文_蘇亮

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加速進(jìn)場(chǎng) 三大趨勢(shì)或?qū)⒄T發(fā)“集體掉隊(duì)”

文_蘇亮

Internet TV

3月已經(jīng)成為各大電視企業(yè)集中發(fā)布新品的時(shí)間段。從產(chǎn)品角度看，智能、超薄、大屏成為三大主流趨勢(shì)，量子點(diǎn)和曲面則將繼續(xù)加速普及；從市場(chǎng)角度看，今年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將進(jìn)入慘烈搏殺階段，“將有多少互聯(lián)網(wǎng)品牌掉隊(duì)”已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)不斷探究的疑問(wèn)。在這樣的局面下，只擁有單一產(chǎn)品的純互聯(lián)網(wǎng)品牌與具備全產(chǎn)業(yè)鏈、全產(chǎn)品線、多品牌運(yùn)營(yíng)的老品牌相比，先天不足的生命線更加受到考驗(yàn)。

三大趨勢(shì)或?qū)⒄T發(fā)“集體掉隊(duì)”，世界，從此不同

互聯(lián)網(wǎng)品牌入局不分早晚，在多數(shù)人都認(rèn)為時(shí)機(jī)略晚的當(dāng)下進(jìn)來(lái)，更說(shuō)明了大屏智能運(yùn)營(yíng)時(shí)代的到來(lái)，也反映了中國(guó)消費(fèi)人群的細(xì)分化、多元化。

2017年3月29日，TCL在2017年春季新品發(fā)布會(huì)上，不僅發(fā)布了高端電視品牌——XESS創(chuàng)逸的無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)電視X2/X3系列，同時(shí)發(fā)布了劇院電視C2、黃金曲面電視P3等15款新品，還推出了互聯(lián)網(wǎng)新品牌雷鳥(niǎo)及4款電視新品。如此豐富的產(chǎn)品線和新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的入局，讓對(duì)手不僅感到緊迫感，更在不久的將來(lái)或?qū)⒏淖冸娨暜a(chǎn)業(yè)品牌格局。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加速進(jìn)場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利以及初代互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的成功，讓更多的資金和力量進(jìn)入電視行業(yè)。初步統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，就至少達(dá)到14家，如今這一陣營(yíng)又將加入一員大將：TCL正式對(duì)外發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥(niǎo)及4款電視新品。正如行業(yè)專家所言，雷鳥(niǎo)品牌的推出將改變互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)格局。

雷鳥(niǎo)的推出時(shí)機(jī)并不早，但是奧維云網(wǎng)副總裁董敏告訴《家用電器》記者：“互聯(lián)網(wǎng)品牌入局不分早晚，在多數(shù)人都認(rèn)為時(shí)機(jī)略晚的當(dāng)下進(jìn)來(lái)，更說(shuō)明了大屏智能運(yùn)營(yíng)時(shí)代的到來(lái)，也反映了中國(guó)消費(fèi)人群的細(xì)分化、多元化?！?/p>

盡管出生在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的成熟時(shí)代，想獲得紅利并不容易，但相比起僅僅具備單一競(jìng)爭(zhēng)力的純互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)講，雷鳥(niǎo)無(wú)疑站在更高的起點(diǎn)上。

數(shù)據(jù)顯示，2016年TCL電視累計(jì)銷量達(dá)到2050.7萬(wàn)臺(tái)，成為第一個(gè)進(jìn)入2000萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部的中國(guó)企業(yè)，同比增長(zhǎng)14.93%。截至2016年12月底，TCL網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營(yíng)的激活用戶已達(dá)1728.9萬(wàn)，月內(nèi)日均活躍用戶數(shù)為747.3萬(wàn)，同樣處于領(lǐng)先地位。

此外，手握全產(chǎn)業(yè)鏈、多品牌集團(tuán)化運(yùn)作、中國(guó)首個(gè)推出互聯(lián)網(wǎng)電視的豐富經(jīng)驗(yàn)，雷鳥(niǎo)的意義并不在于攪局，而是加速整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的洗牌——更緊張的，是對(duì)手。

中國(guó)電視牌局的“大王”

眾所周知，市場(chǎng)“牌局”之爭(zhēng)的背后實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)鏈之爭(zhēng)，能控制這場(chǎng)“超長(zhǎng)牌局”的走向的，只有手握核心部件這張“王牌“的企業(yè)。對(duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，那就是面板。

