沙莎 鄭嫣茹

摘要從產(chǎn)業(yè)融合角度出發(fā)，用產(chǎn)業(yè)融合理論，探析養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的“四力”影響因子，即市場需求的推力、競爭合作的壓力、技術(shù)創(chuàng)新的拉力和政策支持的外力，提出“四力”驅(qū)動下的國內(nèi)養(yǎng)生旅游發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞產(chǎn)業(yè)融合；健康產(chǎn)業(yè)；養(yǎng)生旅游；“四力”

中圖分類號F590.9文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號0517-6611（2017）05-0173-03

AbstractFrom the perspective of industrial convergence， an analysis of the "four forces" influencing factors of health tourism industry was discussed with the theory of industry integration， including the thrust of market demand， the pressure of competition and cooperation， the pulling force of technological innovation and the external force of policy support. The domestic health tourism development strategy driven by "four forces" was introduced.

Key wordsIndustrial integration；Health industry；Health tourism；"Four force"

基金項目2016年四川省教育廳資助科研項目（16SA0032）。

作者簡介沙莎（1981—），女，回族，四川成都人，講師，碩士，從事養(yǎng)生旅游、生態(tài)旅游、旅游規(guī)劃研究。*通訊作者，工程師，碩士，從事節(jié)能環(huán)保研究。

收稿日期2016-12-14

近年來，隨著國民生活質(zhì)量提高、工作壓力增大，健康問題備受關(guān)注，健康產(chǎn)業(yè)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。養(yǎng)生旅游作為一種以養(yǎng)生為主題的休閑旅游模式，是“健康+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合，兼具健康產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的共性，使游客在放松身心的同時，強(qiáng)身健體、延年益壽，滿足人們對健康的全方位需求，成為盈利能力強(qiáng)、發(fā)展迅猛的新興業(yè)態(tài)。目前，我國養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展中階段，與國際水平存在差距。筆者研究產(chǎn)業(yè)融合視域下的養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀，就“四力”驅(qū)動下養(yǎng)生旅游發(fā)展進(jìn)行研究。

1基礎(chǔ)理論研究

1.1產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程[1]。在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合與跨界合作已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇，并成為提高生產(chǎn)率和產(chǎn)業(yè)競爭力的一種重要發(fā)展模式和組織形式[2]。

2016年10月國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，并提出遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)健身休閑與旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合互動。

1.2養(yǎng)生旅游

養(yǎng)生旅游是“健康+旅游”產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新興業(yè)態(tài)，維護(hù)健康、修護(hù)健康和療養(yǎng)康復(fù)的養(yǎng)生旅游起源于 20 世紀(jì) 30 年代的美國新墨西哥州[3]。我國養(yǎng)生文化歷史積淀深厚，如中醫(yī)藥養(yǎng)生、佛學(xué)養(yǎng)生、道學(xué)養(yǎng)生等理論及民間傳承的養(yǎng)生習(xí)俗，但養(yǎng)生主題旅游發(fā)展卻起步較晚。

國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》及《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策，促進(jìn)了以中醫(yī)中藥為特色的養(yǎng)生旅游行業(yè)發(fā)展。

1.3產(chǎn)業(yè)融合視域下的“四力”概念

養(yǎng)生旅游是“健康+旅游”產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)養(yǎng)生旅游發(fā)展的是“四力”驅(qū)動（圖1），即市場需求的推力、競爭合作的壓力、技術(shù)創(chuàng)新的拉力、政策支持的外力[4]。

1.3.1

市場需求。是指在特定的地理范圍、特定時期、特定市場營銷環(huán)境、特定市場營銷計劃的情況下，特定的消費者群體可能購買的某一產(chǎn)品總量。市場需求是養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推力驅(qū)動。

1.3.2

競爭合作。是指兩家經(jīng)營同類產(chǎn)品或技術(shù)、互相競爭的公司意識到雙方合作會有更多收益后轉(zhuǎn)競爭為合作的情況，雙方銷售額都會因此有所增加。競爭合作是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)型動因。市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)間競爭是無法避免的，只有在競爭中尋求合作[5]、在競爭合作的壓力下尋求多元化發(fā)展，才是我國養(yǎng)生旅游發(fā)展的雙贏之路。

