周進(jìn)國(guó)

我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究：“十二五”回顧與“十三五”前瞻

周進(jìn)國(guó)

以文獻(xiàn)研究、理論分析為主要研究方法，對(duì)“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了回顧，并對(duì)“十三五”期間的研究主題進(jìn)行了瞻望。研究認(rèn)為，“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究既取得了一定的成績(jī)，也存在一些問(wèn)題，突出表現(xiàn)在研究力度不大、理論借鑒不足、對(duì)市場(chǎng)需求關(guān)注不夠等方面。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)家政策以及體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提出了“十三五”期間的主要研究議題，包括體育健身產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育健身產(chǎn)業(yè)研究、社會(huì)資本視角下體育健身企業(yè)發(fā)展研究以及區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究等4個(gè)方面。

體育健身產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；互聯(lián)網(wǎng)+；社會(huì)資本；協(xié)同發(fā)展

體育健身產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)最為重要的組成部分，它是指以非實(shí)物的形式向社會(huì)提供體育健身、娛樂(lè)服務(wù)的單位和個(gè)人的結(jié)合[1]。目前在學(xué)術(shù)界與體育健身產(chǎn)業(yè)相似的概念有健身產(chǎn)業(yè)、體育健身休閑產(chǎn)業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)等，本文統(tǒng)一使用“體育健身產(chǎn)業(yè)”這一概念，它是一種提供以體育為手段的健身服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。體育健身產(chǎn)業(yè)于20世紀(jì) 80年代初傳入中國(guó)[2]，進(jìn)入 21世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展及國(guó)民消費(fèi)水平的逐漸提高，體育健身產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。新時(shí)期，國(guó)家政策正在不斷向體育健身產(chǎn)業(yè)傾斜。“十二五”期間的2014年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)務(wù)院《關(guān)于創(chuàng)新重點(diǎn)領(lǐng)域投融資機(jī)制鼓勵(lì)社會(huì)投資的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕60號(hào)）將體育健身作為鼓勵(lì)社會(huì)資本加大社會(huì)事業(yè)投資力度的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。與此同時(shí)，國(guó)民體質(zhì)健康水平下降的危機(jī)、素質(zhì)教育缺失的危險(xiǎn)、休閑時(shí)代來(lái)臨的挑戰(zhàn)，也為我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)[3]。國(guó)家《十三五規(guī)劃綱要》提出，加快教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)老、文化娛樂(lè)、體育健身等領(lǐng)域發(fā)展[4]。因此，大力發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)是“十三五”期間我國(guó)體育領(lǐng)域的重要任務(wù)之一。體育健身產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐發(fā)展離不開(kāi)理論支撐?；诖?，在“十三五”伊始有必要對(duì)“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究成果進(jìn)行回顧與梳理，在此基礎(chǔ)上根據(jù)國(guó)家政策及發(fā)展趨勢(shì)對(duì)“十三五”期間需要著重關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行瞻望，以期為該領(lǐng)域研究提供參考。

1 “十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究回顧

本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法對(duì)“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理與分析，選取代表性的核心期刊論文作為分析對(duì)象。

1.1 體育健身產(chǎn)業(yè)研究的基本概況

目前我國(guó)期刊種類眾多，質(zhì)量良莠不齊，相對(duì)而言在核心期刊上發(fā)表的論文質(zhì)量較高，能夠代表某個(gè)領(lǐng)域的研究水平。同時(shí)，國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目在當(dāng)前我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域級(jí)別最高，能夠在較大程度上反映某個(gè)領(lǐng)域的研究前沿。因此，本文在描述“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究的基本概況時(shí)主要基于在核心期刊發(fā)表的論文及國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目。以“體育健身產(chǎn)業(yè)”“健身俱樂(lè)部”等為關(guān)鍵詞在中國(guó)知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行搜索，時(shí)間跨度為 2011—2015年，共發(fā)現(xiàn)相關(guān)的核心期刊論文 62篇。在全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，“十二五”期間以體育健身產(chǎn)業(yè)研究為主題的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目立項(xiàng)數(shù)量共10項(xiàng)，具體如表 1所示。從表 1可以看出，“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究在核心期刊發(fā)表的論文數(shù)量均值為12篇，2011年—2014年呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢(shì)，至2015年略有上升。國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目立項(xiàng)數(shù)量均值僅為2項(xiàng)，2015年較前4年有所上升。

