摘 要 “地球·生物·人類——重慶自然博物館基本陳列”榮獲第十四屆（2016年度）全國博物館十大陳列展覽精品獎。該展內(nèi)容豐富、體系完善，達(dá)到科學(xué)與藝術(shù)的良好結(jié)合。自然博物館在現(xiàn)今社會生活中扮演著重要的角色，具有收藏、研究、展示、教育、游憩以及傳播等功能，并與公眾、城市發(fā)生著日益密切的聯(lián)系。博物館的展覽要以人為本，面向大眾；貼近生活，增強(qiáng)體驗；體現(xiàn)時代要求，推行“探索與發(fā)現(xiàn)”的教育理念。同時，以展覽為平臺組織教育活動和文創(chuàng)開發(fā)，滿足人們文化消費的需求。自然博物館應(yīng)當(dāng)以積極的態(tài)度融入社會，譜寫中國博物館事業(yè)發(fā)展的新篇章。

關(guān)鍵詞 自然博物館 展覽策劃 文創(chuàng)產(chǎn)品 社會化

0 引言

近日，由中國博物館協(xié)會、中國文物報社聯(lián)合主辦的第十四屆（2016年度）全國博物館十大陳列展覽精品推介活動終評結(jié)果揭曉，“地球·生物·人類——重慶自然博物館基本陳列”榮獲精品獎，這是重慶自然博物館在晉升為國家一級博物館之后獲得的又一榮譽(yù)?！暗厍颉ど铩と祟悺被娟惲邪酥醒氪髲d和六個主題展廳的常設(shè)展覽，內(nèi)容豐富、體系完善，達(dá)到了科學(xué)與藝術(shù)的良好結(jié)合。下面筆者以該展為例，闡述自然博物館融入社會的探索與思考。

1 適應(yīng)社會發(fā)展的自然博物館

1.1 自然博物館的價值

自然博物館以收藏、研究、展示動物、植物、古生物、古人類、礦物、巖石、土壤等自然標(biāo)本為己任，歐美國家一般將其稱作自然歷史博物館。該類博物館因涉及到自然界的各種起源和成因話題，常能引起大眾興趣，是最受大眾喜愛的博物館類型。

關(guān)于這類博物館的社會價值，我們的前輩先賢早有認(rèn)識。中國自然博物館事業(yè)的積極倡導(dǎo)者、組織者楊鐘健（1897—1979）先生，留學(xué)期間遍游歐洲的博物館，歸國后曾做這樣的啟蒙宣傳：“陳列館益處甚大，一方面可提高學(xué)術(shù)，一方面又可廣為普及科學(xué)，同時也為保存國家寶藏之唯一合理機(jī)構(gòu)?！薄拔颐康揭粋€城市所首要看的不是莊嚴(yán)的宮殿、秀麗的公園或整肅的教堂，而是偉大的陳列館?！?/p>

1.2 自然博物館職能的演變

自然博物館是社會發(fā)展和自然科學(xué)興起的產(chǎn)物。15—17世紀(jì)，地理大發(fā)現(xiàn)帶來物種大發(fā)現(xiàn)，自然科學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科紛紛建立或向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，基于標(biāo)本儲藏和開展比較研究的需要，必然使用一定規(guī)模的空間，這類場所一旦向社會開放便成為自然博物館的雛形。

18世紀(jì)中葉，伴隨工業(yè)革命的步伐，歐洲各國加強(qiáng)了對自然標(biāo)本的收藏、研究。1793年在巴黎正式建立了法國國家自然史博物館，隨后的一百年間，西方列強(qiáng)紛紛建立起規(guī)模宏大的自然史博物館，對自然標(biāo)本進(jìn)行調(diào)查、描述和分類。自然博物館為分類學(xué)和系統(tǒng)發(fā)生學(xué)做出了卓越的貢獻(xiàn)。20世紀(jì)初，隨著生態(tài)學(xué)和生物化學(xué)的興起，自然博物館的科學(xué)研究作用一度被弱化。然而20世紀(jì)70年代以來，人類面臨前所未有的環(huán)境問題、資源問題，西方社會率先反思人與自然的關(guān)系，認(rèn)識到自然博物館在培育公眾環(huán)境意識、生態(tài)意識方面的獨特作用，并從此將宣傳保護(hù)生物多樣性作為現(xiàn)代自然博物館的根本任務(wù)。

