劉懌宏簫

摘 要：影像是寄托于科學(xué)技術(shù)而產(chǎn)生的文化藝術(shù)形式，相對(duì)于其他文化藝術(shù)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，這種形式歷史較短，也更具傳播性、應(yīng)用性和商業(yè)性。作為技術(shù)革命的成果，從實(shí)驗(yàn)藝術(shù)到日?！跋M(fèi)品”，中國(guó)的影像（尤其是家庭商業(yè)影像）發(fā)展必然會(huì)受到中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、文化發(fā)展?fàn)顩r的影響?；谶@個(gè)出發(fā)點(diǎn)，來(lái)分析影像在中國(guó)作為大眾消費(fèi)的商業(yè)發(fā)展，無(wú)論是對(duì)于中國(guó)當(dāng)代影像發(fā)展史的研究，還是對(duì)于這一行業(yè)商業(yè)發(fā)展的把握都是很有必要的。

關(guān)鍵詞：影像發(fā)展史；技術(shù)革新；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；文化產(chǎn)業(yè)；商業(yè)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F426.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）11-0107-01

一、影像發(fā)展史和科技發(fā)展對(duì)商業(yè)影像的影響

隨著消費(fèi)主義的興起，大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的發(fā)展，使工業(yè)產(chǎn)品不再僅僅是有錢(qián)人和貴族階級(jí)可享受的消費(fèi)品。照相機(jī)被大規(guī)模生產(chǎn)以前，平民和普通中產(chǎn)階級(jí)是無(wú)法隨時(shí)擁有自己的肖像畫(huà)，照相機(jī)（攝影術(shù)）的出現(xiàn)打破了這個(gè)局面，這種技術(shù)形式的出現(xiàn)使記錄更加迅速更加“平”。這就使得工業(yè)生產(chǎn)商與大眾消費(fèi)之間，產(chǎn)生了一個(gè)巨大的消費(fèi)空間。在這個(gè)買(mǎi)方市場(chǎng)中，消費(fèi)者的需求越來(lái)越大，企業(yè)和生產(chǎn)商要根據(jù)大眾需求，不斷研發(fā)新的材料、技術(shù)、外觀、功能、概念來(lái)刺激大眾的需求，形成一個(gè)互相刺激的良性循環(huán)。這同樣適用于商業(yè)影像在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r。家庭商業(yè)影像的到來(lái)很現(xiàn)代很當(dāng)下，發(fā)展的也很迅速。以家庭消費(fèi)為主體，這是中國(guó)家庭商業(yè)影像和其他藝術(shù)消費(fèi)形式最大的區(qū)別。

照相機(jī)、攝像機(jī)發(fā)展和生產(chǎn)最有代表性的是日本。日本國(guó)內(nèi)在50年代末和60年代初期就進(jìn)入了買(mǎi)方市場(chǎng)階段。日本從第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，用了短短的半個(gè)世紀(jì)，一躍成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，成為最大的消費(fèi)品生產(chǎn)國(guó)，汽車(chē)、摩托車(chē)、照相機(jī)、收音機(jī)、電視機(jī)、音響設(shè)備等等產(chǎn)品，都在世界市場(chǎng)上占有無(wú)可爭(zhēng)辯的最高地位。50年代初，日本制造代表質(zhì)量不好、廉價(jià)的產(chǎn)品，但是，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，日本制造現(xiàn)在是優(yōu)秀產(chǎn)品的同義詞。早在1957年，美國(guó)《大眾攝影》（Popular Photography）雜志就已經(jīng)報(bào)道：日本照相機(jī)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)信心，質(zhì)量?jī)?yōu)秀。因此，日本照相機(jī)的出口從1947年到1954年之間增加了650倍?？梢?jiàn)，對(duì)于影像的需求空間還是非常大的。影像的歷史較電影更為長(zhǎng)久。這是因?yàn)殡娪肮I(yè)流程更為復(fù)雜，需要龐大的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同，成本高，利潤(rùn)回報(bào)不穩(wěn)定。隨著工業(yè)時(shí)代的到來(lái)，攝影機(jī)成本越來(lái)越低，也逐步被大眾所消費(fèi)。隨著攝制流程的簡(jiǎn)化，這項(xiàng)技術(shù)也不再被少數(shù)機(jī)構(gòu)所掌握時(shí)，影像的權(quán)利被逐步消解，隨時(shí)隨地紀(jì)錄生活瞬間，留下回憶，再也不是少數(shù)群體的特權(quán)，進(jìn)而變成大眾消費(fèi)品。正是技術(shù)的普及，為家庭商業(yè)影像的蓬勃發(fā)展提供了必然條件。

