何 劍，羅偉力

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000）

湘西地區(qū)大眾羽毛球健身消費現(xiàn)狀研究

何 劍，羅偉力

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000）

本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，以吉首市為例，對羽毛球健身消費現(xiàn)狀做出了調(diào)查研究。結(jié)果顯示，吉首市羽毛球健身消費男性消費者多于女性；消費年齡以36～50歲為主；整體文化程度較高，以企業(yè)人員和公務(wù)員等穩(wěn)定職業(yè)者居多，中等及中等偏上收入為主，且都以健身健美為主要動機。制約吉首市羽毛球健身消費的因素主要有羽毛球場館及場地少、缺少專業(yè)教練指導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施不完善及羽毛球教練收費高、水平低等問題。

吉首市；羽毛球消費；健身消費；大眾

近年來，我國居民體育消費水平不斷提高，但是受到傳統(tǒng)消費觀念的束縛，很多人的消費觀念沒有得到轉(zhuǎn)變，體育消費總體還處于較低水平。由于亞洲人的人體構(gòu)造和肌肉特點，適合靈巧性的運動項目，羽毛球運動非常符合這一特點。中國羽毛球隊在世界頂級羽毛球賽事中獲得傲人戰(zhàn)績，帶動了中國大眾羽毛球事業(yè)的快速發(fā)展，同時也刺激了人們在羽毛球方面的消費。本文主要從吉首市經(jīng)營性羽毛球館的羽毛球消費情況為出發(fā)點，全面了解吉首市羽毛球健身消費現(xiàn)狀。為推動湘西地區(qū)羽毛球健身和群眾體育的發(fā)展提供對策。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以吉首市羽毛球健身消費為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 在中國知網(wǎng)輸入“體育消費”“羽毛球消費”“健身消費”等關(guān)鍵詞，計算機檢索2003—2015年公開發(fā)表的中文文獻，并閱讀相關(guān)文獻，對羽毛球消費及體育消費研究的歷史、研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢有一定的了解，為本研究的進行打下理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問卷調(diào)查法 （1）問卷的制訂在查閱了大量文獻資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合研究課題的需要，大量閱讀相關(guān)文獻，并充分咨詢了羽毛球與體育經(jīng)濟方面人士的意

見，設(shè)計出針對羽毛球消費者的問卷，且經(jīng)相關(guān)專家鑒定，問卷的效度和信度較高。（2）問卷的發(fā)放與回收 本次調(diào)查共發(fā)放問卷200份，回收200份，回收率100%，其中有效問卷192份，有效率96%。發(fā)放的場所是邊城羽毛球館、三館羽毛球館、乾城羽毛球館、吉首羽毛球愛好者QQ群、戶外羽毛球交友群QQ群。實地發(fā)放采用現(xiàn)場發(fā)放與回收的方式，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的發(fā)放與回收采用QQ聯(lián)系。其中，男性消費者有136人，占總數(shù)的70.1%，女性消費者有56人，占總數(shù)的29.9%。（3）訪談法 對吉首市各羽毛球館羽毛球消費參與者進行訪談，了解影響羽毛球消費的因素。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法 運用SPSS 23.0統(tǒng)計學(xué)軟件對所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 吉首市大眾羽毛球健身消費現(xiàn)狀

由表1可知，吉首市羽毛球健身消費者年齡集中在21～50歲，其中36～50歲占總數(shù)的45.3%；21～35歲占總數(shù)的29.2%；20歲以下有33人，占總數(shù)的17.2%；50歲以上有16人，占總數(shù)的8.3%。由此可以看出，調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)出中間大兩頭小的倒V型結(jié)構(gòu)，36～50歲占了接近于總數(shù)的一半，這個年齡段的人群大都有較為穩(wěn)定的收入，消費能力也比其他年齡段更強。而20歲以下及50歲以上的人群，消費能力受經(jīng)濟實力的限制，加之營業(yè)性羽毛球館消費水平較高，故而這個年齡段的參與人數(shù)較少。由表1可知，吉首市羽毛球健身消費人群的文化程度主要集中在高中及以下、大專及大學(xué)本科，其中高中及以下有65人，占總數(shù)的33.9%；大專及大學(xué)本科占50.0%；碩士研究生有28人，占14.6%；博士生及以上只有3人，占總數(shù)的1.5%?？傮w來說，吉首市羽毛球健身消費參與者文化程度較高。

根據(jù)表2顯示，月收入在3 001～5 000元之間的消費者最多，人數(shù)有93人，占48.4%；其次是月收入在1 001～3 000元之間，占總數(shù)的26.6%，月收入在1 000元以下和5 000元以上分別占總數(shù)的12.0% 和13.0%。由此可見，吉首市羽毛球健身消費群體以中、高收入為主，這與羽毛球運動消費較高的特點有直接關(guān)系。由表2得知，吉首市羽毛球健身消費參與動機以健身需求為主要動機，占總數(shù)的68.2%；其次是興趣愛好和消遣娛樂，分別占總數(shù)的54.2%和45.3%；除此之外，還有社交需要和追求個性時尚，分別占11.5%和25.5%?？梢钥闯?，吉首市羽毛球健身消費人群健身意識很強，對健康的追求已成為人們生活的習(xí)慣。

