耿文男

摘 要：黑龍江民間美術(shù)存在色彩濃郁、活潑多變的特點，具備貼近生活的親和力，受到全中國游客的喜愛。這源于生活存在的原發(fā)性，其直接來源于人民大眾的美術(shù)形式。近幾年對于旅游業(yè)的大力發(fā)展，使黑龍江特色旅游紀(jì)念品走出東北，走向世界。這樣一來，將黑龍江民間美術(shù)與旅游紀(jì)念品進行融合設(shè)計變得越來越重要，筆者對黑龍江省民間美術(shù)資源、黑龍江省紀(jì)念品開發(fā)現(xiàn)狀、民間藝術(shù)與旅游紀(jì)念品融合發(fā)展的策略提出一些看法。

關(guān)鍵詞：民間美術(shù)；旅游；紀(jì)念品；設(shè)計

中圖分類號：TB472 文獻標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0070-02

Abstract：Heilongjiang folk art is rich in color， lively and changing characteristics， with close to life affinity by the whole Chinese tourists love， from the existence of primary origin， its direct from the people's art form. In recent years for the vigorous development of tourism to the characteristics of tourism souvenirs in Heilongjiang out of the northeast， to the world， this way to Heilongjiang folk art and tourism souvenirs integration design is becoming increasingly important， the author of Heilongjiang Province folk art resources， Heilongjiang Province souvenirs The development of the status quo， folk art and tourism souvenirs integration strategy to put forward some views.

Key Words：Folk art； tourism； souvenirs； design

在習(xí)總書記提出“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念以來，我們應(yīng)進一步提高思想認識，切實從思想上把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，擺在更加突出的位置。積極推進旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)發(fā)展，以此增強旅游經(jīng)濟發(fā)展活力，傳承黑龍江省民間傳統(tǒng)文化，帶動鄉(xiāng)村留守老人再創(chuàng)業(yè)，增加地區(qū)居民收入。要做好民間美術(shù)融合旅游紀(jì)念品設(shè)計，就要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，夯實旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體。

1黑龍江省民族民間美術(shù)的資源價值

黑龍江省的沿江一帶，即漠河縣、呼瑪縣、蘿北縣、綏濱縣、黑河市、遜克縣、撫遠縣等地民族多樣民間美術(shù)豐富多彩，具備十分雄厚的藝術(shù)資源與教育資源。黑龍江省最常見到、最出名的民間美術(shù)主要有以下幾種：

1.1剪紙藝術(shù)

我國的剪紙藝術(shù)歷史十分悠久，在黑龍江省的傳承則更為普遍，黑龍江省剪紙將民間藝術(shù)發(fā)揮到了極致。黑龍江省的剪紙藝術(shù)具備多種風(fēng)格，樣式則是無窮無盡，其主要風(fēng)格是明朗豪邁、自然單純、輕松美觀，又被稱做“北大荒剪紙”。黑龍江省的多民族風(fēng)格民間剪紙，具體又可以畫分為工藝型剪紙、繪畫型剪紙、實用型剪紙等，黑龍江省具備濃郁的地方特色、鮮明的民族風(fēng)格，是要傳承下去的民族的藝術(shù)瑰寶。

1.2泥塑藝術(shù)

黑龍江省的民間泥塑藝術(shù)別具特色，其泥塑藝術(shù)生動表現(xiàn)了北大荒地域的粗獷、豪放、自然的東北大漢氣質(zhì)，表現(xiàn)了其家園簡約、樸素的鄉(xiāng)土特色，近年來隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，受到了全國各族人民的喜愛。

泥塑藝術(shù)是東北黑龍江省民族民間藝術(shù)之一，屬雕塑藝術(shù)范疇，又被稱“彩塑”，系民間雕塑工藝品。制作時在黏土中摻進一定量棉花纖維，搗勻后捏制成不同人物的泥坯，再經(jīng)過陰干定型，最后經(jīng)顏料彩繪完成，用來表現(xiàn)特定人物性格。

1.3折紙藝術(shù)

折紙藝術(shù)也是黑龍江民族民間藝術(shù)之一，常由有折紙經(jīng)驗的老人掌握，是一種不宜被掌握的手工工藝，又被稱做“疊紙藝術(shù)”。例如疊千紙鶴、紙飛機等，具有簡單、明朗、質(zhì)樸的藝術(shù)特色。黑龍江省折紙傳承久遠，所折的作品體積大而且繁瑣，表現(xiàn)事物生動形象，受到廣大人民的喜愛。

1.4草編藝術(shù)

