金京

【內(nèi)容摘要】 中國(guó)和意大利都是世界公認(rèn)的文明古國(guó)。意中兩國(guó)的文化遺產(chǎn)數(shù)量位居世界前列，兩國(guó)交往源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，政府和民間文化認(rèn)同感強(qiáng)烈。今天，中意兩國(guó)在共建“一帶一路”方面存有諸多默契。做好對(duì)意傳播，對(duì)增進(jìn)兩國(guó)乃至中歐交往與合作具有重要作用。

【關(guān) 鍵 詞】 文化認(rèn)同；一帶一路；對(duì)意傳播

一、國(guó)際臺(tái)對(duì)意大利傳播現(xiàn)狀

在推進(jìn)媒體融合和品牌打造、發(fā)展新興媒體、實(shí)現(xiàn)合作傳播、講好中國(guó)故事、深化中意媒體合作等新形勢(shì)下，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)際臺(tái)”）積極推進(jìn)在意大利全媒體建設(shè)及各類務(wù)實(shí)媒體合作項(xiàng)目。目前，國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部在意大利本土已擁有包括24小時(shí)本土化調(diào)頻廣播、意大利語(yǔ)網(wǎng)站、《中意》雙語(yǔ)雜志、移動(dòng)客戶端、社交媒體平臺(tái)、廣播孔子課堂等在內(nèi)的全媒體平臺(tái)，同時(shí)致力于組織各類媒體及文化活動(dòng)。2015年開始，國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部與中意兩國(guó)政府（使領(lǐng)館）及權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，主打“中意”品牌系列媒體產(chǎn)品及活動(dòng)，主要包括《中意》雜志、移動(dòng)客戶端、“中意美食節(jié)”、“中意媒體日”、“中意廣播日”、“中意記者行”、“中意音樂(lè)節(jié)”等，媒體影響力和品牌效應(yīng)逐步加強(qiáng)。

二、“一帶一路”倡議下兩個(gè)文化大國(guó)的共融共通

跨文化認(rèn)同是全球化進(jìn)程中不同文化相互影響、彼此交融的產(chǎn)物。它超越傳統(tǒng)的文化認(rèn)同觀，在促進(jìn)跨文化對(duì)話，建構(gòu)美美與共、互惠雙贏的跨文化關(guān)系中扮演著不可或缺的角色。① 中意之間是這樣，中意之間的文化傳播也是如此。

（一）中意兩國(guó)間的歷史文化淵源

中國(guó)和意大利同為文明古國(guó)，交往源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中國(guó)是東方文明的重要發(fā)源地，西方文明的源頭則是古希臘和古羅馬。中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，也是唯一的文明沒(méi)有斷代的國(guó)家，擁有五千年的歷史和古老、燦爛、輝煌的文化；中國(guó)以擁有52項(xiàng)世界遺產(chǎn)位居世界第二。而意大利堪稱歐洲民族及文化的搖籃，現(xiàn)代風(fēng)情與古老文明交相輝映，因擁有53項(xiàng)世界遺產(chǎn)而位居世界第一。作為文藝復(fù)興的發(fā)源地，意大利孕育了但丁、達(dá)芬奇、米開朗基羅、拉斐爾、伽利略、馬可·波羅等諸多傳奇人物。

2017年5月，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇前夕，前來(lái)參會(huì)的意大利總理真蒂洛尼在接受國(guó)際臺(tái)記者采訪時(shí)說(shuō)道：“‘一帶一路倡議對(duì)于意大利來(lái)說(shuō)，首先具有歷史性的意義，因?yàn)橐庵袃蓚€(gè)古老文明之間有著悠久的人文聯(lián)系和貿(mào)易往來(lái)，一些人物直到今天在兩國(guó)都家喻戶曉，比如馬可·波羅、利瑪竇，等等，這些人使兩個(gè)古老文明彼此接近。”的確，中意兩國(guó)都是古代絲綢之路上的重要國(guó)家，《馬可·波羅游記》中也記載了古代絲綢之路的輝煌和兩國(guó)交往的歷史。

