許 婷

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，四川 雅安 625000）

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及人們生活水平的不斷提高，人民群眾對精神生活的追求日趨高漲，越來越多的人利用余暇時光進(jìn)行體育休閑娛樂活動，客觀上要求我國體育場館建設(shè)不斷完善。自2011年《四川省全民健身實施計劃》頒布、2014年國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》以及2016年國家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃》提出，深化體育改革、建設(shè)體育強(qiáng)國，發(fā)揮體育在全面建成小康社會的作用，體育健身越來越深受廣大人民群眾的喜愛。李寧體育園作為南寧九大免費開放公園之一，是南寧最大的體育類型公園，也是目前南寧市功能齊全設(shè)施最優(yōu)越的體育運動休閑健身中心。本研究是以南寧市李寧體育園為研究對象，了解目前李寧體育園場地設(shè)施、組織機(jī)構(gòu)、運營管理模式等問題，找出制約其發(fā)展的主要因素并提出相應(yīng)對策，以促進(jìn)全民健身的開展，既提高體育園場地的社會效益又提高其經(jīng)濟(jì)效益。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

本研究是以南寧市李寧體育園管理人員和場地為研究對象，了解李寧體育園目前場地設(shè)施情況和管理模式。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

圍繞本課題的研究內(nèi)容，通過中國期刊網(wǎng)、維普中文期刊，人大報刊復(fù)印資料系列庫檢索了大量相關(guān)資料，重點查閱了國內(nèi)外關(guān)于體育場地管理的相關(guān)論文，并對收集到的資料進(jìn)行整理、分析和利用。

1.2.2 走訪法

在對收集到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計相關(guān)訪談提綱，走訪了李寧體育園的管理人員以及相關(guān)工作人員，了解場館運營管理的基本情況并獲取了大量第一手資料。

1.2.3 數(shù)據(jù)分析法

對調(diào)查和訪談所獲得的有效數(shù)據(jù)，按照統(tǒng)計學(xué)和社會調(diào)查的原理和基本方法，運用excel2010進(jìn)行分析處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 李寧體育園基本情況介紹

南寧市李寧體育園項目位于南寧市鳳嶺南路13號，東臨銅鼓嶺路，位于東盟國際商務(wù)區(qū)，占地527畝，建設(shè)面積35908.16平方米，景觀綠化面積230000平方米。主要由：體育運動區(qū)、文化活動區(qū)、體育休閑區(qū)、極限運動區(qū)、兒童娛樂區(qū)、服務(wù)配套區(qū)組成，2010年投入運營。李寧體育園是以非盈利為目的公益性公園。李寧體育園年惠及大眾運動健身超過300萬人，被譽(yù)為全民健身樂園、全國全民健身示范園區(qū)、全國體育旅游精品項目、全國群眾體育先進(jìn)單位、都市活力中心廣西自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)示范基地，被國家體育總局授予“國家級全民健身活動中心”。李寧體育園的主旨于促進(jìn)廣西體育運動的普及，推動全民健身運動，挖掘培養(yǎng)青少年體育人才，傳播優(yōu)秀體育文化，共筑健康生活。

2.2 場地設(shè)施基本情況調(diào)查

表1 李寧體育園體育場地設(shè)施情況

2.2.1 體育場地設(shè)施基本情況

李寧體育園主要包含標(biāo)準(zhǔn)游泳訓(xùn)練區(qū)、室外運動區(qū)、后勤辦公區(qū)、休閑娛樂區(qū)、自然生態(tài)區(qū)五大功能區(qū)，除了滿足競技比賽和訓(xùn)練功能要求外，還將為市民提供一個良好的體育休閑場所。其中，室外運動場占地面積21000平米，擁有五人制足球場5塊，籃球場6塊，網(wǎng)球場8塊，中心設(shè)置服務(wù)區(qū)一處。綜合訓(xùn)練館8082平米、包括籃球、羽毛球、乒乓球、排球四個運動項目，四個場館可綜合利用進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練和比賽場館。游泳館面積5117平方米，內(nèi)設(shè)50X25M標(biāo)準(zhǔn)池1個，25X13.5M兒童池1個;等級為專業(yè)訓(xùn)練比賽場地。造浪池位于園區(qū)最中心的位置，處于山體的環(huán)抱之中，極具特色。太極練習(xí)場是園區(qū)免費為老年人開辟的鍛煉場地，占地1220平米，是老年人養(yǎng)生和聚會的好場所。極限運動場占地14000平米，設(shè)置有極限運動場，攀巖墻等場地，可以進(jìn)行滾軸類與攀巖類極限運動項目。