草編藝術(shù)也是黑龍江省民族民間藝術(shù)，屬工藝美術(shù)中的編織藝術(shù)范疇，常由農(nóng)副產(chǎn)品中的麥秸編制，最常見到的是草帽、草墊，具備簡約、明朗等地域藝術(shù)特色。

此外，黑龍江省民族民間藝術(shù)尚有刺繡、麥秸稈畫、根雕、沙畫、兒童畫等。由此可見，黑龍江流域的民族民間藝術(shù)積累豐厚，提供了雄厚的藝術(shù)資源與教育資源。

2黑龍江旅游紀(jì)念品開發(fā)現(xiàn)狀

2.1相互雷同抄襲缺乏創(chuàng)新

目前黑龍江各景區(qū)出售的各式各樣的旅游紀(jì)念品，由于相互仿制抄襲，更有甚者現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品直接從外地進貨，卻冒充景點特色產(chǎn)品出售，導(dǎo)致黑龍江省各地旅游紀(jì)念品雷同，有人戲稱“全國大多相同，一地十年不變”。黑龍江省旅游紀(jì)念品的地方特色、民族特色被丟失，更談不上創(chuàng)新開發(fā)出自己的品牌特色。

2.2紀(jì)念品比例嚴重失調(diào)

黑龍江省很多旅游特色紀(jì)念品商店中所經(jīng)營的旅游紀(jì)念品比例失調(diào)，常經(jīng)營最多的是俄羅斯商品，比如套娃、望遠鏡、巧克力。這些占總旅游紀(jì)念品的70%左右，有的竟然達到了90%以上，其中多數(shù)是本地制造的高仿品，其余有黑龍江省特色的旅游紀(jì)念品卻寥寥無幾，即使有質(zhì)量也只是差強人意。

2.3旅游紀(jì)念品開發(fā)營銷滯后

經(jīng)過筆者調(diào)查，一些去過黑龍江的游客表示黑龍江的旅游紀(jì)念品開發(fā)營銷嚴重落后，在近幾年來甚至近幾十年來都變化不大，對購買黑龍江省旅游紀(jì)念品失去了購買興趣。究其原因是開發(fā)新的旅游紀(jì)念品成本高，而新產(chǎn)品在紀(jì)念品銷售市場上上是否受歡迎又無法得知。即使有新產(chǎn)品被開發(fā)上市，由于無法注冊專利，易被其他旅游紀(jì)念品生產(chǎn)廠家模仿，故黑龍江省對新旅游紀(jì)念品開發(fā)營銷不夠熱情。

2.4市場秩序比較混亂

旅游紀(jì)念品市場秩序混亂，且旅游紀(jì)念品市場產(chǎn)銷管理機制還不健全，但是卻涉到旅游紀(jì)念品各環(huán)節(jié)。多個行業(yè)主管部門，缺乏政府的宏觀指導(dǎo)規(guī)范，加上旅游紀(jì)念品行業(yè)協(xié)會的自律意識不強，導(dǎo)致旅游紀(jì)念品發(fā)展緩慢。對于黑龍江省的一些景點、景區(qū)，其經(jīng)營思想還停留在傳統(tǒng)的吃和玩的接待上，對旅游紀(jì)念品所能帶來多重效應(yīng)不能清楚認知。

3黑龍江民間美術(shù)與旅游紀(jì)念品設(shè)計的融合發(fā)展對策

黑龍江省是一個以漢族居多數(shù)，鄂倫春族為主體，混有少數(shù)蒙古族、滿族、回族、達斡爾族、鄂溫克族等少數(shù)民族聚居地區(qū)，黑龍江省擁有深厚的歷史文化積淀，多彩多樣的少數(shù)民族美術(shù)作品，吸引著全國各地的旅客，對當(dāng)?shù)芈糜喂に嚻返脑O(shè)計奠定了良好的基礎(chǔ)。

在旅游工藝品研究與開發(fā)的過程中須不斷努力，打造具有黑龍江地方民間美術(shù)的旅游工藝品，對于做好黑龍江民間美術(shù)與旅游紀(jì)念品設(shè)計的融合發(fā)展，當(dāng)?shù)匾龊靡韵聨c：

3.1開發(fā)具有民族特色品牌的的旅游紀(jì)念品

黑龍江地處我國東北的邊陲，有著其得天獨厚的旅游文化資源，我們應(yīng)當(dāng)大力開發(fā)其具有黑龍江特色的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，尤其是代表黑龍江民間美術(shù)的藝術(shù)品，要通過其反映出黑龍江獨特的文化優(yōu)勢、地方特點。如冰雪美術(shù)作品、森林旅游紀(jì)念品、木雕及各種民間工藝品等，具有特色文化，具備當(dāng)?shù)孛耖g美術(shù)的旅游紀(jì)念品才有競爭優(yōu)勢，才有生命力。開發(fā)具有代表黑龍江民間藝術(shù)，能夠傳承當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化意義的旅游紀(jì)念品，擴大黑龍江優(yōu)勢產(chǎn)品的影響。