1.3.3

技術(shù)創(chuàng)新。指生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，包括開發(fā)新技術(shù)，或者將現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用創(chuàng)新?？茖W(xué)是技術(shù)之源，技術(shù)是產(chǎn)業(yè)之源，技術(shù)創(chuàng)新會改變產(chǎn)業(yè)的競爭方式、價值創(chuàng)造活動和產(chǎn)品特征，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉力驅(qū)動；產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要建立在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)之上。

1.3.4

政策支持。是養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接外力驅(qū)動。我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政策支持和引導(dǎo)，養(yǎng)生旅游平穩(wěn)發(fā)展是政策支持的外力驅(qū)動結(jié)果。政府通過行政力量，提供觀念、政策、管理、資金導(dǎo)向等方面的政策支持，推動我國的養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2我國養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國養(yǎng)生文化歷史積淀深厚，但養(yǎng)生旅游發(fā)展卻起步較晚，在20世紀(jì)五六十年代政府及國有大中型企業(yè)興辦的療養(yǎng)院和20世紀(jì)90年代末期興盛的溫泉旅游已具備養(yǎng)生旅游的部分特征，但嚴(yán)格意義上的養(yǎng)生旅游始于 2002 年海南省三亞?？祻?fù)旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，隨后在四川、山東、黑龍江等地發(fā)展迅速，于2007 年成為全國時尚旅游熱點。國內(nèi)旅游度假區(qū)越來越多的今天，許多度假區(qū)紛紛加入“養(yǎng)生”元素。

目前，我國養(yǎng)生旅游存在以下問題。①市場需求巨大，蘊涵巨大潛力，發(fā)展空間大，但是我國養(yǎng)生旅游度假仍然處于發(fā)展中階段，與國際水平存在差距。②競爭合作能力差，缺乏科學(xué)的發(fā)展模型指導(dǎo)，呈康養(yǎng)主題空心化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只有概念引入，無發(fā)展實體，缺乏主題品牌引進(jìn)。③缺乏技術(shù)創(chuàng)新，國內(nèi)養(yǎng)生主題項目目前較少，多停留在概念營銷上，且多以復(fù)合地結(jié)合旅游、休閑、養(yǎng)生、會議、度假、康體運動等方式出現(xiàn)，僅僅是在觀光旅游與度假休閑旅游的旅游項目上加上養(yǎng)生項目。④政策支持不到位。規(guī)劃不到位，部分養(yǎng)生旅游目的地缺乏以人為本的規(guī)劃設(shè)計，彼此之間的串聯(lián)和組合還比較少，缺乏系統(tǒng)性；管理不到位，缺乏統(tǒng)一的管理和協(xié)調(diào)，形成多重管理；基礎(chǔ)建設(shè)不到位，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏科學(xué)性；監(jiān)管機(jī)制不到位，我國的旅游監(jiān)管存在著重視不夠、職能交叉、監(jiān)管力量薄弱及職能手段有限等問題[6]。

3以“四力”為驅(qū)動推動養(yǎng)生旅游發(fā)展

3.1以追求健康和養(yǎng)老的市場需求為推力驅(qū)動

3.1.1

市場需求。市場需求是養(yǎng)生旅游發(fā)展的推力驅(qū)動。當(dāng)前，我國居民消費步入快速轉(zhuǎn)型升級的重要階段，旅游業(yè)迎來黃金發(fā)展期。國民生活質(zhì)量提高，人們對健康、愉快、長壽的欲望強(qiáng)烈，單純養(yǎng)生難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，產(chǎn)業(yè)融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來發(fā)展機(jī)遇。養(yǎng)生旅游市場需求體現(xiàn)在健康需求和養(yǎng)老需求兩方面。

3.1.2

健康需求。高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)造財富的同時，也前所未有地對人類健康造成了影響，健康消費將成為我國城市居民繼住房消費、汽車消費之后的第三大消費。據(jù)統(tǒng)計，2014年有近10萬大陸游客到臺灣接受醫(yī)美健檢、疾病治療服務(wù)。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，我國每年在國外的健康醫(yī)療消費超過50億元。從養(yǎng)老需求方面來講，當(dāng)前我國已進(jìn)入或即將步入老年群體的消費者具有較強(qiáng)的消費能力，將成為養(yǎng)生旅游的主體市場之一。

