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        微信發(fā)行HTML5手游,預(yù)定KPI有50億元?

        2017-05-30 20:07:19牧殤
        關(guān)鍵詞:手游人民幣程序

        牧殤

        沉寂了整個(gè)2016年的HTML5游戲又來了,但這并非是像以往一樣的小打小鬧,而是由騰訊率先出手,《微信》在吸引了眾多眼球的“小程序”之后再發(fā)力。這一次又是否是HTML5手游的春天呢?恐怕是真的。

        HTML5手游。扶不起的阿斗?

        在過去很長一段時(shí)間里,隨著《圍住神經(jīng)貓》這樣的HTML5小游戲的火熱,HTML5手游一度被認(rèn)為是手游市場的下一個(gè)風(fēng)口。然而那么長時(shí)間過去了,HTML5現(xiàn)在儼然成為了各種小廣告的聚集地,至于什么HTML5游戲都已經(jīng)被人給遺忘在了不知名的小角落里。一邊是繁花似錦的手游市場,一個(gè)又一個(gè)爆款加入了“億元人民幣流水俱樂部”,另外一邊則是HTML5手游的點(diǎn)擊量還不如那些聳人聽聞的朋友圈謠言來得多,人們不禁要問,HTML5手游已經(jīng)死了嗎?

        所以在這一次微信官方宣布要在2016年12月開啟HTML5手游發(fā)行的消息出現(xiàn)之后,整個(gè)業(yè)內(nèi)都開始為之沸騰,人們紛紛開始暢想,是不是屬于HTML5手游的春天真的已經(jīng)來了呢?而另外一方面,也有人質(zhì)疑,因?yàn)轵v訊給自己的目標(biāo)定得實(shí)在太高,在接下來的一年里,騰訊給自己在HTML5手游上預(yù)估的KPI(績效指標(biāo))高達(dá)50億元人民幣,在短短一年時(shí)間里,騰訊能否完成這“不可能完成的任務(wù)”?這實(shí)在讓人有些擔(dān)心。

        但不管怎么樣,與其讓一個(gè)行業(yè)就這么死去,不如在其真正死透之前再試試看,這也許就是騰訊的所思所想。那么現(xiàn)在問題來了:騰訊50億元人民幣的KPI計(jì)劃能完成嗎?HTM L5手游能順著這股春風(fēng)起飛嗎?我們接下來所要回答的,就是這個(gè)問題。

        50億元人民幣的KPI,看上去很美?

        騰訊對于HTM L5手游預(yù)定的50億元人民幣的KPI,其實(shí)是一個(gè)非常龐大的數(shù)字。目前騰訊的單季度手游收入為100億元人民幣,但是這不僅得益于騰訊系手游多年來的積累,而且還和整個(gè)手游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大有不小的關(guān)系。如果你的市場就那么大一點(diǎn),那么靠一個(gè)公司的一己之力,很難在短時(shí)間內(nèi)把它做大做強(qiáng),這是一個(gè)基本常識。而在微信于整個(gè)2016年沒有出現(xiàn)什么現(xiàn)象級HTML5手游的大環(huán)境中,突然想要讓HTML5手游盈利,這難度就非常高。

        我們不妨來算一筆賬:50億元人民幣的KPI分解到單月每月就要4億多元人民幣,而這些錢怎么來?自然不能靠什么長尾效應(yīng)慢慢堆起來,總要有一些流水大戶來撐起這個(gè)KPI來。目前要求一款HTML5手游有過億月流水KPI,顯得有些欺負(fù)人,但是沒有幾款5000萬元人民幣月流水的HTML5手游撐著,這個(gè)目標(biāo)顯然無法達(dá)成。更何況這是一個(gè)需要積累的過程,很可能在2017年的前期,根本不會有一款爆款HTML5手游出現(xiàn),這就意味著,這4億多元人民幣的月KPI重?fù)?dān),很大程度上要交給2017年下半年去完成。而且,如果騰訊只是把任務(wù)完成的可能性交給“爆款”來完成,那么也是更不可能實(shí)現(xiàn)的。既然是爆款,那么其出現(xiàn)頻率和數(shù)量都不會太高。

        所以要完成50億元人民幣的KPI任務(wù)目標(biāo),最可能的方法還是將整個(gè)市場盤活,使之擁有眾多開發(fā)者積極參與,玩家積極響應(yīng)的常態(tài)才行。

        難度高不高?的確非常高。

        但是有人看到的是困難,也有人看到的是商機(jī),總有人覺得,騰訊既然給自己訂了那么高的KPI,那么對這個(gè)目標(biāo)有一定的信心,未來HTM L5手游的市場非常值得期待。

        不過也別忘了,完成這個(gè)KPI的主要重?fù)?dān),其實(shí)不在于騰訊,騰訊只是提供了一個(gè)平臺,而是在于無數(shù)HTML5手游開發(fā)者。要是開發(fā)者不給力,那么這塊蛋糕騰訊就只是給你看—下而已。

        誰才能在HTML5手游時(shí)代,獲得先機(jī)?

