何贛梁+佟建

摘 要： 隨著社會的發(fā)展以及時代的進步，我國近幾年的經(jīng)濟水平有了很大程度的提升在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景之下，人們的物質(zhì)需求得到了很大的滿足。當(dāng)下人們的思想改變，讓我們國家的旅游事業(yè)得到了進一步的發(fā)展。通過實際的市場調(diào)查我們不難看出，區(qū)域性的旅游傳播形象在很大程度之上將會直接決定游客的主觀認知以及游客消費意向，這對于旅游事業(yè)的發(fā)展具有很大的指導(dǎo)作用。藉此，本文立足于遼寧省旅游現(xiàn)狀，對旅游形象傳播效果的評價相關(guān)內(nèi)容進行了簡要的研究。

關(guān)鍵詞：遼寧省；區(qū)域旅游形象；傳播效果

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0280-01

二十一世紀是一個經(jīng)濟快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)高度繁榮的時代，在此種時代背景之下人們的消費水準(zhǔn)以及消費水平受到了極大程度的影響。而這些影響的最終作用就是導(dǎo)致我們國家的旅游行業(yè)得到了極大程度的提升。遼寧省作為我們國家東北地區(qū)的一個重要組成部分。無論是地域文化還是區(qū)域資源都具有很大的應(yīng)用效果以及應(yīng)用價值。改革開放之后，遼寧地區(qū)的經(jīng)濟得到了極大程度的提升。而如何通過形象傳播效果的評價研究，進一步提升旅游事發(fā)展具有鮮明的現(xiàn)實意義。

一、遼寧省旅游資源概述

遼寧省位于我們國家的東北地區(qū)，是我們國家北部地區(qū)最大的一個沿海省份。因為遼寧省的地域較大，橫跨維度較多，因此省內(nèi)所具有的自然資源十分眾多，所具有的旅游資源也十分的眾多，并且遼寧不僅是我們國家民族文化發(fā)源地這一，也是滿族的故鄉(xiāng)。眾多的文化沉淀讓遼寧在國內(nèi)外都享有美名。而這些文化積淀讓旅游資源變得蘊含故事，也越發(fā)的生動。在遼寧省當(dāng)中，無論是浪漫休閑所具有的濱海風(fēng)景，還是休閑養(yǎng)生所需要的溫泉度假，都是在其中有所體現(xiàn)。不得不說，遼寧省的旅游資源具有十分鮮明的多樣性。

二、遼寧省旅游形象及傳播途徑

（一）遼寧省旅游形象

自上個世紀，遼寧省就一直是我們國家經(jīng)濟發(fā)展以及社會建設(shè)的排頭兵。當(dāng)改革開放進一步深入之后，省內(nèi)的旅游事業(yè)就得到了極大程度的提升。1986年，沈陽被授予歷史文化名城的頭銜，這也是我們國家東北地區(qū)第一個歷史文化名城。借助原有的文化內(nèi)容以及歷史背景“一朝發(fā)祥地，兩代帝王城”的形象逐漸被進一步推廣出來。截止至當(dāng)下，遼寧省已經(jīng)有二十多個城市被定為了優(yōu)秀旅游城市。大連市也在2006年與成都、杭州共同被評為最佳旅游城市。藉此，大連市的浪漫之都形象也享譽海外。

（二）遼寧省旅游形象的傳播途徑

為了進一步達到最終的形象傳播效應(yīng)，遼寧省的旅游相關(guān)部門，在結(jié)合自身旅游資源特色基礎(chǔ)上還綜合的應(yīng)用了多種傳播方法，并且在實際的發(fā)展過程當(dāng)中，通過電視上的熱播頻道對自己的旅游形象進行了積極的傳播，在實際的傳播過程當(dāng)中還綜合的應(yīng)用到了傳統(tǒng)大眾媒介當(dāng)中的、廣播、、雜志等內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下社會發(fā)展的基本形式，還應(yīng)用到了網(wǎng)絡(luò)媒介以及戶外媒介等多種新型傳播方式，遼寧省旅游形象在實際的傳播過程當(dāng)中將會從自然傳播、策劃傳播、旅游企業(yè)傳播、形象代言人傳播、社會輿論傳播五個環(huán)節(jié)進行思考，而在實際的發(fā)展過程當(dāng)中，以上內(nèi)容的二、四個階段還存在交叉發(fā)展的相互作用局面。

三、遼寧省旅游形象傳播效果調(diào)查評價

遼寧省作為一個具有眾多旅游資源的省份，其在近幾年的發(fā)展過程當(dāng)中一直處于發(fā)展的上升階段。而對于遼寧省旅游形象傳播效果的評價，本文主要給出問卷調(diào)查方法，這種方法在實際的應(yīng)用過程當(dāng)中，雖然實際的調(diào)查過程任務(wù)量較大，但是最終的分析結(jié)果具有鮮明的代表性，并且其最終的應(yīng)用價值也十分明顯。對于遼寧省旅游形象傳播效果調(diào)查評價，應(yīng)該立足于全國多個省份進行調(diào)查，通過網(wǎng)絡(luò)問卷或是其它方式完善調(diào)查的綜合性，并且需要在實際的調(diào)查過程當(dāng)中劃分出年齡、受教育程度、年均收入等內(nèi)容，保證調(diào)查結(jié)果的完善性。

四、遼寧省旅游形象傳播效果的評價方法

在實際的評價過程當(dāng)中，問卷調(diào)查的方法僅僅是一個較為簡單的方法。從理論的角度來講，其最終的評價還可以應(yīng)用其它方法進行研究。例如可以應(yīng)用聚類分析中的中位數(shù)法對遼寧省旅游形象傳播效果綜合評價得分結(jié)果進行等級類別劃分。然后對其級基本表現(xiàn)進行研究。其次，還可通過相關(guān)的計算機技術(shù)根據(jù)問卷調(diào)查效果，對其進行空間分異研究。

五、結(jié)語

綜上所述，我們國家近幾年的經(jīng)濟水平有受到了極大程度的提升。經(jīng)濟快速發(fā)展促進了旅游行業(yè)的發(fā)展，但是在實際的發(fā)展過程當(dāng)中，旅游行業(yè)的發(fā)展會受到極大程度的影響，加之現(xiàn)階段的經(jīng)濟市場基本發(fā)展主導(dǎo)是買方市場。所以旅游形象傳播效果對于旅游事業(yè)的發(fā)展具有鮮明的指導(dǎo)作用。本文以上內(nèi)容就遼寧省的旅游行業(yè)基本現(xiàn)狀，對形象傳播效果評價的相關(guān)內(nèi)容進行了簡要的研究。希望可以通過本文的研究，促進遼寧省以及我們國家旅游事業(yè)的進一步發(fā)展。

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