雪云

伊麗莎白女王是英國(guó)的國(guó)家元首，同時(shí)她還是英國(guó)王室的“CEO”，運(yùn)營(yíng)著世界上最具影響力的文化品牌之一——英國(guó)王室。

作為歐洲最古老的王室之一，英國(guó)王室成員生活奢華，大型活動(dòng)的開(kāi)銷(xiāo)也不低。白金漢宮一年的水電燃?xì)赓M(fèi)就高達(dá)310萬(wàn)英鎊，這里還有800多名工作人員，每年女王還要招待約5萬(wàn)賓客。那么，王室的錢(qián)都從哪里來(lái)呢？

如果稍微考察一下英國(guó)商業(yè)文化，就會(huì)發(fā)現(xiàn)王室為英國(guó)帶來(lái)了可觀(guān)的年度利潤(rùn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其中，王室資產(chǎn)管理局價(jià)值70億英鎊，王室的各類(lèi)藝術(shù)藏品合計(jì)價(jià)值100億英鎊，康沃爾公爵領(lǐng)地和蘭開(kāi)斯特公爵領(lǐng)地分別價(jià)值7.29億英鎊和3.83億英鎊。另外，王室的無(wú)形資產(chǎn)達(dá)264億英鎊。

品牌價(jià)值最高的當(dāng)數(shù)“英王御準(zhǔn)”

在眾多的子品牌中品牌價(jià)值最高的當(dāng)數(shù)“英王御準(zhǔn)”，即英國(guó)王室認(rèn)證，它是英聯(lián)邦乃至世界最權(quán)威的認(rèn)證之一，所有品牌都以獲得這一認(rèn)證為無(wú)上殊榮，比如，我們可以看見(jiàn)郵輪上“王室”的徽章。

至今獲得過(guò)“英王御準(zhǔn)”的品牌有：賓利汽車(chē)、卡地亞珠寶、蘇格蘭威士忌、亨氏番茄醬、伊麗莎白雅頓護(hù)膚品、敦豪快運(yùn)……

為了“王室御用委任狀”不致泛濫，“英王御準(zhǔn)”有著嚴(yán)格的規(guī)定，目前僅有伊麗莎白女王、女王丈夫愛(ài)丁堡公爵和查爾斯王子三位有資格頒發(fā)各自的御用委任狀。三位王室成員只能向一家廠(chǎng)商的一類(lèi)產(chǎn)品頒發(fā)一份委任狀，但是一家廠(chǎng)商的一類(lèi)產(chǎn)品卻可以同時(shí)獲得多位王室成員的委任狀。此舉很好地保護(hù)了王室御用這一金字招牌。

雖然“英王御準(zhǔn)”門(mén)檻很高，但不論對(duì)企業(yè)還是個(gè)人而言，獲得御用委任狀都幾乎是有百利而無(wú)一害的美事。首先，獲得御用委任狀并不意味著之后所有的商品都要無(wú)償貢獻(xiàn)給王室，該拿的利潤(rùn)一分都不會(huì)少。更為重要的是獲得王室御用的信息可以在產(chǎn)品包裝、廣告等處展示，不僅是一份無(wú)上的榮譽(yù)，更能極大地增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。

正是因?yàn)橥跏疫@獨(dú)特的魅力，吸引著無(wú)數(shù)民眾敬仰著、愛(ài)戴著，他們?yōu)橛?guó)深厚的歷史感到驕傲和自豪。正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》前主編比爾 . 艾默特所說(shuō)，英國(guó)人對(duì)王室的感情，就如其對(duì)寶貴的文化遺產(chǎn)一樣，一旦坍塌，人們必然感到惋惜。