二、中國(guó)近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及家庭收入分配的變化

20世紀(jì)的中國(guó)，在社會(huì)變革的歷程上，也可以說(shuō)是在經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展上，有三個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——“五四”新文化運(yùn)動(dòng)、“文化大革命運(yùn)動(dòng)”、改革開(kāi)放的十年。這直接影響和構(gòu)成了中國(guó)今年來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的語(yǔ)境?；蛘哒f(shuō)，這幾次變革，直接為中國(guó)近年來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了社會(huì)條件。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，社會(huì)文化環(huán)境越來(lái)越開(kāi)放，人均收入的不斷提高，人們也不再僅僅滿(mǎn)足于“吃飽穿暖”式的原始生活方式。在經(jīng)歷了文化大革命的“集體主義”和高壓文化政策，同時(shí)也伴隨著社會(huì)市場(chǎng)化的加速，電信和互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)的文化消費(fèi)正從一個(gè)面孔走向多元化，人們的“自我意識(shí)”提高了一個(gè)高度，當(dāng)下中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進(jìn)入賓克萊所說(shuō)的“相對(duì)主義的時(shí)代”，即文化的多元發(fā)展的時(shí)代，這也正是近些年來(lái)各種文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)（主動(dòng)消費(fèi)和被動(dòng)消費(fèi)）的比例也逐年上升的原因。當(dāng)然，影像也屬于大眾文化的范疇，這種消費(fèi)也是由市場(chǎng)化和信息化相聯(lián)系所產(chǎn)生的歷史潮流。

社會(huì)在市場(chǎng)化的變革之下產(chǎn)生的一種前所未有的消費(fèi)文化的觀念，當(dāng)屏幕削減了紙張的力量時(shí)，屏幕成為最“暴力”的傳播媒介，這就使得影像更生活化、娛樂(lè)化、消費(fèi)化了。這就為家庭商業(yè)影像的發(fā)展提供了一個(gè)非常良好的契機(jī)。

三、中國(guó)家庭影的像現(xiàn)狀及需求

中國(guó)家庭影像有著巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)會(huì)帶動(dòng)一系列的產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。人們對(duì)于紀(jì)錄瞬間、紀(jì)念特別的時(shí)刻，傳承給后人更生動(dòng)的“個(gè)人歷史”，可以更生動(dòng)的回憶往事等對(duì)于自我滿(mǎn)足的意識(shí)和需求越來(lái)越強(qiáng)烈，隨之帶來(lái)改變的便是呈現(xiàn)的形式。例如，從平面的照片逐步發(fā)展到有聲音的動(dòng)態(tài)影像（視頻影像），再到尚未普及大眾百姓的VR技術(shù)，是一個(gè)從單元到混合再到全息的這樣的一個(gè)過(guò)程，這是與人類(lèi)認(rèn)知和發(fā)展過(guò)程相吻合的。

目前來(lái)看，中國(guó)家庭商業(yè)影像的發(fā)展，除婚紗影樓外都還沒(méi)用形成較為規(guī)范較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)，換言之，無(wú)論是在技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理上。

這個(gè)行業(yè)并不成熟，例如就兒童微電影來(lái)講，并沒(méi)有一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)和體系來(lái)作為行業(yè)規(guī)范，還有很大的商業(yè)空間可以發(fā)展，來(lái)進(jìn)一步滿(mǎn)足大眾對(duì)于影像消費(fèi)的需求。

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