張恒

從文化特色到經(jīng)濟(jì)特色

：貴州民族文化底蘊(yùn)豐厚，請(qǐng)問打造“黔系列”品牌內(nèi)涵是什么？

徐 飛：貴州是多民族聚居省份，也是自然生態(tài)良好的省份。省委書記陳敏爾指出，貴州有兩個(gè)“寶貝”，一個(gè)是良好的生態(tài)環(huán)境，一個(gè)是多彩的民族文化。打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，主要立足于我省的“兩個(gè)寶貝”，將獨(dú)具地方特色和民族特色的傳統(tǒng)工藝、飲食、醫(yī)藥等民族文化資源整合提升，打造成為體現(xiàn)貴州特色的“黔系列”品牌，在全國樹立起貴州品牌形象，推動(dòng)我省資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)民族文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙促進(jìn)、雙提升。

：目前，貴州省為打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌都采取了哪些措施？

徐 飛：自貴州省委、省政府提出打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌工作以來，根據(jù)要求和安排，主要圍繞工作方案制定、品牌宣傳打造等開展工作。一是在工作方案制定上，貴州省政府印發(fā)了《打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌工作方案》，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于建設(shè)多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省的實(shí)施意見》中也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“黔系列”品牌打造工作。二是在品牌宣傳上，開展“黔系列”品牌形象標(biāo)識(shí)（LOGO）設(shè)計(jì)活動(dòng)，并于2016年12月向國家工商總局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和著作權(quán)登記保護(hù)，按全套12個(gè)標(biāo)識(shí)（即1個(gè)總標(biāo)識(shí)和11個(gè)系列子標(biāo)識(shí)）進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)圍繞品牌宣傳，積極從宣傳主題、宣傳內(nèi)容、宣傳方式、時(shí)間安排、經(jīng)費(fèi)安排、組織實(shí)施等方面進(jìn)行安排部署，進(jìn)行全方位地宣傳“黔系列”。目前，已在省內(nèi)廣播電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌、LED屏等投放。三是整合各方資源，從組織領(lǐng)導(dǎo)、資金支持、稅收金融、表彰獎(jiǎng)勵(lì)等方面做出了安排，特別是建立了由省政府分管民族工作的副省長為召集人、25個(gè)省直單位為成員的聯(lián)席會(huì)議制度，形成了齊抓共管的品牌打造工作機(jī)制，并且抓工作經(jīng)費(fèi)保障，確保品牌宣傳工作任務(wù)落到實(shí)處。

從品牌引領(lǐng)到產(chǎn)業(yè)鏈條

：“十三五”期間，貴州將著力打造“黔酒”“黔茶”“黔藥”“黔銀”“黔繡”“黔珍”“黔菜”“黔藝”“黔織”等“黔”系列產(chǎn)業(yè)品牌，如何才能打響這些品牌，將貴州的特色民族文化推廣出去？

徐 飛：要精心打造“黔系列”品牌，就要在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、品牌產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定、扶持政策措施、品牌產(chǎn)品展示、科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面統(tǒng)籌推進(jìn)，并積極推進(jìn)宣傳推廣，推動(dòng)“黔系列”品牌的形象標(biāo)識(shí)、文化理念、品牌產(chǎn)品飄入千家萬戶，風(fēng)行天下。

在工作原則上，主要突出“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作，品牌領(lǐng)先、龍頭帶動(dòng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、形成產(chǎn)業(yè)，分類實(shí)施、體現(xiàn)特色，民生為本、群眾受益”的要求，形成社會(huì)廣泛參與、多方面推動(dòng)、惠及民生的工作格局。依托省內(nèi)外各類平臺(tái)，持續(xù)抓好品牌宣傳工作，以新聞宣傳與廣告投放相結(jié)合，進(jìn)一步提高“黔系列”的社會(huì)知曉面和影響力，真正形成品牌效應(yīng)。