（二）中意兩國(guó)政府的友好合作關(guān)系

在國(guó)際問(wèn)題上，中意兩國(guó)雖然意識(shí)形態(tài)和國(guó)家性質(zhì)迥異，但在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)、傳承文化等方面高度相似并彼此尊重。前述“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇期間，意大利也是七國(guó)集團(tuán)中唯一由政府首腦（總理真蒂洛尼）前來(lái)出席的國(guó)家，是“一帶一路”倡議的積極響應(yīng)和支持者。

中意兩國(guó)關(guān)系目前處于歷史發(fā)展最好時(shí)期。2016年11月16日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在意大利撒丁島會(huì)見(jiàn)意大利時(shí)任總理倫齊時(shí)指出，意大利是中國(guó)在歐盟內(nèi)值得信賴的好朋友和重要合作伙伴。中方高度重視中意關(guān)系，雙方要保持高層交往，密切各層級(jí)人員往來(lái)，加強(qiáng)中方“一帶一路”建設(shè)同意大利發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)接，深化人文交流，加強(qiáng)在國(guó)際和地區(qū)事務(wù)中的協(xié)調(diào)配合。倫齊表示，意中都是歷史悠久的文明古國(guó)，兩國(guó)友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，雙邊關(guān)系發(fā)展勢(shì)頭良好。意方高度評(píng)價(jià)中國(guó)發(fā)展成就，愿積極參與“一帶一路”建設(shè)，同中方深化經(jīng)貿(mào)、能源、創(chuàng)新、文化、旅游等領(lǐng)域合作，造福兩國(guó)人民。

意大利身處“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的交匯處。無(wú)論是政策溝通、設(shè)施聯(lián)通，還是投資貿(mào)易暢通、資金融通、文化互通和民心相通，中意兩國(guó)有許多默契，共建“一帶一路”不僅能促進(jìn)兩國(guó)文化交流和經(jīng)貿(mào)合作，還將發(fā)揮意大利在整個(gè)歐洲的輻射帶動(dòng)作用，進(jìn)一步密切中歐關(guān)系。

（三）中意兩國(guó)民眾對(duì)彼此文化的認(rèn)同與興趣

中意兩國(guó)同為文明古國(guó)和文明大國(guó)，歷史和文化沉淀厚重，這也是兩國(guó)彼此認(rèn)同、彼此接近、彼此尊重的重要原因。

意大利一直是中國(guó)民眾最喜愛(ài)的國(guó)度之一，這一點(diǎn)僅從2016年赴意旅游人數(shù)超300萬(wàn)這一數(shù)據(jù)就可得以印證。意大利的設(shè)計(jì)、藝術(shù)、時(shí)尚、美食、汽車、足球等文化產(chǎn)品和元素在中國(guó)民間有極強(qiáng)的認(rèn)知。與此同時(shí)，在意大利，學(xué)中文、吃中餐、領(lǐng)略中國(guó)文化早已成為一種時(shí)尚。中國(guó)與意大利兩國(guó)間各類文化、藝術(shù)等人文交流活動(dòng)頻繁，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于和其它許多國(guó)家的相關(guān)活動(dòng)數(shù)量。

（四）漢語(yǔ)熱在意大利持久升溫

隨著中國(guó)近年來(lái)在各領(lǐng)域的飛速發(fā)展，漢語(yǔ)已經(jīng)成為世界最受歡迎的語(yǔ)言之一，越來(lái)越多的外國(guó)人和外國(guó)學(xué)生加入到學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的行列，在意大利也不例外。在漢語(yǔ)教學(xué)領(lǐng)域，孔子學(xué)院和孔子課堂起到了重要作用。根據(jù)國(guó)家漢辦官網(wǎng)提供的信息，目前意大利共建有12所孔子學(xué)院和39所孔子課堂。其中，羅馬第一大學(xué)孔子學(xué)院的在校學(xué)生已超過(guò)3000人。國(guó)際臺(tái)和國(guó)家漢辦共同成立的“國(guó)際臺(tái)—意大利教育中心廣播孔子課堂”，充分發(fā)揮媒體特色，以舉辦各類媒體和文化活動(dòng)為依托傳播中國(guó)文化。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在意大利共有約150所各層級(jí)學(xué)校開設(shè)漢語(yǔ)課程，部分學(xué)校還將漢語(yǔ)作為必修課，要求學(xué)生必須修滿一定學(xué)時(shí)并通過(guò)考試才能畢業(yè)。