3.1.3

適應(yīng)市場需求。適應(yīng)市場需求是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。我國養(yǎng)生旅游市場需求巨大，目前正處于全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及產(chǎn)業(yè)升級過程中，國家已將養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。巨大的市場需求成為養(yǎng)生旅游的推力，推動我國養(yǎng)生旅游迅速發(fā)展。我國有著歷史悠久的養(yǎng)生文化和中醫(yī)藥資源，是最具吸引力、最具開發(fā)可行性的文化資源，為“健康產(chǎn)業(yè)”“旅游產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”多產(chǎn)業(yè)融合提供了文化基礎(chǔ)，為打造具有中國特色的養(yǎng)生旅游創(chuàng)造了優(yōu)勢。

3.2以同業(yè)者競爭和跨業(yè)聯(lián)合的競爭合作為壓力驅(qū)動

競爭合作形成養(yǎng)生旅游發(fā)展的壓力驅(qū)動。企業(yè)追求的是利潤最大化、成本最低化，在市場經(jīng)濟(jì)下，在競爭與合作的壓力中實現(xiàn)利潤最大化或者成本最低化，滿足消費者需求是企業(yè)推動養(yǎng)生旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)性動因。

我國有巨大的市場潛力，境外無數(shù)知名醫(yī)療養(yǎng)生機(jī)構(gòu)也入駐我國，尤其在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，境外醫(yī)療旅游強(qiáng)國，如印度、泰國、新加坡、馬來西亞、韓國、德國、瑞士、土耳其等，爭相進(jìn)入我國，宣傳本國的特色醫(yī)療資源，招徠我國游客赴其境內(nèi)參加醫(yī)療養(yǎng)生旅行。日本德島縣于2010年面向我國游客推出了“糖尿病檢查游”，韓國在全球建立的第一個“韓國醫(yī)療觀光服務(wù)中心”落戶青島。

我國在養(yǎng)生旅游方面有眾多優(yōu)勢，如享譽世界的中醫(yī)、中藥、傳統(tǒng)養(yǎng)生方法，各類優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生旅游資源稟賦及廉價的服務(wù)業(yè)勞動力資源，過剩的高端醫(yī)療設(shè)備及一批具有國際水準(zhǔn)的醫(yī)院等。而發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)有著可觀的經(jīng)濟(jì)收益，能拉動經(jīng)濟(jì)增長，還能創(chuàng)造大批就業(yè)崗位。因此，我國養(yǎng)生旅游需要在競爭合作的壓力下發(fā)揮出自身優(yōu)勢，借鑒養(yǎng)生旅游強(qiáng)國的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合重大國家戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，整合各產(chǎn)業(yè)類別和線上線下資源，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈和協(xié)同價值鏈；在中心、口岸城市建設(shè)聚客平臺，深耕旅游資源大省，加快整合優(yōu)質(zhì)旅游目的地資源，形成具有差異化特色和比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)組合，構(gòu)建特色品牌，并積極謀劃國際布局，提高國際化運營水平和競爭能力。

3.3以科技創(chuàng)新的智能化創(chuàng)新為拉力驅(qū)動

科技創(chuàng)新是養(yǎng)生旅游發(fā)展的拉力驅(qū)動。發(fā)達(dá)國家健康產(chǎn)業(yè)依托科技創(chuàng)新打造健康產(chǎn)業(yè)核心競爭力，通過極度重視高端科技創(chuàng)新并投入大量人才資源、資金資源等，開展相關(guān)領(lǐng)域研究。據(jù)統(tǒng)計，跨國醫(yī)藥企業(yè)、世界500強(qiáng)中的醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入往往占其銷售收入的10%～15%。美國輝瑞公司一年研發(fā)費用近80億美元。技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢使得發(fā)達(dá)國家健康產(chǎn)業(yè)一直是全球市場主導(dǎo)角色。ESI數(shù)據(jù)庫顯示，1998—2007年全球產(chǎn)出醫(yī)學(xué)科技論文達(dá)360萬篇，近10年諾貝爾生理學(xué)獎（或醫(yī)學(xué)獎）、化學(xué)獎中的大多數(shù)成果都與生物、醫(yī)療和健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)。

