熊熊

網(wǎng)絡(luò)流行一句話：只有用到空瓶，才是真愛！只有用到空瓶，才具有說服力！不可否認，一部分消費者會沖著奇特的容器嘗試購買化妝品，所以用到空瓶都不舍得扔。然而，對于化妝品本身來說，技術(shù)含量高的先進容器更利于產(chǎn)品的品質(zhì)以及所含成分的穩(wěn)定性等。2017年，越來越多的化妝品在包裝上做功課，抽真空、膠囊、無菌……在這些極有設(shè)計感的外表下，哪些化妝品容器更值得買呢？讓我們來解讀—下！

視覺經(jīng)濟下，外在包裝是所有商品不能回避的問題，在琳瑯滿目的貨架上，包裝獨特的商品往往能贏得消費者的青睞，對于以廣大愛美女性為主流消費群體的護膚品而言，更是如此而又不僅如此。完美的化妝品包裝不僅美觀獨特，還要符合目前化妝品健康環(huán)保人性化大潮。

近幾年，隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，各個行業(yè)的包裝水平都得到了不同程度的提高，這主要反映在食品、乳飲品、日化、醫(yī)藥等行業(yè)。中國化妝品行業(yè)的銷售量在過去十年內(nèi)以平均每年25%的速度遞增。我國已成為世界第八大、亞洲第二大化妝品市場。在如此快速發(fā)展的個市場中，化妝品容器的作用日益明顯，容器也日益被更多日化企業(yè)（不僅是大型）所關(guān)注！從質(zhì)量到設(shè)計，從運輸?shù)戒N售，包裝被提到了前所未有的高度，本刊將針對日化包裝的各個方面進行專業(yè)的報道，以下將對整個日化行業(yè)現(xiàn)狀以及包裝發(fā)展做以綜合闡述。

2017年，中國化妝品容量的趨勢更來自優(yōu)質(zhì)的高質(zhì)量的包裝材質(zhì)，以提升化妝品本身的價值。金屬、玻璃、塑料等材料，都是當前最主流的化妝品包裝容器材料。目前全球?qū)τ诨瘖y品容器的開發(fā)重點首先是追求創(chuàng)新抓人眼球的設(shè)計，其次是研發(fā)新材料和新的加工技術(shù)，并突出化妝品的賣點和檔次。隨著數(shù)字化和先進包裝技術(shù)的應用，更多的化妝品瓶器將更有以下幾方面的趨勢。

創(chuàng)新設(shè)計方面

1.智能包裝

調(diào)查顯示：82%的智能手機的擁有者都傾向于在買東西時用智能手機查詢產(chǎn)品信息。在這樣的市場需求驅(qū)動下，智能包裝的發(fā)展更是突飛猛進。不少化妝品包裝盒的商家利用近距離無線通信技術(shù)（NCF）可以將產(chǎn)品信息印在產(chǎn)品上，購買者用智能手機靠近產(chǎn)品時，就會在手機上看到該產(chǎn)品的信息。

2.會講故事的化妝品

都說女人的內(nèi)心住著一個公主，很多女性對卡哇伊的東西都難以抵抗，看看日本的Hello Kitry及其周邊產(chǎn)品的火熱程度就可見一斑了。化妝品包裝盒上如果有一個可愛清新的小萌物的故事，相信更能吸引女性消費者的眼球。

3.按摩棒未了

眼部肌膚比其他肌膚更加脆弱易受傷害，它的肌膚和骨骼特質(zhì)注定了護理不同于一般面霜的護理手法。所以像眼部這種很難吸收并更需要按摩的部位更需要通過金屬按摩棒來解決諸多問題。DIOR、LAMER、WHOO后等大牌都先后推出類似棉棒的小巧金屬眼部按摩棒，金屬頭眼霜一般采用定型滾珠設(shè)計，能保證取用量，容易控制力道，按摩穴位更方便，而金屬頭眼霜天然的清涼感有助于冷卻肌膚，更利于產(chǎn)品吸收，進而消除水腫，減少皺紋等。那么，除了金屬以外，其他能促進眼部血液血環(huán)的材質(zhì)都將在這方面展現(xiàn)功力。