英國(guó)王室軟實(shí)力不僅體現(xiàn)在文化經(jīng)濟(jì)上，也體現(xiàn)在女王個(gè)人魅力上。女王從不在公共場(chǎng)合發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)（到現(xiàn)在也很少人知道她的真實(shí)想法），她沒(méi)有丑聞，她深深了解媒體并應(yīng)付自如，她和藹可親熱衷慈善，她甚至在二戰(zhàn)時(shí)期鎮(zhèn)守國(guó)土，在前線(xiàn)擺弄機(jī)械，在她的統(tǒng)治下，民眾總能想起那一段輝煌的時(shí)光，總能感覺(jué)到王室不再高高在上，這也就成就了她今天的地位，幾乎是不可動(dòng)搖。她不僅為旅游業(yè)帶來(lái)收入，她還為民眾帶來(lái)了士氣和信心。

向公眾開(kāi)放城堡

從圣保羅大教堂到白金漢宮，從溫莎城堡到愛(ài)丁堡，英國(guó)的眾多名勝古跡都打著王室旗號(hào)，英國(guó)每年與王室相關(guān)的旅游景點(diǎn)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)一年帶來(lái)的收入就高達(dá)45億英鎊。

白金漢宮是英國(guó)著名的旅游勝地，它位于英國(guó)首都倫敦，是英國(guó)的王家居所和女王辦公地。1837年，維多利亞女王即位后，白金漢宮正式成為王宮，此后白金漢宮一直是英國(guó)王室的府邸?，F(xiàn)仍是英國(guó)女王伊麗莎白二世的王室住地。女王召見(jiàn)首相、大臣，舉行國(guó)家慶典和宴請(qǐng)外賓及其他重要活動(dòng)，均在此舉行，歷史上每逢英國(guó)歡慶或是危機(jī)時(shí)刻，這兒也是不列顛人民一處重要的集會(huì)場(chǎng)所。

屬于已故伊麗莎白王太后（英女王伊麗莎白二世的母親）的梅伊堡還開(kāi)設(shè)了城堡出租業(yè)務(wù)，只要你有足夠廣的人脈和知名度，支付5萬(wàn)英鎊（約合8.43萬(wàn)美元），就可以在那里度過(guò)一個(gè)愜意周末。

梅伊堡位于蘇格蘭北部凱斯內(nèi)斯郡，建于16世紀(jì)。1952年，為紀(jì)念去世的丈夫英王喬治六世，王太后購(gòu)入這座城堡并在此居住。梅伊堡是王太后名下唯一一處私屬居所。她生前對(duì)城堡鐘愛(ài)有加，前后耗費(fèi)12年時(shí)間對(duì)城堡內(nèi)部進(jìn)行加固和裝修。

現(xiàn)在，梅伊堡屬于查爾斯王儲(chǔ)，他不時(shí)前往那里。不過(guò)，城堡內(nèi)部仍保持著伊麗莎白王太后在此居住時(shí)的模樣，餐廳墻壁上則掛著伊麗莎白二世丈夫、菲利普親王的畫(huà)作。城堡供游客參觀(guān)，開(kāi)放時(shí)間為每年5月至9月。

梅伊堡是英王室首個(gè)供出租的城堡，可接待最多12名客人。5萬(wàn)英鎊的租金可享受城堡內(nèi)20名仆人的全方位服務(wù)、由王室活動(dòng)策劃師提供的全程活動(dòng)策劃、品味英國(guó)頂級(jí)系列的葡萄酒、一覽優(yōu)美海景、三文魚(yú)垂釣等。

租用期間，客人能坐上王太后坐過(guò)的椅子，品味她生前吃過(guò)的菜肴，唯一不能逗留的就是王太后的臥房。

梅伊堡出租業(yè)務(wù)是伊麗莎白王太后梅伊堡信托基金會(huì)的一項(xiàng)籌款活動(dòng)，取名“梅伊機(jī)會(huì)”。

不做廣告，只向?yàn)閿?shù)不多的商界富豪和慈善家發(fā)邀請(qǐng)函。

基金會(huì)計(jì)劃每年策劃“兩三次”類(lèi)似的梅伊堡周末出租。

女王的“王室年俸”主要靠物業(yè)

