王楠楠 祝群英

吉林師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，吉林四平，136000

摘 要：現(xiàn)今國內(nèi)的民間美術(shù)產(chǎn)品急需走出單一、重復(fù)生產(chǎn)的發(fā)展怪圈，利用地域性差異打造民間美術(shù)產(chǎn)品的地方文化特色是改變這種發(fā)展現(xiàn)狀的有效方式。民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)者可以從不同地域的歷史發(fā)展、自然資源、民間習(xí)俗、民間傳說、思想觀念與社會性格等方向入手，通過生產(chǎn)者個體、政府部門、行業(yè)協(xié)會、文化企業(yè)的共同努力，使民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)走上特色化、差異化的蓬勃發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：地方文化；差異；打造方式

1民間美術(shù)產(chǎn)品地域性差異的形成

1.1不同地域的民間習(xí)俗能夠形成民間美術(shù)產(chǎn)品的地域性差異

我國國土面積大，各不同地區(qū)都有著屬于自己特色的民間習(xí)俗，民間美術(shù)產(chǎn)品以當(dāng)?shù)靥赜械拿袼孜幕癁閯?chuàng)作內(nèi)容，可以避免與其它地區(qū)民間美術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作內(nèi)容方向上的重復(fù)。另外，民俗文化本身就有的鄉(xiāng)土氣息本質(zhì)，更加能夠體現(xiàn)民間美術(shù)產(chǎn)品的視覺特征與產(chǎn)品特性。

1.2不同地域的思想觀念與社會性格能夠形成民間美術(shù)產(chǎn)品的地域性差異

身處不同地區(qū)的民間美術(shù)生產(chǎn)者由于氣候因素、自然條件等多方面的影響，其思想觀念與社會性格也是截然不同的。不同的地區(qū)的民間美術(shù)產(chǎn)品消費者也會受此影響出現(xiàn)不同的審美觀念與視覺情趣，這都是民間美術(shù)產(chǎn)品的地域性特征所在。思想觀念與受眾審美的不同會導(dǎo)致不同地域的民間美術(shù)產(chǎn)品在形象造型方向上的各具特點；視覺情趣的不同能夠體現(xiàn)在民間美術(shù)產(chǎn)品的用色選擇及紋樣設(shè)置上；而社會性格的不同則集中體現(xiàn)于民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作環(huán)節(jié)，包括會對工具選擇出現(xiàn)一定影響。有的民間美術(shù)產(chǎn)品會表現(xiàn)得簡單粗獷，有的民間美術(shù)產(chǎn)品則會表現(xiàn)出精巧細(xì)致。這些直觀的產(chǎn)品外在特征都會十分明確的表現(xiàn)出其獨特的地域性，利用這種地域性并加以強化，就能夠?qū)崿F(xiàn)民間美術(shù)產(chǎn)品的地域差異體現(xiàn)。

1.3不同地域的歷史發(fā)展能夠形成民間美術(shù)產(chǎn)品的地域性差異

各地在不同的歷史發(fā)展階段由于受到發(fā)展時期、功能訴求等限制及影響都會出現(xiàn)不同的視覺藝術(shù)元素，這也可以作為民間美術(shù)產(chǎn)品地域化、特征化的一個選擇，隨著各不同歷史階段的文化發(fā)展，不同的思想圖騰，不同的審美傾向都會發(fā)生各自的變化，進而產(chǎn)生不同歷史特征的圖形樣式及造型形式。總結(jié)本地區(qū)獨特的區(qū)域歷史性圖形、造型特征，并將其應(yīng)用于民間美術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作中，這也可以形成民間美術(shù)產(chǎn)品的地域化差異。

1.4不同地域的民間故事、民間傳說可以形成民間美術(shù)產(chǎn)品的地域性差異

從民間美術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作的內(nèi)容選擇上來看，各地不同的民間故事、民間傳說為其地域性的特色打造提供了豐富的素材資源。民間故事、民間傳說多與當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀坏孛蚕嚓P(guān)聯(lián)，這就使民間美術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作者不但能從產(chǎn)品的精神內(nèi)涵對民間故事、民間傳說加以利用，就是在民間美術(shù)產(chǎn)品所能呈現(xiàn)的外在形象表達上，民間故事、民間傳說同樣也能提供出相應(yīng)的依據(jù)參考。

1.5不同地域的自然資源能夠形成民間美術(shù)產(chǎn)品的地域性差異

民間美術(shù)作為根植于人們生活中，土生土長的一種藝術(shù)形式，其產(chǎn)品中的地域性必然會體現(xiàn)在其產(chǎn)品原料就地取材的特性上，不同地區(qū)的自然資源不同，民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料也就不盡相同。材質(zhì)的選擇會直觀的呈現(xiàn)出民間美術(shù)產(chǎn)品的地域性差異，隨著國內(nèi)民間美術(shù)的發(fā)展，各地的原材料也在相互的交流，雖然現(xiàn)在也存在著很多異地原料生產(chǎn)加工的民間美術(shù)產(chǎn)品，但這類原料大多是通用的某一類材料，各地民間美術(shù)產(chǎn)品的用料上依舊存在著很大的差別，民間美術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作只有抓住這種差別的特點，并通過相適應(yīng)的方法使材料特征更加明顯，就不難實現(xiàn)在原材料選擇中的民間美術(shù)產(chǎn)品地域特征體現(xiàn)。