2.2.2 其他休閑設(shè)施情況

休閑娛樂區(qū)則有兒童、老人健康游玩場地，并提供食物飲料供應(yīng)設(shè)施，讓市民鍛煉休閑兩不誤。家庭互動區(qū)是兒童少年學(xué)習(xí)探索自然，家長與兒童溝通交流的場地。藝術(shù)沙龍為南寧市青年藝術(shù)家提供一個藝術(shù)創(chuàng)作交流以及展示的場所，同時也提供青少年藝術(shù)培訓(xùn)服務(wù)。李寧體育園配套一系列休閑設(shè)施。比如，增設(shè)餐廳、酒吧街、小賣部，咖啡吧、茶吧、運動專營店等空間，滿足公園配套功能。在其他一些登高處或場區(qū)內(nèi)增加一些其他免費休閑設(shè)施，如輪滑、蕩秋千、蹺蹺板等，以此強(qiáng)化園區(qū)人氣和趣味性，讓運動體驗和休閑娛樂充盈整個園區(qū)。

2.3 管理人員情況調(diào)查

2.3.1 管理人員情況調(diào)查

李寧體育園運營管理部分為六個部門，一個運營管理部總監(jiān)、體育休閑部、體育設(shè)施部、商業(yè)運營部、前臺部和培訓(xùn)中心辦公室。公司人員共300人，包括體育培訓(xùn)主管、教練員、市場部經(jīng)理、培訓(xùn)中心經(jīng)理、文化活動經(jīng)理、銷售主管、銷售專員、活動賽事專員、場館工作人員、工程維修師、保潔人員等。公司人員主要來自體育管理、經(jīng)濟(jì)管理或相關(guān)專員，掌握一定的體育科學(xué)知識，尤其是球類運動知識，具備相應(yīng)體育場館運營管理、服務(wù)管理等知識。

2.3.2 師資力量

李寧體育園的師資總?cè)藬?shù)共50人，專業(yè)技術(shù)型人才為12人，占24%，國家級教練員18人，所占比例為36%，其他兼職人員20人，所占40%。李寧體育園根據(jù)自己的場地資源開展和重點培訓(xùn)籃球、羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球、游泳、足球、高爾夫六個項目。李寧體育園的教練員和管理人員分別是來自各種師范類的專業(yè)院校和國家級運動員。

2.4 培訓(xùn)情況調(diào)查

李寧體育園2011年成立培訓(xùn)中心，開設(shè)有游泳、乒乓球、羽毛球、籃球、足球、網(wǎng)球、高爾夫等體育培訓(xùn)項目，跆拳道、瑜伽、體育舞蹈、輪滑等體育休閑培訓(xùn)課程。開辦暑期夏令營、冬令營、周末特訓(xùn)營等青少年戶外營地活動，開設(shè)有青少年、成人基礎(chǔ)班、長訓(xùn)班、私教班等特色培訓(xùn)班，面向全國各省、市、區(qū)中小學(xué)青少年、成人等體育運動愛好者常年招生。此外，游泳館及其他體育休閑設(shè)施還向市民派送價值百萬元的年度愛心運動券。李寧體育培訓(xùn)中心每周開展免費的體育培訓(xùn)公益課堂，將體育培訓(xùn)與文體明星互動相結(jié)合。在體育運動普及培訓(xùn)達(dá)到一定程度后，李寧體育培訓(xùn)中心借鑒國外體育運動員培養(yǎng)模式大力發(fā)展各個單項體育運動俱樂部，由世界冠軍、知名教練、退役運動員執(zhí)教，為大眾體育的發(fā)展、運動員的培養(yǎng)建立新的平臺。