對(duì)于女王的身家，外界說(shuō)法不一。2014年，權(quán)威統(tǒng)計(jì)年鑒《歐洲王族家譜年鑒》官方網(wǎng)站將英國(guó)女王伊麗莎白二世列為世界上最富有的君主，稱(chēng)其全部身家高達(dá)600億英鎊，遠(yuǎn)超沙特國(guó)王和泰國(guó)國(guó)王。而情報(bào)公司的研究表明，女王的身家是5.1億美元。不同統(tǒng)計(jì)數(shù)字之所以會(huì)有天壤之別，原因就在于很多物產(chǎn)，名為女王所有，其實(shí)已經(jīng)是政府財(cái)產(chǎn)，比如王冠地產(chǎn)。

英王喬治三世在250年前和政府簽署協(xié)議，將幾乎所有王室產(chǎn)業(yè)都交由政府經(jīng)營(yíng)管理。作為交換，國(guó)會(huì)每年都要給王室支付年俸作為其主要開(kāi)銷(xiāo)。

2012年英國(guó)《君王撥款法案》生效，女王的年俸計(jì)算方式發(fā)生了變化：與王冠地產(chǎn)的收益掛鉤，按王冠地產(chǎn)盈利的15%計(jì)算。盡管英國(guó)經(jīng)濟(jì)近年提振乏力，但王冠地產(chǎn)卻因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)得力，利潤(rùn)年年增長(zhǎng)。女王也從中受益，英國(guó)王室年度報(bào)告顯示，女王2012年年俸是3100萬(wàn)英鎊，2014年漲到3789萬(wàn)英鎊。

長(zhǎng)期以來(lái)，王室年俸在英國(guó)是一個(gè)爭(zhēng)議很大的話(huà)題。共和政體的擁護(hù)者對(duì)此尤為不滿(mǎn)，他們反對(duì)由納稅人出資、供王室維持奢侈的生活方式。一向?qū)γ褚庾兓媚獪y(cè)的風(fēng)向十分敏感的英國(guó)女王，一段時(shí)間以來(lái)已經(jīng)在不斷縮減年俸的名目和金額。但與此同時(shí)，女王和威爾士親王至今依然可以免于繳納繼承稅，并且根據(jù)《福布斯》的估計(jì)，他們目前的身家已達(dá)到約3億英鎊。

根據(jù)一項(xiàng)新計(jì)劃，一個(gè)新基金將取代已有250年歷史的王室年俸。該基金將從英國(guó)皇家財(cái)產(chǎn)局的收入中按一定比例抽取。在最初階段，王室將獲得皇家財(cái)產(chǎn)局收入的15%，這對(duì)于英國(guó)王室是筆非常不錯(cuò)的交易，此前這些收入全部歸政府所有。

世襲領(lǐng)地“生”錢(qián)

除了年俸，女王還有一項(xiàng)穩(wěn)定的收入，被稱(chēng)為“私用金”，主要來(lái)源是女王專(zhuān)屬的蘭開(kāi)斯特公爵領(lǐng)地。

目前，英國(guó)王室僅有兩塊世襲領(lǐng)地，一塊是女王專(zhuān)屬的蘭開(kāi)斯特公爵領(lǐng)地，另一塊是查爾斯王儲(chǔ)所屬的康沃爾領(lǐng)地。蘭開(kāi)斯特公爵領(lǐng)地面積達(dá)18700公頃，包括一些歷史建筑諸如蘭開(kāi)斯特城堡，大片的耕地和林地以及領(lǐng)地里的采礦權(quán)等，價(jià)值約4.3億英鎊。這片領(lǐng)地由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)打理。近年來(lái)，領(lǐng)地收益有所下降，2012年為1250萬(wàn)英鎊。

蘭開(kāi)斯特公爵領(lǐng)地的收益，主要用于支付其他王室成員的開(kāi)支。從女王這里領(lǐng)工資的王室成員包括女王長(zhǎng)女安妮公主、女王二兒子約克公爵、三兒子威賽克斯伯爵及伯爵夫人、女王堂弟肯特公爵、堂弟格洛斯特公爵及夫人以及堂妹雅麗珊郡主。

