張磐

摘要在現(xiàn)代社會(huì)飛躍進(jìn)步，科技高速發(fā)展的今天，各行各業(yè)都在走科技創(chuàng)新發(fā)展之路。科普?qǐng)D書面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的圖書市場(chǎng)發(fā)展艱難困苦。在媒體融合時(shí)代，科普?qǐng)D書必須緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)新科技的運(yùn)用，編輯要有創(chuàng)新意識(shí)，多關(guān)注讀者的需求，用新媒體技術(shù)做市場(chǎng)分析，把握業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)，借鑒引進(jìn)版的創(chuàng)作方法，進(jìn)一步提升原創(chuàng)科普?qǐng)D書的實(shí)力，打造利普?qǐng)D書精品。只有這樣科普?qǐng)D書才能繁榮昌盛。

關(guān)鍵詞科普?qǐng)D書；科技創(chuàng)新；數(shù)字出版

在數(shù)字時(shí)代背景下，我國(guó)圖書出版業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，科普?qǐng)D書也在積極發(fā)展，每年科普?qǐng)D書都有上千品種出版，形式多樣，種類繁多。雖然科普?qǐng)D書每年出版數(shù)量呈上升趨勢(shì)，但是引進(jìn)版科普?qǐng)D書占了很大比重，原創(chuàng)科普?qǐng)D書精品很少。另外，隨著新媒體技術(shù)的大力推廣，人們有多種方式獲取科學(xué)知識(shí)，加快了科普知識(shí)的更新速度，提升了人們的科技素養(yǎng)。然而人們對(duì)科普?qǐng)D書的關(guān)注度在逐年下降，傳統(tǒng)科普?qǐng)D書已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，在這種困境中需要改變現(xiàn)狀，尋找一條發(fā)展之路。

1科普?qǐng)D書發(fā)展面臨著困境

1.1科普?qǐng)D書的特點(diǎn)及作用

科普是科學(xué)技術(shù)普及推廣的簡(jiǎn)稱。是通過各種傳媒以淺顯易懂的方式向普通大眾介紹科普知識(shí)、推廣科學(xué)技術(shù)應(yīng)用、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神的一種科學(xué)傳播活動(dòng)。

科普?qǐng)D書以普及科學(xué)知識(shí)為目的，通常用最簡(jiǎn)明的語言來解釋各種復(fù)雜的科學(xué)知識(shí)，做到深入淺出?？破?qǐng)D書具有六大特點(diǎn)：科學(xué)性、通俗性、趣味性、獨(dú)創(chuàng)性、思想性、文學(xué)性?？茖W(xué)性是科普?qǐng)D書最基本特點(diǎn)和根本屬性，科普?qǐng)D書的出版主要幫助人們學(xué)習(xí)和掌握科學(xué)知識(shí)和提升科學(xué)素養(yǎng)。為了能引起更多讀者的興趣，科普?qǐng)D書要保持通俗特性，讓更多的人都能獲取到科普知識(shí)。所以科學(xué)性、通俗性是科普?qǐng)D書兩大基本特點(diǎn)?？破?qǐng)D書豐富了科學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)人們對(duì)科學(xué)的興趣，激發(fā)年輕人研究科學(xué)技術(shù)，提高全民的人文素質(zhì)和科學(xué)素養(yǎng)，對(duì)社會(huì)進(jìn)步、科技發(fā)展產(chǎn)生了極為重要而深遠(yuǎn)的影響。

