張銘媛

這一次，不僅要打通，更要努力打爆

“我覺(jué)得吳奇隆不僅是個(gè)演員，他更是一個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的戰(zhàn)略家，方向把控非常敏銳、精準(zhǔn)。黃偉杰導(dǎo)演，也不僅是個(gè)導(dǎo)演，他是集編劇、導(dǎo)演、剪輯等各藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)家。我，則是直面市場(chǎng)，整合資源、疏通渠道吧?！睂?duì)于鐵三角的合作模式，劉小楓簡(jiǎn)單介紹了分工。

近日，由江蘇稻草熊影業(yè)出品的大型古裝仙俠類電視劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2踏火行歌》（以下簡(jiǎn)稱《蜀山2》）即將完成國(guó)內(nèi)的拍攝，正準(zhǔn)備整班移師新西蘭，該劇絕對(duì)屬于未播先熱。這份高熱度與期待與《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》（以下簡(jiǎn)稱《蜀山1》）的成功密不可分。作為稻草熊影業(yè)成立以來(lái)出品的第一部電視劇作品《蜀山1》，當(dāng)時(shí)以單集360萬(wàn)高價(jià)被愛(ài)奇藝搶先購(gòu)買，不僅創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最貴收購(gòu)劇目的先河，更創(chuàng)造了先網(wǎng)后臺(tái)播出模式的歷史新篇章，而聲名大噪。而此次《蜀山2》更是斥資2個(gè)億，中國(guó)、新西蘭聯(lián)合拍攝打造，令粉絲備感期待。

作為開(kāi)路市場(chǎng)的先鋒人物，劉小楓盡管有著將近15年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并成功打造了《牌坊下的女人》《新萍蹤俠影》《新白發(fā)魔女傳》《我的抗戰(zhàn)》等影視佳作，但是劉小楓依舊表示：行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是對(duì)過(guò)去的總結(jié)，并不代表對(duì)今后的判斷，所以謙虛學(xué)習(xí)、努力探索，是制作人面對(duì)市場(chǎng)該有的態(tài)度：“6年前，我們仨從《白發(fā)魔女傳》開(kāi)始，就試圖打通行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，到《蜀山1》的時(shí)候，基本實(shí)現(xiàn)。這一次《蜀山2》，革新不是在發(fā)行模式上，而在于產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)上，終極目的是打造爆款！”

蜀山2啟用全新面孔，精神不變，除此全變

2015年，由吳奇隆、陳偉霆、趙麗穎等一線大咖領(lǐng)銜主演的《蜀山1》，通過(guò)超炫的畫(huà)面質(zhì)感、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓适陆Y(jié)構(gòu)和傳神的表演塑造了“愛(ài)恨兩相難、正邪一線間”的情感內(nèi)核。并開(kāi)創(chuàng)了先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式，大獲成功！

