楊永

摘 要：在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展、市場產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁的知識經(jīng)濟時代，作為市場參與主體的企業(yè)，越來越離不開知識產(chǎn)權(quán)制度，無論是通過知識產(chǎn)權(quán)制度獲取、加強市場競爭力，還是利用知識產(chǎn)權(quán)制度規(guī)避法律風(fēng)險，知識產(chǎn)權(quán)成為每個致力于長遠發(fā)展的企業(yè)所必須面對的現(xiàn)實問題。知識產(chǎn)權(quán)包括版權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)，雖然在知識產(chǎn)權(quán)法律體系中三種權(quán)利存在明顯區(qū)別，但對于企業(yè)來說，需要將版權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)作有效組合，才能得到全面的知識產(chǎn)權(quán)保護，才能在市場競爭中取得最大化的知識產(chǎn)權(quán)收益。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；知識產(chǎn)權(quán)；綜合運用

21世紀(jì)被認為是知識經(jīng)濟時代，知識已經(jīng)成為了一種重要的生產(chǎn)要素，既促進經(jīng)濟發(fā)展的動力，也決定著市場競爭力及影響力。我國正在從制造業(yè)的大國向知識產(chǎn)權(quán)強國轉(zhuǎn)變，知識產(chǎn)權(quán)得到社會及國家的重視，而作為市場參與主體的企業(yè)，越來越多的參與到知識產(chǎn)權(quán)制度中來，而企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)的利用過程中，不能僅僅關(guān)注企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護，更應(yīng)注重知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營、知識產(chǎn)權(quán)的管理。[1]需要企業(yè)在利用知識產(chǎn)權(quán)這一過程中，通過知識產(chǎn)權(quán)的運營管理，將知識產(chǎn)權(quán)與企業(yè)的文化、技術(shù)、經(jīng)營、品牌創(chuàng)建結(jié)合起來，將知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、獲得、維護、實施等法律程序與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)結(jié)合為一個整體，從而在激烈的市場競爭中規(guī)避風(fēng)險，同時提高企業(yè)的市場競爭力，并最終實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)、長久發(fā)展。

一、企業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)

在知識產(chǎn)權(quán)的三個主要分支中，版權(quán)保護作者的文學(xué)、藝術(shù)作品，使得作者可以控制他們的作品，并從他人對其作品的利用中獲得經(jīng)濟補償；專利權(quán)是國家賦予給權(quán)利人以排除他人在一定時間內(nèi)通過商業(yè)方式利用發(fā)明的權(quán)利，專利權(quán)使得創(chuàng)新者可以從其創(chuàng)新性科技成果中獲取收益；商標(biāo)權(quán)是用來區(qū)分交易商品和服務(wù)提供者的獨特標(biāo)記，使得公眾免受欺騙，并使企業(yè)可以通過商標(biāo)創(chuàng)設(shè)自己的獨特品牌。[2]在考慮與企業(yè)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)管理時，首先需要了解企業(yè)所有可能存在的知識產(chǎn)權(quán)類型，以及面對每種知識產(chǎn)權(quán)時應(yīng)通過何種方式進行有效的保護。

通常人們在談到企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理時，更多的會關(guān)注企業(yè)的專利管理，通過企業(yè)內(nèi)部建立專利部門并制定鼓勵制度，提高企業(yè)的專利技術(shù)研發(fā)能力。專利保障企業(yè)為開發(fā)新產(chǎn)品而投入的資金、時間成本，使前期投入得到補償，創(chuàng)新能力同時為企業(yè)樹立起積極的創(chuàng)新形象。在考慮企業(yè)技術(shù)研發(fā)成果的保護時，除專利保護制度外，商業(yè)秘密或技術(shù)訣竅的保護形式是另一種可供選擇的方式，相對于專利來說，商業(yè)秘密或技術(shù)訣竅可以提供更長的保護期限，并且不需要經(jīng)過任何程序性審查手續(xù)。除技術(shù)創(chuàng)新外，企業(yè)還可能擁有一定數(shù)量容易受到忽視的版權(quán)作品，比如企業(yè)產(chǎn)品的宣傳手冊及插圖，精心設(shè)計的使用說明書、設(shè)計圖，為進行宣傳而拍攝的企業(yè)視頻、圖片資料等等，這些都有可能構(gòu)成版權(quán)法意義上的作品而受到版權(quán)保護。此外，商標(biāo)承載著企業(yè)的形象與聲譽，對公司來說是一項具有重要價值的資產(chǎn)，構(gòu)成公司重要的品牌支撐。