1.2科普?qǐng)D書面臨的困難

1.2.1原創(chuàng)科普?qǐng)D書創(chuàng)作難，編輯水平有限

21世紀(jì)以來，我國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書創(chuàng)作難、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等問題凸顯出來。首先，國(guó)內(nèi)缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，科普?qǐng)D書要求作者要有過硬的專業(yè)知識(shí)和文字水平，既要有科學(xué)性又要通俗易懂，內(nèi)容還要生動(dòng)有趣，作者都要兼顧，創(chuàng)作周期長(zhǎng)難度很大。其次，科普?qǐng)D書每年出版的數(shù)量和種類很多，但是圖書質(zhì)量參差不齊，知識(shí)陳舊，語言生硬，營(yíng)銷方式傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新性，科普?qǐng)D書編輯專業(yè)技能有待提高。目前我國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書策劃能力不強(qiáng)，圖書編輯水平不高，導(dǎo)致圖書市場(chǎng)原創(chuàng)科普?qǐng)D書精品少，制約了原創(chuàng)科普?qǐng)D書的發(fā)展。

1.2.2科普?qǐng)D書質(zhì)量不高，缺少亮點(diǎn)

20世紀(jì)60年代，少年兒童出版社出版了《十萬個(gè)為什么》，成為我國(guó)最受歡迎、知名度最高的科普?qǐng)D書?，F(xiàn)如今，隨著圖書市場(chǎng)的繁榮，科普?qǐng)D書種類也越來越多，為了加快速度出版，圖書出版的周期縮短，圖書質(zhì)量很難保證?？破?qǐng)D書的同質(zhì)化也比較嚴(yán)重。書名相似，內(nèi)容大同小異，沒有新鮮感，缺乏創(chuàng)新性。圖書內(nèi)容描述只有科學(xué)知識(shí)，沒有融入科學(xué)思想和科學(xué)方法，讀者很難理解和掌握其中的科普知識(shí)。

1.2.3科普?qǐng)D書的關(guān)注度下降，讀者需求發(fā)生變化

我國(guó)正處在快速發(fā)展時(shí)期，社會(huì)節(jié)奏加快，人們集中時(shí)間閱讀有限。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備獲取知識(shí)越來越便捷，科普?qǐng)D書關(guān)注度下降。在有限的時(shí)間里，人們?cè)敢怅P(guān)注與生活、工作、娛樂相關(guān)的書籍，對(duì)科普?qǐng)D書的興趣不高。

目前，科普?qǐng)D書發(fā)展中遇到了一些困難，面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，需要高度重視。科普?qǐng)D書必須找出阻礙科普?qǐng)D書發(fā)展的關(guān)鍵因素，努力研究科普?qǐng)D書的發(fā)展對(duì)策，尋求一條適合自己發(fā)展的道路，迎接新的挑戰(zhàn)。

2科技創(chuàng)新開辟科普?qǐng)D書新天地

2.1國(guó)外引進(jìn)版科普?qǐng)D書帶動(dòng)我國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書創(chuàng)新發(fā)展

近年來，我國(guó)出版社與全球知名出版社合作，版權(quán)引進(jìn)比較活躍。引進(jìn)版的科普?qǐng)D書發(fā)展迅猛，精品科普?qǐng)D書層出不窮，極大地豐富了我國(guó)科普?qǐng)D書市場(chǎng)。

2.1.1學(xué)習(xí)國(guó)外引進(jìn)版科普?qǐng)D書創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)

第一，國(guó)外引進(jìn)版科普?qǐng)D書在內(nèi)容上以讀者的視角為主，考慮到讀者不同年齡段的思維方式和語言特征，培養(yǎng)良好的閱讀習(xí)慣，激發(fā)讀者的興趣，提高科學(xué)素養(yǎng)。第二，國(guó)外引進(jìn)版科普?qǐng)D書大多是系列書，系列化的叢書封面設(shè)計(jì)統(tǒng)一，容易吸引讀者關(guān)注。第三，表現(xiàn)形式多樣，趣味性強(qiáng)。不僅有漫畫科普、科普繪本，還有立體科普等。第四，國(guó)外科普作者科普工作經(jīng)驗(yàn)豐富，文筆扎實(shí)。國(guó)外科普出版社專業(yè)性很強(qiáng)，擁有穩(wěn)定的科普作家團(tuán)隊(duì)，利用自己的優(yōu)勢(shì)整合資源，保證了科學(xué)知識(shí)準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