不過(guò)，查爾斯王儲(chǔ)及夫人的俸祿不需從女王私用金中領(lǐng)取，查爾斯的兒子威廉王子、凱特王妃和哈里王子的費(fèi)用由查爾斯負(fù)擔(dān)。開(kāi)完其他王室成員工資，剩余部分就成為女王的私房錢(qián)。

事實(shí)上，蘭開(kāi)斯特公爵領(lǐng)地、白金漢宮、溫莎城堡等，王室都只有使用權(quán)，沒(méi)有變賣(mài)權(quán)。女王真正的私人地產(chǎn)只有兩處：蘇格蘭的巴爾莫勒爾城堡和英格蘭的桑德靈厄姆莊園，這兩處是她從父親手中繼承的遺產(chǎn)。女王收入的第三部分，來(lái)自她的私人地產(chǎn)和其他私人收藏及投資收入。

珠寶及藝術(shù)品收藏

歷史悠久的英國(guó)王室自然收藏了不少珍貴的珠寶和藝術(shù)品。比如倫勃朗、米開(kāi)朗琪羅等等著名的藝術(shù)大師的作品都是王室的財(cái)產(chǎn)。這些王室收藏由專(zhuān)門(mén)的基金會(huì)負(fù)責(zé)打理，常年在全英在公眾展出，門(mén)票收入用來(lái)維護(hù)藏品。

據(jù)悉，英國(guó)王室的收藏包括倫勃朗、米開(kāi)朗琪羅等眾多大師作品在內(nèi)的素描、版畫(huà)和油畫(huà)，還有珍貴家具、織品、甲胄、珠寶等。此外，女王還擁有世界上規(guī)模最大的郵票藏品，這是由她的祖先在19世紀(jì)初開(kāi)始收集的。

英國(guó)王室收藏的藝術(shù)品總估值約為95億英鎊。不過(guò)，這些收藏并不屬于女王所有。王室收藏品由專(zhuān)門(mén)的基金會(huì)打理，常年在各地向公眾展出，所得門(mén)票收入等也用于藏品維護(hù)。

王室成員的“品牌效應(yīng)”

根據(jù)調(diào)查，王室對(duì)英國(guó)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)為每年5億英鎊，轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)超過(guò)160億英鎊。王室成員出訪(fǎng)國(guó)外，為英國(guó)帶來(lái)的海外廣告效應(yīng)價(jià)值超過(guò)40億英鎊。王室授權(quán)允許一些英國(guó)企業(yè)使用王室標(biāo)簽，這類(lèi)授權(quán)估值40億英鎊。舉例說(shuō)，威廉王子與凱特舉行婚禮，讓英國(guó)在全球范圍收獲免費(fèi)廣告效果，各種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)難以估量。從現(xiàn)實(shí)意義考慮，王室“光環(huán)效應(yīng)”是英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可或缺的提振動(dòng)力。

當(dāng)年戴安娜王妃的世紀(jì)婚禮轟動(dòng)全球，同時(shí)也讓英國(guó)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)；2012年威廉王子和凱特王妃的大婚給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)約20億英鎊的刺激，僅婚禮紀(jì)念品的銷(xiāo)售額就達(dá)到5億英鎊；2012年英國(guó)女王登基60周年慶典又給英國(guó)帶來(lái)大約5億英鎊的旅游消費(fèi)。而“王室寶寶”的到來(lái)給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的刺激更是不容小覷。

2013年喬治小王子出生拉動(dòng)了2.43億英鎊的零售業(yè)績(jī)。

喬治小王子從誕生的那一刻起，就注定要改變英國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)。2012年末，英國(guó)王室傳出凱特懷孕的消息，博彩公司順勢(shì)推出“寶寶性別”“寶寶姓名”“寶寶封號(hào)”“頭發(fā)顏色”等為主題的投注。僅“寶寶姓名”一項(xiàng)的賭注就高達(dá)100萬(wàn)英鎊。連英國(guó)博彩公司內(nèi)部的人都說(shuō)：“這是我們所見(jiàn)過(guò)的最大的、新奇的市場(chǎng)?！?/p>