近年來(lái)，漢語(yǔ)教學(xué)也越來(lái)越受到意大利政府的重視。2016年2月，意大利教育部公布重要文件，公開招聘中小學(xué)漢語(yǔ)教師， 漢語(yǔ)首次被列入中小學(xué)教師招聘語(yǔ)言中。同年4月，意大利教育部宣布，中小學(xué)漢語(yǔ)教師進(jìn)入意大利國(guó)家教育體系，并正式授予13名漢語(yǔ)教師終身教學(xué)資格，這意味著這些教師可以在意大利任意一所學(xué)校教授漢語(yǔ)語(yǔ)言文化。9月，意大利教育部正式頒布了《適合全意高中漢語(yǔ)文化教學(xué)實(shí)際的國(guó)別化大綱》。這一大綱的出臺(tái)，不僅為全意范圍內(nèi)的漢語(yǔ)文化教學(xué)提供了指導(dǎo)性意見(jiàn)和規(guī)范化要求，更標(biāo)志著漢語(yǔ)文化教育首次進(jìn)入意大利國(guó)民教育體系。

（五）基于“一帶一路”倡議做好對(duì)意傳播工作

意大利是“一帶一路”倡議最為積極的響應(yīng)和參與者之一，這為對(duì)意傳播工作打下了良好的基礎(chǔ)。2017年2月，意大利總統(tǒng)馬塔雷拉在訪華期間曾表示：“中國(guó)提出的‘一帶一路倡議是全世界新的發(fā)展機(jī)遇，‘一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)都會(huì)從中受益，意大利愿意積極參與其中并進(jìn)一步發(fā)掘與中國(guó)的合作潛力?！?/p>

“一帶一路”倡議充分體現(xiàn)了人類命運(yùn)共同體的特性，逐步深入人心，這也為基于文化認(rèn)同的對(duì)意傳播工作提供了更為有力的溝通語(yǔ)言。例如，圍繞“一帶一路”主題，國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部先后策劃并組織了高端訪談系列，包括采訪意大利總理真蒂洛尼、意大利前總理達(dá)萊瑪、意大利駐華大使謝國(guó)誼；與覆蓋意大利15個(gè)城市的本土調(diào)頻合作電臺(tái)進(jìn)行電話連線，介紹“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇；采訪意大利著名法學(xué)專家司德法，報(bào)道其對(duì)“一帶一路”倡議的理解等，充分借助西方政要和專家的聲音，搭借西方本土主流媒體平臺(tái)，發(fā)出中國(guó)聲音，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

三、文化認(rèn)同在對(duì)意傳播中的作用

從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，中意兩國(guó)格外重視、關(guān)注文化交流。文化是兩個(gè)國(guó)家的國(guó)家名片，也是兩國(guó)對(duì)話中最有效的主題，符合雙方的政治訴求。2006年和2010年，兩國(guó)互辦“中國(guó)意大利年”和“意大利中國(guó)文化年”；2017年，中意兩國(guó)文化部正式牽頭建立文化交流機(jī)制。

從民眾層面來(lái)看，意大利民間有種說(shuō)法：“意大利是歐盟里的中國(guó)”，說(shuō)的是兩國(guó)人民擁有很多相似的思維模式和價(jià)值取向，例如，“和為貴”的處世之道、講究人情的溝通方式、深厚的家庭觀念，等等，兩國(guó)人民在交往和溝通中很容易產(chǎn)生共鳴。中國(guó)人對(duì)意大利文化、藝術(shù)、旅游、時(shí)尚的喜愛(ài)，意大利人對(duì)中國(guó)文化、漢字、中餐的癡迷，都是上述共鳴的外在反映。

正是這些跨國(guó)的文化共鳴、共情、共識(shí)，決定了對(duì)意傳播的工作核心應(yīng)緊緊圍繞文化這個(gè)主題。文化認(rèn)同無(wú)論對(duì)增進(jìn)中意兩國(guó)相互了解，還是發(fā)揚(yáng)光大本國(guó)民族文化，都發(fā)揮著不可替代的作用。

