這個(gè)“一切皆有可能”的時(shí)代，一夜爆紅什么的，早已經(jīng)不再是偶然現(xiàn)象。而從默默無聞到聲名鵲起，可能也只有一部作品、一段視頻、一條微博甚至是一個(gè)熱搜詞的距離。天真小可愛們，不要以為這全都是愛豆們“厚積薄發(fā)”的結(jié)果哦，很多時(shí)候，這可能是娛樂圈營銷的一次階段性勝利！熱搜榜上的每一次“空降”，也并非都是“莫名其妙”——早不降晚不降，為什么偏偏在自己的影視劇上映之前，黑歷史和洗白文都齊齊掛在了熱搜上？營銷號(hào)們不遺余力地大加贊賞或者是猛放狠料，也絕不是他們閑得慌——套路啊，都是套路你懂不懂？娛樂圈常常風(fēng)云變幻，營銷方式當(dāng)然也要時(shí)時(shí)update呢！

娛樂圈營銷的套路史

早年間，科技手段沒有如此便利，“鍵盤俠”、“水軍”可能也還沒有出生，娛樂圈的營銷套路還算是相對(duì)簡單的。宣傳工具比較稀少的那些年，明星想要宣傳自己和作品，大多是通過報(bào)紙、電視臺(tái)、雜志、發(fā)布會(huì)等等常規(guī)手段完成，據(jù)說也會(huì)有專門的娛記給明星寫傳記——聽起來甚至有點(diǎn)小羨慕，這應(yīng)該算得上和明星比較親密的關(guān)系了呢！非常規(guī)的手段可能就是被狗仔隊(duì)拍到啦，有偷拍，當(dāng)然也有人為策劃——比如那些N線小藝人，如果不是自己放料的話，真的是拍到了大家都不認(rèn)識(shí)你?。‖F(xiàn)實(shí)就是如此殘酷呢。再接下來，還有一個(gè)不得不提的事實(shí)就是——炒作?；鹧劢鹁Φ膹V大網(wǎng)友都能看出來，炒作也分很多種啦，有無傷大雅的炒作，也有惡意炒作——呃，性質(zhì)惡劣的炒作，真的是不情愿把它們放進(jìn)“營銷套路”里啊……畢竟，惡意炒作，炒糊了也是活該！但，惡意炒作有贏家嗎？當(dāng)然！而且這個(gè)數(shù)字也不少哦，嘖嘖，真是real辣眼睛。隨著宣傳工具的增多，大家的腦洞也開得越來越大，娛樂圈的營銷也開始向著千奇百怪的路線發(fā)展。比如汪峰，第一次因沒有上成頭條而被熱議是偶然，第四五六七八次之后——你們覺得呢？更不用說，真人秀上的潸然淚下本來是想洗白，沒成想?yún)s增加了一大批黑粉；開直播想賣耿直人設(shè)，結(jié)果口無遮攔地爆料反而被粉絲懟得體無完膚……就連炒CP都要小心崩盤，這年頭，廣大網(wǎng)友都是福爾摩斯啊，一個(gè)眼神的不對(duì)勁都能被掘地三尺，成為“關(guān)系不好”的佐證。

藝人VS營銷號(hào)：互惠互利

如果必須在N種營銷方式中找出最直接、最招罵但也最有效的那一種，可能非營銷號(hào)莫屬了。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)帶來的好處和弊端都太過明顯，起碼現(xiàn)在，明星在是非纏身之時(shí)很少有人能做到完全置之不理——這些看似不起眼的、邊邊角角的小道消息，可能會(huì)擁有無窮的威力。粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃暗舴邸睂?shí)在是一件足夠嚴(yán)重的事情；全民八卦監(jiān)督，“黑料”積少成多之后，也說不定就摧毀了一個(gè)藝人。娛樂營銷號(hào)真是一個(gè)神奇的存在，縱使大家知道它們收費(fèi)，也依然對(duì)著這些或真或假的爆料津津有味地評(píng)頭論足，連帶著話題和藝人的熱度指數(shù)蹭蹭攀升。更不用說還有“關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)”這種不少吃瓜群眾力挺的存在，“粉絲小老婆”的一手資訊和業(yè)內(nèi)人士的匿名爆料，也是讓“會(huì)長老公”坐收了一籮筐的好福利。眼尖的網(wǎng)友們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)，營銷號(hào)的ID都有著自己固定的套路，關(guān)鍵詞不外乎以下這些：娛樂、八、掌柜、姐、小妹、達(dá)人、圈、婆、教主……這名字起得，恨不得把身邊的七大姑八大姨都招呼一個(gè)遍。千萬別小看他們，隱藏在這些姐、婆之后的，除了一部分個(gè)人，還有不少公司行為哦！套路之深，令人發(fā)指！不過，營銷號(hào)的質(zhì)量也是參差不齊的，有真料滿滿的，也有假料漫天飛的。但他們中間的大部分人還是多多少少和娛樂圈沾邊，曾經(jīng)的工作可能也都是媒體相關(guān)，人脈廣、線索多。畢竟，要是人都不在圈內(nèi)，還怎么吃圈內(nèi)這碗飯呢？