2.2 吉首市羽毛球發(fā)展經(jīng)營管理的不足

根據(jù)表3可以看出，制約吉首市羽毛球場館主要因素包括場地數(shù)量少、缺少專業(yè)教練指導(dǎo)和基礎(chǔ)設(shè)施不完善。其中場地數(shù)量少所占比例最高，占總數(shù)的64.1%；其次是缺少專業(yè)教練指導(dǎo)，占總數(shù)的51.0%；然后是更衣、洗浴等設(shè)施不完善。隨著羽毛球運動在全國風(fēng)靡，吉首市羽毛球也得到快速發(fā)展，吉首市羽毛球場館及場地的數(shù)量已滿足不了羽毛球愛好者數(shù)量的快速增加。從表3中可以看出，吉首市羽毛球指導(dǎo)教練存在人數(shù)少、收費高、水平低等問題，其中人數(shù)少的問題最為明顯，占被調(diào)查人群總數(shù)的69.8%；其次可以是收費高，占總數(shù)的61.0%。羽毛球教練的指導(dǎo)很大程度的改善羽毛球愛好者的技術(shù)水平。吉首市羽毛球教練的缺乏及收費高的問題制約著吉首市羽毛球運動的發(fā)展，從而限制了吉首市羽毛球消費的增加。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 吉首市大眾羽毛球健身消費者群體特征 吉首市羽毛球健身消費男性消費者多于女性，年齡以36～50歲為主，整體文化程度較高，以中等及中等偏上收入為主。

表1 吉首市羽毛球健身消費者年齡結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)統(tǒng)計表

表2 吉首市羽毛球健身消費者收入水平、參與目的統(tǒng)計表

表3 吉首市羽毛球發(fā)展經(jīng)營管理不足之處統(tǒng)計表

3.1.2 吉首市大眾羽毛球健身消費者的參與動機 以健身健美為主要動機，說明以強身健體為目的的消費觀念正成為吉首市羽毛球運動愛好者的主流觀念。以興趣愛好和娛樂消遣為目的的消費者也不在少數(shù)。

3.1.3 制約吉首市大眾羽毛球健身消費的因素 制約吉首市羽毛球健身消費的因素主要有羽毛球場館及場地少、缺少專業(yè)教練指導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施不完善及羽毛球教練收費高、水平低。

3.2 建 議

3.2.1 加大羽毛球運動的宣傳力度，積極開展業(yè)余羽毛球賽事 以羽毛球賽事為杠桿，帶動羽毛球運動的發(fā)展，加深人民群眾對羽毛球運動的認識。積極開展群眾性的業(yè)余羽毛球賽事，進一步提升參與型和實物型羽毛球消費水平。群眾性業(yè)余羽毛球賽事具有很強的參與價值，為羽毛球愛好者搭建了一個可以展示球技、交流球藝和廣交球友的平臺。

3.2.2 加強經(jīng)營性羽毛球館教練員、陪練員隊伍建設(shè) 加強羽毛球經(jīng)營性場館教練員及陪練員隊伍的建設(shè)是保證經(jīng)營性場所健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。為解決目前吉首市羽毛球教練員和陪練員短缺的問題，我們可以充分利用社會體育工作骨干隊伍：體育教師、退役網(wǎng)球運動員、高校體育院系羽毛球?qū)ｍ棇W(xué)生等人力資源，盡快充實教練員及陪練員的隊伍。

3.2.3 改進羽毛球經(jīng)營性場館經(jīng)營管理及基礎(chǔ)設(shè)施 積極改進羽毛球經(jīng)營性場館經(jīng)營管理模式，加強羽毛球場館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。管理者不僅要懂得體育健身及羽毛球?qū)I(yè)知識，而且對現(xiàn)代經(jīng)營管理學(xué)和營銷學(xué)的知識要了解。做到以消費者為中心，樹立積極的經(jīng)營理念。制定會員制度，對不同時間段和不同季節(jié)制訂出相應(yīng)的價格。而且要加強對羽毛球場館更衣、洗浴、空調(diào)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

3.2.4 政府相關(guān)部門加強對羽毛球場館的監(jiān)管與扶持 羽毛球運動作為新興的健身行業(yè)，與之相關(guān)的規(guī)定并不明確，造成羽毛球行業(yè)收費混亂，教練員、陪練員水平參差不齊。政府相關(guān)部門要針對羽毛球場館收費透明度及教練員、陪練員收費標(biāo)準(zhǔn)，加強對羽毛球場館的監(jiān)管。同時，政府相關(guān)部門要加大對羽毛球經(jīng)營性場館的扶持，保障羽毛球場館經(jīng)營者的權(quán)益。

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1674-151X（2017）02-143-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.04.078

投稿日期：2016-12-25

何劍（1993—），碩士。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。