當(dāng)代自然博物館融匯收藏、研究、展示、教育、游憩以及文化傳播等多重功能，與公眾、城市發(fā)生著日益密切的聯(lián)系。因此，一座現(xiàn)代化的自然博物館，不僅要面對過去，更要面向現(xiàn)在和未來，充分運(yùn)用藏品及現(xiàn)代化的展示、傳播手段，呈現(xiàn)龐雜的實物標(biāo)本和最新的研究成果，建設(shè)更加開放、更加多元的科學(xué)傳播體系，以滿足公眾日益多樣化、個性化的知識需求和精神愉悅。

1.3 我國自然博物館的發(fā)展

我國博物館是多元文化交流的產(chǎn)物，也是社會力量共建的成果。1979年全國各類博物館僅有300余家，截至2016年，登記注冊的博物館已達(dá)4 873家。遺憾的是，我國的自然博物館在各類博物館中所占比例極小。在新中國成立之前，全國只有上海、天津、大連、重慶4座城市擁有獨立建制的自然博物館。即使在當(dāng)下，綜合性、多學(xué)科的自然博物館也不超過10所。伴隨新環(huán)境意識的覺醒和田野生物學(xué)新方法的應(yīng)用，區(qū)域和地方的自然博物館在調(diào)查了解當(dāng)?shù)匚锓N資源、動物區(qū)系和植物群落等方面的作用突出，已有多座城市正在建設(shè)自然博物館或?qū)⒔ㄔO(shè)項目納入近期計劃。特別值得欣喜的是，加快國家自然博物館建設(shè)已經(jīng)寫入了國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，預(yù)示著中國自然博物館大發(fā)展的時代即將來臨。

2 傾心打造自然博物館常設(shè)展覽

2.1 展教理念先行

常設(shè)展覽既彰顯了博物館的宗旨和使命，也是對館藏研究的集中體現(xiàn)。要做好一項展覽，應(yīng)當(dāng)理念先行，首先回答“展什么”和“怎么展”的問題。

（1）展什么？

在傳統(tǒng)自然博物館中，大多以實物展示為主，內(nèi)容涉及天體史、地球史、生物史以及人類起源史等。然而在現(xiàn)代社會，自然博物館還應(yīng)對大眾關(guān)心的環(huán)境問題，實現(xiàn)新角色轉(zhuǎn)變，成為環(huán)境保護(hù)的尖兵。這要求自然博物館不但要展示自然歷史、自然現(xiàn)象，還要揭示自然規(guī)律，關(guān)注人和其他物種的生存狀況，從而全面詮釋人與自然的關(guān)系。這是一個站位的問題。

（2）怎么展？

以物為基，彰顯自然本色。自然博物館應(yīng)構(gòu)建以實物為主體的展陳體系，關(guān)注展品間的內(nèi)在因果關(guān)系及展品背后的故事，通過對展品的精心整理，主動關(guān)聯(lián)展示主題，以展品組合的方式形成展覽內(nèi)容的核心支撐，以揭示科學(xué)發(fā)現(xiàn)的過程，解讀自然現(xiàn)象的奧秘，講述地球重大事件。

以人為本，體現(xiàn)時代要求?，F(xiàn)代自然博物館不僅關(guān)注自然歷史，而且關(guān)注科學(xué)發(fā)展，激勵大眾探索發(fā)現(xiàn)；不僅關(guān)注物種多樣性，而且關(guān)注物種與生活環(huán)境的關(guān)系，鼓勵大眾保護(hù)自然生態(tài)。因此展覽要努力貼近生活，面向大眾，增強(qiáng)體驗。