        那么,誰才能夠搭上這列被稱之為“移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最后的藍(lán)海列車”呢?首先,就是那些最早一批加入HTML5手游研發(fā)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司——如果他們還活著的話。雖然在過去很長一段時(shí)間里,絕大多數(shù)的小創(chuàng)業(yè)公司還是處于一個(gè)苦哈哈的世界中,但是他們豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn),能夠讓他們比別人更早一步拿出出眾的成品來。

        其次就是自己本身有強(qiáng)大IP的開發(fā)商和運(yùn)營商,為什么在手游時(shí)代,那些端游時(shí)代的大佬們雖然后知后覺,卻能夠迅速彎道超車,一鼓作氣把手游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)全打翻在地?靠的就是自己手里的IP,雖然如果HTML5手游的時(shí)代能夠順利開啟,盤踞其中許久的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以在其中占得先機(jī),但是最終的勝果,可能還是那些有無數(shù)IP沉淀的互聯(lián)網(wǎng)大佬的。當(dāng)然,在這些大佬之中,也包括了騰訊。即便他不加入這場HTM L5手游狂歡之中,作為一個(gè)平臺供應(yīng)商,有人在他的地盤跳舞,他就是成功的。

        最后,最大受益者應(yīng)該就是各種微信自媒體大號,在這個(gè)流量為王的時(shí)代,他們手中的流量就是他們變現(xiàn)的工具,不管是自己做HTML5手游還是干脆給其他HTML5手游打廣告,他們都有充分的主動權(quán)。

        那么,為什么一直到現(xiàn)在,騰訊才開始把目光投向于HTML5手游?原因就在于“時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了?!?/p>

        把流量變?yōu)楝F(xiàn)金

        HTML5手游之所以一直不溫不火,原因在于內(nèi)容太簡單、雷同度高,玩家很難對游戲產(chǎn)生黏著度。但隨著時(shí)代和HTM L5游戲制作技術(shù)的發(fā)展,越來越多的創(chuàng)業(yè)者加入這一陣營之中后,這樣的問題也將逐漸被得到解決。

        在2016年,微信官方推出了一個(gè)非常有意思的功能:小程序,而HTML5手游顯然是小程序未來戰(zhàn)略中必然會發(fā)展出來的一環(huán),小程序的落地能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用的快速分發(fā),并且讓應(yīng)用跳脫新平臺,到用戶的手機(jī)桌面中,從而提高用戶的留存。也就是說,小程序能讓玩家要體驗(yàn)一個(gè)HTML5游戲的時(shí)候,不用特地跑到微信朋友囤中,找到自己之前發(fā)出去的游戲鏈接,而是直接通過手機(jī)桌面進(jìn)入游戲之中。不要小看這一點(diǎn)點(diǎn)的改善,實(shí)際上就是這幾步的省略,讓用戶更樂于將碎片時(shí)間和金錢交給它。

        而小程序功能的成功,也許就是微信官方有信心將HTML5市場做大做強(qiáng)的原因所在。做大HTML5手游蛋糕,為了誰?

        騰訊為什么決定要在2017年,做大做強(qiáng)擱置已久的HTML5手游市場蛋糕?其實(shí)原因很簡單,在目前的游戲市場中,它遭遇到了前所未有的對手:網(wǎng)易。在過去騰訊曾經(jīng)認(rèn)為只要靠著一個(gè)強(qiáng)大的平臺,就能夠出一款游戲紅一款游戲,在中國手游市場中一騎絕塵。但是想不到網(wǎng)易憑借著手里幾款黃全I(xiàn)P和對于二次元用戶喜好的精準(zhǔn)把握,硬是打造出了數(shù)款現(xiàn)象級手游,把騰訊的霸主地位打得七零八落。雖然如今騰訊依靠強(qiáng)大的“數(shù)量戰(zhàn)勝質(zhì)量”招數(shù)支撐,但其致命弱點(diǎn)已經(jīng)被大家知曉,也就是沒有太多能當(dāng)家的主力。

        在這種大環(huán)境下,騰訊不思變那才是作死。

        和網(wǎng)易相比,騰訊的優(yōu)勢還是在于平臺,當(dāng)平臺在傳統(tǒng)手游市場中不給力的時(shí)候,他們自然就會尋找還有什么市場是需要依托于騰訊的平臺來完成的。他們的答案,就是HTML5手游。目前HTML5手游渠道平臺雖然有那么幾個(gè),但是都不溫不火,且騰訊自己也對這個(gè)市場抱有著打壓態(tài)度,甚至一度只要HTML5手游只要在微信平臺上超過一定的流量就會被直接封掉。而騰訊這一次的解封意味著HTML5手游可以利用朋友圈的熟人效應(yīng)迅速拓展自己。所以在這件事情上,沒有平臺的網(wǎng)易顯然陷入了被動之中——它也許能夠在朋友圈之中流行開來,但是之后呢?它的生殺大權(quán)還是在騰訊的手里。

        結(jié)束語

        雖然騰訊野心勃勃,想要在2017年自己做出一個(gè)藍(lán)海市場來,但是對于HTML5手游的未來,我們也不要抱有太大的期望。因?yàn)椤罢张凇边@樣的事情,在HTM L5手游市場中已經(jīng)出現(xiàn)了不止一次,而且騰訊在微信朋友圈中開放HTML5手游,歸根結(jié)底還是為了自己。HTML5手游做得不好,它不會吃虧,做好了,它能夠抽到錢,順便還能給它的KPI出份力。想要指望騰訊做HTML5手游的救世主,這才真的是想太多了。

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