（一）符合文化認(rèn)同的傳播理念

新聞傳播是大文化傳播的一部分，真正的文化對(duì)話無(wú)處不在。遵循跨文化傳播的基礎(chǔ)原則，對(duì)意傳播應(yīng)做到：第一，尊重對(duì)象國(guó)語(yǔ)言習(xí)慣，打造中、意雙語(yǔ)的傳播平臺(tái)及活動(dòng)。意大利人以本民族語(yǔ)言為榮，不喜歡以英語(yǔ)溝通，所以如果可以用意大利語(yǔ)作為傳播語(yǔ)言，親和力將大大增加，事半功倍；第二，應(yīng)抓住社會(huì)文化、風(fēng)土人情等雙方共同關(guān)注的話題，即對(duì)文化遺產(chǎn)、美食、藝術(shù)、旅游、音樂(lè)等進(jìn)行介紹與報(bào)道；第三，以受眾習(xí)慣的方式進(jìn)行傳播。

例如，2016年5月2日，中國(guó)和意大利的首次聯(lián)合警務(wù)巡邏在羅馬啟動(dòng)，來(lái)自中國(guó)的四名警員與意方警員身著各自國(guó)家警服，在羅馬和米蘭開展為期兩周的聯(lián)合巡邏。2017年4月24日至5月7日，來(lái)自意大利的四名警員與中國(guó)公安民警在北京和上海有關(guān)旅游景區(qū)開展了為期兩周的聯(lián)合巡邏。被選拔出的意大利警員經(jīng)驗(yàn)豐富并很熱愛(ài)中國(guó)文化，有兩名警員通曉漢語(yǔ)。在羅馬斗獸場(chǎng)前突然看到中國(guó)警察親切的身影，在長(zhǎng)城腳下偶遇身著制服的意大利憲兵——舉世矚目的世界文化遺產(chǎn)和不同國(guó)籍警察的結(jié)合，既反映出強(qiáng)烈的文化差異，又體現(xiàn)出兩國(guó)對(duì)對(duì)方文化的認(rèn)同，吸引了兩國(guó)民眾的目光，傳播效果不言而喻。

文化認(rèn)同無(wú)處不在，傳播理念需要不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道觀念是在傳統(tǒng)文化的價(jià)值取向下發(fā)展的結(jié)果，而傳統(tǒng)文化又是與一定的歷史環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的。全球化背景下，中西文化的碰撞和融合為文化創(chuàng)新帶來(lái)了巨大的可能性。只有文化價(jià)值觀的融合超越才能帶來(lái)新聞報(bào)道觀念的變革，也才能帶來(lái)新聞報(bào)道實(shí)踐的真正創(chuàng)新。①

（二）符合文化認(rèn)同的內(nèi)容策劃

多年來(lái)，國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部圍繞中意相關(guān)的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)、旅游、音樂(lè)等話題，在節(jié)目策劃和內(nèi)容方面做了大量有效嘗試。例如，國(guó)際臺(tái)與國(guó)家漢辦在羅馬合辦的“國(guó)際臺(tái)—意大利教育中心廣播孔子課堂”自成立以來(lái)，充分發(fā)揮其漢語(yǔ)文化傳播和媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，自2010年開始，連續(xù)七年在國(guó)際在線意文網(wǎng)上獨(dú)家推出“漢語(yǔ)橋”大學(xué)生、中學(xué)生中文比賽意大利賽區(qū)專題，兩項(xiàng)賽事在意大利的網(wǎng)絡(luò)總投票數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。活動(dòng)既傳播了中國(guó)文化，聚合了人氣，也加強(qiáng)了媒體品牌建設(shè)，可謂一舉多得。