表1“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究核心期刊論文及國(guó)家社科項(xiàng)目一覽表（單位：篇 /項(xiàng)）Table I Theses of the Core Journals on the Chinese Sport Fitness Industry and the National Social Science Research Projects in the 12th Five-Year Period

1.2 體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析主要包括三大部分內(nèi)容。

第一，我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題，體現(xiàn)在：（1）不同健身俱樂(lè)部提供的健身產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品差異化程度低[5]；（2）健身俱樂(lè)部對(duì)消費(fèi)者需求的理解不夠，市場(chǎng)導(dǎo)入較盲目[6]；（3）健身俱樂(lè)部發(fā)展規(guī)模較小、專業(yè)化管理水平不高、服務(wù)質(zhì)量有差距[6]；（4）健身俱樂(lè)部對(duì)注重身心俱養(yǎng)、舒緩柔和的東方體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不足[7]；（5）不少民眾對(duì)體育健身文化產(chǎn)業(yè)存在消極態(tài)度，如對(duì)會(huì)員卡制度不信任、對(duì)健身生活方式認(rèn)識(shí)有偏差等[8]。上述問(wèn)題存在的主要原因可能在于以下幾方面：一是我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，體育健身企業(yè)發(fā)展尚不成熟，在經(jīng)營(yíng)策略、管理方式及服務(wù)模式等方面都還處于摸索階段；二是國(guó)民的體育健身意識(shí)還不強(qiáng)，對(duì)“花錢買健康”的認(rèn)同度還不夠高。

第二，我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，表現(xiàn)在：（1）我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。我國(guó)健身行業(yè)屬于競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)，俱樂(lè)部數(shù)量眾多[5]，在經(jīng)歷了服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之后目前進(jìn)入了殘酷的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段[9]，健身市場(chǎng)進(jìn)入壁壘小，同時(shí)還存在一定的退出壁壘[5]；（2）健身行業(yè)中的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目以運(yùn)動(dòng)節(jié)奏較快的現(xiàn)代西方體育為主，注重通過(guò)一定程度的運(yùn)動(dòng)量鍛煉達(dá)到健身的效果[7]?，F(xiàn)階段我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征既體現(xiàn)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，也預(yù)示了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，尤其是體育健身企業(yè)應(yīng)在普遍流行的西方體育項(xiàng)目基礎(chǔ)上對(duì)健身項(xiàng)目的設(shè)置有所創(chuàng)新。

第三，我國(guó)體育健身企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。目前我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部虛擬經(jīng)營(yíng)模式豐富多樣，包括連鎖加盟、采購(gòu)?fù)獍?、同行?lián)盟、與高校合作（培養(yǎng)健身教練、健身課程開(kāi)發(fā)）、與體育場(chǎng)館合作等[10]?？梢?jiàn)，盡管當(dāng)前我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展尚不成熟，但不少體育健身企業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式上正在逐漸探索，多元化的經(jīng)營(yíng)模式有助于我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大。

1.3 體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路探索

在對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，學(xué)者們積極探索發(fā)展思路，提出了不少有價(jià)值的觀點(diǎn)。

第一，促進(jìn)體育健身企業(yè)品牌化發(fā)展是不少學(xué)者的共識(shí)。主要觀點(diǎn)有：（1）體育健身企業(yè)應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略[11]，走品牌化發(fā)展之路[12]，提升品牌形象[13]；（2）政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，采取扶持政策[11]，為品牌化發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境；（3）體育健身企業(yè)應(yīng)重視高級(jí)管理人才的引進(jìn)，規(guī)范品牌管理[11]；（4）體育健身企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)品牌的個(gè)性與創(chuàng)新能力[11]；（5）體育健身企業(yè)要了解市場(chǎng)需求，確定最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng)[6]；（6）體育健身企業(yè)應(yīng)形成獨(dú)特性的品牌聯(lián)想，并善于不斷評(píng)估與改善自身的品牌[6]；（7）體育健身企業(yè)應(yīng)積極塑造品牌的功能性形象、體驗(yàn)性形象與象征性形象[9]。品牌制勝是商界的一個(gè)重要法寶，體育健身企業(yè)亦不例外?？梢?jiàn)體育學(xué)術(shù)界已充分認(rèn)識(shí)到體育健身企業(yè)品牌建設(shè)的重要作用。