2.2 注重謀篇布局

（1）改變敘事方式

主題制展陳體系的構(gòu)建。主題制又叫主題單元制，是與傳統(tǒng)的學(xué)科制相對應(yīng)的策展方式，它不拘泥于學(xué)科知識體系，更為關(guān)注觀眾認(rèn)知和創(chuàng)意表達(dá)。需要指出的是，主題制與學(xué)科制并不完全對立，同樣要求扎實的學(xué)科知識，做到深入淺出，融會貫通。在展覽主題的確定上，應(yīng)結(jié)合展品及其研究深度，設(shè)定有限的目標(biāo)，明確展覽的重點。在展示單元的安排上，應(yīng)緊扣展覽主題，形成漸進(jìn)式內(nèi)容單元，且宜采用扁平化結(jié)構(gòu)，減少層次劃分。

導(dǎo)引式展陳文本的編寫。好的展覽文本不限于對知識內(nèi)容的文字梳理，還應(yīng)關(guān)照展覽空間，描述展覽空間，對表現(xiàn)形式提出初始建議。文本寫作應(yīng)反復(fù)斟酌切入點，形成故事線，力求循序漸進(jìn)，生動有趣。

（2）建構(gòu)內(nèi)容體系

“地球·生物·人類”基本陳列主要布局于六大展廳，各展廳之間有序組合，形成各有側(cè)重又相互銜接的內(nèi)容體系。其中：地球廳以新地球觀為指導(dǎo)，多維度揭示地球科學(xué)進(jìn)展；進(jìn)化廳串聯(lián)進(jìn)化脈絡(luò)，闡釋進(jìn)化機(jī)制；恐龍廳以眾多化石標(biāo)本展現(xiàn)恐龍奇觀，引導(dǎo)大眾探秘；動物廳借助肯尼斯·貝林捐贈的野生動物標(biāo)本，突出生物地理特色，闡釋物種間關(guān)系，讓觀眾經(jīng)歷一場寰球動物嘉年華；環(huán)境廳回顧文明進(jìn)程中的人地關(guān)系，揭示生態(tài)、環(huán)境問題，啟迪大眾對未來發(fā)展的思考；重慶廳展示當(dāng)?shù)刈匀粴v史變遷、人與環(huán)境相依存的生存智慧，宣傳生態(tài)文明城市發(fā)展理念。

（3）創(chuàng)新策劃方法

策展工作的核心是梳理內(nèi)容，技巧是講好故事，功力在博古通今。具體工作任務(wù)是解決好主題提煉與內(nèi)容框架、故事線索與要素組合、形式構(gòu)思與設(shè)計提示等問題。因此，要求策展人視野開闊，具備多學(xué)科的知識背景，同時要求具備較強(qiáng)的空間感知能力和對視覺藝術(shù)敏銳的審美鑒賞能力。策展人在整個展覽工作中扮演著編劇和導(dǎo)演的雙重角色。

接下來，以重慶自然博物館的恐龍廳為例，對策展進(jìn)行具體分析?？铸垙d以恐龍世界為題，解讀恐龍家族的多姿多彩和恐龍研究的精彩紛呈，共分四個展覽單元：

第一個單元“發(fā)現(xiàn)恐龍”，描述了恐龍化石是如何被發(fā)現(xiàn)的。我們決定尋找一件能夠抓住觀眾眼球的事件，講述一個真實的故事，以調(diào)動觀眾的觀覽興趣。于是我們細(xì)致刻畫了合川馬門溪龍的發(fā)掘場景，并將這只明星恐龍出土?xí)r的情景置于展廳入口，自然而然吸引了所有觀眾的注意力，緊隨其后的恐龍發(fā)現(xiàn)歷史、中國恐龍研究情況等知識的講解也就水到渠成了。

第二單元“解剖恐龍”，實際上是要介紹恐龍研究的科學(xué)方法，可以說非常枯燥。如何呈現(xiàn)這部分內(nèi)容呢？我們作了巧妙突破，采用呈現(xiàn)的方式，形成兩個重要展項：一個是恐龍實驗室，把修復(fù)化石的場所搬到展廳里來；二是學(xué)者書屋，借呈現(xiàn)恐龍學(xué)者的工作環(huán)境而引起對恐龍研究成果的關(guān)注。一個好的展覽，必須深入淺出，用觀眾看得明白的內(nèi)容取代生澀的知識講解。

