摘 要：很多學(xué)生在有好的影視廣告創(chuàng)意的情況下卻拍不出好的視頻廣告，一個(gè)主要原因就是因?yàn)椴恢匾曈耙暻捌诘姆昼R頭腳本。分鏡頭腳本是影視廣告開(kāi)拍前一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，是連接創(chuàng)意和畫(huà)面的橋梁，對(duì)于影視廣告的創(chuàng)作起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：分鏡頭腳本；影視廣告；創(chuàng)作能力

一、分鏡頭腳本的定義

分鏡頭腳本，介紹有很多種，在不同的領(lǐng)域有不同的解釋?zhuān)瑢?duì)影視廣告來(lái)說(shuō)可以叫分鏡頭畫(huà)面，也叫故事版。一般來(lái)說(shuō)，分鏡頭腳本就是通過(guò)一系列的圖解來(lái)講故事和創(chuàng)作電影場(chǎng)景的一連串鏡頭，分鏡頭腳本描繪的就是其中的關(guān)鍵幀，也可以說(shuō)是廣告創(chuàng)意的效果圖。

分鏡頭腳本把影視廣告腳本視覺(jué)化、圖案化這一形式，是20 世紀(jì)20 年代初，由沃爾特迪士尼公司首先應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域而產(chǎn)生的。發(fā)展至今，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于廣告、電影、互動(dòng)媒體、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域?？偟膩?lái)說(shuō)，影視廣告分鏡頭腳本是影視廣告創(chuàng)作過(guò)程中由策劃創(chuàng)意階段向?qū)嶋H拍攝制作階段過(guò)渡的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。

二、影視廣告分鏡頭腳本的特點(diǎn)

影視廣告分鏡頭一般包含6到30個(gè)鏡頭，分鏡頭腳本雖然沒(méi)有電影分鏡頭腳本的作業(yè)量大，但是廣告分鏡頭腳本的制作并不比電影分鏡頭腳本容易。因?yàn)橛耙晱V告時(shí)間短，要在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果，就必須在篇幅很少畫(huà)面中，每個(gè)畫(huà)面都做到極具創(chuàng)意，甚至做到每一秒都精彩。影視廣告創(chuàng)作中，僅僅幾十秒，鏡頭語(yǔ)言、演員位置、場(chǎng)景融合等諸多要素都需要分鏡頭腳本提前來(lái)表現(xiàn)，它不但是制作影視廣告的基礎(chǔ)，更是整個(gè)團(tuán)隊(duì)費(fèi)用支出“看得見(jiàn)的預(yù)算”。因此，分鏡頭腳本的繪制對(duì)于整個(gè)影視廣告的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

三、分鏡頭腳本在廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的現(xiàn)狀

廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的課程主要分為前期的廣告策劃和影視視聽(tīng)方面相關(guān)的理論知識(shí)，中期的影視廣告拍攝和剪輯等實(shí)操知識(shí)以及后期的影視廣告創(chuàng)作和影視特效制作等相關(guān)知識(shí)。就業(yè)的目標(biāo)比較明確，主要針對(duì)廣告公司、影視公司、各級(jí)廣播電視媒體等單位的廣告策劃、影視廣告特效、影視后期合成、影視片頭制作等廣告類(lèi)崗位。從中可以看出專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)計(jì)劃從頭到尾都是以影視制作和創(chuàng)作為目的的。