第二，加強(qiáng)健身產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)管理，提高服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者滿意度。主要觀點(diǎn)有：（1）體育健身企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新與精細(xì)化管理作為戰(zhàn)略重點(diǎn)[5]；（2）體育健身企業(yè)應(yīng)改善服務(wù)質(zhì)量，包括提高服務(wù)人員素質(zhì)，改善交互質(zhì)量、設(shè)計(jì)舒適與富有親和力的服務(wù)環(huán)境，改善實(shí)體環(huán)境質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)條件，改善結(jié)果質(zhì)量[14]；（3）體育健身企業(yè)還可以通過(guò)適度降低顧客預(yù)期質(zhì)量的方式以提升產(chǎn)品質(zhì)量[13]。加強(qiáng)創(chuàng)新力度、提高服務(wù)質(zhì)量對(duì)于有效解決我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)存在的現(xiàn)有問(wèn)題、促進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展至關(guān)重要。

本文于2016年、2017年在云南典型區(qū)洱海流域進(jìn)行了水、肥綜合調(diào)控模式下的水稻ETc及產(chǎn)量等試驗(yàn)研究，以期為洱海流域乃至云南高原水稻水、肥高效利用提供理論依據(jù)和技術(shù)支撐。

第三，加強(qiáng)基于價(jià)值觀念的商業(yè)健身俱樂(lè)部組織文化建設(shè)。主要包括建立俱樂(lè)部組織文化建設(shè)保障機(jī)制，明確俱樂(lè)部組織愿景和使命，培育俱樂(lè)部組織精神[15]。文化是企業(yè)的生命力，體育健身企業(yè)同樣要注重文化建設(shè)。

第四，建立體育健身俱樂(lè)部聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)健身俱樂(lè)部之間的橫向交流[16]。體育健身企業(yè)相互之間的交流合作有助于促進(jìn)資源共享、協(xié)同發(fā)展。

第五，重視發(fā)揮體育院校對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用。如首都體育學(xué)院以“協(xié)同創(chuàng)新”“全民健身”和“京津冀協(xié)同發(fā)展”3個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的結(jié)合為出發(fā)點(diǎn)牽頭組建了“京津冀體育健身休閑發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心”[3]，對(duì)于高校服務(wù)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的借鑒意義。

1.4 “十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究述評(píng)

“十二五”期間，隨著我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，學(xué)術(shù)界做出了積極回應(yīng)，開(kāi)展了系列相關(guān)研究，既呈現(xiàn)出一定的特點(diǎn)，也存在一些不足。

第一，“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在3個(gè)方面。一是研究?jī)?nèi)容具有時(shí)代性。主要體現(xiàn)在一些學(xué)者緊密圍繞“十二五”期間國(guó)家的“全民健身戰(zhàn)略”開(kāi)展體育健身產(chǎn)業(yè)研究工作，探討二者之間的相互關(guān)系，尋求二者之間的互動(dòng)機(jī)制。二是研究方法多元化。學(xué)術(shù)界對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的研究既有常用的文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法及觀察法等研究方法，還在研究方法上不斷創(chuàng)新，如有學(xué)者采用SCP（結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效）分析法從商業(yè)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀角度把握商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展概況[5]、有學(xué)者運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型路徑分析方法考察健身俱樂(lè)部品牌形象各維度、感知價(jià)值、顧客滿意、顧客忠誠(chéng)之間的關(guān)系[9]，有學(xué)者運(yùn)用“CTT文化轉(zhuǎn)換工具”對(duì)商業(yè)健身俱樂(lè)部組織文化現(xiàn)狀進(jìn)行了測(cè)量與分析[15]，等等。三是研究視角不斷創(chuàng)新。學(xué)者們基于多種視角研究體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，如營(yíng)銷平衡視角[6]、集聚戰(zhàn)略視角[7]、虛擬經(jīng)營(yíng)視角[10]、價(jià)值觀念視角[15]，等等。

