收入，卻不僅僅是賣游戲幣那么簡(jiǎn)單。

他們有“房卡”

在市場(chǎng)占有率方面，棋牌手游的格局中尚未出現(xiàn)巨頭，但已有較大量級(jí)的企業(yè)出現(xiàn)。比如微屏游戲—就是去年占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)16.2%的企業(yè)。據(jù)資料顯示，在2014年，微屏游戲得到了人民日?qǐng)?bào)旗下上市公司人民網(wǎng)以5億人民幣估值的入股。而在去年年初，上海能觀投資管理合伙企業(yè)也以10億元人民幣的估值入股微屏游戲。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，去年微屏游戲營(yíng)收約為2億元人民幣。

根據(jù)已有的資料來(lái)看，微屏游戲得以拔得頭籌的優(yōu)勢(shì)就是能夠針對(duì)地方性棋牌游戲進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，而其中關(guān)鍵的一步棋，就是所謂的“房卡”。何為房卡？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是幾個(gè)好友需要一個(gè)游戲包間，那么就由一個(gè)擁有“房卡”的人去“開房”，并通過(guò)各種社交渠道分享二維碼來(lái)邀請(qǐng)好友進(jìn)入指定房間。在游戲的過(guò)程中除了在房間里游戲之外還能語(yǔ)音聊天，里面的規(guī)則可以由房主自定義，這和現(xiàn)實(shí)中約會(huì)打麻將的情形類似。

這里的類似并不單指玩牌的方式，而是指的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都極其相似。在現(xiàn)實(shí)中，“開房”也需要地盤，比如某某茶樓或者直接是某個(gè)棋牌室。而這種服務(wù)就是得收費(fèi)的。在棋牌手游中也是如此，比如房卡分為兩種，普通用戶能買到的是普通房卡，而功能更為全面的高級(jí)房卡則是由游戲商銷售給游戲中的代理商，再由代理商賣給有需求的“高級(jí)用戶”。

據(jù)筆者所了解，單憑借每張1.5元人民幣的房卡，就已讓某些公司年?duì)I收不菲。

老生常談的“邊界問(wèn)題”

別看“房卡”能給游戲公司帶來(lái)巨大收益，但“房卡”功能如今也正在飽受爭(zhēng)議。就拿《閑來(lái)麻將》來(lái)說(shuō)，有玩家曾公開反映在游戲過(guò)程中涉及現(xiàn)實(shí)資金的輸贏現(xiàn)象，有涉賭嫌疑。

和棋牌手游自身的發(fā)展一樣，無(wú)數(shù)人等著棋牌手游觸紅線挨刀，但實(shí)際上常年走在紅線邊緣的棋牌手游卻終究沒往邊界之外走太遠(yuǎn)。這和其他游戲的涉法案件相似，抄襲別人作品并敗訴的永遠(yuǎn)是小廠 ，大廠即使抄襲了也有辦法擺脫糾紛。棋牌手游也是如此，大廠永遠(yuǎn)比小廠的嗅覺更為靈敏，身姿也更為靈活，即便是常年游走于法律邊界，它們依然能游刃有余。

從棋牌手游初期的休閑模式，發(fā)展到后來(lái)的幣商模式，再到今天的房卡模式，讓本身就低成本高收入的棋牌手游變得更為誘人。準(zhǔn)入門檻之低，讓不少稍有資本的企業(yè)都在涉足該領(lǐng)域。但這又是何其相似的情景，牌桌上太想贏錢，那么走上歪路的心思就會(huì)一念即生。所以用頗有哲學(xué)味道的話來(lái)說(shuō)就是：棋牌手游的模式本身沒問(wèn)題，有問(wèn)題的始終是人心?；蛘哒f(shuō)，棋牌手游只是提供了一個(gè)頗具誘惑力的場(chǎng)景。

結(jié)束語(yǔ)

這是一個(gè)稍顯題外話的結(jié)束語(yǔ)，一直以來(lái)騰訊作為游戲巨頭企業(yè)被業(yè)內(nèi)所抗拒，許多小企業(yè)苦不堪言，直言騰訊的壟斷讓其無(wú)法生存。但棋牌游戲似乎就打破了這一局面，從去年年底，騰訊旗下某棋牌手游為了召回用戶，開啟了“開房免費(fèi)”的活動(dòng)，但效果不甚明顯。時(shí)至今日，騰訊的棋牌類手游的收入也遠(yuǎn)沒有“悶聲發(fā)大財(cái)”的那幾位多。