最近有兩條新聞牽動著所有愛機一族的心弦。一是即將到來的iPhone 8外形圖和渲染圖曝光，蘋果將在iPhone 8上首次采用三星AMOLED顯示屏。二是為確保AMOLED屏幕供給，蘋果斥資90億美元與三星簽訂了兩年的AMOLED面板供應合作，也就是說，未來兩年手機用AMOLED屏幕大部分產(chǎn)能將被三星和蘋果瓜分，其他手機企業(yè)只能做“吃瓜群眾”了。為擺脫這一角色，有消息稱，谷歌向LGD注資近9億美元，以保障自有品牌Pixel的曲面AMOLED屏幕供應。

目前，消費者選擇手機的關注點已從手機操作流暢性轉向手機外觀新穎性，屏幕成為消費者選擇手機時最主要的影響因素之一。隨著計算能力進步到一定階段，消費者對于手機計算速度的提升已不會有太強烈的直觀感受，但對屏幕形態(tài)變化帶來的外觀改變則敏感得多。在智能手機大屏化不可逆轉但外觀嚴重同質化的今天，曲面屏成為一個非常好的提升消費者購買欲的因素。同時，機身彎曲可帶來無邊框的視覺效果，在盡量追求大屏占比的今天，曲面屏幕必將獲得更多市場擁躉。

追求屏幕個性化，就要了解能夠實現(xiàn)屏幕個性化的技術。AMOLED，有源矩陣有機發(fā)光二極管技術，具有能耗低、超輕薄、廣色域、耐沖擊等優(yōu)點，尤其是能實現(xiàn)柔性的特點被認為是最適合改變外觀的顯示技術。AMOLED柔性技術發(fā)展分為固定曲面顯示、可多次彎曲/卷曲、可折疊顯示和全柔性顯示四個階段。當前能夠實現(xiàn)量產(chǎn)的柔性AMOLED技術為固定曲面顯示產(chǎn)品。未來，自由度更高、彎曲曲率半徑更小的曲面顯示產(chǎn)品的問世將進一步豐富屏幕的種類和設計方向。除了蘋果、谷歌，華為、小米、OPPO、vivo在2016年均推出多款擁有曲面設計的手機，這些手機的問世的確提升了品牌顏值。

如前所述，蘋果、谷歌追逐AMOLED的腳步都邁向了韓國，這反映了目前AMOLED市場現(xiàn)狀：韓國企業(yè)壟斷了AMOLED絕大部分產(chǎn)能。三星憑借97%的出貨量，占據(jù)中小尺寸壟斷地位。LGD在中小尺寸稍遜一籌，但在大尺寸智能電視市場卻投入巨資，搶占市場。2016年，三星顯示在AMOLED的產(chǎn)能為3.7億片，其中柔性AMOLED手機面板出貨量為6000萬片。三星在其中占據(jù)絕對主動的地位，掌握了面板的定價權，屬于典型的賣方市場。2017年，全球約25%的智能手機將搭載AMOLED面板，柔性面板的出貨量將達1.8億片，其中98%以上仍來自三星。

在AMOLED面板爭奪戰(zhàn)中，最受傷的算是國產(chǎn)品牌手機企業(yè)了。由于我國的柔性OLED面板產(chǎn)線最快也要在2019年進入量產(chǎn)階段，在此之前，國內(nèi)手機企業(yè)選擇AMOLED面板時必須“仰三星之鼻息，寄液晶之籬下”。一個典型的例子就是OPPO。開始，OPPO在其旗艦機R9上采用了AMOLED 5.5代顯示屏。隨后，由于三星AMOLED屏幕無法滿足R9手機的銷售數(shù)量，OPPO不得不引進日本屏幕供應商JDI，推出了采用液晶面板的新版本R9km。另一個慘痛的教訓是三星為避免華為手機對Note7的沖擊，在推出Note7之前限制了對華為AMOLED屏幕的供應，導致華為Mate9系列手機推遲了上市時間。由此可見，在柔性AMOLED在智能手機攻城略地的過程中，國產(chǎn)品牌手機企業(yè)面臨一場“面子”危機，AMOLED面板也成為三星公司狙擊其他追趕者的有力武器。

事實上，我國AMOLED產(chǎn)業(yè)起步并不晚，目前也有企業(yè)具備量產(chǎn)能力，如國顯光電、天馬、京東方、和輝光電、信利電子等，但與國際先進水平相比，這些企業(yè)在量產(chǎn)水平、創(chuàng)新能力、配套建設、人才培養(yǎng)及專利布局等方面與三星仍然存在較大差距，面板批量供給能力十分薄弱，整體實力滯后3-5年，仍需一段時間追趕和學習。因此，國產(chǎn)品牌手機應加強AMOLED生產(chǎn)和研發(fā)投入，鼓勵社會資本和關聯(lián)企業(yè)加強合作，加速推進AMOELD柔性屏幕產(chǎn)業(yè)進程。