文_蘇亮

璀璨會(huì)讓誰黯淡？高端市場已成中國彩電囊中之物

文_蘇亮

Televison Market

對于老牌彩電企業(yè)來講，中國彩電這二三十年的發(fā)展可以說處處是競爭：起步階段拼價(jià)格與營銷，發(fā)展階段拼性能和技術(shù)，成熟階段拼品質(zhì)、拼服務(wù)；拼過國內(nèi)對手、拼過國外巨頭、拼過互聯(lián)網(wǎng)品牌……無論起初有多少人看好對手，最后發(fā)現(xiàn)還是這些老牌強(qiáng)隊(duì)堅(jiān)持了下來。因?yàn)?，它們有一顆“制造”的心：堅(jiān)持創(chuàng)新、篤信技術(shù)，最終迎來璀璨。

對于老牌彩電企業(yè)來講，中國彩電這二三十年的發(fā)展可以說處處是競爭：起步階段拼價(jià)格與營銷，發(fā)展階段拼性能和技術(shù)，成熟階段拼品質(zhì)、拼服務(wù)；拼過國內(nèi)對手、拼過國外巨頭、拼過互聯(lián)網(wǎng)品牌……無論起初有多少人看好對手，最后發(fā)現(xiàn)還是這些老牌強(qiáng)隊(duì)堅(jiān)持了下來。因?yàn)?，它們有一顆“制造”的心：堅(jiān)持創(chuàng)新、篤信技術(shù)，最終迎來璀璨。

4月20日，海信電視正式宣布啟動(dòng)“璀璨計(jì)劃”，同時(shí)發(fā)布首款2018世界杯定制電視——ULED超畫質(zhì)電視璀璨系列新品。幾乎是彩電企業(yè)中最后一個(gè)發(fā)布春季新品的海信，為中國彩電行業(yè)向高端市場轉(zhuǎn)型奠定了基調(diào)，也發(fā)起了中國彩電國際化的沖鋒號角。

高端：已成囊中之物

近年來全球彩電市場格局發(fā)生了明顯變化，中國品牌和中國市場成為最具活力的市場。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場液晶電視平均尺寸單價(jià)以及智能電視、4K電視市場滲透率均超過歐洲和北美，位居全球第一。

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年國外和國內(nèi)彩電品牌零售量占比分別是15.1%和84.9%，同比分別是-6.2%和10.6%；零售額占比分別是21.8%和78.2%，同比分別是-16.3%和-3.3%。同時(shí)，2016年國外和國內(nèi)彩電品牌在55英寸及以上市場零售量占比分別是18.8%和81.2%。

中國彩電品牌與國外品牌在高端市場的競爭中已經(jīng)一騎絕塵，而在所有的彩電企業(yè)中，以技術(shù)立企的海信，無疑有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

比如在智能電視領(lǐng)域，目前海信已經(jīng)進(jìn)行了十年的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備。海信集團(tuán)總裁劉洪新告訴《家用電器》記者：“海信在分布式存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)分析、自然語音理解、計(jì)算機(jī)視覺等方面已經(jīng)取得了179項(xiàng)國內(nèi)外技術(shù)專利，形成了包括聚好看內(nèi)容運(yùn)營公司、智慧家居公司、國內(nèi)研發(fā)基地、海外（加拿大）開發(fā)公司以及和中科院深度合作的人工智能應(yīng)用項(xiàng)目等在內(nèi)的完備的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐體系?！?/p>

劉洪新介紹，智能電視在過去十年的發(fā)展中經(jīng)歷了1.0時(shí)代電視觸網(wǎng)后的簡單預(yù)裝應(yīng)用、2.0時(shí)代相對完備成熟的智能系統(tǒng)和內(nèi)容生態(tài)，在下一個(gè)五年發(fā)展期，智能電視將依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，全面升級為智慧電視。

2017年一季度數(shù)據(jù)顯示，海信在55英寸及以上大屏幕市場占有率達(dá)到18.71%，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場，而海信ULED產(chǎn)品已經(jīng)成為中國高端市場的中堅(jiān)力量，備受用戶青睞。

高端：已成大勢所趨

無論是“供給側(cè)改革”戰(zhàn)略的提出，還是受到市場本身的壓力、材料成本的上升，高端化都是彩電企業(yè)必須選擇的道路。

中國彩電品牌與國外品牌在高端市場的競爭中已經(jīng)一騎絕塵，而在所有的彩電企業(yè)中，以技術(shù)立企的海信，無疑有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