與此同時(shí)，還要加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，根據(jù)不同系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和品牌打造的實(shí)際需要，制定完善本系列品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，明確各個(gè)系列品牌產(chǎn)品的準(zhǔn)入條件和認(rèn)定規(guī)則，建立特色鮮明、社會(huì)認(rèn)可的品牌體系，形成全方位、系統(tǒng)性的品牌打造機(jī)制。

開展各系列品牌產(chǎn)品認(rèn)定活動(dòng)，推出首批“黔系列”品牌產(chǎn)品。按照代表性強(qiáng)、市場認(rèn)可、質(zhì)量要高的要求，每個(gè)品牌按“1+N”模式（一個(gè)龍頭產(chǎn)品+多個(gè)主推產(chǎn)業(yè)）推出10個(gè)左右代表性產(chǎn)品，初步塑造具有貴州特色的民族文化產(chǎn)業(yè)品牌體系，增強(qiáng)人民群眾對(duì)“黔系列”品牌的實(shí)體感受，提高品牌美譽(yù)度。需要指出的是，“黔系列”是一個(gè)開放的品牌體系，今后只要條件具備，還可以增加其他系列。

以工匠精神鑄民族品牌

：這些年，“多彩貴州”的文化品牌已經(jīng)享譽(yù)國內(nèi)外，這對(duì)于我們民族文化產(chǎn)業(yè)品牌打造有什么啟示？

徐 飛：做文化產(chǎn)業(yè)，不能只求眼前利益，而是要看長遠(yuǎn)影響。貴州深厚的民族文化底蘊(yùn)和豐富的民族文化資源，是打造“黔系列”品牌的不竭源泉。這就要求我們，要更加深入地挖掘“黔系列”品牌的民族文化內(nèi)涵，以高質(zhì)量的民族文化產(chǎn)品為載體，創(chuàng)新宣傳手段，豐富宣傳內(nèi)容，要綿綿用力、久久用功、全方位多層次宣傳，努力提升“黔系列”品牌的社會(huì)知名度和影響力。

同時(shí)，加強(qiáng)民族文化產(chǎn)業(yè)扶持，指導(dǎo)推動(dòng)各系列編制完善實(shí)施方案，落實(shí)支持政策措施，加大傾斜扶持力度，推動(dòng)產(chǎn)品向精品化、產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、經(jīng)營向市場化轉(zhuǎn)變，促進(jìn)民族文化產(chǎn)業(yè)向品牌化方向邁進(jìn)，為“黔系列”品牌厚植基礎(chǔ)、多出精品，不斷滿足市場對(duì)“黔系列”品牌產(chǎn)品的多樣化、多品位、多層次需要，努力讓“黔系列”品牌引領(lǐng)我省民族文化傳承，推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

：去年印發(fā)的《關(guān)于建設(shè)多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省的實(shí)施意見》中，對(duì)于“黔系列”品牌打造工作，要求要“以工匠精神打造‘黔系列民族文化產(chǎn)業(yè)品牌?！?/p>

徐 飛：品牌的塑造不是一朝一夕的事，打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌是一項(xiàng)長期性的系統(tǒng)工程，需要大家齊心協(xié)力、統(tǒng)籌推進(jìn)，更要以工匠精神著力打造品牌，每一個(gè)品牌都要精工細(xì)作。要加大扶持培育力度，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，確?！扒盗小泵褡逦幕a(chǎn)品的質(zhì)量。

同時(shí)，創(chuàng)新發(fā)展模式，針對(duì)不同的“黔系列”產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，探索不同的發(fā)展模式，走有特色的發(fā)展道路，增強(qiáng)民族文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。加強(qiáng)人才培養(yǎng)，加大培訓(xùn)和專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)力度，加快傳統(tǒng)手工藝的傳承，實(shí)現(xiàn)“黔系列”品牌可持續(xù)發(fā)展。

除此之外，還要實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，依托中國（貴州）國際民族民間工藝品博覽會(huì)、中國（貴州）國際酒類博覽會(huì)、茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等載體，推進(jìn)“黔系列”品牌產(chǎn)品的展示、流通、交易、交流等平臺(tái)和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使“黔系列”品牌在全國甚至國際上立得住、叫得響。（責(zé)任編輯/袁燕）