基于國(guó)外科普?qǐng)D書多年積攢的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和品牌優(yōu)勢(shì)，我國(guó)出版社也在積極引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的科普?qǐng)D書，把全世界最有名氣的優(yōu)秀科普作品引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，出版了一批有影響力的科普?qǐng)D書，創(chuàng)立了品牌形象，也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。如中國(guó)大百科全書出版社與英國(guó)DK公司共同打造的經(jīng)典兒童百科系列，讓中國(guó)的孩子能夠閱讀到世界經(jīng)典的兒童百科全書。其中《DK兒童科學(xué)百科全書》收錄了大量精美圖片和極其豐富的科普知識(shí)，按照兒童的特點(diǎn)編排設(shè)計(jì)，把生動(dòng)有趣的科學(xué)知識(shí)呈現(xiàn)給大家，讓孩子們主動(dòng)去探索，激發(fā)他們對(duì)科普知識(shí)的興趣。

2.1.2我國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書的創(chuàng)新發(fā)展

近幾年來，在國(guó)家高度重視和支持下，我國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書在數(shù)量、品種、質(zhì)量上都有所發(fā)展。在第九次中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例達(dá)到了6.2%，比2010年的3.27%提高了近90%，我國(guó)公民的科學(xué)素質(zhì)水平大幅提升，科普?qǐng)D書對(duì)提高我國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)起到了重要作用。

現(xiàn)今，活躍的科普?qǐng)D書市場(chǎng)帶動(dòng)原創(chuàng)科普?qǐng)D書發(fā)展，原創(chuàng)科普?qǐng)D書在出版領(lǐng)域也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，如中國(guó)大百科全書出版社的《中國(guó)兒童百科全書》是專門為中國(guó)少年兒童打造的百科全書，也是我國(guó)第一部以圖來講解科普知識(shí)的經(jīng)典原創(chuàng)兒童百科全書?！吨袊?guó)兒童百科全書》出版十年來，得到了讀者的喜愛和社會(huì)好評(píng)，榮獲了國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、國(guó)家圖書獎(jiǎng)、國(guó)家辭書獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，成為科普?qǐng)D書精品中的精品。此外，知識(shí)出版社的《故宮里的大怪獸》把中國(guó)傳統(tǒng)元素與童話相結(jié)合，融入故宮的歷史知識(shí)和一些民俗典故，是一部新穎獨(dú)特的原創(chuàng)兒童文學(xué)作品。這些圖書在傳授孩子們科普知識(shí)的同時(shí)，也使孩子們受到科學(xué)思想、科學(xué)精神、科學(xué)方法的熏陶。

通過科普?qǐng)D書獲獎(jiǎng)可以反映出我國(guó)科普出版日趨回暖，原創(chuàng)科普?qǐng)D書在出版領(lǐng)域變得越來越活躍，應(yīng)該值得鼓勵(lì)。但我們也要看到，原創(chuàng)科普?qǐng)D書還有很多不足之處，需要我們?nèi)ヅ鉀Q，振興科普?qǐng)D書還任重道遠(yuǎn)。

2.2科普?qǐng)D書注入新的科技創(chuàng)新元素

科技在飛速發(fā)展，出版行業(yè)面對(duì)發(fā)展困難加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開發(fā)出了一批具有科技創(chuàng)新特色的出版物?？破?qǐng)D書要把握好這個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)，把科技創(chuàng)新元素注入到科普?qǐng)D書中，大力發(fā)展原創(chuàng)科普?qǐng)D書。

2.2.1用多媒體技術(shù)研發(fā)多媒體出版物

多媒體技術(shù)是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的成熟而發(fā)展起來的。相對(duì)于傳統(tǒng)出版物，多媒體出版物深入到很多學(xué)科領(lǐng)域，有自然科學(xué)、人文科學(xué)、科學(xué)技術(shù)等。多媒體技術(shù)與科普知識(shí)相結(jié)合，可以設(shè)計(jì)出與眾不同的多媒體出版物，這樣可以給讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)，營(yíng)造出一個(gè)輕松快樂的閱讀環(huán)境。