產(chǎn)品材料方面

1.真空包裝

所謂的真空，是抽空包裝中的氧氣，再充入氮氣、二氧化碳等單一氣體或2～3種的混合氣體。其中氮氣是惰性氣體，起到充填作用，使包裝內(nèi)保持正壓，以防止外界空氣進入，造成缺氧小環(huán)境，使包裝內(nèi)的產(chǎn)品既保持活性又抑制霉菌的滋生，二氧化碳則能夠溶于各類脂肪或水，引成酸性較弱的碳酸，有效抑制霉菌、腐敗細菌等微生物的活性。

抽真空的目的是延緩產(chǎn)品變質(zhì)。化妝品成品充填入瓶罐后，會使用機器把氣體抽出，使細菌失去生存的溫床，與外界隔絕開來，以延長化妝品成分的活性與儲存時長。但是否有細菌進入還要看化妝品的制作過程和使用時的保存狀況。制作化妝品的過程并非真空環(huán)境，因此購買正規(guī)合格的化妝品才能保證衛(wèi)生和安全。

盡管成本較高，還是有些大品牌會采用這種包裝的，這種包裝有很多優(yōu)點：保護性強，強力恢復性高，方便高黏度護膚乳的使用，并以其高科技優(yōu)勢提升產(chǎn)品檔次。比如雅漾舒緩特護潔面乳，無菌制造過程和無菌包裝：對最需護理的皮膚具有清潔和保濕作用，成分嚴格挑選，僅含6種成分，安全純凈。

目前流行的真空包裝是由一個圓柱體或圓體容器加一個安置其中的活塞組成?；钊蛘婵瞻b缺點是使包裝體積增大，這在競爭高度激烈的護膚品包裝市場中十分不利，因為每一種品牌都想通過外形和裝飾來塑造自己的獨特形象。軟管系統(tǒng)因能適用于各種類型容器而異軍突起。軟管真空系統(tǒng)是鋁制的，泵的特色是有一個下壓式按鈕，氧密性非常強。這種包裝在著名品牌上應用一舉獲得成功。真空包裝另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器更是重要?，F(xiàn)在常見的是裝上分配泵和壓縮帽。分配泵系統(tǒng)因其方便大受消費者歡迎，很快就贏得了大市場。

2.多層塑料復合技術(shù)

多層塑料復合技術(shù)已被廣泛運用到食品包裝中，被認為是最有效保鮮的容器之一。這種瓶是由多種塑料多層復合構(gòu)成的成型品，特點是氧透過率低。預計可用來裝乳液狀等容易氧化的東西，不久的將來可以期望由它來代替真空容器。因為它既能有效保護化妝品質(zhì)量，又能滿足豪華新穎的外觀需要。如今多層塑料復合技術(shù)的出現(xiàn)能同時滿足以上兩個要求，多層塑料復合技術(shù)使多層不同種類的塑料復合在起，一次成型出來。有了多層成塑技術(shù)，化妝品塑料包裝就能一方面完全隔絕光，空氣，避免護膚品氧化。另一方面通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。多層成塑技術(shù)提高了軟管的可曲折性。

目前最流行的護膚乳包裝就是軟管和玻璃瓶。軟管在十多年前只是中低檔品的包裝，現(xiàn)在即使國際上最大牌的化妝品也都開始使用了。軟管包裝經(jīng)濟方便，易于攜帶，適合容納膠質(zhì)和乳液等。

3.膠囊包裝

大家都知道，如果手清潔不到位，大瓶的化妝品就是“細菌培養(yǎng)皿”。大瓶化妝品真的非常容易讓你的分裝瓶變成細菌的游樂場，因為僅憑單純的清水處理分裝瓶，然后密封灌裝化妝品，很容易造成細菌的大量繁殖滋生。而且如果碰巧有致病菌，那當你的肌膚上有青春痘或者小刮傷時，都是很容易造成局部感染。所以，化妝品膠囊的小巧包裝將成為追求健康的現(xiàn)代人的訴求之一。