面板是電視的主要元器件，其成本占整機(jī)總成本一半以上。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生就曾公開(kāi)表示，華星光電是TCL的驕傲。

TCL旗下的華星光電目前擁有三條液晶面板生產(chǎn)線，產(chǎn)品全線覆蓋大尺寸電視面板和中小尺寸移動(dòng)終端面板。其中，T1是世界上產(chǎn)能最大的8.5代液晶面板線，另外正在建設(shè)的G11項(xiàng)目則是全球最高世代液晶面板生產(chǎn)線。華星光電躋身全球液晶面板的第一陣營(yíng)，也讓TCL成為國(guó)內(nèi)唯一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“屏—芯—終端”的電視產(chǎn)業(yè)鏈一體化制造能力，掌握各環(huán)節(jié)核心技術(shù)，核心部件的供給不再受制于人，保證了企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。即便放眼全球市場(chǎng)，具備產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)一共也只有三家，TCL為其一。

TCL耕耘多年，終于將華星光電打磨成了一把利劍。當(dāng)其他電視企業(yè)回過(guò)神來(lái)，忽然發(fā)現(xiàn)，華星光電已經(jīng)成為TCL手中的王牌。

三大趨勢(shì)或?qū)⒄T發(fā)“集體掉隊(duì)”

2017年的電視行業(yè)，智能、大屏仍將成為主流，而隨著不斷降低的厚度和無(wú)邊框設(shè)計(jì)，超薄也將成為電視產(chǎn)品的實(shí)力體現(xiàn)之一，同時(shí)量子點(diǎn)電視和曲面電視也將繼續(xù)加速普及。

“人工智能將成為TCL產(chǎn)品的標(biāo)配?！袄顤|生說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，TCL在智能電視領(lǐng)域，2016年累計(jì)銷量達(dá)到1122.0萬(wàn)臺(tái)，同比大增49.3%。而人工智能已經(jīng)在TCL電視上得到了完美表現(xiàn)。TCL 2017電視新品已可實(shí)現(xiàn)人工智能操控、交互，并通過(guò)語(yǔ)音和圖形識(shí)別完成。TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王成將其總結(jié)為“簡(jiǎn)化交互”、“扁平內(nèi)容”、“自由個(gè)性”。

而在量子點(diǎn)電視上，TCL繼續(xù)保持產(chǎn)品領(lǐng)先。據(jù)王成介紹，TCL旗艦產(chǎn)品XESS X2/X3系列量子點(diǎn)電視，搭載了更成熟的無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)顯示材料，并匹配了超薄無(wú)邊框、QUHD畫(huà)質(zhì)引擎、杜比視界（Dolby Vision）HDR技術(shù)、MEMC，以及哈曼卡頓音響，在技術(shù)領(lǐng)先性及成本控制方面取得了重大突破。同時(shí)在提升畫(huà)質(zhì)的基礎(chǔ)的上降低厚度，達(dá)到了史無(wú)前例的6.9mm，“比iPhone7還要薄一點(diǎn)?！?/p>

此外，本次發(fā)布的C2劇院電視和P3黃金曲面電視，據(jù)判斷將會(huì)是TCL 2017年橫掃全球市場(chǎng)的殺手機(jī)型。因?yàn)?，TCL為C2劇院電視搭載了頂級(jí)的哈曼卡頓音響，而P3則配置了全球市場(chǎng)趨之若鶩的4000R黃金曲率屏幕，并計(jì)劃以親民價(jià)格閃電切入市場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年TCL曲面電視的銷額滲透率超過(guò)30%，中國(guó)市場(chǎng)每賣三臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)是TCL曲面電視，牢牢占據(jù)國(guó)產(chǎn)第一的位置。

既有產(chǎn)業(yè)鏈的核心資源，又有量子點(diǎn)和曲面電視的最前沿技術(shù)、最全的產(chǎn)業(yè)鏈布局，以及雷鳥(niǎo)的推出，感到緊張的無(wú)疑是對(duì)手。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的暴風(fēng)電視、風(fēng)行電視，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的微鯨、CAN電視、愛(ài)芒果電視，還是各方社會(huì)力量推動(dòng)的17TV、大麥電視、PPTV等，綜合競(jìng)爭(zhēng)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如這些老牌電視企業(yè)。2017年，誰(shuí)將掉隊(duì)？答案，也許就在這里。而掉隊(duì)的，也絕對(duì)不會(huì)是一個(gè)——世界，從此不同。