余琳

摘 要：市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康增長，現(xiàn)代科技的不斷更新和進(jìn)步，信息技術(shù)的普及程度不斷提升，現(xiàn)階段的企業(yè)并不僅僅投身于單純的商業(yè)性活動(dòng)，更多的延伸到了社會(huì)生活中的各個(gè)方面。本文主要是從企業(yè)商業(yè)贊助和藝術(shù)贊助方面的情況入手，針對現(xiàn)階段國內(nèi)企業(yè)藝術(shù)贊助薄弱現(xiàn)狀和不對等的原因進(jìn)行細(xì)致分析和說明，相應(yīng)的有效提出了我國企業(yè)藝術(shù)贊助由不對等到雙贏模式的轉(zhuǎn)變方式。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；藝術(shù)贊助；不對等；雙贏模式；轉(zhuǎn)變

1前言

在一些體育競賽活動(dòng)和慈善公益事業(yè)之中，企業(yè)投入贊助的情況越來越多，尤其是有一些知名領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行贊助，但是相應(yīng)的國內(nèi)很多企業(yè)對于文化藝術(shù)活動(dòng)贊助方面不夠重視，這種不對等的現(xiàn)實(shí)情況，不利于傳統(tǒng)文化藝術(shù)活動(dòng)的良好發(fā)展，同時(shí)還會(huì)對于文化藝術(shù)的傳承造成一定不利影響。處在這種社會(huì)環(huán)境下，企業(yè)需要積極提升自身對于藝術(shù)贊助的重視，積極采用合適的贊助模式，將不對等的情況更好的向著雙贏模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

2企業(yè)商業(yè)贊助和藝術(shù)贊助方面的情況

現(xiàn)階段企業(yè)開展的商業(yè)贊助活動(dòng)較多，但是對于藝術(shù)方面贊助卻不夠重視。商業(yè)贊助，主要是指社會(huì)組織無償?shù)臑樯鐣?huì)活動(dòng)和事業(yè)提供服務(wù)、幫助的專題活動(dòng)，這其中主要是積極采用了資金、設(shè)備、產(chǎn)品、設(shè)施等方面的形式和手段。企業(yè)開展贊助活動(dòng)，是為了不斷實(shí)現(xiàn)自身的特定目標(biāo)，從而向一些藝術(shù)、體育、社會(huì)團(tuán)體等方面的活動(dòng)提供支持。企業(yè)進(jìn)行藝術(shù)贊助，有著自身的收益期望：①企業(yè)需要在贊助活動(dòng)之中樹立或者重新建立自身的社會(huì)公眾形象，增強(qiáng)自身的親和力；②企業(yè)希望將贊助的藝術(shù)活動(dòng)當(dāng)作自身的廣告載體，更好宣傳自身的各項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)；③企業(yè)還希望在不斷的活動(dòng)之中，和社會(huì)公眾、公共組織之間保持著良好的關(guān)系；④在藝術(shù)活動(dòng)之中能夠幫贊助企業(yè)創(chuàng)造良好的新聞效果，提升自身的知名度。

3現(xiàn)階段國內(nèi)企業(yè)藝術(shù)贊助薄弱現(xiàn)狀和不對等的原因

國內(nèi)對于藝術(shù)贊助活動(dòng)的重視程度還不夠，相應(yīng)的贊助活動(dòng)更是停留在剛起步的階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上當(dāng)前國內(nèi)體育賽事活動(dòng)、公共慈善等領(lǐng)域方面，針對這種情況進(jìn)行全面分析，能夠發(fā)現(xiàn)，造成這種情況的原因在于以下幾個(gè)方面：①國內(nèi)很多企業(yè)不能夠全面豐富的認(rèn)識(shí)到藝術(shù)活動(dòng)的意義和影響，這不僅是由于企業(yè)管理層方面的認(rèn)識(shí)不足，更多的還是由于企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)利益體，更多的關(guān)注到了贊助活動(dòng)產(chǎn)生的直觀效應(yīng)利益。很多企業(yè)都認(rèn)為藝術(shù)活動(dòng)本就是較為小眾的東西，很難直接有效的引起消費(fèi)者的共鳴，同時(shí)產(chǎn)生的直接性短期經(jīng)濟(jì)利益不能夠滿足企業(yè)的需求；②藝術(shù)活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)中，沒有可量化的、合理的反饋渠道作為檢驗(yàn)手段，沒有幫助企業(yè)直接觀察到自身的良性收益，這樣就很難有效滿足企業(yè)自身的經(jīng)營訴求，影響到了企業(yè)的贊助欲望；③當(dāng)前針對藝術(shù)贊助活動(dòng)進(jìn)行全面分析和研究，能夠發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的藝術(shù)項(xiàng)目很難直接尋找到相應(yīng)的贊助者，尤其是一些知名度不夠高和活動(dòng)規(guī)模較小的藝術(shù)活動(dòng)。