“九球天后”潘曉婷（右三）助陣璀璨電視

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度彩電零售量為1153萬臺(tái)，同比下降12.48%；銷售額為3756266萬元，同比下降6.01%。

青島海信電器營銷股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌告訴《家用電器》記者：“國內(nèi)市場經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，開始進(jìn)入調(diào)整期。2017年一季度國內(nèi)市場銷量下降就是比較明顯的。但由于我們近幾年已經(jīng)進(jìn)行了結(jié)構(gòu)調(diào)整，在中高端市場的表現(xiàn)是相對較好的。所以，海信推出的‘璀璨計(jì)劃’，也是希望通過結(jié)構(gòu)的調(diào)整為我們帶來更好的向上的態(tài)勢。”

另一方面，液晶面板漲價(jià)也逼迫著彩電企業(yè)加大高端化的力度。胡劍涌說：“從去年年中就開始的面板漲價(jià)潮，其幅度是非常大的，尤其是中小尺寸的漲幅非常明顯，比如32英寸面板從50美元漲到70美元，這已經(jīng)抑制了中小尺寸電視的消費(fèi)?！?/p>

同時(shí)，前幾年的攪局者“互聯(lián)網(wǎng)電視”，依托低廉到無法忍受的價(jià)格，成功擠入了彩電市場，但持續(xù)的虧損也讓他們不得不開始“去低價(jià)化”。胡劍涌認(rèn)為，低價(jià)絕對不應(yīng)該是常態(tài)，也歡迎它們（互聯(lián)網(wǎng)電視）回到正常的軌道上來。

璀璨：會(huì)讓誰黯淡？

當(dāng)璀璨的大幕打開，必然會(huì)讓別人黯淡。

第一個(gè)面臨壓力的當(dāng)然將是國內(nèi)的競爭對手。璀璨無論是畫質(zhì)、音質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)還是智能體驗(yàn)，都將進(jìn)一步領(lǐng)先對手。

作為2018世界杯官方指定產(chǎn)品，海信ULED璀璨系列應(yīng)用了ULED自適應(yīng)動(dòng)態(tài)背光控制和量子點(diǎn)四維色彩還原技術(shù)，每個(gè)背光可以實(shí)現(xiàn)4096級精細(xì)調(diào)光，可以更加真實(shí)地還原畫面層次、細(xì)節(jié)和色彩。該產(chǎn)品特別采用了Motion Flow智能運(yùn)動(dòng)幀測技術(shù)，清晰、流暢地還原真實(shí)物理運(yùn)動(dòng)軌跡，更適合觀看大型運(yùn)動(dòng)賽事。整機(jī)采用無邊框超薄設(shè)計(jì)，側(cè)面采用鋁合金拋光雙色氧化設(shè)計(jì)，搭配數(shù)萬個(gè)微型金字塔鉆切紋理；全金屬前置音箱采用先進(jìn)的納米漸變雙色噴涂工藝，后殼采用歐洲風(fēng)格的高強(qiáng)度無螺釘化設(shè)計(jì)，天鵝頸單腿支架設(shè)計(jì)，驚艷地將屏幕整機(jī)離地托起。

第二個(gè)綻放的舞臺(tái)將是全球市場。劉洪新說：“海信ULED超畫質(zhì)電視璀璨系列是海信實(shí)施璀璨計(jì)劃推出的首個(gè)系列產(chǎn)品，將在歐洲澳洲南非等三十多個(gè)國家地區(qū)上市銷售，璀璨系列新品也是海信為全世界球迷打造的首個(gè)世界杯定制版系列產(chǎn)品，是2018世界杯官方指定電視產(chǎn)品。”贊助世界杯是海信品牌國際化發(fā)展的里程碑，相信璀璨系列產(chǎn)品也將成為海信產(chǎn)品走向世界的標(biāo)桿之作。

海信ULED璀璨系列產(chǎn)品還應(yīng)用了專業(yè)錄音第一品牌——Waves為海信量身打造的專業(yè)音效處理技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)源自Waves被全球40多萬家專業(yè)錄音棚推崇的錄音插件技術(shù)，并榮獲格萊美技術(shù)大獎(jiǎng)。

第三個(gè)自然就是智能市場。璀璨系列新品實(shí)現(xiàn)了智慧語音交互、人臉識別、視頻分享、智慧家居以及場景化的內(nèi)容服務(wù),將為用戶帶來便捷、豐富、貼心的智慧電視使用體驗(yàn)。