影視廣告的制作少不了分鏡頭腳本，而制作分鏡頭腳本是廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)學(xué)生不能忽視的一項(xiàng)學(xué)習(xí)，但就目前的情況來(lái)看，不容樂(lè)觀。首先，高職廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)學(xué)生的基礎(chǔ)較弱，很多進(jìn)校之前并沒(méi)有接觸過(guò)美術(shù)，同時(shí)部分學(xué)生的文化基礎(chǔ)也弱，加上本專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)與分鏡頭腳本相關(guān)的課程很少，所以無(wú)論何種形式的分鏡頭腳本對(duì)他們來(lái)說(shuō)都有一定的難度；其次，很多學(xué)生對(duì)影視分鏡頭腳本的重要性認(rèn)識(shí)不夠，很多人在拍攝之前并不會(huì)主動(dòng)制作分鏡頭腳本，只根據(jù)一個(gè)想法或是一段文字就迫不及待去實(shí)施拍攝；再次，由于條件限制，目前開(kāi)設(shè)該專(zhuān)業(yè)的高職影視廣告制作并未形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，主要原因是相關(guān)資源和硬件設(shè)備跟不上，實(shí)訓(xùn)環(huán)境滿足不了教學(xué)需求，單純依靠計(jì)算機(jī)和手機(jī)等基本設(shè)備，很難激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。

四、分鏡頭腳本對(duì)提高影視廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生創(chuàng)作能力的重要性

（一）分鏡頭腳本有助于學(xué)生在影視廣告拍攝前做好準(zhǔn)備

影視廣告在開(kāi)拍之前，制作分鏡頭腳本是必不可少的環(huán)節(jié)。分鏡頭腳本是連接創(chuàng)意和畫(huà)面的橋梁。它是導(dǎo)演用來(lái)安排連續(xù)鏡頭、機(jī)位角度、演員走位、后期剪輯等方面非常重要的參照。

將頭腦中的想法和創(chuàng)意用影視語(yǔ)言展現(xiàn)出來(lái)，前期的策劃和腳本要下功夫。前期工作如若不到位，中后期花再多的時(shí)間和精力也于事無(wú)補(bǔ)。將前期的文字創(chuàng)意形成分鏡頭腳本，在開(kāi)拍之前可以通過(guò)分鏡頭腳本更加直觀的向客戶展示創(chuàng)作意圖，然后根據(jù)意見(jiàn)反復(fù)溝通討論再進(jìn)一步修改完善畫(huà)面，既可以避免后期的浪費(fèi)，也可以避免一些方向性的錯(cuò)誤。今年7月底上映的國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》取得了非?；鸨钠狈?，里面的動(dòng)作場(chǎng)面精彩不輸好萊塢大片，以至于好多人多次到影院二刷三刷。該電影的導(dǎo)演為知名動(dòng)作演員吳京，可以說(shuō)他是這部電影取得成功的關(guān)鍵人物。但吳京選擇的電影前期分鏡師也是不可忽視的重要力量，下圖是《戰(zhàn)狼2》部分動(dòng)作場(chǎng)面的分鏡頭腳本。這些精彩的分鏡都是在電影開(kāi)拍前由分鏡師繪制完成的。

張一鳴 電影《戰(zhàn)狼2》分鏡頭腳本

影視作品的前期分鏡頭腳本設(shè)計(jì)是非常重要的一個(gè)職業(yè)，它要求分鏡師根據(jù)文字劇本內(nèi)容繪制出故事或廣告的敘事節(jié)奏，鏡頭移動(dòng)等內(nèi)容。分鏡師的工作就是設(shè)計(jì)分鏡，前期的分鏡頭腳本設(shè)計(jì)一定要有導(dǎo)演思維，而不僅僅是利用美術(shù)功底，對(duì)文字分鏡進(jìn)行執(zhí)行。所以，在前期設(shè)計(jì)時(shí)，導(dǎo)演應(yīng)該和攝影，分鏡師等人一起根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)去進(jìn)行每一個(gè)鏡頭的對(duì)接創(chuàng)作，盡可能在拍攝前做好最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏?zhǔn)備。所以，學(xué)生在開(kāi)拍之前了解分鏡的作用對(duì)于后面工作的進(jìn)行非常重要。

（二）分鏡頭腳本可以強(qiáng)化學(xué)生對(duì)影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)