隨著科技的發(fā)展，健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)科技創(chuàng)新，養(yǎng)生旅游醫(yī)療技術(shù)和差異化發(fā)展是成功的關(guān)鍵因素之一。我國想要將健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，需以科技創(chuàng)新為保障，利用好智能化創(chuàng)新形成的拉力驅(qū)動，按照供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，加快培育具趨勢性、引領(lǐng)性、成長性的旅游新模式和新業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，研究創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”“健康+”的發(fā)展路徑和商業(yè)模式，構(gòu)建特色化、精品化、高端化、國際化的旅游產(chǎn)品體系；其次，要深度融合優(yōu)勢資源，形成休閑、度假、康養(yǎng)、文化、娛樂、教育、體育、購物等功能型、復(fù)合型的產(chǎn)品體系。最后，要有特色高水平醫(yī)療資源條件和優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，包括技術(shù)資源支持和專業(yè)人才集聚、可持續(xù)發(fā)展的資源支持。

3.4以政策支持的良好政策環(huán)境為外力驅(qū)動

政策支持是養(yǎng)生旅游發(fā)展的外力驅(qū)動。養(yǎng)生旅游整合了國家或地區(qū)健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源，涉及各行業(yè)、多環(huán)節(jié)、多領(lǐng)域等利益方面，需政府出臺相應(yīng)政策引導(dǎo)和支持?？v觀各國醫(yī)療養(yǎng)生旅游發(fā)展歷程，政府政策支持成為重要的外力驅(qū)動。通過政策引導(dǎo)，如土耳其建立醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)園、印度提出2002國家健康政策、泰國制定2004醫(yī)療旅游發(fā)展5年規(guī)劃等推動養(yǎng)生旅游的發(fā)展。構(gòu)建政府平臺，如新加坡政府成立了一個跨機(jī)構(gòu)的官方組織“新加坡國際醫(yī)療機(jī)構(gòu)”為前來求醫(yī)者提供資訊和一站式服務(wù)。

發(fā)展我國的養(yǎng)生旅游，需要積極的扶持政策和良好的政策環(huán)境。首先，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級政府應(yīng)重視養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用，落實養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展各項工作，建立健全協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，加快推進(jìn)計劃的編制，切實推進(jìn)養(yǎng)生旅游發(fā)展工作。其次，建立工作機(jī)制。充分發(fā)揮各級相關(guān)職能部門作用，切實做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成部門聯(lián)動格局，推動健康與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。再次，加大金融及保險扶持。鼓勵引進(jìn)金融業(yè)支持養(yǎng)生旅游，創(chuàng)新發(fā)展養(yǎng)生旅游信貸產(chǎn)品；整合各相關(guān)部門產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，形成對養(yǎng)生旅游景區(qū)景點、旅游基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施、旅游項目建設(shè)的全面支持；拓寬融資渠道，豐富和完善金融產(chǎn)品，加強(qiáng)對養(yǎng)生旅游企業(yè)的支持力度。推出各類金融旅游產(chǎn)品促進(jìn)旅游消費；依據(jù)旅游企業(yè)和旅游者需求，開發(fā)旅游市場保險產(chǎn)品。最后，落實優(yōu)惠政策。重點落實好養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)融合政策，做好旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與土地利用總體規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃的聯(lián)動協(xié)調(diào)，落實養(yǎng)生旅游的產(chǎn)業(yè)扶持政策、招商引資的優(yōu)惠政策等，保障公平競爭環(huán)境，助力養(yǎng)生旅游發(fā)展。

4結(jié)論

我國養(yǎng)生旅游發(fā)展并未上升到“養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展的高度，健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相對獨立發(fā)展，關(guān)聯(lián)性弱。我國養(yǎng)生旅游業(yè)與泰國、印度等國家相比起步較晚，尚處在發(fā)展中階段，發(fā)展空間巨大。

在產(chǎn)業(yè)融合的視域下，研究“四力”驅(qū)動作用，以追求健康和養(yǎng)老的市場需求為推力驅(qū)動、以同業(yè)者競爭和跨業(yè)聯(lián)合的競爭合作為壓力驅(qū)動、以科技創(chuàng)新為保障的智能化創(chuàng)新為拉力驅(qū)動、以政策支持的良好政策環(huán)境為外力驅(qū)動，推動我國養(yǎng)生旅游的發(fā)展，推動健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

參考文獻(xiàn)

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