3.2政府須正確引導(dǎo)加快旅游紀(jì)念品的研制開發(fā)

由于旅游紀(jì)念品研制開發(fā)涉及的部門較多，需強有力的領(lǐng)導(dǎo)班子來引導(dǎo)其發(fā)展。組建黑龍江省旅游紀(jì)念品開發(fā)研究所，具體負責(zé)旅游紀(jì)念品的市場調(diào)查、定位、預(yù)測和旅游紀(jì)念品的研制開發(fā)指導(dǎo)，目標(biāo)是每年研制開發(fā)、引進或改進包裝，推出一批有具有黑龍江民族特色，富含黑龍江民間美術(shù)特色、有良好影響、前景好、具備經(jīng)濟值、備受游客青睞的黑龍江特色的旅游紀(jì)念品，規(guī)劃辦好旅游定點購物商場，新增一批旅游紀(jì)念品生產(chǎn)基地，以滿足旅游者購物需要。

3.3相關(guān)企業(yè)須抓住機遇積極營銷

舉辦的一年一度的哈爾濱國際冰雪節(jié)，是黑龍江展示給國內(nèi)外游客最好的機會，此舉吸引了國內(nèi)外眾多冰雪愛好者來這里齊聚一堂，共同領(lǐng)略大自然的藝術(shù)杰作。在這種在營銷傳播上，要對具有黑龍江民間藝術(shù)旅游紀(jì)念品的進行宣傳，可以借助微信平臺，借助旅游愛好者關(guān)注微信訂閱號，以此使黑龍江黑龍江民間美術(shù)旅游紀(jì)念品走向更多人的視線，走向全國。黑龍江的旅游紀(jì)念品營銷可利用這一方式讓大家對黑龍江旅游紀(jì)念品進行關(guān)注。

3.4實行優(yōu)惠政策扶持民間藝術(shù)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

政府部門須對旅游紀(jì)念品的開發(fā)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)給予一定的優(yōu)惠政策，加強對旅游紀(jì)念品市場的管理，為廣大的旅游者提供良好的購物環(huán)境。政府部門應(yīng)做好協(xié)調(diào)工作，促使黑龍江省的一些主要景區(qū)景點對具備黑龍江省民間藝術(shù)旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)商、銷售商實行相關(guān)優(yōu)惠政策，幫助具備融合民間藝術(shù)旅游紀(jì)念品開發(fā)企業(yè)發(fā)展壯大。

4黑龍江民間美術(shù)開拓及延續(xù)性發(fā)展

對黑龍江省來說，各種民間美術(shù)衍生出獨具特色的黑龍江雕漆、陶藝、草編、泥塑、木刻、竹雕竹編、玉雕、古琴制作等一系列具有地方特色又有歷史傳承意義的歷史文化遺產(chǎn)，豐富而又多彩，具被收藏價值和紀(jì)念意義。

這種手工制作可以由現(xiàn)場制作和展示的形式來開發(fā)傳承，進而成為開發(fā)旅游紀(jì)念品的重要部分。如黑龍江的泥塑，可在旅游區(qū)附近的作坊進行現(xiàn)場制作與展示，以這種方式宣傳和銷售。

有些民間工藝可以直接吸收、利用，加以規(guī)范，提升文化含量和文化附加值，使之成為實用性、紀(jì)念性、收藏性相結(jié)合的紀(jì)念品。如在黑龍江已有千余年歷史的草編工藝，可編成各式各樣的桌墊、椅墊、座墊、提籃、茶盤等上千余種日用品。

這種延續(xù)性開發(fā)利于在現(xiàn)代多元文化的沖擊下開拓民間美術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域及保存民間工藝品的原生態(tài)，傳承了黑龍江省文化，增加了當(dāng)?shù)鼐用袷杖搿?/p>

5結(jié)語

綜上所述，對于處在不斷發(fā)展階段的旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)來說，更需要民間美術(shù)的帶動，從而促進黑龍江省旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展，融合民間美術(shù)于旅游紀(jì)念品對于黑龍江旅游業(yè)發(fā)展的作用是不可忽視的。相關(guān)部門要規(guī)范市場，及時制定相應(yīng)的對策，從而為黑龍江省旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為黑龍江省經(jīng)濟的發(fā)展做出更多的貢獻。

參考文獻

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