前一陣的《奇葩大會(huì)》上，某營銷號(hào)真身現(xiàn)身說法，爆出了他和明星之間“不能說”的秘密。一上場，他就挑明了：藝人們和營銷號(hào)之間，不少也是互惠互利的關(guān)系。這就等于把“你出錢，我辦事”的模式擺到臺(tái)面上來了呢！總的來說，利益的糾葛大家都懂，藝人和營銷號(hào)更是太懂，收錢的自然會(huì)向著付款方說話，文案、圖片、留言……這一切其實(shí)也都是可控的哦。不過，這位“真身”也坦言，明星“翻臉不認(rèn)人”的情況不是沒有，“成名前主動(dòng)爆料自己、成名后卻不承認(rèn)了”——小伙砸，你也真的是相當(dāng)敢說啦。當(dāng)然，還有一部分營銷號(hào)發(fā)出的內(nèi)容讓大家一臉蒙逼：這說的都是啥啥啥？讓你拿出壓箱底的形容詞來夸贊的這個(gè)藝人，偶們實(shí)在也是不認(rèn)得啊！

N種新營銷，哪一款最會(huì)帶節(jié)奏？

當(dāng)娛樂圈里驚爆眼球的營銷套路鋪天蓋地地砸過來，八卦的和不八卦的我們從最初的被“妥妥吃定”，到如今也能像模像樣地分析個(gè)一二。這個(gè)中滋味，真是長時(shí)間修煉過后才能品嘗呀！每天打開微博，一不留神就被熱搜刷了屏，各路大V熱議的重點(diǎn)怎么有種看來看去都長得差不多的趕腳？點(diǎn)開微信，公眾號(hào)里也滿是“雷區(qū)”，好不容易被標(biāo)題吸引了點(diǎn)進(jìn)去一看，居然還是個(gè)廣告！當(dāng)然啦，很多拼命為自己藝人“代言”和“打榜”的粉絲們并非不諳熟營銷號(hào)帶起的節(jié)奏哦，相反，不少人還會(huì)涌入評(píng)論區(qū)主動(dòng)配合。只有純路人的吃瓜群眾才心有戚戚焉：天哪，真是不愿意回想起被無孔不入的營銷所支配的恐懼——明明人家只是單純地想刷個(gè)微博、逛個(gè)知乎、看個(gè)豆瓣啊！

井號(hào)話題，一起刷起來

微博上無時(shí)無刻不存在的“#”，想必每個(gè)人都不會(huì)陌生啦。兩個(gè)“小井號(hào)”一標(biāo)注，一個(gè)熱門話題可能就由此誕生了哦！其實(shí)，井號(hào)話題并不是營銷的專利，每個(gè)普通人發(fā)微博的時(shí)候，甚至都會(huì)習(xí)慣性地帶上——哪怕是給話癆的自己的碎碎念分類用。但是，機(jī)智的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，越來越多的明星在發(fā)微博的時(shí)候會(huì)自帶話題了！有的時(shí)候，一條原創(chuàng)微博里，恨不得帶三四個(gè)井號(hào)話題——反正，現(xiàn)在微博也不局限于140個(gè)字了嘛。對(duì)此有人表示：看現(xiàn)在的明星發(fā)微博，小心機(jī)也真的是一覽無余呢。特別是后來“超級(jí)話題”的推出，更是狠狠的一記助攻??！所謂的超級(jí)話題，就是在原有話題上進(jìn)行了升級(jí)，還有類似百度貼吧的發(fā)帖、簽到模式和QQ部落的名人堂，主持人更是可以設(shè)置多位，用戶可以每天簽到、關(guān)聯(lián)自己的普通話題、建立相應(yīng)微博群，還可以在話題中交流、互評(píng)……這絕對(duì)是娛樂營銷的另一個(gè)新風(fēng)口！

