王筱　王恬媛

諾之品牌創(chuàng)始人吳陸明出生在江南水鄉(xiāng)，成長于一個信奉天主教的服裝世家。在那些最體裁衣的歲月中，對美好服裝的熱愛與對誠信生活的執(zhí)著，深深地印在了他心中，成為他一生的底色與情懷。成年后，吳陸明學(xué)習(xí)了做服裝所需的全套技能，后來隨著改革開放的機(jī)遇奔波于海內(nèi)外，他發(fā)現(xiàn)了讓理想走入現(xiàn)實(shí)的完美途徑一一皮草。諾之品牌就在這里扎根，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

服裝情結(jié)深種

吳陸明的家族在當(dāng)?shù)厥欠b制造業(yè)中的名門望族，他排行老六，從小對面料、量體、剪裁、制衣等服裝制作環(huán)節(jié)耳濡目染。18歲時，吳陸明正式開始跟大他13歲的大哥學(xué)習(xí)裁縫。本就極具時尚天賦的他，因從小受到環(huán)境的熏陶與專業(yè)的訓(xùn)練，制衣所需的全套本領(lǐng)都輕車熟路。

在鄧小平著名的南巡講話之后，1994年，海寧中國皮革城建立。這讓吳陸明看到了機(jī)遇。他沒有隨波逐流地立即進(jìn)入皮革服裝的制造領(lǐng)域，而是選擇了可以更好地了解面料和市場的皮草貿(mào)易之路，成為皮革服裝制造業(yè)的供應(yīng)商。將近10年間，吳陸明奔波于海內(nèi)外，認(rèn)識到當(dāng)時國內(nèi)對于皮草的了解和應(yīng)用還很原始，皮草多被用作衣物內(nèi)膽，作保暖之用，因此形態(tài)厚重而單一，完全談不上時尚；而這種其實(shí)柔順、美麗又富有野性的元素，在國際市場已經(jīng)開始了自己的輕盈時尚之旅。

皮草不僅保暖性能卓越，還彌漫著濃厚的時尚感與藝術(shù)氣息，這些都讓吳陸明深深著迷。2003年，吳陸明毅然創(chuàng)立了浙江諾之服飾有限公司，將自己從小對服裝的情結(jié)、多年累積的對于皮草的理解與熱愛寄托于此。

制造差異品牌鑄就夢想

2012年，對于諾之來說是重要的一年。這一年，吳陸明啟動了“諾·制”，即諾之高定。一直以來，吳陸明看到皮草服飾越來越受喜愛，但許多女士都找不到最合身或合心意的款式。一些顧客提出建議，他試著在小范圍內(nèi)開始了量身定制。從小對服裝極其敏感的他，不僅知道什么樣的尺碼適合顧客，就連什么款式、穿法更相稱，他也能在見顧客第一面時準(zhǔn)確判斷。

同樣在2012年創(chuàng)立的諾之生活體驗(yàn)館，則更代表了吳陸明心中對諾之未來的設(shè)想一一全方位展現(xiàn)皮草的美。這座體驗(yàn)館不僅僅承載了購物功能，更展現(xiàn)了一種與時尚和品位有關(guān)的生活方式。館中陳列著吳陸明特意請中央美術(shù)學(xué)院大師創(chuàng)作的皮草表現(xiàn)形式的油畫，擺放著皮貼畫和烏金木家具相組合的家居產(chǎn)品，此外，顧客還可以看到皮草制作工藝的展示、聽到皮草知識講座，體驗(yàn)諾之配飾、香水等，再輔以頂級廚師精心制作的食物，吳陸明希望顧客購買其產(chǎn)品是基于對諾之生活方式的認(rèn)可。

2015年6月23日，諾之股份成功在新三板掛牌，成為中國皮衣裘皮時尚產(chǎn)業(yè)第一股。這對于多年來在皮草時尚領(lǐng)域耕耘的吳陸明是里程碑似的勝利，同時也意味著諾之走入了一個新的發(fā)展階段，管理、設(shè)計等團(tuán)隊的改革與調(diào)整正在進(jìn)行時，共同面向一個更寬廣的舞臺。

一諾千金持之以恒

諾之，這個名字象征著“一諾千金，持之以恒”。品牌名如此，吳陸明其人亦如此。作為一個成長在天主教家庭的虔誠信徒，誠信是吳陸明最看重的個人與生意原則。創(chuàng)業(yè)至今，不管是起步階段還是掛牌上市后，不管行業(yè)情況如何，吳陸明始終堅持規(guī)范運(yùn)營，從不逃稅漏稅。盡管如此可能導(dǎo)致原料價格比部分同行多出30%，但諾之并非意在一時財富，而是希冀著一個長久的未來——以誠信的運(yùn)作方式，來帶動整個行業(yè)的規(guī)范化。

諾之在新時代沿襲著傳統(tǒng)的工匠精神，既是因?yàn)橄Ｍ恳患Z之產(chǎn)品都成為顧客獨(dú)一無二的美好體驗(yàn)與收藏，也是由于吳陸明內(nèi)心有著一份對家族精神傳承的責(zé)任。讓吳陸明感到非常驕傲的是，他的女兒同樣繼承了吳家對服裝的敏感與熱忱，畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院。他目前正在籌備一個輕奢品牌，準(zhǔn)備讓女兒來主導(dǎo)，發(fā)揮她的國際視野與天賦，他只憑經(jīng)驗(yàn)保駕護(hù)航。年逾知天命，吳陸明看上去沉穩(wěn)自如，但又充滿著活力。年齡僅是一個維度，不僅無法限制人的事業(yè)與熱情，反而能帶來更多寶貴的閱歷。

享受生活的“工作狂”

吳陸明喜歡美食，熱愛美酒，有運(yùn)動習(xí)慣，每天早上會精心搭配好穿著再出門。但他卻說，自己其實(shí)是個工作狂，幾乎每周7天無休，直到近兩年才有所改變。其實(shí)，吳陸明是一個很幸運(yùn)地結(jié)合了自己興趣與事業(yè)的人。如果有關(guān)生活方式的品牌創(chuàng)始人本身不十足熱愛生活，那么這個品牌再怎么成功，也會少了幾分靈魂。

吳陸明會定期舉辦燒烤聚會，會記著在世界各地品嘗到的美味帶回來與諾之的廚師共同研究；他每周要打兩三次羽毛球，最近還愛上了水上摩托艇。吳陸明說，他有許多不同領(lǐng)域、不同年齡的朋友，大家在一起時常不談工作，而是換換思路，相互學(xué)習(xí)。他尤其喜歡和年輕人在一起，感到自己對生活的熱情似乎更像年輕一代。

誕生于服裝世家，吳陸明恰好也從未夢想過從事其他領(lǐng)域，可以說是順理成章，同時也無比幸運(yùn)。吳陸明計劃在三五年內(nèi)，為諾之開出更多的直營店，并讓新品牌走上國際舞臺，在這個時代繼續(xù)書寫一個來自江南水鄉(xiāng)的服裝世家傳奇。