第二，“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究的不足，主要表現(xiàn)在 3個(gè)方面。一是研究力度不大，明顯少于對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)本體產(chǎn)業(yè)——體育競(jìng)賽表演業(yè)的研究的成果數(shù)量。通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，“十二五”期間關(guān)于體育競(jìng)賽表演業(yè)研究的核心期刊論文數(shù)量達(dá) 430余篇，在全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目立項(xiàng)達(dá) 30多項(xiàng)，而體育健身產(chǎn)業(yè)相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)分別是 60余篇和 10余項(xiàng)?？梢?jiàn)我國(guó)學(xué)術(shù)界目前對(duì)于體育健身產(chǎn)業(yè)的關(guān)注尚顯不夠，理論研究現(xiàn)狀與日益發(fā)展的實(shí)踐需求之間存在一定的差距。二是理論借鑒總體不足，雖然學(xué)者們選擇了一些創(chuàng)新視角，但主要是基于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，而較少運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論分析體育健身產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的理論與實(shí)踐問(wèn)題。三是對(duì)體育健身市場(chǎng)需求關(guān)注尚顯不夠，多數(shù)研究主要是從體育健身企業(yè)的角度探尋發(fā)展策略，而基于對(duì)消費(fèi)者調(diào)查的體育健身市場(chǎng)需求了解不足。

2 “十三五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究前瞻

2.1 體育健身產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究

2015年11 月習(xí)近平總書(shū)記提出了要著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的重大舉措，必將具有劃時(shí)代意義。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好地滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康地發(fā)展[17]。其中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)供給側(cè)改革是重中之重，而產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的方向是加快服務(wù)業(yè)發(fā)展[17]。 國(guó)家《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》也提出，推進(jìn)體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[18]。因此，無(wú)論從國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景還是基于我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)存在的供給結(jié)構(gòu)不合理、服務(wù)質(zhì)量不高的問(wèn)題來(lái)看，體育健身產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革都是“十三五”期間的一個(gè)研究重點(diǎn)。這一主題的研究?jī)?nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面。（1）體育健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略是中央既定的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新也就是從供給側(cè)著手提升供給質(zhì)量和效率[17]。一方面要在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上充分了解新時(shí)期國(guó)民的體育健身消費(fèi)需求，根據(jù)需求設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量；另一方面要了解發(fā)達(dá)國(guó)家體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，分析其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新要素，在借鑒其經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合現(xiàn)實(shí)國(guó)情的基礎(chǔ)上突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。（2）體育健身產(chǎn)業(yè)制度改革研究。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，制度變革可以刺激創(chuàng)新。只有好的制度，才能保障生產(chǎn)出好的商品[17]。當(dāng)前我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)是較薄弱的，完善制度建設(shè)是體育健身產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本保障。一是體育健身市場(chǎng)監(jiān)管制度研究。政府監(jiān)管行業(yè)的主要原因有：防止寡頭和壟斷的市場(chǎng)力量濫用、矯正信息不靈、正視外部性[19]。體育健身市場(chǎng)監(jiān)管制度需要圍繞建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展；防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序；確保信息有效，保障消費(fèi)者權(quán)益；遏制擾民行為，保護(hù)健康環(huán)境等方面展開(kāi)研究工作。二是體育健身產(chǎn)業(yè)扶持制度研究。雖然近年來(lái)政府出臺(tái)了有關(guān)發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的政策，但關(guān)于體育健身產(chǎn)業(yè)的具體扶持制度還是不完善的。體育健身產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)尚不成熟但又是關(guān)系到“健康中國(guó)”建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)，政府的扶持至關(guān)重要。有必要圍繞融資、稅收、用地、人才等方面開(kāi)展具體可行的制度研究。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育健身產(chǎn)業(yè)研究

互聯(lián)網(wǎng)作為一種創(chuàng)新發(fā)展思維和模式，已與許多傳統(tǒng)與新興行業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)了不少產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代與跨越式發(fā)展。 國(guó)家《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，引導(dǎo)和支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺(tái)及體育電商交易平臺(tái)[20]。體育健身產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是必然趨勢(shì)，也是“十三五”期間的研究重點(diǎn)之一。這一主題的研究?jī)?nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：（1）“互聯(lián)網(wǎng) +體育健身產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”研究。當(dāng)前，體育健身市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少高科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)手環(huán)、運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)背心等、網(wǎng)絡(luò)課程等，通過(guò)這些產(chǎn)品健身者可以即時(shí)掌握自己的一些生理指標(biāo)，在一定程度上提高了健身的科學(xué)性，也增添了健身興趣。在此基礎(chǔ)上，有必要集合運(yùn)動(dòng)康復(fù)、運(yùn)動(dòng)生理、體能訓(xùn)練、健身健美、互聯(lián)網(wǎng)等諸多領(lǐng)域的專業(yè)人才研發(fā)一批高端互聯(lián)網(wǎng)+體育健身產(chǎn)品，進(jìn)一步提高產(chǎn)品科技含量，提升產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；（2）“互聯(lián)網(wǎng) +體育健身企業(yè)管理”研究。目前，國(guó)內(nèi)不少體育健身企業(yè)在員工管理、客戶管理、市場(chǎng)管理等方面模式較傳統(tǒng)，尤其在管理上存在不少漏洞，不僅降低了管理效率，而且影響了企業(yè)效益。有必要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)體育健身企業(yè)網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)，集員工、客戶、市場(chǎng)等管理一體化，包含會(huì)員入會(huì)、預(yù)約、健身、消費(fèi)、效果監(jiān)測(cè)、追蹤服務(wù)等在內(nèi)的系統(tǒng)化信息管理系統(tǒng)，促進(jìn)體育健身企業(yè)管理模式的變革，切實(shí)提高體育健身企業(yè)管理效益。

