文_趙陽(yáng)

破常規(guī)拼轉(zhuǎn)型 為什么熱水器能成為家電黑馬

文_趙陽(yáng)

Eliminate Transformation

相對(duì)于2016年的轉(zhuǎn)型、突破階段，2017年熱水器行業(yè)面臨著更深度的發(fā)展與進(jìn)階。盡管過(guò)去一年經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)放緩、國(guó)內(nèi)整體GDP增加、房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控和人民生活水平提升等等眾多先決因素，但是相對(duì)于其它家電產(chǎn)業(yè)的“怠速”，熱水器行業(yè)卻呈現(xiàn)一片欣欣向榮的上升態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅度增長(zhǎng)。

徹底淘汰“競(jìng)價(jià)”技術(shù)創(chuàng)新成熱水器主要戰(zhàn)場(chǎng)

自電商崛起拉動(dòng)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的緊張感之后，家電產(chǎn)品的整體價(jià)格層級(jí)下跌，一度出現(xiàn)“賠錢(qián)賺吆喝、成本價(jià)促銷(xiāo)”的手段，一度引來(lái)工信部、工商等各大主管部門(mén)的協(xié)調(diào)與整理，單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不僅傷害了企業(yè)自身，同時(shí)也帶來(lái)了全產(chǎn)業(yè)線人工、材料、進(jìn)出口、渠道、運(yùn)維等方方面面的影響，進(jìn)而傷害了市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)。

但自調(diào)控之后，依靠技術(shù)創(chuàng)新、銷(xiāo)售創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等形式，新的熱水器行業(yè)乃至整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)獲得了新生，在經(jīng)過(guò)今年沉淀后已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的成果。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年熱水器行業(yè)市場(chǎng)零售額達(dá)到了749億，同比增長(zhǎng)13.5%，并且在近年整體家電發(fā)展過(guò)程中一直以優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先整個(gè)家電集群。

技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)更新結(jié)構(gòu)、健康、環(huán)保的消費(fèi)理念升級(jí)，個(gè)性化、定制化的形式讓消費(fèi)者的浴室體驗(yàn)更加舒適。而銷(xiāo)售創(chuàng)新帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，例如線下線上同價(jià)，各大廠家、渠道商加強(qiáng)三四級(jí)城市推廣力度等手段，將優(yōu)秀的產(chǎn)品帶入了每一戶家庭中。最后模式創(chuàng)新通過(guò)精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)、調(diào)整物流、倉(cāng)儲(chǔ)等手段減少了額外的支出，進(jìn)而惠利到自身和消費(fèi)者。

房地產(chǎn)、新趨勢(shì)成拉動(dòng)消費(fèi)的主舵手

2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)了幾次大的震蕩，一線城市的幾次政策調(diào)控，拉動(dòng)二三線地區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展的舉措，二孩政策等等都成為拉動(dòng)熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。?guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售升溫對(duì)新增家電消費(fèi)拉動(dòng)作用十分明顯，加上各地棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的推進(jìn)，為市場(chǎng)發(fā)展提供了增量空間。

同時(shí)“煤改氣、煤改電”給了電熱、燃熱產(chǎn)品更大的發(fā)展推廣空間，隨著居民住戶新消費(fèi)需求的提升，未來(lái)發(fā)展空間還有很大空缺?！丁笆濉惫?jié)能減排綜合工作方案》中明確要求了節(jié)能減排的目標(biāo)，在新城鎮(zhèn)化建設(shè)和政策的正確指引下，更節(jié)能的熱泵式熱水器也將有進(jìn)一步發(fā)展。

但發(fā)展之余也要注意市場(chǎng)走向，不能一味偏科。蔡瑩提醒熱水器企業(yè)，雖然2016年熱水器行業(yè)增勢(shì)喜人，但隨著近期各地區(qū)房地產(chǎn)限購(gòu)政策的出臺(tái)，2017年一季度市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、節(jié)能環(huán)保門(mén)檻、家電標(biāo)準(zhǔn)的不斷升級(jí)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身駕馭與化解風(fēng)險(xiǎn)的能力。

近年從“工業(yè)制造2025”到“互聯(lián)網(wǎng)+”、“工匠精神”等政策精神的指引下，熱水器行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