我們所說的膠囊巧包，是指將化妝品的內(nèi)容物密閉包封在各種顆粒狀軟膠囊中的化妝品。膠囊的囊皮柔軟，其外形多種多樣，通常是圓形、橢圓形，但追求新奇的消費者們可能更喜歡象形的，比如心形的、動物形的，顏色也更追求夢幻的彩虹色，泛著珠光的外觀也惹人喜愛。但不管怎樣，化妝品的內(nèi)容物含量基本都在0.2g左右?；旧?，各種質(zhì)地的化妝品和洗護用品都可以使用膠囊包裝，它突破了傳統(tǒng)的大瓶質(zhì)概念，更方便，更節(jié)約，更實用。而其外觀形式新穎，對消費者頗具吸引力及新奇感。

在節(jié)假日，一些套裝的禮盒包裝產(chǎn)品更適合這種新奇的造型包裝，比如十二星座膠囊、八仙膠囊、機器貓膠囊等不同的造型還可以表達不同的主題故事，不僅可以饋贈親友，又可以作為經(jīng)典的收藏物和家居擺飾。

值得一提的是，膠囊化妝品雖然包裝非常玲瓏秀氣，但它最大程度地減少了二次污染的機會。因為膠囊化妝品中的內(nèi)容物都是一次用量，消費者們每次使用一粒膠囊即可，預防了其他包裝形式產(chǎn)品在使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染，保證了消費者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的?；瘖y品膠囊由于不存在二次污染，使得這種產(chǎn)品生產(chǎn)中不加或少加防腐劑，從而使產(chǎn)品的安全性大大提高：攜帶安全，使用方便，由于此類產(chǎn)品的包裝特點，在消費者居家使用的同時，同樣適于外出度假，旅游及野外工作時使用。其包裝不易破碎，攜帶十分安全。使用時用手指掐斷膠囊頭部即可，使用起來實用且方便。

像馬蒂德膚光潤活肌精華就利用了項尖微脂囊包裹技術(shù)，高效滲透至肌底，更溫和更易吸收，防止光老化。超強抗氧化，幫助肌膚抵御、防止光老化，激發(fā)膠原蛋白生成，改善皮膚角質(zhì)代謝，加強皮膚天然保濕屏障及皮膚修護功能，快速透亮美白；Dr，G美麗世界煥白透亮祛斑恒潤精華膠囊也是運用了安全無刺激含有高濃縮維他命的精華膠囊包裝。具有美白功能的水潤膠囊，給肌膚提供乳液和面霜補充不了的營養(yǎng)，使肌膚變得光滑且光彩照人（30天的奇跡）。

4.綠色包裝趨勢

隨著社會的進步和發(fā)展，環(huán)保意識深入人心，化妝品也不例外。許多歐美化妝品牌早已將環(huán)保的理念滲入他們的品牌，舍棄掉了化妝品的外包裝，將成分說明等內(nèi)容直接噴碼打印在瓶身，還有的舍棄說明書，將說明印在盒子的內(nèi)部。

保鮮裝也是近年發(fā)展起來的時尚包裝趨勢，這是指一次性使用的小包裝。為了防止豐富的營養(yǎng)物質(zhì)在使用中因二次污染迅速地腐敗變質(zhì)，廠家將它們灌裝在極小的容器中，一次用完，就像蜂王漿那樣的小玻璃瓶，或精華素那樣的小塑料容器。這種化妝品由于價格太高，雖然不會成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時尚，奢華生活方式的標志，因此會有穩(wěn)定的消費群。目前國外在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的化妝品也在往這一方向發(fā)展。包裝設(shè)計人員在工作時考慮的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護作用，還會考慮到這些材料能否被簡易地最大限度地回收利用。

5.雙重保險才安心

外出時，包里的保養(yǎng)品因為蓋子松動灑出大半的尷尬事件想必不少人都經(jīng)歷過。蘭芝凈白清透眼部祛斑精華液，在包裝尾部有一個巧妙的ON/OFF的開關(guān)，解鎖之后才能按出眼霜，這樣雙保險的設(shè)計既可以保持精華的密閉不易被氧化，也可以避免誤操作造成浪費。美寶蓮卸妝油也在按泵處設(shè)計了ON/OFF的開關(guān)，外出攜帶也不擔心會翻灑。