鐘濤

魅族為何成了“釘子戶”

回看這半年魅族和高通的專利官司，其實(shí)結(jié)果在一開(kāi)始就相對(duì)清晰。在行政層面，高通方面并無(wú)破綻。而在法律層面上，只要涉及到3G/4G上網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)廠商就不可能逃掉高通這筆專利授權(quán)費(fèi)。事實(shí)上，魅族一直在臺(tái)面下采取拖延戰(zhàn)術(shù)，以授權(quán)費(fèi)不合理為由一再拒絕高通的協(xié)議，以期拿到更好的報(bào)價(jià)。這個(gè)故事的結(jié)局走向，從一開(kāi)始就不會(huì)是魅族化身民族英雄，大戰(zhàn)“專利流氓”高通，而是在商言商的談判與和解。而故事的精華之處，就在于魅族為何要在此時(shí)愿意摘下釘子戶的帽子。

坦白說(shuō)，2016年的魅族業(yè)績(jī)雖不可能像2015年一樣出貨量暴增300%，但白永祥在發(fā)布后上宣布今年魅族實(shí)現(xiàn)盈利，可謂是給近年在拓寬產(chǎn)品線道路上狂奔的魅族人吃了顆定心丸。但是市場(chǎng)的變化，讓魅族不得不盡快擺脫掉專利官司這個(gè)包袱。

2016年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商最大的變化是集體向3 000元人民幣甚至更高的4 000元人民幣市場(chǎng)沖擊。而魅族此時(shí)卻落了單，旗艦產(chǎn)品Pro 6搭載聯(lián)發(fā)科X25廣為消費(fèi)者詬病，“真旗艦”Pro 6 Plus姍姍來(lái)遲、為時(shí)已晚。2017年的魅族若也想真正的去挑戰(zhàn)高端市場(chǎng)，就絕不能讓CPU拖后腿。

除了“向上走”這個(gè)趨勢(shì)明顯以外，“向外走”也是國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨飽和現(xiàn)象的策略。小米到去年10月為止，在印度市場(chǎng)份額達(dá)到10.7%。而小米、OPPO和聯(lián)想等中國(guó)品牌占據(jù)了去年11月印度智能機(jī)出貨量的51%。在這里同樣不見(jiàn)魅族的身影。事實(shí)上，與高通的和解協(xié)議，其中一個(gè)作用就是解決了與高通在德國(guó)、法國(guó)和美國(guó)的所有專利糾紛，讓魅族出海沒(méi)有法律上的后顧之憂。

2017年，魅族能否再飛一會(huì)兒

經(jīng)過(guò)兩年來(lái)在千元機(jī)市場(chǎng)上幾乎重塑魅族品牌的發(fā)展，魅族基本保持住了自己在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上的地位，但讓人憂慮的是，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，魅族的發(fā)展性卻在逐步縮小。

這次與高通的和解，勢(shì)必在短期內(nèi)增加財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)確保出貨量的策略很有可能在2017年有所收斂，取而代之的，應(yīng)該是在產(chǎn)品品質(zhì)上的進(jìn)步，以及海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。2017年魅族是走向大而美，還是被專利費(fèi)用拖得毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，新的故事，就從這份和解聲明開(kāi)始。