隨著寶寶出生日期的臨近，越來(lái)越多的公司從中看到了商機(jī)，王室寶寶周邊日用品生意火爆異常：英國(guó)衛(wèi)兵制服嬰兒連體裝、搖籃形狀的餅干、限量版馬海毛玩具熊等等。根據(jù)英國(guó)零售研究中心的估測(cè)，王室嬰兒周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售額將高達(dá)2.4億英鎊。此外，各大奢侈品牌的嬰兒產(chǎn)品銷(xiāo)量也呈直線(xiàn)上升：愛(ài)馬仕的嬰兒鞋襪、蒂芙尼的嬰兒餐具、古馳的嬰兒毛巾、迪奧的嬰兒服裝……

著名銀飾品牌Thomas Sabo還特意以王室寶寶為靈感，推出添上英倫王室元素的吊飾。同時(shí)，英國(guó)皇家鑄幣廠(chǎng)宣布，將為這個(gè)孩子的降生發(fā)行一枚新的5英鎊銀幣。另外，大批國(guó)外游客不遠(yuǎn)萬(wàn)里踏上大不列顛國(guó)土，就是希望能夠第一時(shí)間在英國(guó)本土見(jiàn)證英王室小寶寶的誕生。

有英國(guó)專(zhuān)家估計(jì)，英國(guó)民眾花費(fèi)了2.43億英鎊（約合人民幣22.2億元）來(lái)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品、香檳以及其他食物慶祝這個(gè)英國(guó)王室第三順位繼承人的誕生。

消費(fèi)是刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。王室寶寶的出生給緩慢發(fā)展中的英國(guó)經(jīng)濟(jì)注入一支興奮劑，無(wú)疑帶動(dòng)了英國(guó)各種消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英國(guó)經(jīng)濟(jì)，至少兒童用品、玩具等產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“王室熱”。

而夏洛特小公主剛出生一周就帶來(lái)了7000萬(wàn)英鎊的經(jīng)濟(jì)效益。

此外，不少經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為，凱特是繼奧巴馬夫人后最有機(jī)會(huì)影響服裝品牌股價(jià)的時(shí)尚新偶像，而這被命名為“凱特王妃效應(yīng)”。

早在2003年凱特開(kāi)始和威廉王子約會(huì)后，她的穿著打扮就一直受到公眾和媒體的關(guān)注。凱特宣布訂婚消息時(shí)穿著的Issa的藍(lán)色絲綢禮服在Net-a-Porter網(wǎng)站上很快被搶購(gòu)一空；價(jià)值2.8萬(wàn)英鎊的戴妃訂婚戒指戴在凱特手上僅僅兩天后，精明的英國(guó)商家便推出了這種戒指的經(jīng)濟(jì)適用版，售價(jià)僅為35英鎊，原來(lái)“王子與灰姑娘的幸福生活”唾手可得。

自從凱特跟威廉王子大婚以來(lái)，凱特儼然成了英國(guó)的活體廣告牌，各類(lèi)女性用品的最佳代言人。大婚后的第一個(gè)清晨，凱特穿著ZARA的應(yīng)季藍(lán)裙出現(xiàn)時(shí)引起一片熱議，ZARA的粉絲興奮地說(shuō)“H&M被打敗了”。大量印有準(zhǔn)新人照片和名字縮寫(xiě)字母圖案的盤(pán)子、杯子成為各大賣(mài)場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。同年夏天慕名前來(lái)觀(guān)賞肯辛頓宮的游客就已經(jīng)創(chuàng)下了紀(jì)錄，其中多數(shù)人是沖著威廉王子與凱特王妃而來(lái)的，只需花費(fèi)15英鎊，便可游覽凱特曾就職的時(shí)裝店，曾去過(guò)的莫西吉夜總會(huì)及婚禮舉辦地威斯敏斯特教堂等13個(gè)景點(diǎn)。

每次英國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退時(shí)，英國(guó)王室都擔(dān)任“救火隊(duì)員”的角色，這主要通過(guò)與王室成員相關(guān)的大型慶典營(yíng)銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行。

王室地位不可撼動(dòng)