2016年9月5日，習(xí)近平主席和意大利時(shí)任總理倫齊出席G20杭州峰會(huì)當(dāng)天，早6：00至晚8：30，意大利國(guó)家電臺(tái)首次與國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部合作推出“意中新絲綢之路—中國(guó)日”廣播特別節(jié)目。其旗下四個(gè)電臺(tái)——國(guó)家1、3、6、7臺(tái)全天集中播出與中國(guó)有關(guān)節(jié)目，內(nèi)容涉及文化、旅游、科技、體育和音樂(lè)等，其中大量直播連線、采訪、素材和節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)自國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部，得到了意大利當(dāng)?shù)厥鼙姷钠毡殛P(guān)注和積極反響。這也是國(guó)際臺(tái)首次在意大利國(guó)家電臺(tái)多個(gè)頻率全面發(fā)聲，大大提高了在當(dāng)?shù)氐闹群兔襟w影響力，為G20峰會(huì)的召開營(yíng)造了積極的海外輿論環(huán)境。

早在2013年，國(guó)際臺(tái)環(huán)球資訊廣播就推出“意大利周”系列報(bào)道，先后專訪了CCTV著名足球評(píng)論員賀煒、意大利著名足球教練里皮、中國(guó)國(guó)家博物館副館長(zhǎng)陳履生、著名男高音歌唱家莫華倫、意大利駐華使館文化和新聞參贊等諸多社會(huì)名人，引發(fā)了大量聽(tīng)眾互動(dòng)，反響非常積極。

此外，筆者屢獲國(guó)家級(jí)廣播大獎(jiǎng)的節(jié)目?jī)?nèi)容多為兩國(guó)受眾關(guān)注和認(rèn)同的文化主題，例如《永遠(yuǎn)的天籟之音——永遠(yuǎn)的帕瓦羅蒂》《一次難忘的采訪經(jīng)歷——記多明戈上海之行》《用心靈唱歌的人——記意大利盲人歌唱家波切利》《讓紅磚碧瓦見(jiàn)證我們的友誼——中意專家合作修復(fù)故宮博物院太和殿》，等等。

事實(shí)證明，這些能夠引發(fā)受眾關(guān)注或以文化名人、文化交流事件為主題而設(shè)計(jì)的內(nèi)容和報(bào)道，以互動(dòng)和講故事的方式傳播了中國(guó)文化的獨(dú)特內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了中意文化的親切對(duì)話。

（三）符合文化認(rèn)同的活動(dòng)策劃

近年來(lái)，國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部緊扣文化遺產(chǎn)、電影、少數(shù)民族、美食等受眾關(guān)注的主題，整合資源，讓活動(dòng)與內(nèi)容、平臺(tái)相呼應(yīng)，開始打造“中意”品牌系列活動(dòng)，先后在中國(guó)和意大利多次策劃舉辦過(guò)中意美食節(jié)、中意媒體日、中意廣播日等媒體或文化活動(dòng)，借助與兩國(guó)政府、使領(lǐng)館、主流媒體和重要機(jī)構(gòu)的合作，創(chuàng)新傳播形式，擴(kuò)大媒體影響，逐步探索出文化傳播的新路徑。

2010年6月，國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部與西安電視臺(tái)合作主辦了“友城之約：西安—龐貝市長(zhǎng)對(duì)話”網(wǎng)絡(luò)視頻直播活動(dòng)；同年12月，又與意中基金會(huì)網(wǎng)站合作，在意大利境內(nèi)推出“網(wǎng)上中國(guó)電影周”活動(dòng)；2013年6月，意大利廣播孔子課堂向羅馬中央國(guó)立圖書館贈(zèng)送100冊(cè)圖書，內(nèi)容涵蓋中國(guó)文化、民族、歷史、漢語(yǔ)教材等，圖書館為此專門設(shè)立國(guó)際臺(tái)中國(guó)書籍專區(qū)；2015年5月30日，在米蘭世博會(huì)北京活動(dòng)周開幕式上，國(guó)際臺(tái)和北京市政府聯(lián)合出品的《中意·北京特刊》舉行了首發(fā)儀式，向意大利受眾展示了北京的人文魅力。

此外，國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部還以獨(dú)家媒體支持等形式，積極參與了意大利國(guó)家美食周、羅馬中國(guó)春節(jié)大型演出等國(guó)家級(jí)文化活動(dòng)，在推動(dòng)兩國(guó)文化對(duì)話的同時(shí)，大大提升了在意大利主流受眾中的媒體影響力。

