近日，浩騰媒體發(fā)布了2017年度媒介風(fēng)向標(biāo)，這是浩騰媒體（OMD）連續(xù)第三年發(fā)布的針對國內(nèi)媒介市場的前瞻報告，為媒介代理機(jī)構(gòu)、品牌以及媒介主提供前沿的市場洞察及營銷啟示。在今年的報告中，調(diào)研結(jié)果涵蓋了媒介平衡以及OTT與直播等最新媒介科技的前景。

報告中顯示：

媒介的平衡——浩騰媒體觀察到，一直處于波動的媒體習(xí)慣以及花費(fèi)時間都趨于穩(wěn)定，那些受到消費(fèi)者青睞的媒介逐漸浮出水面。其實，電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有衰落，相反，它在所有媒體中仍然擁有最高的到達(dá)率（85.9%）以及第二高的觀看時長（101 min）。如今，無論對哪個品牌來說，同時運(yùn)用電視，網(wǎng)絡(luò)視頻以及數(shù)字媒體都會是在未來連接大眾至關(guān)重要的一步。

OTT 的樂觀主義——對于OTT 的展望還僅僅是一個愿景。OTT市場還在起步階段，盡管在過去的三年中，OTT設(shè)備保持著37%的高速增長，但是定價系統(tǒng)、媒體庫存還沒有實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，效果檢測也仍然是一大難題。與此同時，OTT也很難被整合到多屏媒體策劃系統(tǒng)。要像網(wǎng)絡(luò)視頻一樣定位目標(biāo)受眾和控制觀看頻次，OTT還有很長的一段路要走。因此，OTT要成為媒介策劃的主流選擇還需要很長一段時間。

數(shù)據(jù)難題——對于新科技和廣告形式的投放可靠性以及評估方法仍在受到質(zhì)疑。許多客戶仍在單一地策劃和購買媒介，而且過于關(guān)注在單一媒體的曝光量。另一方面，市場上缺少衡量這些新形式效果的最佳方法。對于客戶來說，最大的挑戰(zhàn)是如何看透這個數(shù)據(jù)難題，把不同的監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)一到一個體系進(jìn)行衡量。

本土企業(yè)的優(yōu)勢地位——本土企業(yè)正在積極地拓展全國市場，增加廣告投入。2016年市場費(fèi)用前50的本土企業(yè)數(shù)量增加了24%，而外資企業(yè)則減少了28%。相比較而言，國內(nèi)企業(yè)仍然更加看重過去的經(jīng)驗。盡管如此，那些放眼全國市場的本土企業(yè)正在改變他們的思維方式以及他們的做事方法，變得更加以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。