《中國(guó)歷史百科地圖》是中國(guó)大百科全書出版社自主策劃研發(fā)制作的多媒體出版物，作品專門為少年兒童設(shè)計(jì)，采用精美的插圖、有趣的科普知識(shí)、直觀淺顯的地圖、生動(dòng)活潑的語言，以及完美的配音和互動(dòng)娛樂功能，以DVD和App的形式發(fā)布，全面地表現(xiàn)中國(guó)不同歷史時(shí)期在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活以及中外交流等方面的發(fā)展?fàn)顩r，讓小讀者對(duì)中華民族悠久歷史和文化有更多的了解。

事實(shí)證明，通過開展多媒體技術(shù)的推廣，可以使傳統(tǒng)科普?qǐng)D書變得形式多樣化，增加讀者對(duì)科普?qǐng)D書的興趣，促進(jìn)科普?qǐng)D書向前發(fā)展。

2.2.2有聲讀物發(fā)展壯大

有聲讀物是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版物的結(jié)合，通過閱讀器使傳統(tǒng)出版物具有聲音、圖像等功能，紙質(zhì)圖書也具有了多媒體的特點(diǎn)，增加了傳統(tǒng)圖書的趣味性和互動(dòng)性。

在最近的深圳文博會(huì)上，有聲讀物大放光彩，如北京少年兒童出版社“金色童年系列”推出“有聲親子睡前故事”，該書是一套為學(xué)前兒童量身打造的親子閱讀書系，旨在開拓學(xué)齡前兒童視野，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，積累見識(shí)。這套親子睡前故事選取了中國(guó)名家原創(chuàng)故事和世界經(jīng)典童話故事，每個(gè)故事都配有二維碼，用手機(jī)或者平板電腦掃碼聽故事，可以培養(yǎng)孩子傾聽能力，提高想象力和專注力。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，有聲讀物實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使傳統(tǒng)出版物煥發(fā)青春，是數(shù)字技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的一項(xiàng)重大突破，市場(chǎng)前景廣闊。有聲讀物將是未來一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，尤其是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化有聲讀物正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

科學(xué)技術(shù)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來變革，數(shù)字化讓人們閱讀更加便捷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起讓閱讀從紙質(zhì)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)數(shù)字端，從而迎合消費(fèi)者碎片化閱讀的習(xí)慣?？萍紕?chuàng)新則給科普?qǐng)D書帶來了全新的表現(xiàn)方式和閱讀體驗(yàn)?？萍荚陲w速發(fā)展，如云出版、大數(shù)據(jù)、智能科技等新技術(shù)帶給科普?qǐng)D書前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。要想把握好這個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)，出版社的編輯必須加強(qiáng)新媒體技術(shù)方面的學(xué)習(xí)，整合內(nèi)容資源，策劃具有科技創(chuàng)新特色的科普?qǐng)D書，這樣才能激發(fā)讀者的興趣，甚至得到科普愛好者的追捧，增強(qiáng)科普?qǐng)D書的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3科普?qǐng)D書未來發(fā)展走科技創(chuàng)新之路

3.1大力發(fā)展原創(chuàng)科普?qǐng)D書，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

第一，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外科普精品，加強(qiáng)原創(chuàng)科普?qǐng)D書選題的科技創(chuàng)新。第二，出版社加強(qiáng)與學(xué)校和科研機(jī)構(gòu)合作，把科研成果轉(zhuǎn)化成科普知識(shí)。第三，重視科普作者隊(duì)伍建設(shè)，要求作者具備科學(xué)素養(yǎng)和文學(xué)素養(yǎng)。第四，提高編輯綜合素質(zhì)，關(guān)注科技動(dòng)態(tài)，吸引更多的復(fù)合型人才加入科普?qǐng)D書編輯隊(duì)伍。