（四）符合文化認(rèn)同的產(chǎn)品策劃

伴隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，以及移動(dòng)媒體的普及和快速發(fā)展，圍繞文化主題的各類媒體產(chǎn)品和平臺(tái)也成為內(nèi)容和活動(dòng)展示的重要環(huán)節(jié)和手段。中意兩國(guó)政府唯一的官方、雙語(yǔ)雜志——《中意》雜志（CINITALIA）于2012年在意大利駐華大使官邸舉行中國(guó)首發(fā)式。同年7月，《中意》雜志意大利首發(fā)式在意大利參議院舉行。雜志由國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部主辦，內(nèi)容主要涉及文化、旅游、學(xué)漢語(yǔ)等，主打高端路線，讀者為中意兩國(guó)政府官員、企業(yè)家、學(xué)者等，在意大利當(dāng)?shù)氐玫搅藦V泛認(rèn)可。中意間重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、政府官員辦公室、機(jī)場(chǎng)、酒店，無(wú)不出現(xiàn)《中意》雜志的身影，雜志還適時(shí)推出電子版本，成為中國(guó)對(duì)意傳播的最有效平臺(tái)之一。2016年9月19日，國(guó)際臺(tái)打造的中意兩國(guó)間第一款官方雙語(yǔ)移動(dòng)平臺(tái)——“中意客戶端”發(fā)布儀式在意大利外交部成功舉行，這是中國(guó)新媒體產(chǎn)品首次在意大利外交部發(fā)布。中意客戶端與兩國(guó)使館合作，主打旅游、美食、文化遺產(chǎn)、語(yǔ)言翻譯等內(nèi)容；在功能方面，客戶端逐步加大音視頻內(nèi)容投放和平臺(tái)交流力度。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便迅速成為兩國(guó)特有的文化類新媒體平臺(tái)，市場(chǎng)關(guān)注度不斷提高。

四、進(jìn)一步完善對(duì)意傳播的思考與建議

經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)與努力，國(guó)際臺(tái)對(duì)意傳播逐漸取得成效。本土化綜合媒體平臺(tái)趨于成熟，兩國(guó)政府支持和參與力度不斷增加，“中意”品牌逐步成型，合作傳播開始發(fā)力，新媒體發(fā)展順應(yīng)需求。為進(jìn)一步完善對(duì)意傳播，現(xiàn)作如下思考與建議：

（一）做好媒體融合，打造綜合平臺(tái)

意大利是歐洲傳媒強(qiáng)國(guó)，以意大利國(guó)家廣播電視公司（RAI）、意大利安莎通訊社（ANSA）、意大利MEDIASET傳媒集團(tuán)、意大利CLASSIC傳媒集團(tuán)、意大利24小時(shí)太陽(yáng)集團(tuán)、意大利通訊社（AGI）等為代表的公有及私有傳媒集團(tuán)占據(jù)了意大利很大的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，上述媒體集團(tuán)緊跟國(guó)際傳媒發(fā)展步伐，迅速開展全媒體、新媒體業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，國(guó)際臺(tái)對(duì)意傳播注重綜合媒體建設(shè)，擁有了音、視、網(wǎng)、刊、孔子課堂等多項(xiàng)業(yè)務(wù)與平臺(tái)；在與當(dāng)?shù)孛襟w展開合作的過(guò)程中，受到了對(duì)象國(guó)政府及主流媒體的高度重視，已與意大利國(guó)家廣播電視公司、意大利通訊社簽署全面合作協(xié)議，展開新聞、廣播、人員交流等多領(lǐng)域合作。在未來(lái)發(fā)展中，對(duì)意傳播應(yīng)抓住最有效平臺(tái)，融合媒體平臺(tái)，做強(qiáng)、做精優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和平臺(tái)，打造品牌，進(jìn)一步提升傳播質(zhì)量。

（二） 堅(jiān)持本土傳播，實(shí)現(xiàn)合作傳播

意大利媒體高度發(fā)達(dá)，本土化程度極高。同時(shí)，鑒于中國(guó)與西方國(guó)家在意識(shí)形態(tài)及文化傳統(tǒng)方面的巨大差異，以本土化形式潛移默化進(jìn)行傳播，或借助當(dāng)?shù)刂髁髅襟w平臺(tái)進(jìn)行合作傳播是最有效的傳播途徑。