2.3 社會(huì)資本視角下體育健身企業(yè)研究

“社會(huì)資本”概念自1915年提出到20世紀(jì) 90年代開(kāi)始成為了學(xué)術(shù)熱點(diǎn)[21]，如今已廣泛應(yīng)用于社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)等學(xué)科研究，為學(xué)者們分析問(wèn)題提供了一個(gè)重要的理論視角。綜合分析皮埃爾·布迪厄[22]、羅伯特· D·普特南[23]、羅納德·伯特[24]、詹姆斯·科爾曼[22]、美籍華裔學(xué)者林南[25]等的社會(huì)資本研究領(lǐng)域權(quán)威學(xué)者們的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為社會(huì)資本是建立在信任、規(guī)范、認(rèn)知基礎(chǔ)上的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)資源。社會(huì)資本對(duì)企業(yè)發(fā)展的積極作用早已被國(guó)內(nèi)外學(xué)者所證實(shí)[26-29]。 無(wú)疑，社會(huì)資本的合理運(yùn)用有助于促進(jìn)體育健身企業(yè)的發(fā)展壯大。國(guó)家《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》也指出，加強(qiáng)體育與社會(huì)相關(guān)領(lǐng)域的融合與協(xié)作，積極吸引社會(huì)力量共同參與體育發(fā)展[20]。因此，社會(huì)資本視角下的體育健身企業(yè)研究應(yīng)該成為“十三五”期間的研究重點(diǎn)之一。這一主題的研究?jī)?nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：（1）體育健身企業(yè)社會(huì)資本理論研究：包括體育健身企業(yè)社會(huì)資本的內(nèi)涵與外延、特征、功能、分類以及測(cè)量量表設(shè)計(jì)等；（2）體育健身企業(yè)社會(huì)資本實(shí)證研究：包括體育健身企業(yè)社會(huì)資本的總體狀況（內(nèi)部結(jié)構(gòu)、總體存量及特征分析）、體育健身企業(yè)社會(huì)資本的形成機(jī)制、社會(huì)資本與體育健身企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的關(guān)系、社會(huì)資本對(duì)體育健身企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的作用機(jī)制等；（3）體育健身企業(yè)社會(huì)資本個(gè)案研究：選取社會(huì)資本較充裕、經(jīng)營(yíng)績(jī)效較好的體育健身企業(yè)作為個(gè)案研究對(duì)象，主要采取定性研究的范式深入剖析其社會(huì)資本的形成與作用機(jī)制；（4）社會(huì)資本視角下體育健身企業(yè)發(fā)展思路：分別從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)的層面探討如何營(yíng)造社會(huì)資本形成的外部環(huán)境，以及從體育健身企業(yè)自身的層面思考如何合理運(yùn)用社會(huì)資本。

