段然

【摘 要】近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和國(guó)民生活水平升高，人們的購(gòu)物方式也發(fā)生明顯的變化，更多的人采用網(wǎng)上購(gòu)物方法購(gòu)買所需的物品。在激烈的電商購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中想要立住腳跟，必須不斷提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，從消費(fèi)者角度設(shè)計(jì)頁(yè)面，確保用戶能夠快速流暢的瀏覽網(wǎng)頁(yè)。文中從電商網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)原則展開研究，在兼顧提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率基礎(chǔ)上，為電商網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)合理的功能結(jié)構(gòu)、架構(gòu)導(dǎo)航、頁(yè)面元素等內(nèi)容，幫助用戶更為便捷的完成在線交易，提升電商網(wǎng)站的使用效率。

【關(guān)鍵詞】電商；網(wǎng)站；設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)電商網(wǎng)站界面遵循的原則

（一） 以消費(fèi)者需求為中心

在電子商務(wù)網(wǎng)站中，網(wǎng)站界面為消費(fèi)者呈現(xiàn)最直觀的經(jīng)營(yíng)表象，網(wǎng)站界面是否讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴感，感知網(wǎng)站的消費(fèi)信用度和經(jīng)營(yíng)魅力，成為促進(jìn)線上線下交易行為的關(guān)鍵。因此，消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)內(nèi)容影響較大，與傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式比較，電商完整交易過程中，消費(fèi)者借助網(wǎng)頁(yè)瀏覽研究并制定一系列消費(fèi)計(jì)劃。從消費(fèi)者角度來(lái)說，電商網(wǎng)站界面的真實(shí)性、規(guī)整度是判定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)。電子購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須認(rèn)真分析消費(fèi)者的需求，確保其能夠獲得愉快的購(gòu)物體驗(yàn)，享受最佳的購(gòu)物服務(wù)。同時(shí)，對(duì)電商購(gòu)物網(wǎng)站界面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)以消費(fèi)者需求為中心的原則，并做好以下幾個(gè)方面： ①購(gòu)物網(wǎng)站為用戶提供清晰地信息和內(nèi)容，設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)采用圖片、文字、具有吸引力的軟文等方法展現(xiàn)內(nèi)容，在一定程度上吸引消費(fèi)者的注意力和關(guān)注度。②在使用率較高的瀏覽器上推廣電商購(gòu)物網(wǎng)站，促使消費(fèi)者非常便捷的瀏覽電商網(wǎng)站，提升電商購(gòu)物網(wǎng)站的銷售量和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)提供最新的產(chǎn)品信息，提高網(wǎng)站對(duì)用戶的吸引力。

（二） 關(guān)注消費(fèi)者情感

消費(fèi)者在瀏覽電商網(wǎng)站時(shí)不單要使用視覺、聽覺等感官感知系統(tǒng)，也要通過實(shí)際操作了解整個(gè)系統(tǒng)，希望在該網(wǎng)站上獲取相應(yīng)的情感體驗(yàn)。情感主要受到需求和期望決定，消費(fèi)者需要和期望是否得到滿足，在一定程度上影響用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。對(duì)電視網(wǎng)站界面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須深刻理解消費(fèi)者，了解哪些因素可以滿足消費(fèi)者情感意愿并刺激消費(fèi)者價(jià)值期望，指導(dǎo)消費(fèi)者在新時(shí)期獲得情感價(jià)值體驗(yàn)。豐富的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)包含多種情感體驗(yàn)，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的電商網(wǎng)站有利于消費(fèi)者獲得最佳使用體驗(yàn)。在電商完整界面設(shè)計(jì)過程中，消費(fèi)者已經(jīng)不單單滿足界面可用性，人們想要從風(fēng)格、音樂等多個(gè)方面獲得多維感受。人們?cè)诰W(wǎng)站購(gòu)物中除了想要購(gòu)買稱心如意的產(chǎn)品和服務(wù)，也能獲取良好的購(gòu)物體驗(yàn)，促使用戶具有繼續(xù)使用該網(wǎng)站的動(dòng)力。

二、電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的交互體驗(yàn)