表2 對外開放情況表

2.5 對外開放情況調(diào)查

8月8日是全民健身日，南寧市李寧體育園決定自當(dāng)日起將園內(nèi)場館免費（節(jié)假日及晚上除外）向體育愛好者開放，以豐富市民業(yè)余生活，推動全民健身事業(yè)發(fā)展。李寧體育園將免費向市民開放三個月時間，并為市民提供適宜的訓(xùn)練運動計劃，指導(dǎo)市民科學(xué)健身。體育園內(nèi)還將開展市民免費體質(zhì)檢測活動，并提供專業(yè)運動健身指導(dǎo)。

體育園還大力開展體育文化傳播、體育表演、體育交流、體育旅游等活動，為市民提供多層次的體育服務(wù)。體育園不但滿足了城市居民不斷增長的運動健身需求，解決了市民日益增強(qiáng)的體育健身需求，同時融合體育培訓(xùn)、體育旅游、體育康復(fù)、體育文化等內(nèi)容，促進(jìn)了體育消費。

2.6 開展體育賽事情況調(diào)查

李寧體育園體育賽事包括國際、國內(nèi)、大眾和品牌賽事。體育園以優(yōu)越的環(huán)境和公益性的收費標(biāo)準(zhǔn)得到都市大眾的廣泛好評，開辦四年累計接待人數(shù)超過1000萬人，舉辦各個項目專項賽事、體育活動等1000余項。體育園還積極組織參與各項體育賽事的舉辦。例如，配合廣西南寧申辦舉辦2014年第四十五屆世界體操錦標(biāo)賽；協(xié)助李寧公司承辦羽毛球世界聯(lián)合會湯姆斯杯及尤伯杯決賽；組織李寧杯乒乓球俱樂部賽、羽毛球挑戰(zhàn)賽、南國周末運動會等賽事。此外，體育園為單位團(tuán)體提供專業(yè)的運動會場所，已經(jīng)成為周周有賽事、月月有活動、季季有大型文體活動的文化體育交流中心。

3 李寧體育園的運營模式

李寧體育園通過五年的探索及運營實踐，初步形成了以體育運動服務(wù)為基礎(chǔ)，體育培訓(xùn)、體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產(chǎn)業(yè)為紐帶，體育配套服務(wù)為支撐的全民健身城市體育產(chǎn)業(yè)綜合體。李寧體育園屬于股份制企業(yè)，運營方式主要包括委托經(jīng)營、承包經(jīng)營、租賃經(jīng)營模式。委托經(jīng)營模式不改變體育場館產(chǎn)權(quán)性質(zhì)和功能的前提下，產(chǎn)權(quán)委托于社會團(tuán)體、企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營管理。承包經(jīng)營模式是指李寧體育園根據(jù)體育場館設(shè)施的基本條件承包給承包人，做到自主經(jīng)營。租賃經(jīng)營是根據(jù)人們體育需求租賃給體育健身人群。體育園內(nèi)，市民不僅可以健身運動，還可以體驗園里提供的免費體質(zhì)監(jiān)測，享受到體育培訓(xùn)、運動康復(fù)理療服務(wù)，欣賞到精彩的體育賽事和表演。園區(qū)建成投入使用以來，體育園積極與南寧市政府一起，探索能夠惠及城市社區(qū)、家庭和個人參與全民健身體育公園的設(shè)計、開發(fā)、建設(shè)、運營的新模式。逐步發(fā)展體育+旅游生態(tài)發(fā)展新模式。

4 體育園運營發(fā)展問題及其對策

4.1 體育園運營中出現(xiàn)的問題

4.1.1 李寧體育園內(nèi)場地設(shè)施大多數(shù)以室外為主，籃球場、網(wǎng)球場是室外的，由于天氣的原因不能使體育館得到充分的利用，場館內(nèi)體育項目除了以游泳館、羽毛球、乒乓球、籃球高爾夫培訓(xùn)為主外，其他一些主要為休閑娛樂場所，主要是用于商業(yè)經(jīng)營，餐飲配套設(shè)施。