創(chuàng)意是一個(gè)廣告作品的靈魂。有了好的創(chuàng)意，作品就已經(jīng)成功了一半。繪制故事板需要巧妙設(shè)計(jì)、運(yùn)用透視、調(diào)動(dòng)情緒和進(jìn)行場(chǎng)面調(diào)度。上課的時(shí)候很多學(xué)生常會(huì)有一些非常好的想法，但要他用文字寫(xiě)下來(lái)，就完全沒(méi)有說(shuō)出來(lái)那種亮點(diǎn)了。有時(shí)候過(guò)多的文字描寫(xiě)反而不能準(zhǔn)確的表達(dá)作者的想法，如果選用分鏡頭腳本來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)意，寥寥幾筆可能很簡(jiǎn)單就到位了。分鏡頭腳本不但比單純的文字闡述更加精簡(jiǎn)直觀，而且可以更全面的表現(xiàn)創(chuàng)意的精髓。

為什么很多學(xué)生的創(chuàng)意很好但拍出來(lái)的東西就不盡人意，甚至與想法大相徑庭呢，其實(shí)就是前期的策劃和繪制分鏡頭不到位，導(dǎo)致拍攝過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)如預(yù)算超標(biāo)、時(shí)間拉長(zhǎng)、演員要花很長(zhǎng)時(shí)間理解導(dǎo)演意圖、場(chǎng)景安排不到位等各種各樣的問(wèn)題，甚至影響到整個(gè)廣告創(chuàng)意的表達(dá)。

（三）分鏡頭腳本可以提高影視廣告創(chuàng)作的鏡頭語(yǔ)言

影視廣告的鏡頭語(yǔ)言非常重要。越簡(jiǎn)單的畫(huà)面，鏡頭設(shè)計(jì)反而更加考驗(yàn)一個(gè)人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和對(duì)鏡頭感的把握。

一部高質(zhì)量的影視廣告作品肯定在多方面都是做的非常優(yōu)秀的。影視鏡頭語(yǔ)言包括構(gòu)圖、景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)、色彩、燈光等方面，分鏡頭腳本都可以非常方便和簡(jiǎn)練的用畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)這些。影視作品無(wú)論是中期拍攝剪輯還是后期特效都可以以分鏡頭腳本為參照。學(xué)生在專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)還不扎實(shí)的情況下，如果后期要進(jìn)展順利，繪制好分鏡頭腳本是非常有必要的。前期分鏡頭腳本想的越周全、做得越到位，后期的工作就越順利。同時(shí)，在分鏡頭腳本上面花精力和時(shí)間打磨，也能快速提高個(gè)人在鏡頭語(yǔ)言方面的能力，從而提高影視廣告創(chuàng)作能力。

（四）分鏡頭腳本能幫助學(xué)生形成良好的影視廣告創(chuàng)作習(xí)慣

良好的習(xí)慣必然會(huì)讓學(xué)習(xí)和工作更具效率。在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)作時(shí)，由于很多學(xué)生不喜歡繪制分鏡頭腳本，到了拍攝現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜，從而影響了工作進(jìn)度。有的拍完回去發(fā)現(xiàn)好多鏡頭根本不能用，只能舍棄重拍，造成預(yù)算超支。出現(xiàn)這種情況一是主創(chuàng)人員過(guò)于自信，二是在沒(méi)有分鏡頭腳本的情況下所拍攝的鏡頭非常零散和隨機(jī)，作品缺乏邏輯性。不打地基就建設(shè)高樓，理論上是可以的，但實(shí)際上會(huì)經(jīng)不起考驗(yàn)，漏洞百出。所以，養(yǎng)成影視廣告開(kāi)拍前就繪制分鏡頭腳本的習(xí)慣，不但可以提前把想法拿出來(lái)和別人交流溝通，還可以快速提升自己的專(zhuān)業(yè)水平，這是提升個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的開(kāi)始。

五、提高影視廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生分鏡頭腳本創(chuàng)作能力的方法

（一）提高對(duì)分鏡頭腳本的認(rèn)識(shí)