（一）交互設(shè)計(jì)的重要性

交互設(shè)計(jì)是指以人的需求為導(dǎo)向，理解用戶的期望、需求，理解商業(yè)、技術(shù)以及業(yè)內(nèi)的機(jī)會(huì)與制約。基于以上的理解，創(chuàng)造出形式、內(nèi)容、行為有用，易用，令用戶滿意且技術(shù)可行，具有商業(yè)利益的產(chǎn)品。眾所周知提高用戶體驗(yàn)度的關(guān)鍵之一就是提高用戶的參與感，而這就需要網(wǎng)站的核心產(chǎn)品或板塊增加交互設(shè)計(jì)手法。傳統(tǒng)的交互設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，但缺乏進(jìn)度預(yù)覽和人性化設(shè)計(jì)等功能。 因此，電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)有必要優(yōu)化交互表現(xiàn)模式，適當(dāng)提高用戶的可選擇性、可預(yù)知性，減少用戶枯燥感和相關(guān)操作步驟，提高網(wǎng)站交互設(shè)計(jì)對(duì)用戶的友好性。交互設(shè)計(jì)之父阿蘭·庫(kù)帕Alan Cooper說，除非有更好的選擇，否則就遵從標(biāo)準(zhǔn)。交互設(shè)計(jì)七大定律之一的席克定律認(rèn)為一個(gè)人面臨的選擇越多，所需要作出決定的時(shí)間就越長(zhǎng)。因此在電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)更加簡(jiǎn)潔、明快、直觀、人性化，通過整合或是刪除多余的設(shè)計(jì)元素實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，只給用戶需要的東西，從而減少用戶的決策時(shí)間，提高網(wǎng)站交互體驗(yàn)。

（二）以用戶為中心的設(shè)計(jì)思維

當(dāng)前電商市場(chǎng)的商業(yè)模式、相關(guān)技術(shù)趨于一種制衡化的狀態(tài)，電商企業(yè)越來(lái)越重視用戶體驗(yàn)這個(gè)最大變量的競(jìng)爭(zhēng)因素。隨著人們對(duì)電商交易的接受度的不斷提升，用戶對(duì)其要求也有了質(zhì)的提升。電商網(wǎng)站像一個(gè)大型自助式商場(chǎng)，在沒有任何說明和操作培訓(xùn)的情況下，用戶只能依靠自己的智慧和經(jīng)驗(yàn)探索網(wǎng)站所要傳達(dá)的信息。以用戶體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)使得用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)更加輕松和便捷，了解用戶所想所需，更能夠贏得市場(chǎng)份額，在電商市場(chǎng)占得先機(jī)。提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，有利于提升用戶對(duì)品牌的良好印象，提高用戶的忠誠(chéng)度，是電商企業(yè)可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)重要方式。同時(shí)，以用戶體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)體驗(yàn)可以最大限度地將隨機(jī)瀏覽者轉(zhuǎn)化成實(shí)際購(gòu)買者，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是打造用戶喜愛的產(chǎn)品和服務(wù)，一切設(shè)計(jì)要以用戶為出發(fā)點(diǎn)，追求最佳的用戶體驗(yàn)。以用戶體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)需要時(shí)刻考慮用戶在瀏覽網(wǎng)站時(shí)的每一個(gè)行動(dòng)的所有可能性，并且去理解這個(gè)過程中用戶的期望值，將這些信息以適當(dāng)?shù)囊曈X表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給用戶，滿足用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)基礎(chǔ)層面的功能性需求的同時(shí)，增加與用戶的情感交流，取得用戶的信任感，從而實(shí)現(xiàn)用戶在瀏覽過程中的舒適感，增加購(gòu)買行為的可能性。此外，符合用戶群體偏好的品牌經(jīng)營(yíng)理念也是提升用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要方面。電商企業(yè)從自身的獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)出發(fā)，深入挖掘其用戶群體的視覺審美偏好，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。如聚美優(yōu)品“為美麗代言”企業(yè)理念，抓住了其品牌消費(fèi)群體的心理，贏得了用戶的情感共鳴，使其品牌理念深入人心。

三、電商網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格

風(fēng)格設(shè)定是電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。在電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)風(fēng)格是對(duì)電商品牌的內(nèi)涵的視覺解讀，是確保網(wǎng)站完整性、一致性的視覺元素的集合。創(chuàng)建設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)首先需要研究品牌調(diào)性，了解品牌的文化內(nèi)涵、價(jià)值觀、受眾，深入挖掘品牌的情感元素，最終用視覺效果呈現(xiàn)給用戶。電商網(wǎng)站常見的設(shè)計(jì)風(fēng)格有以下幾種：