對(duì)于科普?qǐng)D書編輯來說，只要運(yùn)用好新媒體技術(shù)，選擇人們感興趣的內(nèi)容，時(shí)刻關(guān)注讀者需求的變化，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，就能策劃出具有競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)科普?qǐng)D書。

3.2運(yùn)用科技創(chuàng)新手段，增加科普?qǐng)D書的可讀性和趣味性

第一，科普?qǐng)D書要有創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，要符合讀者對(duì)象。尤其是少兒科普?qǐng)D書，要想增加內(nèi)容的可讀性，就得提升圖書質(zhì)量，設(shè)計(jì)精美圖片，采用立體效果、二維碼技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等多種表現(xiàn)形式吸引讀者。第二，加大對(duì)讀者的吸引力和神秘感，讓讀者有興趣探索閱讀。今后的科普?qǐng)D書中，在圖文上融合多媒體元素，加入一些智能科技。第三，科普?qǐng)D書知識(shí)深淺度要符合讀者的認(rèn)知水平。第四，科普?qǐng)D書的整體設(shè)計(jì)要更加貼近讀者?？破?qǐng)D書尤其是少兒科普?qǐng)D書應(yīng)該注重兒童的心理特征，科學(xué)性和趣味性兼顧，提高科普?qǐng)D書整體設(shè)計(jì)水平，吸引更多的讀者去閱讀體驗(yàn)。

隨著媒體融合時(shí)代的到來，科技創(chuàng)新使科普?qǐng)D書有了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是科普?qǐng)D書未來發(fā)展方向，新媒體技術(shù)會(huì)迎合讀者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得策劃出來的科技創(chuàng)新型科普?qǐng)D書可讀性和趣味性更強(qiáng)，會(huì)促使讀者自己主動(dòng)去學(xué)習(xí)科普知識(shí)，增長(zhǎng)見識(shí)。

3.3大力推廣創(chuàng)新營(yíng)銷模式

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)日益盛行，大多數(shù)讀者都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，關(guān)注科普?qǐng)D書的讀者逐年減少，這就需要改變?cè)械臓I(yíng)銷方式。首先，通過科技創(chuàng)新手段，做好科普?qǐng)D書的網(wǎng)絡(luò)宣傳，吸引讀者關(guān)注新出版的科普?qǐng)D書，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，快速搶占科普?qǐng)D書銷售市場(chǎng)，社群銷售模式的興起，也給傳統(tǒng)科普?qǐng)D書帶來更多的商機(jī)。其次，在推廣方面可以和博物館、科技館、圖書館、學(xué)校等合作，開展各種適合讀者的科普活動(dòng)，閱讀新出版的科普?qǐng)D書，活動(dòng)涉及科普?qǐng)D書的主要內(nèi)容，讓更多的讀者參與進(jìn)來。這樣一方面使讀者提高科學(xué)素養(yǎng)，同時(shí)也促使科普編輯更加努力地編好科普?qǐng)D書，從而創(chuàng)造更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4結(jié)論

我國(guó)把“科教興國(guó)”定為一項(xiàng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，并頒布了科學(xué)普及法，科普?qǐng)D書的發(fā)展前景一片光明。科普?qǐng)D書發(fā)展在面臨困境的時(shí)候需要科技創(chuàng)新的支持，形式的多樣化會(huì)吸引讀者獲取更多的科普知識(shí)?？破?qǐng)D書要想有所發(fā)展，就要學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀科普?qǐng)D書的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，提高我國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書的編創(chuàng)水平，將現(xiàn)有內(nèi)容資源與創(chuàng)新科技相結(jié)合，打造適合大眾讀者喜愛的原創(chuàng)科普?qǐng)D書精品，培養(yǎng)少年兒童科學(xué)探索的興趣愛好，從而提升國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)，振興我國(guó)圖書出版業(yè)，為早日實(shí)現(xiàn)中國(guó)的科技強(qiáng)國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。