在英國(guó)社會(huì)，是否保留王室曾引起廣泛的辯論。有些共和黨人表示，王室的開(kāi)銷(xiāo)巨大，各種慶典、排場(chǎng)和玩樂(lè)都浪費(fèi)了市民繳納的稅款，它們本可以挪用到恢復(fù)經(jīng)濟(jì)、完善福利體系和軍事實(shí)力上，尤其在歐洲經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，“把錢(qián)花到刀刃上”甚為重要。此外，他們認(rèn)為王室對(duì)英國(guó)的發(fā)展造成極大的阻力，因?yàn)橥跏乙约吧献h院已經(jīng)成為統(tǒng)而不治或有名無(wú)實(shí)的存在，英國(guó)王室與現(xiàn)代民主制格格不入，在憲法上，權(quán)力不是屬于人民，而是女王，這些權(quán)力大都是特權(quán)，比如任命大主教、官員以及宣布戰(zhàn)爭(zhēng)、簽訂協(xié)議等。而因?yàn)榕踅y(tǒng)而不治，權(quán)力大多落入政客、游說(shuō)集團(tuán)手中，幾乎沒(méi)有任何監(jiān)督和限制。另外，女王對(duì)于英國(guó)王室?guī)缀鯖](méi)有任何監(jiān)督，她的所作所為僅僅是象征意義的儀式，幾乎沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。

然而，2006年的英國(guó)民調(diào)顯示，只有百分之十八的民眾支持共和制，2012年調(diào)查顯示，百分之六十九的民眾認(rèn)為沒(méi)有王室英國(guó)社會(huì)會(huì)更糟。這表明了民意的走向，那就是對(duì)英國(guó)輝煌傳統(tǒng)和歷史的敬意和驕傲。人們熱愛(ài)王室，因?yàn)樗笳髦?guó)過(guò)去的榮耀和輝煌。

2012年6月3日，英國(guó)迎來(lái)慶祝女王執(zhí)政60周年紀(jì)念日，英國(guó)各地舉辦了各式各樣的慶?；顒?dòng)。不難看出英國(guó)人發(fā)自?xún)?nèi)心對(duì)國(guó)家對(duì)皇室的熱愛(ài)。近年來(lái)雖然王室丑聞不斷，弊端暴露，此次慶典的籌辦也不乏反對(duì)之聲，但從這次女王登基紀(jì)念日慶典的火爆場(chǎng)面到幾年前威廉王子大婚的場(chǎng)面，不難看出，英國(guó)王室仍保留著其在英國(guó)人民心中不可撼動(dòng)的位置，英國(guó)的國(guó)家制度還將長(zhǎng)久持續(xù)下去，究其原因有三：第一，英王是國(guó)家的精神象征，她提醒著民眾英國(guó)曾有過(guò)的日不落的輝煌歷史，增強(qiáng)民族自信心和凝聚力；第二，英王（女王）作為英聯(lián)邦首腦，還起著維系英聯(lián)邦紐帶的作用，在外交方面也發(fā)揮重要作用；第三，當(dāng)英國(guó)兩大政黨勢(shì)均力敵或發(fā)生嚴(yán)重矛盾時(shí)，國(guó)王以不偏不倚的中立態(tài)度進(jìn)行調(diào)解，作出決定，有助于保持國(guó)家內(nèi)部的穩(wěn)定，化解紛爭(zhēng)。正如一名工黨理論家所說(shuō)，“君主制是個(gè)有價(jià)值的緩沖器”。恩格斯曾指出：“英國(guó)憲法沒(méi)有君主政體淡化不可能存在的，去掉王權(quán)整個(gè)這一座人造的建筑物便會(huì)倒塌。英國(guó)憲法是一座顛倒過(guò)來(lái)的金字塔，塔頂同時(shí)又是底座。所以君主這一要素在實(shí)際上變得越來(lái)越不重要，它在英國(guó)人的眼光中意義就會(huì)越重大。大家知道，沒(méi)有一個(gè)地方比英國(guó)更崇拜統(tǒng)而不治的人物。”