第三單元“恐龍再現(xiàn)”。所謂“再現(xiàn)”，是相對于那些埋藏于巖石中已經(jīng)解體的恐龍骨骼化石而言。如圖1所示，我們利用修復(fù)后的恐龍骨架組成大氣磅礴的骨架陣列，給觀眾巨大的視覺沖擊，輔以簡潔的圖文說明，兩者相互關(guān)聯(lián)，讓觀眾穿越時空，馳騁想象，遨游恐龍世界。

第四單元“回望恐龍”，主要介紹恐龍及同時代其他古生物的相關(guān)知識。這里不可回避地需要講一些比較晦澀難懂的內(nèi)容，之所以安排在最后，是由于此時觀眾的興趣已經(jīng)被點燃，容易產(chǎn)生探究學(xué)習(xí)的欲望。

綜上，筆者將自然博物館的策展方法簡要概括為：以標(biāo)本詮釋自然世界，以線索串聯(lián)歷史進(jìn)程，以事例闡釋科學(xué)原理，以探究啟迪創(chuàng)新思維。

2.3 強(qiáng)化藝術(shù)設(shè)計

公眾參觀博物館是為了尋找一種文化體驗，現(xiàn)代自然博物館把對自然的思考深度、對藝術(shù)的追求方向傳遞給公眾，寓教于樂、寓教于美。重慶自然博物館高度重視藝術(shù)設(shè)計，主要從四個方面進(jìn)行把控。

（1）空間利用與總平面設(shè)計

如圖2所示，重慶自然博物館是一座異形建筑，各個展廳均為不規(guī)則形狀，展廳內(nèi)還有大面積傾斜墻面，這對空間利用提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。公共空間在保證自然清新、簡潔大氣的前提下，側(cè)重于功能設(shè)計。而各個主題展廳的設(shè)計重點則是做出適當(dāng)?shù)目臻g規(guī)劃并形成流暢的參觀動線。筆者認(rèn)為，觀瞻體驗最為深刻和精妙之處莫過于在倘佯中感受空間變化所帶來的新奇和愉悅?？铸垙d地平面積約2 000 m2，我們巧妙利用高達(dá)14 m的空間結(jié)構(gòu)，搭建鋼體結(jié)構(gòu)夾層，形成了局部三層、錯落有致的空間形態(tài)，既保留了展廳的恢弘大氣，又拓展了展覽面積，使有效使用面積接近2 800 m2規(guī)模，成為國內(nèi)最大的獨立設(shè)置的恐龍展廳。

（2）視覺效果與差異化表達(dá)

以貝林廳為例，這類動物展在全國博物館幾乎大同小異，基本采用場景展示法，這源于標(biāo)本捐贈者肯尼斯·貝林先生的建議。為了使重慶自然博物館的貝林廳有所創(chuàng)新，經(jīng)過多次深入溝通，在尊重貝林先生意愿的基礎(chǔ)上，采取了多樣化的展陳形式。我們精選出一些姿態(tài)優(yōu)美、栩栩如生的動物標(biāo)本，嘗試運(yùn)用藝術(shù)手法，如藝術(shù)展臺、展柜、景箱、動感劇場等，形成別具特色的展區(qū)，既成為主體內(nèi)容的關(guān)鍵提示，也成為形式藝術(shù)的點睛之作，從而激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的參觀興趣。

（3）整體風(fēng)格與藝術(shù)性處理

視覺藝術(shù)設(shè)計決定整體風(fēng)格，這是我們強(qiáng)調(diào)并堅持的主張。據(jù)此，全館統(tǒng)一了各級標(biāo)題和文字內(nèi)容的書寫格式，統(tǒng)一了字體、字號。此外還為每個展廳確定了標(biāo)識和形象色，單元說明板按統(tǒng)一的造型藝術(shù)設(shè)計制作。內(nèi)容文字簡明扼要，在每個展廳的收尾處均書寫“一句話”作為結(jié)束語。以貝林廳為例，結(jié)束語是“世界因多姿多彩物種而精彩，每一個物種的消失，都是人類走向孤獨的腳步！”由此提醒觀眾，保護(hù)動物，也是保護(hù)我們自己；失去動物伙伴，人類也無所依存。而進(jìn)化廳則是以“化石記錄了古生物演化軌跡，生命還將延續(xù)其精彩，只要生命存在，進(jìn)化永不止息！”為結(jié)束語，宣傳的是進(jìn)化論這一偉大學(xué)說。

