曾文華 朱小芳

（華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院,廣東 廣州 510006）

體育健身休閑業(yè)是指“以非實(shí)物形式向社會(huì)提供體育健身、休閑服務(wù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)單位的集合[1]”，是為了滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的健身、康復(fù)、休閑、娛樂(lè)等方面的需要和消費(fèi)而發(fā)展起來(lái)的面向大眾的體育文化服務(wù)行業(yè)。近幾年來(lái)，國(guó)家頒布了一系列關(guān)于促進(jìn)體育消費(fèi)，加快健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，并將其擺在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的地位，這為體育健身業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，但在發(fā)展的過(guò)程存在一些不足。本文使用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)我國(guó)的體育健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入分析，并從理論上為體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供理論參考。

1 中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從圖1 可知，2008—2015年以來(lái)，中國(guó)健身俱樂(lè)部的數(shù)量呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家體育總局《2016年健身教練職業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年健身俱樂(lè)部有4425家，增長(zhǎng)為20%[2]。由于人們非常注重健康，花錢買健康的理念不斷地得到強(qiáng)化，現(xiàn)有的俱樂(lè)部數(shù)量不能滿足人們的健身需求，因此健身俱樂(lè)部規(guī)模和數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展作出了較大的貢獻(xiàn)。

圖1 2008—2015年中國(guó)健身俱樂(lè)部的數(shù)量及增長(zhǎng)率

1.1 體育健身產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值情況

由圖2 可知，2011-2015年中國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值呈大幅度增長(zhǎng)的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在健身市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大方面。2011—2015年健身行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從968億元增長(zhǎng)到1381億元，增長(zhǎng)了14%。

圖2 2011-2015年中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模

筆者認(rèn)為，體育健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大是因?yàn)槿藗兘】狄庾R(shí)的提高，他們?cè)敢饣ㄥX買健康，如他們的健身從簡(jiǎn)單買體育用品到健身房自己練習(xí)，再到請(qǐng)專業(yè)教練咨詢、上課等等的消費(fèi)促進(jìn)了體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以使得中國(guó)的體育健身產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的狀態(tài)。圖3顯示，2011-2015年，我國(guó)健身器材銷售收入呈穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)，銷售額從265.8億元增長(zhǎng)到350.2億元；2014年較2013年增長(zhǎng)15%，行業(yè)銷售規(guī)模首次突破 300億元大關(guān)[3]。從健身產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和健身器材的銷售情況來(lái)看，中國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)確實(shí)得到了迅猛的發(fā)展，并帶動(dòng)了體育用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖3 2011-2015年中國(guó)健身器材銷售收入

1.2 體育健身產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員狀況

體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)與結(jié)構(gòu)是該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)和保障[4]。從圖4可知，2015年中國(guó)體育健身業(yè)的從業(yè)人員主要有體育專業(yè)畢業(yè)人員、健身愛(ài)好者、退伍軍人、退役運(yùn)動(dòng)員和其他人員五類，分別占總?cè)藬?shù)的42%、16%、8%、6%和28%。其中體育專業(yè)畢業(yè)的人員最多，其次是其他人員，這就可能導(dǎo)致出現(xiàn)以下兩種情況：第一，體育專業(yè)畢業(yè)的人員可能對(duì)體育的專業(yè)知識(shí)比較了解，而對(duì)經(jīng)營(yíng)管理方面的知識(shí)欠缺；第二，其他的管理人員有可能具備健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理的專業(yè)知識(shí)，但對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不足；也有可能他們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理方面的知識(shí)都不了解。根據(jù)2015中國(guó)健身教練數(shù)據(jù)白皮書顯示，2015年中國(guó)健身教練從業(yè)人數(shù)為150000人，相比2014年增長(zhǎng)了7%。龐大的體育健身教練數(shù)量，但文化素質(zhì)偏低的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍在某種程度上勢(shì)必阻礙健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此體育健身產(chǎn)業(yè)急需懂經(jīng)營(yíng)、善管理的復(fù)合型專業(yè)人才。