微博熱搜，神奇的第五位

忘了是何年何月，“熱搜第五”開始成為了一個(gè)神奇的存在。最初，不明真相的網(wǎng)友們一窩蜂地跟著營銷帶起來的節(jié)奏熱烈討論，漸漸地大家發(fā)現(xiàn)有些不對(duì)勁兒——XX劇、XX角色甚至是XX藝人什么的，怎么雷打不動(dòng)地出現(xiàn)在第五的位置？于是，愛玩的熱心群眾親切地把霸占熱搜第五的藝人稱為“卡五小王子”或“卡五小公舉”。不過，熱搜第五是廣告位的這個(gè)事實(shí)被爆出來之后，也是怎么看都有點(diǎn)小尷尬。既然是廣告位，當(dāng)然少不了“你方唱罷我登場”，畢竟，就算XX劇、XX節(jié)目變著法兒地、絞盡腦汁替換關(guān)鍵詞地宣傳，連續(xù)看上一個(gè)月也是會(huì)審美疲勞的呀！如今，在營銷方和觀眾方的心照不宣之下，“熱搜第五”這個(gè)梗也是要被玩壞了，比如前一陣，某部劇的耿直宣傳方甚至在官博上表示：木有熱搜的第一天，想它。咦，要給宣傳方的機(jī)智點(diǎn)贊哦，又是一波營銷的新套路呢！

自媒體植入，我們就是廣告

自媒體，真的是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最得利的贏家之一。你以為他們都過氣了？不！有精良內(nèi)容產(chǎn)出的自媒體非但沒有呈現(xiàn)出頹勢(shì)，反而是一路走高。經(jīng)常關(guān)注自媒體大號(hào)的人都知道，他們一直都自有套路，甚至其中不少都是以寫廣告軟文出名。其實(shí)，不少八卦大號(hào)不賣頭條，但是底下的二三四條可能都是廣告位。這些軟廣也是相當(dāng)兢兢業(yè)業(yè)，絕不是甲方資料的簡單羅列，往往都有不少實(shí)料、可讀性很強(qiáng)，最后再來一個(gè)神轉(zhuǎn)折，導(dǎo)致有不少粉絲現(xiàn)在專門沖著軟廣而去，就是要看看他們每次都是怎么下筆的！甚至還有人硬生生地培養(yǎng)出了“猜廣告”的愛好，猜中了居然也會(huì)小竊喜呢。

知乎提問，意想不到的領(lǐng)地

如果你現(xiàn)在依然單純地認(rèn)為知乎是一個(gè)問答社區(qū)，那就真的out了。相比營銷方在知乎上所炒的一些宣傳熱度，粉絲們才是真正的神助攻??！不信，你可以試試去知乎上搜索某個(gè)明星的名字，可能會(huì)有意想不到的驚喜哦！比如“如何看待XXX的演技？”“怎樣評(píng)價(jià)XXX？”……諸如此類的問題，層出不窮。底下被贊最多的回答，當(dāng)然是真愛粉凝聚了心血、洋洋灑灑的幾千字稱贊——看完了只有一個(gè)感想：大寫的服！也是從來不知道，夸一個(gè)人有這么多種方式、能用這么多形容詞……真心給粉絲大神的文采跪了！

眾籌平臺(tái)，聚人氣的妙思路

恐怕眾籌平臺(tái)也是想不到，有一天自己會(huì)成為娛樂營銷的重要陣地。也不得不佩服大家的腦洞，眾籌青春、眾籌撒嬌、眾籌回憶錄……只有想不到，沒有做不到。對(duì)于明星來說，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和營銷宣傳同時(shí)滿足，這樣一箭雙雕的好生意去哪里找！粉絲們當(dāng)然也高興——又多了一個(gè)和喜歡的愛豆親密接觸的機(jī)會(huì)呢！而且，這種參與度會(huì)讓粉絲產(chǎn)生“自己的想法得到偶像認(rèn)可”的自豪感。更重要的是，眾籌成功也是要發(fā)福利噠，什么專輯、海報(bào)、產(chǎn)品、簽名、見面會(huì)……媽呀，愛豆們啊，請(qǐng)你們多多發(fā)起眾籌好嗎？

番外：

蜀黍，這些營銷我們不約！

No.1 手滑點(diǎn)贊

同理，還有手滑轉(zhuǎn)發(fā)什么的……不得不說，這種炒作和營銷確實(shí)惹人反感，動(dòng)不動(dòng)就掀起一場罵戰(zhàn)，實(shí)在是戲太多！就算你們不累，我們也真的是看膩了。

No.2 登錯(cuò)賬號(hào)

登錯(cuò)賬號(hào)這種事，實(shí)在是無力吐槽??！大號(hào)小號(hào)忘了切換、自己和緋聞男友的號(hào)忘了切換……看起來太low了，蹭熱度也要有個(gè)限度好嗎！

No.3 饑渴營銷

極度限量、一票難求，一開始大家可能還買賬。但，把眾人的胃口調(diào)得太高，最后呈現(xiàn)的作品太差，往往都是自己打臉的節(jié)奏。