夏小敏

摘 要：社會經(jīng)濟與文化發(fā)展的速度較快，所以經(jīng)濟的發(fā)展既要滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求，也要在追求高質(zhì)量文化生活的前提下，將群眾文化活動的提升看成是提升文化整體質(zhì)量的主要方式，文化活動策劃人員也要從特色性和創(chuàng)新性的角度出發(fā)，思考如何策劃出群眾愿意參與的活動。本文簡要概述文化活動開設(shè)的意義，并從策劃和創(chuàng)意的角度探尋如何開展高質(zhì)量的群眾文化活動。

關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)群眾；文化活動；策劃和創(chuàng)新

中圖分類號：G249.27 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0192-01

開展文化活動能豐富文化活動內(nèi)容，推動社會文化發(fā)展，取得良好文化活動的前提是了解到開展中的不足，但由于文化活動的作用不能完全發(fā)揮出來，那么就要從群眾文化活動策劃或創(chuàng)意的角度予以討論和分析，這對文化活動的發(fā)展意義重大。

一、基層文化活動開展的必要性

第一，構(gòu)建持續(xù)穩(wěn)定的群眾文化團隊。開展基礎(chǔ)文化活動能將特定區(qū)域內(nèi)較為精干的人才聚集在一起，組織一個穩(wěn)定且素質(zhì)較高的文化團隊，讓很多具有藝術(shù)專長的人通過自由展示豐富自身的業(yè)余文化生活。

第二，改善政府在群眾心目中的形象和地位。政府給人的感覺多是嚴肅、威嚴，借助組織多元性文化活動，使得政府固化形象得以改善。因此，開設(shè)豐富多彩的文化活動，無論是對于改善政府形象，亦或是豐富群眾生活都有著非凡的作用①。

第三，提升特定區(qū)域的知名度，豐富一方民眾的娛樂生活，讓外界更多的人員關(guān)注或者參與，于無形中促進經(jīng)濟發(fā)展。

二、群眾文化活動策劃要點

1.文化活動組織模式力求多元化。現(xiàn)代化的群眾文化在組織發(fā)展期間，不但要開發(fā)不同的文化資源，也要在日后的既定活動內(nèi)容中做好調(diào)試和整合，使優(yōu)質(zhì)的文化資源能夠得到傳承。根據(jù)實際情況來看，在文化活動中只有其內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎，才愈能適應(yīng)時代發(fā)展需求，愈能滿足人們多樣化的精神需求。從專業(yè)策劃人員的角度出發(fā)，文化活動開設(shè)期間可考慮組織捐助型文化活動的開設(shè)，如開展大型的民間文化周、大型的捐助活動等。這就要求所有的策劃人員在此期間悉心交流，從而策劃出與當?shù)匚幕鹾系娜罕娢幕顒印?/p>

2.適當融合商業(yè)運作理念。策劃文化活動期間，所有的工作人員都要考慮到商業(yè)化運作模式，即在文化活動開設(shè)期間能完成市場化改革，要求策劃人員能策劃出符合群眾需求的的活動，并配合傳統(tǒng)文化，讓群眾文化活動具有特色性，在規(guī)范化制度保障和確立的前提下，定期組織群眾競賽活動，利用贊助或者參賽的形式，提升群眾的參與規(guī)模，最終擴大活動的綜合影響力。值得注意的是相關(guān)活動開展之前，策劃方和承辦方都要做好前期準備如宣傳、營銷等，讓更多的人知曉活動，自愿參與其中，為今后開展的群眾文化活動奠定堅實基礎(chǔ)，保障其能更科學有效的開展下去②。

三、群眾文化活動的創(chuàng)意分析

第一，要從群眾角度思考群眾文化活動的創(chuàng)意問題，利用逆向思維模式充分考慮群眾的想法。從根本上拋棄陳舊的、不符合當今實際的固化思想模式，以新角度、新模式開展文化活動，減少老活動或者從老活動身上進行引申和模仿?；顒娱_展之前需積極組織，做好群眾宣傳工作，必要時應(yīng)學會變通，通過將各種合理手段變換方位思考成新組織形式，來完成活動的事前籌劃工作。以最直接、最有效的宣傳方式擴大活動在群眾中的影響。譬如交際舞剛出現(xiàn)的時候，很多人思想上放不開，不理解也不接受這種略顯開放的群眾文化活動。當時的一位活動策劃者便以公開比賽的形式舉辦了交際舞比賽，并選在大劇院等正式場合進行③。吸引了很多人的注意。比賽過程中，由觀眾和評委公開公正的進行點評，提高了活動的影響力，使活動一時成為當?shù)責狳c話題之一，對交際舞活動日后的發(fā)展發(fā)揮了積極的影響和促進作用。

第二，要善于利用各種資源。很多地區(qū)都有自己獨特的地方性文化，譬如杭州地區(qū)的舞龍舟活動，以及其他少數(shù)民族地區(qū)的各種代表性節(jié)日等。這些文化傳承已久，已經(jīng)形成了不可替代的獨特文化價值。群眾文化活動的開展要以地區(qū)性文化作為主體依托，策劃者要注意合理利用當?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)文化資源，以當?shù)孛褡逦幕攸c帶動群眾文化活動的開展，以當?shù)靥厣奈幕Y源作為開展群眾文化活動的主要資源。這樣的活動具有更強的生活氣息，也能夠更有效的吸引群眾參與到活動中來。傳統(tǒng)文化氣息能夠為活動帶來更好的宣傳熱點，能夠為策劃者提供更好的策劃創(chuàng)意。

四、結(jié)語

隨著生活方式的日新月異，群眾文化活動的形式也逐漸多元化。因此，策劃基層群眾文化活動需有創(chuàng)意、求創(chuàng)新，以不斷滿足人民日益增長的精神文化需求為目標，讓群眾由過去的被動接受變成主動參與，如此而來，文化大繁榮大發(fā)展的美好前景便指日可待。

注釋：

①陳小琴. 新形勢下如何提高基層群眾文化活動的策劃創(chuàng)新力度[J].大眾文藝，2013（06）：14-15.

②鮮明.基層群眾文化活動的策劃與構(gòu)思[J].群文天地，2013（05）：12-13.

③安培.淺談基層群眾文化活動的策劃和開展[J].旅游縱覽（下半月）.2015（03）：12-13.