劉小楓說(shuō)：“《蜀山2》在項(xiàng)目啟動(dòng)之初就決定啟用新人班底，現(xiàn)在的影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，拼演員、拼號(hào)召力、拼流量……這種環(huán)境下我們?cè)趺幢３肿约旱奶匦院蛯傩?？蜀山是我們的原?chuàng)IP，我們有信心、有實(shí)力把它打造好?！薄妒裆?》除了延續(xù)《蜀山1》的情感內(nèi)核，可以說(shuō)其余內(nèi)容都在顛覆。首先，從《蜀山2》曝光的人物海報(bào)中，粉絲們關(guān)注到，除了吳奇隆之外，其余四個(gè)主演均為新人。平均年齡不過(guò)20歲，但這4位新人也不新。飾演余英男的雨婷兒、飾演余英奇的陳哲遠(yuǎn)、飾演齊靈云的劉一曈、飾演白谷逸的聶子皓，四人均在以往的影視作品中有過(guò)出色的演繹，黃偉杰導(dǎo)演笑談：這四位新人主演絕對(duì)是四個(gè)會(huì)演戲的鮮肉、鮮花。為了更好地詮釋角色，導(dǎo)演更是要求主演開(kāi)拍前一個(gè)月就進(jìn)組排練，尋找狀態(tài)。其次，從故事結(jié)構(gòu)上，講述主人公如何成長(zhǎng)、如何成熟爭(zhēng)取自由，又如何平衡天下大義，這是《蜀山2》的主題。更加低齡化、更加二次元，受眾直瞄15歲到25歲群體！與之相協(xié)調(diào)的是，這一次不僅在故事銜接上，包括服裝、美術(shù)、表演、到整個(gè)戲劇風(fēng)格與《蜀山1》都是顛覆性的！化妝美術(shù)的風(fēng)格也從暗黑魔幻轉(zhuǎn)化成了簡(jiǎn)約清新。說(shuō)到故事情節(jié)上，不得不說(shuō)，這一次在前十集還大膽挑戰(zhàn)了古裝青春喜劇風(fēng)格。吳奇隆將出演一個(gè)邋遢、膽小的酒鬼爸爸，顛覆形象，全力出演。再次，與《蜀山1》國(guó)內(nèi)山水的取景拍攝不同，《蜀山2》更加魔幻化的屬性，讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最終瞄準(zhǔn)了《指環(huán)王》《魔戒》的拍攝地新西蘭，300人的團(tuán)隊(duì)將遠(yuǎn)赴新西蘭拍攝一個(gè)月！用劉小楓的話說(shuō)：該實(shí)打?qū)嵉模捅仨殞?shí)打?qū)崳?/p>

既無(wú)全線啟用大咖，2億成本花哪了？

眾所周知，目前影視行業(yè)存有畸形現(xiàn)象且短時(shí)間無(wú)力扭轉(zhuǎn)，即一部作品70-80%的預(yù)算被演員拿走，剩下二三成用于拍攝的編劇、導(dǎo)演、后期等所有后續(xù)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致很難出精品?！妒裆?》除了吳奇隆外，雖然沒(méi)有全線啟用大咖，但是卻斥資高達(dá)2億，錢花哪去了呢？劉小楓說(shuō)：花制作上了！

關(guān)于原創(chuàng)

“稻草熊令我引以為豪的，是公司原創(chuàng)IP的生產(chǎn)能力。我們有自己的編劇團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，并不比網(wǎng)文寫(xiě)得差。很多影視公司高價(jià)買了IP后還要高價(jià)請(qǐng)咖司。我們有完整的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為什么不打造原創(chuàng)的超級(jí)IP呢？”除了《蜀山2》，公司在今年有《不可能完成的任務(wù)2》《在寂與寞的川流上》《靈域》等多部電視劇計(jì)劃開(kāi)機(jī)?！肮镜闹谱髂芰Α⒁约皩?duì)于內(nèi)容品質(zhì)和原創(chuàng)的開(kāi)發(fā)，是重中之重！”劉小楓說(shuō)。

關(guān)于特效

之前《蜀山1》的時(shí)候，黃導(dǎo)對(duì)特效公司的要求就是做出來(lái)的作品不敢說(shuō)后無(wú)來(lái)者，但是要敢說(shuō)前無(wú)古人，特效的使用對(duì)于仙幻類作品是必不可少的，也是尤其重要的，《蜀山2》更是加大了特效的使用。劉小楓說(shuō)：“關(guān)于特效，我不知道別人怎么理解，比如拍攝過(guò)程中，你看到吳奇隆手上拿著道具，其實(shí)這個(gè)道具就是特效做的；比如國(guó)內(nèi)外場(chǎng)景的拍攝，如何既突出特色與差異，又能完美融合一致，這也是特效；比如漫畫(huà)，之前我們看到的漫畫(huà)很少有整體畫(huà)面，基本都是拼合的，這次我們將為粉絲呈現(xiàn)整體融合的畫(huà)面，其中的素材需求量和難度可想而知。