4我國企業(yè)藝術(shù)贊助由不對等到雙贏模式的轉(zhuǎn)變方式和策略

針對當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)藝術(shù)贊助活動(dòng)中存在著的不對等情況，需要積極采用切實(shí)有效的方式和手段，積極提升藝術(shù)贊助活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，才能夠有效實(shí)現(xiàn)藝術(shù)活動(dòng)和企業(yè)發(fā)展之間的雙贏效果。

4.1雙贏模式中企業(yè)的商業(yè)性訴求和自身利益追求

想要促進(jìn)企業(yè)和藝術(shù)活動(dòng)取得良好的雙贏效果，首先企業(yè)需要和藝術(shù)活動(dòng)之間進(jìn)行全面細(xì)致的雙向了解，這是開展企業(yè)藝術(shù)贊助活動(dòng)的重要前提和基礎(chǔ)。尤其是企業(yè)，更加需要針對文化藝術(shù)活動(dòng)中所包含的內(nèi)涵和創(chuàng)作理念進(jìn)行全面分析和研究，認(rèn)識(shí)到其本質(zhì)上的內(nèi)容，減少廣告生硬植入的情況出現(xiàn)。其次，藝術(shù)活動(dòng)在實(shí)際進(jìn)行當(dāng)中，有著自身較為明確的目標(biāo)對象和范圍。針對于企業(yè)來說，更加需要定位藝術(shù)活動(dòng)的目標(biāo)人群，這才是企業(yè)開展贊助活動(dòng)的重要目的，能有效促進(jìn)企業(yè)外在形象的良好推廣，同時(shí)還能夠有效拓展企業(yè)的外部價(jià)值。再者，通常情況下，重視并理解文化藝術(shù)活動(dòng)內(nèi)涵和價(jià)值的人群，都是一些物質(zhì)生活水平和受教育程度較高的人群，對于此，企業(yè)在進(jìn)行藝術(shù)贊助活動(dòng)的時(shí)候，需要積極抓住潛在的客戶的消費(fèi)者資源，當(dāng)企業(yè)積極贊助一些藝術(shù)活動(dòng)的過程中，還能夠積極開展一些跨領(lǐng)域之間的合作行為，有效促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

4.2雙贏模式下藝術(shù)組織中的藝術(shù)性訴求和發(fā)展邏輯

企業(yè)藝術(shù)贊助行為，對于藝術(shù)組織和藝術(shù)項(xiàng)目的良好發(fā)展，具有積極的意義和作用。企業(yè)在開展藝術(shù)贊助工作的過程中，將會(huì)融入到不同途徑的資金和文化訴求，這樣能有效解決藝術(shù)活動(dòng)發(fā)展進(jìn)行當(dāng)中對于資金較為缺乏的情況，同時(shí)還能夠逐漸豐富藝術(shù)活動(dòng)的內(nèi)涵和外延，有效提升藝術(shù)活動(dòng)的社會(huì)關(guān)注度。其次，藝術(shù)組織者還需要從自身藝術(shù)項(xiàng)目和活動(dòng)的特點(diǎn)、發(fā)展歷程以及文化屬性方面，積極尋找到合適的企業(yè)作為贊助者，尋求雙方之間良好的契合點(diǎn)，有效推動(dòng)企業(yè)藝術(shù)贊助行為的順利進(jìn)行。

某市書法文化組織協(xié)會(huì)希望提升自身的社會(huì)關(guān)注度，讓更多人群參與到相應(yīng)活動(dòng)之中，積極主動(dòng)的聯(lián)系了當(dāng)?shù)氐奈木弋a(chǎn)品生產(chǎn)公司，雙方進(jìn)行協(xié)商，積極舉辦了為期一周的書法展覽活動(dòng)，這其中還組織書法協(xié)會(huì)中的一些優(yōu)秀人員使用該文具公司提供的紙張現(xiàn)場書寫，吸引社會(huì)公眾的注意力，無論是企業(yè)還是該文化組織協(xié)會(huì)都提升了自身知名度，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

5結(jié)束語

現(xiàn)階段國內(nèi)企業(yè)藝術(shù)贊助方面，存在著一些較為薄弱的情況，和眾多的體育賽事贊助活動(dòng)等方面存在著不對等的現(xiàn)象，針對這種情況，需要積極采用合理手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)和藝術(shù)組織之間的共同發(fā)展，提升雙方的競爭力和知名度。處在雙贏模式中，企業(yè)需要積極實(shí)現(xiàn)商業(yè)性訴求和自身利益追求，而藝術(shù)組織中則更為關(guān)注自身的藝術(shù)性訴求和發(fā)展邏輯，從這兩方面出發(fā)，企業(yè)和藝術(shù)組織積極采用切實(shí)有效的方式和手段，能有效實(shí)現(xiàn)雙方之間的合作與共贏。

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