（4）科技手段與選擇性利用。

對于科技手段的使用，重慶自然博物館持謹(jǐn)慎態(tài)度，高新技術(shù)并不是越多越好，而是根據(jù)實際需要有選擇地運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)使用的恰當(dāng)合理，不能因此而沖淡觀眾對展品的欣賞，而更多的知識內(nèi)容則納入觸控多媒體查詢機(jī)，這類看似簡單的信息裝置，在每個展廳多達(dá)20個點位，每點裝置都承載著豐富的拓展知識內(nèi)容，在滿足觀眾選擇性學(xué)習(xí)的同時，也不會造成對陳列以實物標(biāo)本為主的大效果的干擾，展覽環(huán)境和諧統(tǒng)一。

3 推動文創(chuàng)與展教活動結(jié)合

3.1 關(guān)于文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品

博物館文創(chuàng)的概念，存在廣義和狹義之分。廣義的文創(chuàng)包括三個部分：一是具有創(chuàng)造性勞動的原創(chuàng)展覽；二是具有教育意義的社會服務(wù)項目；三是具有文化創(chuàng)意的衍生商品。

狹義文創(chuàng)，即是我們通常理解的博物館紀(jì)念品。近年來，在國家發(fā)展文化軟實力、鼓勵文化消費的新形勢下，博物館迎來了發(fā)展文創(chuàng)的大好時機(jī)。不過，開發(fā)和經(jīng)營活動一定要明白其衍生品性質(zhì)，是衍生就不能脫離母體。誰是母體？當(dāng)然是博物館的展覽。一旦與展覽內(nèi)容脫離或聯(lián)系不夠緊密，觀眾就會降低把博物館帶回家的情景消費沖動，從而影響銷售業(yè)績。

3.2 對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的態(tài)度

國內(nèi)博物館對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的態(tài)度，大致有三類：一類是特別興奮、積極，大都是一些小型博物館；第二類則存在一種盲目的自信，似乎從中發(fā)現(xiàn)了無限商機(jī)；第三類則是持冷靜、審視的態(tài)度。調(diào)查分析表明，故宮博物院文創(chuàng)工作成效顯著，與其品牌的巨大號召力有密切關(guān)系。因此，把館辦好，做出影響力是促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要前提。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心究竟是什么？筆者認(rèn)為，是創(chuàng)意，是創(chuàng)造力。首先開發(fā)文創(chuàng)這類創(chuàng)造性勞動必然帶來人力成本的增加，成本攤銷難免會推高產(chǎn)品價格，從而對大眾消費形成約束。針對這個矛盾需要有深思熟慮的解決方案。其次，人才隊伍不配套影響文創(chuàng)開發(fā)，這項工作如果僅靠博物館工作人員來干，顯然是不太可行的，社會力量的介入不僅需要而且必要。第三，人均消費尚處于低水平。重慶自然博物館2016年文創(chuàng)產(chǎn)品的收入達(dá)1 400萬元，在全國算是名列前茅，但與300多萬的年觀眾量相比，人均消費不足5元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大都會博物館人均消費128元的水平，與上海博物館人均消費10元也有成倍的差距?？偟膩碚f，中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)才剛剛起步，未來之路漫長。

3.3 與展教結(jié)合的實踐探索

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈很長，博物館宜做上游環(huán)節(jié)工作，通過挖掘館藏資源，開展諸如策劃、設(shè)計等活動來獲得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，再通過適當(dāng)?shù)闹R產(chǎn)權(quán)交易（轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、分享等）取得應(yīng)有收益。