4.1.2 李寧體育園體育項目大多以體育培訓(xùn)為主，體育場地有專門為體育競賽培訓(xùn)開放的時間，培訓(xùn)班人數(shù)以滿足南寧市市民需求為主。李寧體育園體育與健身具有區(qū)域性。體育園區(qū)內(nèi)以提高體育運動水平和競賽素質(zhì)為主進(jìn)行培訓(xùn)，在運營方式上場地收費大多是進(jìn)行運動項目的培訓(xùn)，注重經(jīng)濟(jì)效益。

4.1.3 運動硬件設(shè)施不夠完善，體育運動項目不夠齊全。李寧體育園以運動項目培訓(xùn)為主，體育場館配套設(shè)施較為齊全，場館內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)中形成了一條龍服務(wù)體系（健身、娛樂、休閑、體育用品、飲食和器材），但缺乏完善硬件設(shè)施和整體性的規(guī)劃，對外開放項目不能滿足大眾健身的需求。

4.1.4 缺乏對于體育園的宣傳。李寧體育園經(jīng)營相當(dāng)封閉，缺乏對外宣傳和對全民健身的推廣，李寧體育園應(yīng)該積極響應(yīng)全民健身，將體育事業(yè)推向人們?nèi)罕?。對體育園區(qū)的精品活動及賽事擴(kuò)大宣傳，提高體育園區(qū)的影響力。

4.2 體育園運營發(fā)展的對策

4.2.1 完善場地設(shè)施，提高場館的利用率。體育中心場館場地的不足，室外訓(xùn)練場受天氣的影響，不能有效地使用運動場，其應(yīng)該對體育場地進(jìn)行完善。增設(shè)一些公共服務(wù)的體育設(shè)施項目，加大對外開放力度，滿足南寧市人民的體育需求，同時促進(jìn)全民健身計劃更有效地實施。

4.2.2 公益性和經(jīng)營性的有機(jī)結(jié)合。李寧體育園應(yīng)該注重體育服務(wù)業(yè)，開展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和全民健身計劃相結(jié)合，開展社會體育活動，增加公益活動、觀賞性體育比賽等活動滿足大眾的健身需求，提高人們的體育健身意識。開展更多的大眾體育項目，擴(kuò)大體育園區(qū)的運動規(guī)模，促進(jìn)全民健身體育計劃更好的開展。

4.2.3 不斷完善硬件設(shè)施和整體規(guī)劃。在運營上應(yīng)依據(jù)場館的類型建立承包和租賃相結(jié)合的運營機(jī)制,不斷完善硬件和軟件設(shè)施，部分大眾運動項目應(yīng)進(jìn)行免費或低收費，推動全民健身和奧運爭光的發(fā)展規(guī)劃。體育園應(yīng)該借鑒外國先進(jìn)的體育場館的經(jīng)驗，考慮多功能的經(jīng)濟(jì)硬件設(shè)計，應(yīng)設(shè)計配套設(shè)施服務(wù)項目，考慮群眾的需要，以達(dá)到既能夠滿足競技體育商業(yè)競技比賽，又能夠滿足商品展銷文化演出及大型社團(tuán)聚會等活動的需要，滿足各消費層次市民的休閑健身、文化娛樂等需求。

4.2.4 實現(xiàn)李寧體育園中心的品牌效應(yīng)，宣傳體育特色。李寧體育園可以通過網(wǎng)址、照片宣傳和微博宣傳等形式提高李寧體育園的知名度，開發(fā)體育園的無形資產(chǎn)，發(fā)展線上線下，市場推廣，實現(xiàn)場館的運營提升。李寧體育園是以公益性為主的體育公園，應(yīng)加強(qiáng)開放管理，提升服務(wù)水平，最大限度滿足群眾日益增長的體育健身需求，培育市場基礎(chǔ)好的群眾性體育賽事活動，加快體育園旅游+體育發(fā)展新模式。

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