圖4 2015年中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員情況

1.3 體育健身產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求狀況

體育消費(fèi)是人們?cè)跐M足基本生活需要的條件下，個(gè)體為了追求更高層次的享受和發(fā)展而進(jìn)行的消費(fèi)，是一種伴隨對(duì)體育功能作用的主觀認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的新型消費(fèi)[6]。《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》[7]的數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比為33.9%（含兒童青少年），比2007年增加了5.7個(gè)百分點(diǎn)；20～69歲人群隨年齡增大經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢(shì)，且有51%的人群進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)，比2013年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)[2]；在20歲及以上人群中，有39.9%的人有過(guò)體育消費(fèi)，全年人均消費(fèi)926元。由從圖5可知，2011-2015年，中國(guó)健身俱樂(lè)部的會(huì)員人數(shù)由449.57萬(wàn)人增長(zhǎng)到663.77萬(wàn)人，增長(zhǎng)速度由-0.99%增長(zhǎng)到21.36%[3]。由此可知，一方面，龐大的體育人口和健身會(huì)員數(shù)的逐年增加有可能對(duì)帶動(dòng)體育消費(fèi)；另一方面，由于人們生活方式的改變和生活質(zhì)量的提高，體育健康的他們心目中的地位逐步得到提升，因此人們的體育消費(fèi)意識(shí)和能力也逐漸增強(qiáng)。

圖5 2011-2015年中國(guó)健身俱樂(lè)部會(huì)員人數(shù)及增長(zhǎng)情況

1.4 體育健身業(yè)的市場(chǎng)集中度

商業(yè)性健身服務(wù)業(yè)主要由各種大型商業(yè)性俱樂(lè)部和小型健身工作室組成。由圖5可知，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)品牌較為分散，前十大市場(chǎng)品牌分別是威爾士、一兆韋德、美格菲、中體倍力等。由于商業(yè)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘小，市場(chǎng)品牌分散、健身設(shè)備銷售價(jià)格比較穩(wěn)定；健身行業(yè)不依賴上游設(shè)備供應(yīng)商，投入資金量可大可??；除了設(shè)備投入外,只需要合適的選址和員工，行業(yè)進(jìn)入門檻低，日益擴(kuò)大的消費(fèi)群體吸引了大量新加入者；大量競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)致國(guó)內(nèi)健身房市場(chǎng)品牌分散，中國(guó)前十大品牌健身房總體數(shù)量為740家，僅占市場(chǎng)整體的16.4%[2]，剩下的健身俱樂(lè)部又有66.8%以非連鎖為主，沒(méi)有真正意義上的寡頭壟斷企業(yè)，所以其生產(chǎn)行業(yè)為壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。

圖5 中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度

2 中國(guó)健身業(yè)的發(fā)展困境

2.1 體育健身產(chǎn)業(yè)動(dòng)力不足

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，清晰了解某個(gè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位是了解和掌握該產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向的前提[8]。雖然近幾年來(lái)我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和俱樂(lè)部數(shù)量出現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的情況，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距較為明顯。2015年中國(guó)體育總產(chǎn)值為1.8萬(wàn)億元，占全國(guó)總GDP比重為0.7%，遠(yuǎn)低于同期美國(guó)3%的水平，中國(guó)健身服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)容量目前300億元，美國(guó)大約為1800億元，這說(shuō)明我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)仍然處于市場(chǎng)化的初級(jí)發(fā)展階段。體育健身產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低決定了體育健身市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模和速度。若在政策和資金方面加大對(duì)其投入，體育健身產(chǎn)業(yè)無(wú)論實(shí)在規(guī)模還是數(shù)量上都會(huì)有重大的突破，同時(shí)會(huì)提高體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，進(jìn)而成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.2 從業(yè)人員綜合素質(zhì)有待提高