重慶自然博物館的經(jīng)驗是將文創(chuàng)開發(fā)與舉辦臨時展覽和教育活動結(jié)合起來。以我們與一家文化企業(yè)合作舉辦的“世界恐龍藝術(shù)大展”特別展覽為例，配套投放數(shù)百種原創(chuàng)產(chǎn)品銷售，銷售收入與門票收入大致持平。另一實例是與郵政部門合作，借發(fā)行《中國恐龍》特種郵票的機(jī)會，舉辦全國首發(fā)儀式，同時配套策劃了“郵票上的恐龍”特展，推出了首日封、郵折、明信片等紀(jì)念品，社會反響相當(dāng)不錯。如今，我們對臨展項目提出一項特別的審批要求，沒有文創(chuàng)產(chǎn)品的展覽一般不予接納。

4 融入博物館大發(fā)展時代

4.1 博物館面臨的社會問題

全球化：博物館應(yīng)注意保護(hù)與收藏的多樣性，維護(hù)自身的獨特身份，避免在全球化浪潮中迷失自我。

博物館與經(jīng)濟(jì)及生活質(zhì)量的關(guān)系：博物館不應(yīng)為迎合經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的趨勢而削弱自身的主要職能。

博物館的社會角色：鼓勵博物館成為反思與辯論歷史、社會、文化和科學(xué)問題的空間，提供多元視角促進(jìn)社會融合和包容。

博物館與信息和通信技術(shù)：充分利用信息與通訊技術(shù)，分享和傳播知識，更好地實現(xiàn)主要職能。

4.2 融入社會求得新發(fā)展

當(dāng)今，博物館正處于一個復(fù)雜的變革時代，有三個方面需要重點關(guān)注：一是價值觀念發(fā)生重大變化，博物館社會教育和公共服務(wù)領(lǐng)域的作用被不斷強(qiáng)化、彰顯，教育功能上升為首要功能；二是內(nèi)涵式發(fā)展成必然要求，需著力提高從業(yè)人員素質(zhì)，挖掘藏品的歷史價值、文化價值、科學(xué)價值，進(jìn)而提高開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的能力；三是融合發(fā)展成為新的方向，文教融合、文旅融合、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展正在形成新的發(fā)展態(tài)勢。

5 結(jié)語

目前，我國政府已經(jīng)將博物館事業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，從而迎來了前所未有的高速發(fā)展期。自然博物館與其他類型的博物館一樣，已經(jīng)不僅僅是一般意義的收藏、保護(hù)、研究和展示文化與自然遺產(chǎn)的機(jī)構(gòu)，還是服務(wù)于人的全面發(fā)展和面向未來的公共文化服務(wù)和社會教育機(jī)構(gòu)。這就需要自然博物館人密切與社會的聯(lián)系，積極投身于社會變革的時代洪流，充分行使其主要職能，為譜寫中國博物館事業(yè)發(fā)展的新篇章做出新的貢獻(xiàn)。

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作者簡介：歐陽輝（1964—），男，博士，研究館員，主要從事古生物研究，現(xiàn)為重慶自然博物館館長，E-mail： oyh-8@163.com。

Exploration and thinking of natural history museums integrating into society// OUYANG Hui

Author's address Chongqing Natural History Museum， E-mail： oyh-8@163.com

Abstract "Earth， Organisms & Human： Basic Display of Chongqing Natural History Museum" won the "The 14th （2016） National Top 10 Exhibition Boutiques" award， which achieves high combination of science and art with rich content and perfect system. With the functions of research， collection， conservation， exhibition， education， recreation and cultural transmission， natural history museums play a characteristic role nowadays， and have an increasingly close relationship with the public and city. Exhibitions of museums need to be people-oriented， close to life， enhance the experience， implement the scientific education of exploration and discovery， reflect the requirements of the times. At the same time， museums can develop culture creative products based on exhibitions， tightly combine the educational activities， to meet the public's needs of cultural consumption.Natural history museums should integrate into the community with a positive attitude for a new chapter on the development of Chinese museums.

Keywords natural history museum， exhibition planning， culture creative products， socialization