關(guān)于外景拍攝

其實(shí)國(guó)內(nèi)很多電視劇都有國(guó)外取景的經(jīng)歷，而《蜀山2》這次可不僅僅是取景這么簡(jiǎn)單。劉小楓說(shuō)：“做電視劇只是一個(gè)表面，做品牌才是長(zhǎng)線！因?yàn)椤妒裆?》相比第一部顯得更有仙氣，而新西蘭的場(chǎng)景和我們的風(fēng)格更加吻合，既然要做良心劇，我們就不想摳圖、濾鏡去糊弄觀眾，事實(shí)上你也糊弄不了！所以《蜀山2》300余人的團(tuán)隊(duì)移師新西蘭，和新西蘭當(dāng)?shù)赝新?lián)手合作拍攝一個(gè)月，因?yàn)閮傻嘏臄z，需要協(xié)調(diào)的事情太龐雜，為了保證拍攝進(jìn)度不受影響，所以道具制作都是兩套！粗略估算了一下，新西蘭拍攝一個(gè)月的成本基本等同于國(guó)內(nèi)拍攝五個(gè)月的費(fèi)用。加之在國(guó)內(nèi)拍攝的近半年時(shí)間，《蜀山2》的花費(fèi)基本等于國(guó)內(nèi)拍攝周期將近一年，制作成本可想而知！”

戰(zhàn)略上聯(lián)手商務(wù)廣告 打爆產(chǎn)業(yè)鏈

從美國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展軌跡看，目前，美國(guó)影視行業(yè)版權(quán)銷售額基本占比50%左右，而在國(guó)內(nèi)影視公司，通過(guò)版權(quán)銷售的經(jīng)營(yíng)模式基本占比在90%以上！未來(lái)，電視劇在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的占比會(huì)越來(lái)越小，全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)則成了新寵！也正是看到了這個(gè)趨勢(shì)，稻草熊從2012年《白發(fā)魔女傳》就開(kāi)始嘗試去打通產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，到《蜀山1》的時(shí)候，基本實(shí)現(xiàn)。公司原創(chuàng)了12首歌曲推廣，開(kāi)發(fā)了手游，出版了實(shí)體書(shū)、紀(jì)念畫(huà)冊(cè)等衍生產(chǎn)品。故劉小楓將稻草熊視為“會(huì)做產(chǎn)業(yè)鏈的影視公司”，而這次，在《蜀山2》上，劉小楓的希冀是不僅打通，更要打爆。

“《蜀山1》有些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)是掙錢的，有些是不掙錢的，《蜀山2》的模式革新重點(diǎn)就是怎么讓不掙錢的變成掙錢的。在之前，我們忽視了一個(gè)重要的板塊，那就是商務(wù)廣告，因?yàn)樵趹T性思維里，古裝題材是蠻難有較大體量的商務(wù)合作的。這一次，我們和某一家國(guó)際知名品牌就《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》做了一次很大規(guī)模的整合營(yíng)銷，雙方的工作人員創(chuàng)新地設(shè)計(jì)了全套解決方案，將該品牌的產(chǎn)品和理念與《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》的全產(chǎn)業(yè)鏈做了一次完美結(jié)合，《蜀山2》推出的幾位新人也將主演這個(gè)品牌的電視廣告，雙方做了一次非常好的互動(dòng)?？梢哉f(shuō)是線上、線下聯(lián)合互動(dòng)，而且這家國(guó)際品牌的門店及會(huì)員數(shù)量非常龐大，在目標(biāo)受眾上又和《蜀山2》的觀眾高度重合，年齡都在10-25歲。我們的衍生品會(huì)按照嚴(yán)格的時(shí)間表，走入他們的門店。相信這次會(huì)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的推廣上帶來(lái)很好的化學(xué)反應(yīng)?！?