很多學(xué)生對(duì)分鏡頭腳本的認(rèn)識(shí)還停留在可有可無(wú)的狀態(tài)，這樣的認(rèn)識(shí)會(huì)造成創(chuàng)意突出的作品卻看不到精心的安排和合理的畫(huà)面。如果是微電影廣告的話，邏輯上可能也會(huì)混亂。所以，平常教學(xué)中應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生對(duì)分鏡頭腳本的認(rèn)識(shí)。

（二）揚(yáng)長(zhǎng)避短，擅用長(zhǎng)處制作分鏡故事板

1.手工繪制

鼓勵(lì)手繪能力好的學(xué)生堅(jiān)持用手繪的方法繪制分鏡故事板。手繪故事板最大的優(yōu)勢(shì)是方便快捷，同時(shí)可以集中注意力以較全面的視角來(lái)對(duì)整個(gè)微電影或是影視廣告進(jìn)行創(chuàng)作。

2.照片拍攝制作

無(wú)手繪基礎(chǔ)的學(xué)生可以用拍照的方法來(lái)制作分鏡頭腳本。找一些演員在設(shè)定好的場(chǎng)景擺拍并記錄下來(lái)，用這種拍照片的方法制作分鏡頭腳本可以更加真實(shí)的表現(xiàn)創(chuàng)意。

3.多素材合成制作

搜集各種素材通過(guò)電腦和手機(jī)合成故事板，有時(shí)候可達(dá)到意想不到的效果。

（三）通過(guò)后期完成的作品來(lái)檢驗(yàn)前期分鏡頭腳本存在的不足

實(shí)踐是檢驗(yàn)分鏡頭腳本是否合理的最好辦法。如果學(xué)生接觸分鏡頭腳本不久，經(jīng)驗(yàn)有限，制作的分鏡頭腳本不一定完全合理，這很常見(jiàn)。在中后期制作中可以更容易發(fā)現(xiàn)前期分鏡頭腳本存在的不足，比如前期的分鏡沒(méi)有考慮到現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境影響，可能造成機(jī)位和角度的變化等。所以利用后期制作來(lái)檢驗(yàn)前期的腳本也是一個(gè)快速提高分鏡頭腳本制作能力的方法。

六、結(jié)論

令人難忘的鏡頭和場(chǎng)景不會(huì)憑空出現(xiàn)，他們需要有才華的藝術(shù)家去創(chuàng)造。無(wú)論是拍攝影視廣告還是微電影還是真人電影，在故事內(nèi)容的基礎(chǔ)上制作視覺(jué)化的分鏡頭腳本非常有利于整個(gè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展工作，提前設(shè)計(jì)復(fù)雜動(dòng)作和布置場(chǎng)景，加快工作進(jìn)度，提高工作效率。

想要拍出好的廣告，除了需要有優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意外，更需要我們有認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，在每一環(huán)節(jié)上都需要付出耐心和毅力。希望通過(guò)本文，讓更多的學(xué)生認(rèn)識(shí)到影視作品前期分鏡頭腳本的重要性，通過(guò)對(duì)比在有無(wú)分鏡頭腳本的情況下制作的影視廣告作品來(lái)發(fā)現(xiàn)分鏡頭腳本的優(yōu)勢(shì)所在。

制作分鏡頭腳本是一個(gè)從事影視廣告工作的人非常專(zhuān)業(yè)的表現(xiàn)。經(jīng)驗(yàn)再豐富的導(dǎo)演，也會(huì)提前繪制分鏡頭。分鏡頭是導(dǎo)演對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)放的一項(xiàng)指令，團(tuán)隊(duì)各成員依據(jù)分鏡頭腳本開(kāi)展工作，各司其職。廣告設(shè)計(jì)與制作的學(xué)生剛剛接觸影視，如果想要在影視廣告方面做出成績(jī)，就要在分鏡頭腳本上面花心思，它不單單是一個(gè)創(chuàng)意，更是向他人展示才華和想法的最直觀的表現(xiàn)形式，是提升整個(gè)作品質(zhì)量最有效的方法。

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作者簡(jiǎn)介：岳偉（1982），男，湖南益陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向：廣告設(shè)計(jì)與制作。