趙倩

摘 要：插畫在人們的印象中好像并沒有多久的歷史，其實并不然，插畫很早就已經(jīng)出現(xiàn)。在中國插畫的歷史也很悠久，從遠(yuǎn)古時代就已經(jīng)出現(xiàn)，并有很多被完整的保存了下來。從插畫的歷史著手，介紹插畫的種類尤其是其中商業(yè)插畫是目前很普遍的一種方式，無論是在廣告、影視、動畫中都被廣泛使用。商業(yè)插畫在影視藝術(shù)上的使用增加的藝術(shù)形式的趣味性，為影視傳播的形式注入了新鮮的血液。

關(guān)鍵詞：插畫；商業(yè)插畫；影視作品

中圖分類號：J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0108-01

一、商業(yè)插畫的由來

說到插畫，很多人腦海中第一時間想到的都是起源于日本。其實并不然，實際上插畫藝術(shù)的發(fā)展，有著悠久的歷史。無論是歐美還是中國插畫歷史最早都是運用于宗教讀物之中。中國插畫的發(fā)展經(jīng)歷了古代插畫時期、近代插畫時期、現(xiàn)代插畫時期。古代插畫時期包括唐、宋、元明清時期，近代插畫時期包括20世紀(jì)40年代至80年代的建國、文革時期，現(xiàn)代插畫指的是 20 世紀(jì) 90 年代至今。①我國插畫的發(fā)展史還是很漫長的，至今已經(jīng)走過了幾百年的歷史。最早的發(fā)現(xiàn)在文物與典籍當(dāng)中的圖文相結(jié)合的式樣，存在著豐富的文字和圖像相互結(jié)合的歷史資料。其中，最早體現(xiàn)時令、天象的是長沙楚墓出土的帛書，上面有許多種圖畫形象的詳細(xì)描繪，由于當(dāng)時的生產(chǎn)技術(shù)相對還比較落后，這些由動物與動物圖案或動物與人身圖案組合而成的圖畫，理所當(dāng)然的就成為了人們?yōu)榱说玫阶约合胍漠a(chǎn)品所描繪的美好的愿景，體現(xiàn)了當(dāng)時的人們祈求神靈祝福的迫切心愿。

在遠(yuǎn)古時期，漢文字尚未產(chǎn)生之時，古人就以圖為“書”開始進(jìn)行記事、傳播信息，從甲骨文中的 “山”、“水”等字即可看出。到了宋代，插畫的發(fā)展進(jìn)入了一個繁榮的時期。宋代是雕版印刷術(shù)發(fā)展的鼎盛時期，還出現(xiàn)了具有明顯商業(yè)特征的廣告印刷品，它是我國商標(biāo)與廣告方面保留下來的珍貴歷史文物。現(xiàn)在我們將書籍、文章的內(nèi)容或者企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)性質(zhì)與機(jī)構(gòu)形象等信息元素的內(nèi)涵，以繪畫、電腦剪輯合成、攝影、圖形文字以及圖表說明等技巧和形式加以表現(xiàn)，具有相對獨立意義的視覺造型符號，稱之為“商業(yè)插畫”。

二、商業(yè)插畫在影視作品中的運用

我國現(xiàn)代商業(yè)插畫的發(fā)展已經(jīng)涉及到了我們生活中方方面面，在影視媒體播放的鏡頭里也可以看到插畫的影子。商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式可以分類為幾種，例如：廣告?zhèn)鞑ァ⒁曈X傳達(dá)等，再第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后得到了迅速的發(fā)展。這一時期由于經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，與商業(yè)市場有關(guān)聯(lián)的設(shè)計領(lǐng)域得到了極大的發(fā)展，越來越多的企業(yè)與商業(yè)機(jī)構(gòu)需要用插畫的方式來傳達(dá)信息。 近幾年來，伴隨動漫產(chǎn)業(yè)的升溫，與動漫有著密切聯(lián)系的插畫藝術(shù)也有了飛速的發(fā)展，插畫被廣泛地用于社會的各個領(lǐng)域。②在影視藝術(shù)的世界中，我們不經(jīng)意間可以發(fā)現(xiàn)商業(yè)插畫藝術(shù)的畫龍點睛或者錦上添花。無論是插畫創(chuàng)作者還電影從業(yè)者，他們將商業(yè)插畫藝術(shù)潤物細(xì)無聲般的融入到電影當(dāng)中去，讓觀者們更加為之驚艷。

商業(yè)插畫和影視作品的結(jié)合使影視行業(yè)進(jìn)入了一種新的模式，它不僅拓展了商業(yè)插畫的運用領(lǐng)域，還給當(dāng)今的影視表達(dá)方式注入了新鮮的血液，越來越多的作品運用了這種藝術(shù)形式。讓我印象最為深刻的作品莫過于一部叫做《回憶積木小屋》的動畫片，這部動畫片是由一張張手繪插畫組成的，畫面唯美而又統(tǒng)一，給人耳目一新的視覺印象。在動畫作品中上這種插畫形式隨處可見，可以說每一部動畫片都是由插畫組成，一秒24幀，為了播放的流暢，動畫師要在24幀上至少放八張插畫，概括來說動畫就是由插畫組成的藝術(shù)形式。這樣的例子還很多，例如好萊塢改變的具有中國元素的動畫片《花木蘭》、《美猴王》等。在近些年的電視劇中這種藝術(shù)形式的經(jīng)常出現(xiàn)這種商業(yè)插畫在影視領(lǐng)域的涉足，不僅可以彌補拍攝的不足，還可以節(jié)省人力、物力等資源，更重要的是它具有十足的趣味性，給觀眾一種新鮮的視覺體驗，可以提高觀眾的積極性。

在很多廣告中也出現(xiàn)了這種藝術(shù)形式，它們將廣告以一種具有趣味性的形式傳遞給觀眾，將藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合，完美的展示了商品的價值。很多電影海報也是運用的商業(yè)插畫的藝術(shù)效果，很好的宣傳了電影藝術(shù)。

三、商業(yè)插畫在影視藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展趨勢

在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下，越來越多的商業(yè)需求，需要將商品廣告、企業(yè)文化藝術(shù)化的植入到影視作品當(dāng)中去，這樣，就需要通過商業(yè)插畫創(chuàng)作將商品、企業(yè)文化藝術(shù)化的變形、夸張、在創(chuàng)作后融入到影視中，商業(yè)插畫可以將影視藝術(shù)與其他藝術(shù)結(jié)合，在不影響藝術(shù)本身的同時傳達(dá)一定的商業(yè)信息。 商業(yè)插畫豐富了人們的生活，也給影視藝術(shù)注入新鮮的血液，商業(yè)插畫將于新媒體藝術(shù)結(jié)合創(chuàng)造一天嶄新的天地。

商業(yè)插畫在影視作品中國的應(yīng)用具有跟隨時代發(fā)展的趨勢，在網(wǎng)絡(luò)化高速發(fā)展的今天，我們對于精神世界的追求有所提高，商業(yè)插畫的出現(xiàn)無疑為這個快速發(fā)展的時代增加了一道大餐。商業(yè)插畫在影視作品上的運用是整個行業(yè)更具挑戰(zhàn)性和趣味性，豐富了人們的生活。

注釋：

①靳琳，李敏.淺析市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下插畫藝術(shù)在電影中的應(yīng)用[J].青春歲月，2011（10）.

②苗子燁.淺談我國插畫的歷史及發(fā)展[J].科技資訊，2010（09）.

③戴紅梅.淺談插畫藝術(shù)在當(dāng)代社會中的作用[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2009（23）.