2.4 區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究

區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展是較區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展更高級(jí)的發(fā)展模式，指的是區(qū)域之間或同一區(qū)域內(nèi)各經(jīng)濟(jì)組分間的協(xié)同共生，合力推進(jìn)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)由無(wú)序至有序、從初級(jí)到高級(jí)的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，形成“互惠共生，合作共贏”的內(nèi)生增長(zhǎng)機(jī)制，并最終促進(jìn)大區(qū)域高效有序發(fā)展[30]。國(guó)家《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，積極推進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展[18]。 因此，區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究也是“十三五”期間的一個(gè)研究重點(diǎn)。這一主題的研究?jī)?nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：（1）區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀分析。當(dāng)前需要重點(diǎn)研究京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等重點(diǎn)區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與制約因素，同時(shí)逐步將地理位置相連、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展聯(lián)系緊密的其他區(qū)域納入研究視野；（2）區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式。運(yùn)用協(xié)同發(fā)展理論并結(jié)合我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探索科學(xué)有效的發(fā)展模式是該領(lǐng)域研究的核心問(wèn)題。同樣著重關(guān)注京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等重點(diǎn)區(qū)域，努力建立區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展示范區(qū)?？梢詮?個(gè)方面考慮發(fā)展模式的構(gòu)建。一是政府層面的制定安排。區(qū)域內(nèi)的政府部門如何通過(guò)制度安排制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、破除地區(qū)壁壘、促進(jìn)資源整合是首先需要考慮的問(wèn)題。二是區(qū)域內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)層面的積極作為。行業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)內(nèi)企業(yè)利益的代言人應(yīng)該切實(shí)發(fā)揮積極作用，在促進(jìn)區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面有所作為。行業(yè)協(xié)會(huì)如何為區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件以及是否可以成立區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟都是需要思考的問(wèn)題。三是體育健身企業(yè)層面的相互合作。區(qū)域內(nèi)體育健身企業(yè)應(yīng)避免相互之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，本著合作共贏的態(tài)度實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、共同發(fā)展。而如何建立區(qū)域內(nèi)體育健身企業(yè)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制則是需要深入思考的問(wèn)題。

3 結(jié)語(yǔ)

在全民健身戰(zhàn)略、“健康中國(guó)”建設(shè)及國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)下，“十三五”期間將是我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。理論研究的不斷成熟是促進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要支撐。在“十三五”的開(kāi)局之年，對(duì)“十二五”期間我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)的研究成果進(jìn)行回顧并對(duì)“十三五”期間的研究主題進(jìn)行瞻望具有現(xiàn)實(shí)意義?！笆濉逼陂g我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)研究既取得了一定的成績(jī)，也存在一些問(wèn)題，突出表現(xiàn)在研究力度不大、理論借鑒不足、對(duì)市場(chǎng)需求關(guān)注不夠等方面。在“十二五”研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)家政策以及體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，本文提出了“十三五”期間的主要研究議題，包括體育健身產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究、“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下體育健身產(chǎn)業(yè)研究、社會(huì)資本視角下體育健身企業(yè)發(fā)展研究以及區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究等4個(gè)方面。體育健身產(chǎn)業(yè)研究涉及到諸多理論與實(shí)踐問(wèn)題，必須廣泛借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多學(xué)科的理論與方法，緊密結(jié)合我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境及國(guó)外的發(fā)展動(dòng)態(tài)，在今后的研究中不斷發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題、拓寬新視野、探索新思路。

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（責(zé)任編輯：楊圣韜）

Research on Sport Fitness Industry in China:the Review during"12thFive-Year"and the Expectation during"13thFive-Year"

ZHOU Jinguo
(Department of Physical Education,Hanshan Normal University,Chao Zhou,Guang Dong 521041,China)

In the 13thFive-Year Period,the sport fitness industry of China will face new opportunities due to the promotion of the national fitness strategy,the construction of Healthy China and the national sport industry policies.Using the methods of literature study and theoretical analysis,the paper looks back to the research status of the Chinese sport fitness industry during the 12thFive-Year Period and looks forward to the research themes in the 13thFive-Year Period.The result of the study shows that the researches on the Chinese sport fitness industry in the 12th Five-Year Period have achieved certain fruits,but some problems can still be seen in the aspects of weak research effort,insufficient theoretical consultation,less attention to the market demands,etc.In line with the national policies and the development tendency of the sport fitness industry,the paper puts forward the main research topics for the 13thFive-Year Period,including the research on the supply-side structural reform,the research on sport fitness industry under the background of internet plus,the research on the development of the sport fitness enterprises in the perspective of social capital and the research on the collaborative development of the regional sport fitness industry.

sport fitness industry;structural reform of the supply side;internet plus;social capital;collaborative development

G80-05

A

1006-1207（2017）01-0026-05

2017-01-21

廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（GD15CTY05）。

周進(jìn)國(guó)，男，博士，副教授，碩士研究生導(dǎo)師。主要研究方向：體育社會(huì)學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)。E-mail：jgjim@126.com。

韓山師范學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 潮州 521041。