（一）現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格

現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格是目前電商網(wǎng)站使用頻率最高的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，它是經(jīng)過深思熟慮后經(jīng)過創(chuàng)新得出設(shè)計(jì)和思路的延展，不是簡(jiǎn)單“堆砌”和平淡的“擺放”，它凝結(jié)著設(shè)計(jì)師的獨(dú)具匠心，既美觀又實(shí)用。

現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格以理性主義為主要特點(diǎn)，突出強(qiáng)調(diào)功能主義，即形式服從功能，有講究設(shè)計(jì)的科學(xué)性。在形式上，現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)提倡非裝飾的簡(jiǎn)單幾何造型，摒棄裝飾來(lái)降低成本為大眾服務(wù)；在具體設(shè)計(jì)上，現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)重視空間的考慮，強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)；在設(shè)計(jì)過程中，現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)又考慮經(jīng)濟(jì)問題，達(dá)到實(shí)用、經(jīng)濟(jì)的目的。如NIKE、ZARA的品牌網(wǎng)站就完美地展示了現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用簡(jiǎn)約的色彩和版式布局，利用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格良好地向用戶傳遞了其品牌理念。

（二）極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格

極簡(jiǎn)主義藝術(shù)風(fēng)格被描述成將最基本的元素呈現(xiàn)，并摒棄所有多余結(jié)構(gòu)，色彩，圖形和其他素材的設(shè)計(jì)手法。其目的是使主要內(nèi)容浮出并成為聚焦點(diǎn)，從視覺角度出發(fā)，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)意味著要將最基本的元素作為設(shè)計(jì)的中心思想。平衡，對(duì)齊，對(duì)比是極簡(jiǎn)主義的三大要領(lǐng)。累贅的內(nèi)容可以用空白和適當(dāng)?shù)臉?gòu)圖所取代，不需要補(bǔ)充額外的視覺輔助來(lái)使用戶看上去是“完整”，在平衡的把握上，需要注意信息的傳達(dá)需要主次分明，讓用戶在第一時(shí)間感知重要信息。

極簡(jiǎn)主義藝術(shù)風(fēng)格是需要設(shè)計(jì)師用有限的資源來(lái)傳達(dá)詮釋藝術(shù)，也正因?yàn)樵氐暮?jiǎn)約，也造就了它一定的獨(dú)特性。極簡(jiǎn)主義更趨向于以最少的元素最大化的彰顯品牌。極簡(jiǎn)風(fēng)格的網(wǎng)站減少了網(wǎng)頁(yè)的加載時(shí)間，不僅能夠提高用戶體驗(yàn)，而且不用擔(dān)心“過時(shí)”的問題。尤其是如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道，移動(dòng)設(shè)備的面積遠(yuǎn)小于PC設(shè)備，若將大多的內(nèi)容放入一個(gè)頁(yè)面中，反而會(huì)引起用戶的反感。

（三）趣味化設(shè)計(jì)風(fēng)格

趣味化設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師在表達(dá)自己的設(shè)計(jì)思想與用戶相互溝通的語(yǔ)言時(shí)所采用的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。趣味化設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)意手法以用來(lái)表達(dá)和發(fā)揮設(shè)計(jì)師的思想和設(shè)計(jì)目的，并用它在笑聲和詼諧中筑出一條溝通用戶與設(shè)計(jì)思想的道路。

這是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的卻自成一派的設(shè)計(jì)風(fēng)格，當(dāng)設(shè)計(jì)者并沒有過多的刺激用戶的元素，使用趣味的排版去突出內(nèi)容是一個(gè)很聰明的選擇。在電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)中融入動(dòng)畫、游戲、甚至是與眾不同的交互操作而使網(wǎng)站效果令人愛不釋手，讓網(wǎng)頁(yè)從平面變立體，從靜態(tài)變得有故事有情節(jié)。其呈現(xiàn)的創(chuàng)造性、趣味性、形象性、通俗性和多樣性等審美特征大大增強(qiáng)了網(wǎng)站趣味性，從而加強(qiáng)用戶瀏覽圖像時(shí)的可讀性，讓用戶眼前一亮。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，通過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，電子商務(wù)憑借自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。良好的用戶體驗(yàn)有利于商家抓住客戶，促使電商系統(tǒng)成為企業(yè)宣傳商品和服務(wù)的重要渠道。從電商網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)等方面入手，以消費(fèi)者需求為中心展開設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者對(duì)電商系統(tǒng)的使用粘性，促使電商網(wǎng)站處于健康、持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)

參考文獻(xiàn)：

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