由于人們意識(shí)到健身的重要性，健身俱樂(lè)部和場(chǎng)館內(nèi)的活動(dòng)已滿足不了他們的需求，他們追求的是更加大眾化，多樣化的健身方式，因此他們迫切需要專業(yè)的健身從業(yè)人員分享普及健身常識(shí)、提高運(yùn)動(dòng)技能和傳授健身的方法。但目前從事體育健身產(chǎn)業(yè)的人員大多是體育專業(yè)畢業(yè)的，他們對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理和指導(dǎo)訓(xùn)練方面的能力還存在不足，培養(yǎng)復(fù)合型的人才是我們的當(dāng)務(wù)之急。首先，應(yīng)加大對(duì)社會(huì)指導(dǎo)人員的培訓(xùn)和考核；其次，可以辦一些專業(yè)的輔導(dǎo)班，加強(qiáng)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)；最后，在相關(guān)院系開(kāi)設(shè)體育經(jīng)濟(jì)、體育管理和市場(chǎng)營(yíng)銷、保健學(xué)、生理學(xué)等課程，不斷提升學(xué)生的知識(shí)水平，努力培養(yǎng)出符合市場(chǎng)需求的懂體育、善管理的人才。

2.3 健身人口少，體育消費(fèi)能力偏低

有錢又有閑是人們參加健身休閑活動(dòng)的前提條件[9]。2015年美國(guó)有35000多家健身俱樂(lè)部，運(yùn)動(dòng)人口龐大，尤其是健身運(yùn)動(dòng)文化盛行；而我國(guó)只有4225家，健身卡持卡人數(shù)占比約1%（1500萬(wàn)），而美國(guó)健身人口占比為22%左右 （7000萬(wàn)），美國(guó)是中國(guó)的4倍以上[5]。2016年，全國(guó)居民人均可支配收入23821元，人均消費(fèi)支出17111元[9]；在20歲及以上人群中，有39.9%的人有過(guò)體育消費(fèi)，全年人均消費(fèi)926元。從這些數(shù)據(jù)可以看出，目前我國(guó)的健身人口還是比較少的且體育消費(fèi)水平不高。只有提高人們的收入水平和健身意識(shí)，才能增加健身的人口，最后才能提升人們的消費(fèi)能力，這其中少不了需要政府、社會(huì)多方面的努力和支持。

2.4 市場(chǎng)管理還需不斷規(guī)范

體育健身娛樂(lè)業(yè)的管理體系政府管制包括行業(yè)組織的自律性管理、體育健身娛樂(lè)企業(yè)的自我管理、相互協(xié)作形成完整的管理體系[11]。政府應(yīng)對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)予以政策性的支持，在稅收方面應(yīng)給予更多的優(yōu)惠，讓健身企業(yè)能夠較好的發(fā)展。同時(shí)，與市場(chǎng)之間應(yīng)有明確的分工，避免出現(xiàn)一頭多管或無(wú)人監(jiān)管的現(xiàn)象。目前，有關(guān)健身市場(chǎng)管理的條例和法規(guī)并不足，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的管理辦法和政策，調(diào)控體育健身市場(chǎng)，讓體育健身市場(chǎng)不斷地走向規(guī)范化。

3 結(jié)語(yǔ)

體育健身產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)，有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。它不但能帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如果能在經(jīng)濟(jì)投入、人才培養(yǎng)、健身消費(fèi)和市場(chǎng)規(guī)范化管理方面能有進(jìn)一步地改善，體育健身產(chǎn)業(yè)將能得到更好的發(fā)展。

[1] 張林,黃海燕.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].人民體育出版社,2013.

[2] 中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng). 2016年中國(guó)健身行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)EB/OL.http://m.chyxx.com/view/441062.html.

[3] 中商產(chǎn)業(yè)研究院.2016年中國(guó)健身服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析EB/OL.http://m.askci.com/news/finance/20161206/14373481263_4.shtml.

[4] 陳環(huán).武漢市體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].武漢體育學(xué)院,2012.

[5] 中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng). 2017年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)EB/OL.http://m.chyxx.com/view/468855.html.

[6] 孫慧英.淺談體育消費(fèi)的功能[J].中國(guó)市場(chǎng).2013(13).

[7] 國(guó)家體育總局.《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》EB/OL.http://www.sport.gov.cn/n315/n329/c216783/content.html.

[8] 吳奈溫.泰安市城區(qū)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境分析及路徑選擇[D].南京師范大學(xué),2015.

[9] 蘇睿.國(guó)外體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與啟示[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（1）.

[10] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中華人民共和國(guó)2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)EB/OL.http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201702/t20170228_1467424.html.

[11] 鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè):新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].北京.人民體育出版社,2000.6.