2民間美術(shù)產(chǎn)品地方文化特色的打造方式

民間美術(shù)產(chǎn)品的地方文化特色打造是一個系統(tǒng)的整合過程，在打造的過程中不單需要民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)者熱情投入、積極思考，同樣也需要政府部門的積極倡導(dǎo)、政策支持；需要行業(yè)協(xié)會的積極協(xié)調(diào)、正確引導(dǎo)；需要工藝品生產(chǎn)企業(yè)或文化產(chǎn)品開發(fā)公司的通力協(xié)作、技術(shù)支撐。只有這樣，通過各相關(guān)部門團體的共同努力，才能實現(xiàn)將地方文化特色深深融入民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)中，使民間美術(shù)產(chǎn)品走上特色化、差異化的蓬勃發(fā)展之路。以商品開發(fā)為目的的民間美術(shù)產(chǎn)品地方文化特色聯(lián)合打造，主要從生產(chǎn)者自身、行業(yè)協(xié)會、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)公司三個方向上入手。

2.1以民間美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)者個體為出發(fā)點的地方文化特色打造方式

在創(chuàng)作內(nèi)容選擇上，各地獨特的風(fēng)俗習(xí)慣、民俗活動都可以作為差別性的創(chuàng)作內(nèi)容題材。另外，很多的民間傳說、民間故事資源也可以加以利用，豐富民間美術(shù)生產(chǎn)者的創(chuàng)作選擇，再有自然界的景觀題材也可以成為地方特色的體現(xiàn)。在創(chuàng)作形式上，民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)者根據(jù)本地原料特點結(jié)合特有審美及適度的工藝加工，進行民間美術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作，產(chǎn)品中所保留的原料特征會使民間美術(shù)產(chǎn)品顯現(xiàn)出很強的地域符號，從選材方向上實現(xiàn)地方文化特色打造的目的。一個民間美術(shù)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式除了受到材料質(zhì)感、制作技術(shù)等客觀因素的影響之外，更主要的是受到制作者的審美情趣、自身性格等來自于創(chuàng)作者的主觀控制，在民間美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)中，可以強化生產(chǎn)者的性格表現(xiàn)因素并以此形成與其他地區(qū)相區(qū)別的地域文化特色表達。

2.2以行業(yè)協(xié)會為出發(fā)點的民間美術(shù)產(chǎn)品地方文化特色打造方式

民間美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)者對外交流有限，大部分的民間美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)者處于信息相對封閉的狀態(tài)，這就需要各地方、各部門的民間美術(shù)協(xié)會要在民間美術(shù)產(chǎn)品地方特色打造中發(fā)揮自身作用，積極的協(xié)調(diào)與推動。針對民間美術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作選題內(nèi)容特色不突出這一實際問題，行業(yè)協(xié)會應(yīng)組織生產(chǎn)者進行相應(yīng)的創(chuàng)作內(nèi)容協(xié)調(diào)。同時，可以為生產(chǎn)者提供通過整理的創(chuàng)作內(nèi)容指南，以便于各民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)者進行創(chuàng)作時有所依據(jù)。另外，行業(yè)協(xié)會對已總結(jié)的、能夠代表民間美術(shù)產(chǎn)品地方文化特色的制作方法和表達形式進行推廣，使各門類的民間美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠形成一個統(tǒng)一的行業(yè)共識，民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)能夠在表現(xiàn)方式上相互配合形成一個有機的整體，以此強化地方特色文化在民間美術(shù)產(chǎn)品上的視覺體現(xiàn)。

2.3以相應(yīng)文化公司整體協(xié)調(diào)開發(fā)為出發(fā)點的地方文化特色打造方式

相應(yīng)的文化類公司具有先進的經(jīng)營理念和更強的市場推廣能力，可以從很大程度上彌補小規(guī)模民間美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)者在市場推廣中的不足，文化公司可以對地方特色文化加以強化整合，通過整體的包裝策劃進行相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)。另外，與民間美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)者相比，相應(yīng)文化公司中的設(shè)計人員具有更深厚的現(xiàn)代視覺設(shè)計的理論基礎(chǔ)，更強的創(chuàng)新、創(chuàng)意思維意識，更準(zhǔn)確的產(chǎn)品開發(fā)判斷辨別能力，專業(yè)類設(shè)計人員介入民間美術(shù)產(chǎn)品地方特色打造的研發(fā)，通過對民間美術(shù)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的吸納，對相應(yīng)民間工藝技術(shù)的總結(jié)，完成由普通民間美術(shù)產(chǎn)品向具有特色的民間美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)化。

3結(jié)論

當(dāng)下，結(jié)合地域性差異打造民間美術(shù)產(chǎn)品的地方文化特色，可以開發(fā)出具有地域性民間美術(shù)特色的創(chuàng)新性產(chǎn)品，以此來豐富民間美術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作及生產(chǎn)的范圍，為地方特色民間美術(shù)產(chǎn)品開拓出更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻：

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本文系黑龍江省藝術(shù)規(guī)劃課題，課題編號：2013B035。

作者簡介：

王楠楠/女/1976年生/吉林松原人/副教授/碩士/研究方向為藝術(shù)設(shè)計、視覺設(shè)計

祝群英/女/1971年生/黑龍江哈爾濱人/副教授/研究方向為藝術(shù)設(shè)計、平面設(shè)計