二、如何進行知識產(chǎn)權(quán)綜合運用

由于知識產(chǎn)權(quán)制度中，版權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)分別為企業(yè)提供了不同的保護制度，它們之間形成相互補充、促進，只有通過三者的協(xié)調(diào)運行，才能為企業(yè)的發(fā)展提供充分的法律保障，因此企業(yè)在進行知識產(chǎn)權(quán)管理時，應(yīng)將上述知識產(chǎn)權(quán)的組合作為一個戰(zhàn)略組合進行綜合管理，以便發(fā)揮出知識產(chǎn)權(quán)的最大價值。企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)對其享有的知識產(chǎn)權(quán)進行核查，明確企業(yè)當(dāng)前所有可能受到保護的版權(quán)權(quán)利、那些在研發(fā)中的新技術(shù)、處于申請狀態(tài)的專利申請、已授權(quán)的專利、處于申請中的商標(biāo)申請、已授權(quán)的商標(biāo)、待提出新的商標(biāo)申請的新項目、以及是否存在未進行申請但處于實際使用狀態(tài)的商標(biāo)等項目。

其次，對統(tǒng)計核查結(jié)果進行統(tǒng)籌管理，對于如專利、商標(biāo)等在申請權(quán)利以及維持權(quán)利過程中均需支付企業(yè)成本的知識產(chǎn)權(quán)，有必要對其進行篩查，并通過篩查重點運營有較大價值的項目。例如在進行專利篩查時，可以將專利申請的實際轉(zhuǎn)化可行性作為考量的要點之一，同時兼顧專利申請的質(zhì)量。[3]同時，對于技術(shù)研發(fā)中產(chǎn)生的難以得到專利法有效保護或不受專利法保護的技術(shù)內(nèi)容，可以通過技術(shù)訣竅的方式進行保護，如工廠中機器設(shè)備之間的最佳布局規(guī)劃，由于缺少創(chuàng)新高度很難獲得專利權(quán)；而另一方面，合理的布局規(guī)劃可能會提高生產(chǎn)效率、甚至影響成品率，具有重要的經(jīng)濟價值。

最后，將經(jīng)公司篩選出的知識產(chǎn)權(quán)作為有效組合應(yīng)用于品牌的推廣與運營中，其中對品牌進行推廣運營的原創(chuàng)性宣傳片、手冊等作為版權(quán)保護的作品，其可以防止競爭對手復(fù)制這些具有版權(quán)保護的作品；而通過專利權(quán)保護品牌產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)明，可以防止競爭對手在市場上制造侵權(quán)產(chǎn)品；同時為品牌產(chǎn)品選擇一個具有吸引力的獨特商標(biāo)，將品牌產(chǎn)品在推廣運營中積累起來的良好商譽轉(zhuǎn)移至商標(biāo)中，如此，即便當(dāng)品牌產(chǎn)品的專利權(quán)超過了保護期時，仍然能夠通過品牌商品積累起來的良好商譽繼續(xù)獲得競爭優(yōu)勢。

三、小結(jié)

21世紀(jì)被認為是知識經(jīng)濟時代，我國正從制造大國向創(chuàng)新強國進行轉(zhuǎn)變，知識產(chǎn)權(quán)在這一過程中具有重要作用，作為市場競爭主體的企業(yè)，需要提高知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營管理意識，將知識產(chǎn)權(quán)與企業(yè)的文化、技術(shù)、經(jīng)營活動、品牌創(chuàng)建結(jié)合起來，通過將版權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)作為有效組合，將知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、獲得、維護、實施等法律程序與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)結(jié)合為一個整體，從而在激烈的市場競爭中規(guī)避風(fēng)險，同時提高企業(yè)的市場競爭力，并最終實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)、長久發(fā)展。

參考文獻：

[1]袁真富.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展模式——從保護到經(jīng)營之知識產(chǎn)權(quán)觀念的改造，知識產(chǎn)權(quán)，2006年第4期.

[2]陳剛.全力實施商標(biāo)戰(zhàn)略加速打造品牌經(jīng)濟，中華商標(biāo)，2014年01期.

[3]趙普等.關(guān)于中國專利質(zhì)量的立法思考，法制博覽（中旬刊），2014年第2期.