近年來(lái)，國(guó)際臺(tái)對(duì)意傳播做到了調(diào)頻臺(tái)本土化（擁有15個(gè)本土化24小時(shí)調(diào)頻頻率）、制作室本土化、《中意》雜志組稿、設(shè)計(jì)、發(fā)行、印刷本土化、新媒體平臺(tái)傳播本土化、廣播孔子課堂本土化，等等。在合作傳播方面，國(guó)際臺(tái)意大利語(yǔ)部已多次與意大利國(guó)家廣播電視公司、意大利電視5臺(tái)、《共和國(guó)報(bào)》、意大利通訊社等主流媒體在兩國(guó)元首互訪、G20峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等重要場(chǎng)合共同策劃報(bào)道，開展合作傳播，利用對(duì)象國(guó)主流媒體有力發(fā)出中國(guó)聲音，講述中國(guó)故事，傳播效果明顯。

堅(jiān)持本土傳播，首先要深入到對(duì)象國(guó)家，了解當(dāng)?shù)孛襟w形態(tài)、傳播語(yǔ)言、播報(bào)內(nèi)容、受眾喜好、風(fēng)土人情等，熟悉對(duì)象國(guó)語(yǔ)言，同時(shí)還要熟知中國(guó)的外宣政策，成為專業(yè)的國(guó)際傳播人才。第二，應(yīng)具備專業(yè)知識(shí)，探索當(dāng)?shù)厥鼙娍梢越邮艿?、符合?dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的內(nèi)容和形式，進(jìn)行本土傳播。最后，應(yīng)探索成熟的機(jī)制，擁有開放的心態(tài)，找到與當(dāng)?shù)孛襟w或機(jī)構(gòu)合作的切入點(diǎn)，力爭(zhēng)做到雙贏。

（三）發(fā)展新興媒體，主打文化主題

意大利等歐洲國(guó)家對(duì)新媒體接受速度較慢，傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)一定位置，新媒體平臺(tái)在發(fā)展速度、模式、多樣性等方面都不如中國(guó)發(fā)達(dá)。在這種情況下，應(yīng)充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)先機(jī)，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)約、雙語(yǔ)、實(shí)用的新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新傳播與合作模式。例如，投入使用不久的中意客戶端，因其獨(dú)家、官方、雙語(yǔ)等優(yōu)勢(shì)，開辟了對(duì)意傳播和交流的新平臺(tái)?？蛻舳说闹黝}以文化和經(jīng)貿(mào)為主，主打中意使館、中意企業(yè)家委員會(huì)、留學(xué)意大利、隨身翻譯、每日漢語(yǔ)、魅力之旅、中意美食節(jié)等特色版塊。

主打文化主題首先應(yīng)充分關(guān)注和研究對(duì)象國(guó)媒體，了解他們報(bào)道的內(nèi)容和習(xí)慣。第二，要了解對(duì)象國(guó)受眾，多與他們進(jìn)行各種交流，做出他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。第三，應(yīng)主動(dòng)設(shè)置具有貼近性的文化話題，吸引受眾注意力。最后，快速占領(lǐng)新媒體平臺(tái)，充分利用社交平臺(tái)和視頻等新興平臺(tái)和技術(shù)手段，打造具有文化體驗(yàn)的新媒體平臺(tái)和產(chǎn)品。

2020年是意中建交50周年。意大利總理真蒂洛尼強(qiáng)調(diào)：“我們的目光將投向2020年，那時(shí)意中兩國(guó)建交50周年，我們可以把那一年設(shè)定為推動(dòng)多種文化合作以及旅游合作的目標(biāo)年份?！痹趯?duì)意傳播方面，我們也應(yīng)立足兩國(guó)關(guān)系發(fā)展良好的環(huán)境，充分進(jìn)行文化溝通，增進(jìn)兩國(guó)友誼，提高傳播效果。

（責(zé)任編輯：林凌）