智能、智慧家庭成主要轉(zhuǎn)型方向之一

其實(shí)自2012年我國(guó)就開(kāi)始向智能家電方向轉(zhuǎn)變，自智能、智慧家庭概念掀起至今已經(jīng)逐步進(jìn)入成熟階段，從早期的單純遠(yuǎn)程控制、手機(jī)操控到現(xiàn)在的全套式智能家庭體驗(yàn)。熱水器也毫不例外地成為智慧家庭的重要一員，涵蓋大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、安全、自檢測(cè)維修、分享、娛樂(lè)等集眾多功能于一身，熱水器產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展空間。

美的、萬(wàn)和、華帝、威博幾大廠商就健康熱水器話題展開(kāi)探討

智能功能的體現(xiàn)實(shí)際上增加了企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，近年智造成本的逐步拉低使熱水器智能化改造變得簡(jiǎn)單易行，在成本上并沒(méi)有給消費(fèi)者造成額外的負(fù)擔(dān)。據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中高端熱水器的比重持續(xù)提升，其中具備智能功能的熱水器幾乎成為標(biāo)配，以2015年—2016年為例，其中，2500元以上價(jià)格段熱水器的占比增長(zhǎng)，電儲(chǔ)水、燃熱從容積上分別有17%到62.65%的提升。

綠色、健康再添新概念

過(guò)去的家電產(chǎn)業(yè)談到綠色、健康，一般泛指綠色環(huán)保、可回收利用、低能、高能效標(biāo)準(zhǔn)這些特征。但近年，隨著水污染事件頻發(fā)，以及人們對(duì)凈水、節(jié)水方面的新需求，水健康、健康洗浴的概念悄然走上前臺(tái)。

一般家庭的洗浴用水都是通過(guò)自來(lái)水管的直接輸入，經(jīng)過(guò)熱水器內(nèi)部經(jīng)過(guò)加熱，具備儲(chǔ)水功能的熱水器尤其會(huì)遇到水垢、泥沙、細(xì)菌、重金屬等侵?jǐn)_，長(zhǎng)期不清理就會(huì)在機(jī)體內(nèi)積攢大量的水垢結(jié)塊，對(duì)人體洗浴造成潛在危害。

包括海爾凈水洗熱水器、A·O·史密斯防腐抗垢熱水器、美的活水熱水器、方太、櫻花、萬(wàn)和、林內(nèi)等等眾多國(guó)內(nèi)外知名熱水器廠商都愈加重視“凈水”功能，抗腐蝕、過(guò)濾重金屬、殺菌、軟水等功能成為重點(diǎn)解決目標(biāo)。時(shí)下具備“健康”特征的電熱水器品牌達(dá)到了20個(gè)，在售常見(jiàn)機(jī)型達(dá)到200余款，未來(lái)相信將有更多企業(yè)加入“健康凈水”的行列。

政策結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)產(chǎn)業(yè)新紅利

熱水器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅來(lái)自于自身，實(shí)際上每一次政策結(jié)構(gòu)調(diào)整都是對(duì)企業(yè)的一次重塑。從產(chǎn)業(yè)初期的量化普及到中期的調(diào)結(jié)構(gòu)促發(fā)展，再到近年的去產(chǎn)能增質(zhì)量，每一次的精神指引都是保證產(chǎn)業(yè)良好、穩(wěn)定、健康發(fā)展的必備條件。

近年在“工業(yè)制造2025”到“互聯(lián)網(wǎng)+”、“工匠精神”等政策精神的指引下，熱水器行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。同時(shí)能效標(biāo)準(zhǔn)、智能標(biāo)準(zhǔn)等眾多新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷完善，為每一個(gè)消費(fèi)者提供更好的沐浴體驗(yàn)。

經(jīng)歷了發(fā)展轉(zhuǎn)型道路中的荊棘與坎坷，熱水器行業(yè)才剛剛走入正軌，相比其它家電產(chǎn)品，熱水器的優(yōu)勢(shì)在于低開(kāi)、高走、穩(wěn)增長(zhǎng)，雖然是一款傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，但卻逐漸把水活潑、清冽的本質(zhì)發(fā)揮到極致，這就是熱水器的破題之本，而中國(guó)制造業(yè)也正面臨重要的轉(zhuǎn)型關(guān)隘，不僅是產(chǎn)品本身，人力成本、資源成本、新科技投入、新能源的運(yùn)用都是下一步即將面臨的壓力所在，家電行業(yè)發(fā)展依舊任重而道遠(yuǎn)。